Pour de nombreux propriétaires d'entreprise, le référencement constitue un investissement vital à long terme pour développer leur activité. Lorsqu'il est exécuté correctement, le référencement peut attirer de nouveaux clients grâce à un positionnement élevé dans les résultats de recherche Google. Donc, si votre entreprise ne peut pas être trouvée en utilisant des termes de recherche pertinents, votre concurrent prendra probablement votre place et, en fin de compte, votre entreprise. Mais vous pouvez contribuer à donner à votre entreprise un avantage concurrentiel en restant au fait des tendances émergentes en matière de référencement. Lisez nos conseils d'experts pour faire de votre stratégie de référencement 2019 le plus puissant de tous les temps:
Conseil n ° 1: Créer un contenu d'autorité détaillé
Choisissez un sujet qui intéresse vos clients et rédigez une analyse approfondie à partir de votre recherche et de votre expertise. Environ 2 000 mots constituent le meilleur choix pour un contenu de premier rang dans les résultats de recherche Google. Nous savons déjà que Google préfère un site régulièrement mis à jour. Trois à quatre morceaux de contenu long et approfondi par semaine sont donc idéaux pour créer une autorité de domaine.
Une tactique pour aider à rendre cette création de contenu plus gérable consiste à diviser votre entreprise en catégories de produits ou services que vous proposez. Par exemple: pantalons, chemises, robes et jupes, chaussures et accessoires. Vous créez un élément de contenu sur cette catégorie principale, puis vous créez des éléments de contenu complémentaires pour chaque produit de cette gamme. Si le contenu de votre pilier concerne les pantalons, votre contenu de soutien concerne les pantalons de costume, les jeans, les pantalons de survêtement et les jambières. Cela fournit également une excellente occasion d’accroître les liens internes.
Conseil n ° 2: E-A-T votre contenu
«E-A-T» signifie Expertise, Autorité, Confiance. Utilisez ces trois principes lors de la création de contenu pour votre site Web. Chaque élément de contenu doit montrer votre compétence et autorité sur le sujet, amenant les lecteurs à confiance vous sur d'autres marques dans votre espace.
Dans un monde où WordPress compte chaque jour plus de 2 millions de nouveaux blogs, il n’ya pas de place pour un contenu sans valeur qui n’offre aucune valeur à vos lecteurs.
Partagez votre expertise au moyen d’études de cas et de «coulisses» de ce que vous faites tous les jours. N'ayez pas peur de révéler tous vos secrets. Les lecteurs apprécieront votre franchise et votre honnêteté, qui méritent leur confiance. Montrez que vous êtes une autorité dans votre domaine. Utilisez la voix active lorsque vous écrivez, indiquez depuis combien de temps vous êtes en affaires, répertoriez les autres sites Web faisant autorité qui ont publié votre contenu. Parlez de votre formation et de vos certifications, ou de vos conférences et autres réunions auxquelles vous assistez régulièrement pour en apprendre davantage sur votre secteur. Vous devez non seulement gagner la confiance du lecteur, mais également la maintenir. Il est important de poursuivre la relation avec laquelle vous avez passé tant de temps après la vente. Envoyez des e-mails de suivi conviviaux (avec d'autres produits) qui pourraient les intéresser, ou des guides utiles pour tirer le meilleur parti de votre logiciel ou de votre plate-forme.
Astuce # 3: Entrez dans l'extrait en vedette
Entrer dans un extrait de code est un poste très précieux. Mais comment y arriver réellement? Google choisit ce résultat en fonction du contenu le plus fiable pour ce terme de recherche.
Lancez une recherche Google pour trouver certains de vos mots clés les plus lucratifs et les plus pertinents et voyez quels termes affichent des extraits sélectionnés. Notez lequel de vos concurrents se classe dans l'extrait recommandé et voyez ce que fait leur contenu. classement. Écrivez à propos des mêmes choses que votre concurrent écrit, mais faites-les uniques à votre entreprise. Partagez vos propres anecdotes personnelles, pourquoi votre produit ou service surpasse la concurrence et tout ce qui distingue votre marque du reste. Rappelez-vous: E-A-Enfin, allez un peu plus loin et ajoutez ce petit plus que votre concurrent n’a pas inclus: lien vers des études de cas ou des témoignages, fournissez une FAQ, partagez des articles de blog pertinents ou tout autre contenu complémentaire à ce sujet.
N’oubliez pas de consulter la page de votre concurrent pour connaître divers facteurs de classement, notamment: l’autorité du domaine, l’autorité de la page, l’optimisation mobile et la sécurité. Assurez-vous que la page que vous souhaitez classer dans cet espace surpasse la page de votre concurrent sur ces aspects techniques.
Astuce n ° 4: Supprimer ou modifier le contenu de qualité médiocre
Chaque jour, des millions de nouveaux contenus sont créés sur Internet. Toute publication ou page de votre site Web qui ne sert pas vos utilisateurs est considérée comme une page «zombie». Cela peut inclure des pages courtes, fines, de qualité médiocre, répétitives, etc. La meilleure chose à faire est de supprimer ces pages de votre site. Vous pouvez le faire de différentes manières.
