Le trafic sur le site Web de votre cabinet d'avocats est-il faible? Cherchez ces drapeaux rouges

Pour de nombreux cabinets d’avocats, le fait d’avoir une forte présence sur Internet est la pierre angulaire de l’acquisition de nouveaux clients. Si votre site Web est intuitif, convivial et regorge d’informations utiles, les visiteurs auront l’assurance que votre entreprise est celle qui répond le mieux à leurs besoins. Toutefois, si votre trafic Web est faible, la qualité de votre site Web importera peu, car peu de gens auront l'occasion de voir ce que votre cabinet d'avocats a à offrir.

Pour évaluer votre trafic Web, il est important que Google Analytics et la console de recherche Google soient configurés pour votre site Web.

Ces services Web gratuits vous permettront de voir les performances de votre site Web et d’en déduire l’origine des problèmes. Il existe des programmes d’analyse de sites Web payants qui vous donneront un aperçu plus approfondi de votre site Web, tels que les performances des mots clés par rapport à vos concurrents. Ces programmes sont généralement coûteux, avec des frais mensuels de cent dollars ou plus. Si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour cela, la capacité de déchiffrer vos données de trafic avec Google Analytics et Search Console peut toujours résoudre les problèmes de trafic de votre site Web.

Si le trafic est faible, existe-t-il des drapeaux rouges que les propriétaires de sites Web devraient rechercher?
Si vous remarquez que vous avez subi une période de trafic Internet médiocre, vous pouvez vérifier quelques indicateurs afin de déterminer si votre site Web ne fonctionne pas pleinement.

Si vous avez récemment effectué des mises à jour importantes de votre site, telles qu'une refonte ou une migration de site, vous risquez de subir de nombreuses erreurs d'analyse. Des erreurs d’exploration surviennent lorsque Googlebot, le robot d'exploration de Google, ne peut pas accéder à certaines pages de votre site. Cela entraînera une erreur sur cette page respective, empêchant ainsi les utilisateurs d'y accéder. Pour corriger ces erreurs d'analyse, allez dans votre console de recherche Google, puis cliquez sur Explorer → Erreurs d'exploration pour voir la liste. La console de recherche vous montrera le code d'erreur que ces liens présentent, tels que 404. Vous pouvez facilement corriger ces erreurs 404 en redirigeant le lien vers son URL correcte.

Si votre spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche utilise des techniques qui ont été considérées comme des infractions conformément aux consignes de sécurité pour les webmasters de Google, il se peut que vous obteniez une sanction à la main, une sanction disciplinaire sévère qui ferait essentiellement chuter votre site Web à la recherche. moteurs jusqu’à réparation. Afin d'obtenir une pénalité d'action manuelle levée, vous-même ou votre marketing de moteur de recherche devrez annuler tout effort qui aurait été à l'origine de la pénalité. Habituellement, ce sont les actions qui sont considérées comme un chapeau noir.

Backlinks sont une partie importante du processus de référencement. Backlinks renforcent la crédibilité des sites Web, car si quelqu'un crée un lien avec votre contenu, cela signifie qu'il fait suffisamment confiance à vos informations pour donner à leurs propres utilisateurs la possibilité de les consulter. Ils sont si importants que Google a publiquement déclaré que les liens étaient l’un des trois paramètres les plus importants pour décider des postes dans les moteurs de recherche. Ainsi, si vous perdez un lien retour précieux provenant d'un site Web respecté, tel que des domaines avec .edu ou .gov, votre site Web risque de perdre de la visibilité et de faire glisser votre trafic.

Comment pouvez-vous utiliser vos données Analytics pour découvrir les raisons de la baisse du trafic?
Google Analytics vous permet de découvrir le trafic en profondeur de votre site Web. Vous pouvez voir combien d'utilisateurs ont visité votre site Web, combien de temps ils sont restés, combien de fois ils laissent après la première page et plus encore. Avec Analytics, vous pouvez éventuellement découvrir ce qui a provoqué le déclin de votre trafic Web.

Pour voir d'où viennent vos utilisateurs, allez à «Acquisition, "Et cliquez sur"Canaux. "Vous y trouverez si vos utilisateurs proviennent de" Recherche organique "," Recherche payée "," Social "et" Direct ". Si vous avez utilisé des codes de suivi dans vos URL,"Source / Moyenne”Vous dira exactement quel domaine vous a amené l'utilisateur. Voici des exemples de sources: "google / organic", "bing / organic", "facebook.com / reference", etc.

Avec Analytics, vous pouvez également voir comment le trafic de votre site Web se comporte sur des appareils, tels que des ordinateurs de bureau et mobiles. Aller à "Public," puis Mobile → Présentation vous permettra de voir combien d'utilisateurs sont venus sur votre site avec leur ordinateur de bureau, leur mobile ou leur tablette.

Comment corriger le cap si des problèmes apparaissent dans vos données?
Maintenant que vous savez comment accéder aux sources de votre trafic, vous pouvez comparer la plage de dates à partir du moment où le trafic de votre site Web a bien fonctionné jusqu'au moment où il a commencé à décliner. Ensuite, vous pouvez procéder à un contre-interrogatoire pour déterminer le périphérique ou le canal qui a connu une diminution et cibler vos solutions sur le problème respectif.

Par exemple, si vous remarquez que votre trafic mobile a diminué, l'optimisation de la vitesse de votre site mobile vous donnera un coup de pouce pour le classement. Déterminer pourquoi une source a déjà été un succès pourrait vous aider à soulager vos problèmes de trafic actuels. Si vous reconnaissez via Google Analytics que le trafic de Facebook a considérablement diminué, c'est peut-être parce que vous n'avez pas posté depuis un certain temps, ou que vos publications récentes n'ont pas autant résonné avec vos utilisateurs qu'auparavant. Si vous constatez une baisse systématique de votre recherche organique, consultez les points de vente du marketing pour savoir si une nouvelle mise à jour de l'algorithme Google a été introduite. Google met régulièrement à jour ses algorithmes et votre trafic pourrait en pâtir si la nouvelle mise à jour décide de dévaluer vos précédentes modifications d'optimisation des moteurs de recherche. Une autre stratégie proactive serait de voir ce que vos concurrents ont fait.

Si votre position de recherche est en baisse constante alors que vos concurrents s’améliorent, le fait de prendre une page de leur livre de jeu peut réduire vos pertes de trafic.

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