Si vous avez plusieurs courts blogs ou pages sur le même sujet, combinez-les tous dans un seul long guide faisant autorité qui inclut tout. Choisissez l'URL existante avec la valeur de référencement la plus élevée et placez le contenu nouveau et amélioré sur cette page. Ensuite, installez les redirections 301 à partir de toutes les autres URL vers celle-ci. Peut-être avez-vous une catégorie de produit ou de service avec de nombreux produits ou services associés sous ce parapluie. Développez un élément de contenu de pilier pour la grande catégorie et utilisez les produits / services ciblés comme contenu complémentaire. N'oubliez pas les liens internes! Par contre, si vous avez du contenu qui ne peut pas être réutilisé de quelque manière que ce soit, il est préférable de le supprimer pour éviter de charger votre site Web. Vous pouvez utiliser les redirections 301 ou 410 pour indiquer à Google comment traiter ces pages.
Le résultat sera un site Web plus propre, plus rapide et plus facilement navigable pour vous-même, votre public et Google!
Conseil n ° 5: Planifiez une séance photo!
Google reconnaît que non seulement vos clients préfèrent, mais ils exigent également une expérience authentique sur votre site Web. Les visiteurs de votre site Web veulent voir en quoi votre entreprise est unique par rapport à vos concurrents.
Pendant des années, les référenceurs ont prêché l’importance d’écrire un contenu unique pour votre site Web. Le contenu unique permet à Google, et finalement à vos clients, de tirer parti de votre site. En 2019 et dans les années à venir, la technologie d'intelligence artificielle intégrera la même idée aux visuels de votre site Web, notamment les photos et les vidéos.
D'ici 2019, plus de 80% d'Internet sera visuel. Chaque jour, 2 milliards de photos sont ajoutées à travers le monde. La seule façon de vous démarquer de la foule est d'utiliser des photos que vous possédez plutôt que d'utiliser des photographies de stock.
Lorsque la technologie d'intelligence artificielle sera capable d'interpréter les images aussi bien que les êtres humains, Google obligera bientôt les propriétaires de sites Web à utiliser des photographies uniques pour répondre à la demande de leurs clients. Vous pouvez déjà surfer sur le raz de marée de contenu visuel en créant des images, des infographies et des vidéos pour votre entreprise. Sinon, vous manquerez peut-être une grande occasion de faire retrouver votre contenu par des clients potentiels.
Conseil n ° 6: Créez votre meilleur contenu visuel
Si vous cherchez un moyen de faire passer votre contenu au niveau supérieur, essayez de convertir votre contenu le plus populaire en une vidéo ou en une infographie. Comme Internet sera à 80% visuel en 2019, les gens recherchent un contenu visuel sur lequel dialoguer. Le rendre visuel est un excellent moyen d'inciter vos abonnés à reprendre contact avec votre meilleur contenu et peut ouvrir de nouvelles façons intéressantes de présenter les informations.
Des études montrent que les gens se souviennent jusqu’à 65% des informations visuelles pendant trois jours, ce qui est supérieur au rappel d’un blog texte. Les gens partagent également des infographies trois fois plus que tout autre type de contenu. Au fur et à mesure que la durée d'attention des gens diminue, vous devez fournir des informations facilement et rapidement assimilables.
Astuce # 7: Maximisez votre contenu de qualité pour Backlinks
Si vous vous concentrez sur la création de contenu permanent et de haute qualité, vous disposez d'un atout puissant qui peut être utilisé comme une opportunité de publication en tant qu'invité pour promouvoir votre site Web!
La publication en tant qu’invité est un excellent moyen d’obtenir des backlinks de haute autorité pointant sur votre site Web, ce que Google aime bien. En fait, 99,2% de tous les 50 meilleurs résultats avaient au moins un lien externe pointant vers le site Web.
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Une fois que vous avez développé un contenu de qualité, vous devez déterminer où votre message invité peut être utilisé de manière optimale pour un auditoire maximal. Vous ne voulez pas gaspiller votre contenu dans des répertoires non sollicités, des sites d'agriculture de liens ou des sites Web à autorité de domaine faible.
Tout d’abord, cela ne vous mettra pas devant votre public cible. Deuxièmement, Google va vous pénaliser pour avoir des backlinks terribles (plus sur cela plus tard). Vous voulez être publié sur des sites Web qui sont:
Pertinent pour votre entreprisePublie un contenu de haute qualitéDispose d'une autorité de domaine élevée
Par exemple, obtenir un lien sur un site Web de haut niveau indique à Google que votre site Web est une autorité fiable et que ses utilisateurs en tireraient le plus de connaissances de son secteur.
Conseil n ° 8: Volez vos concurrents
Démarrer le processus de backlink peut être intimidant. Internet est vaste Par où commence tu C’est en fait une question assez facile à répondre: vous commencez par vos concurrents.
Découvrez qui vos concurrents utilisent comme backlinks – puis ciblez-les! Fais tes recherches. Plus vous pourrez voler de backlinks sur vos concurrents, mieux ce sera. Peut imiter sa stratégie de backlink et les surpasser.
Dressez une liste des domaines de premier plan qui fournissent des liens retour à vos concurrents et vérifiez si le contenu de ces publications correspond à votre produit ou service.
Lorsque vous examinez le contenu de votre concurrent, tenez compte des points suivants:
Quels types de contenu attirent l'attention? Articles de blog de longue durée? Quelle approche des concurrents en matière d’images? Utilisent-ils des infographies? Le contenu populaire suit-il des tendances? Ont-ils tous le même nombre de mots?
Armés de ces informations, vous pourrez commencer à voler des backlinks de vos concurrents et à vous donner un avantage sérieux!
Astuce # 9: Désavouer les backlinks toxiques – L'effet nasif
Lors de la recherche de liens de retour, il est important de ne pas vous lancer aveuglément dans les liens de vos concurrents. Pourquoi? Parce qu'ils pourraient avoir des liens toxiques.
Tous les liens ne sont pas créés égaux. Certains peuvent causer des dommages réels à votre classement SERP. Vous pourriez penser: mais plus il y a de liens pointant vers mon site, mieux c'est, non? Eh bien, ça dépend. Aux yeux de Google, la qualité sera toujours plus importante que la quantité. Si vous avez une tonne de backlinks de qualité: bon travail! Google vous récompensera pour vos efforts. Cependant, l’objectif n’est pas de créer des backlinks dans l’intérêt des backlinks.
Pensez à avoir trop de backlinks toxiques identiques au bourrage de mots clés. Lorsque vous participez au bourrage de mots clés, Google reconnaît que vous ne servez pas l'utilisateur. Votre fin de jeu est uniquement pour un classement plus élevé et non pour fournir une expérience optimale. Alors, ils vont ding votre classement. La même logique s'applique aux backlinks.
Il y a quelques années, Google s'est rendu compte que certains sites Web créaient des backlinks à l'aide de répertoires peu précis, laissant le lien de leur site Web dans les commentaires et payant les liens vers d'autres sites. En fin de compte, cela a créé une expérience utilisateur peu conviviale. Ils ont donc mis à jour leur algorithme pour que les backlinks toxiques ne soient pas récompensés. Les webmasters doivent maintenant gagner leurs backlinks grâce à ce que vous avez deviné: un contenu de qualité.
Alors qu'est-ce que cela signifie pour vous? Si votre site Web a un lien retour avec une autorité de domaine faible et n’a pas été mis à jour depuis 2009, il y a de fortes chances que cela vous fasse mal. Le non-retrait des liens toxiques peut également entraîner une pénalité Penguin.
Conseil n ° 10: Soumettez votre site à la console de recherche Google
En 2019, la Search Console offre aux utilisateurs un produit entièrement repensé pour aider à gérer la présence de votre site sur Google Search. La nouvelle console de recherche a été entièrement reconstruite pour fournir les outils et les idées demandés par les webmasters et les référenceurs.
En soumettant votre site à la console de recherche Google, vous pouvez vous assurer que celui-ci respecte l’algorithme de classement de Google, qui varie constamment. Un SEO qualifié peut soumettre votre sitemap à Google et surveiller l’indexation et l’analyse du format existant par Google, puis soumettre le nouveau contenu de la page en temps réel.
Un référencement peut également examiner en temps réel les exigences de Google en matière d’audit technique et le profil de lien retour de votre site pour vous assurer que votre site Web dispose d’une stratégie de référencement inégalée.
Conseil BONUS: Créer un podcast ou un blog vidéo
Les podcasts ont connu un essor considérable ces deux dernières années, à la suite de la publication du drame policier à succès «Serial». En décembre 2018, 50% des foyers écoutaient des podcasts. Le podcasting est un excellent moyen de rendre votre contenu attrayant et personnel. Et le podcasting a des exigences de production inférieures à celles de l'enregistrement de vidéos. Avec un bon microphone et un flux RSS, vous pouvez créer un contenu détaillé que les clients potentiels peuvent écouter n'importe où: la plupart des gens écoutent des podcasts via une application sur leurs appareils mobiles, afin que vous puissiez être dans leur poche où qu'ils soient.
Les blogs vidéo offrent une opportunité similaire pour un contenu personnalisé. La plupart des gens préfèrent regarder quelque chose en ligne que de le lire. Vos vidéos obtiendront donc probablement de meilleurs chiffres d'engagement. 51% des professionnels du marketing considèrent la vidéo comme le type de contenu présentant le meilleur retour sur investissement. Il ajoute également une touche humaine difficile à obtenir sur un blog: les gens peuvent vous voir et vous entendre et connaître un visage derrière le nom de la société.
Cet article a été publié à l'origine sur le blog AIS Media SEO.
Auteur: Sam Saidman
Sam Saidman est responsable de la réussite des clients chez AIS Media, une agence de référencement numérique et de marketing numérique de premier plan qui aide les clients à améliorer le classement de leurs recherches, le trafic Web et les taux de conversion. AIS Media a récemment été récompensé par un prix 2018 du moteur de recherche et un prix de la meilleure agence de marketing numérique Clutch.
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