Les 10 principaux avantages de la construction de liens

Après plus d'une décennie en tant que pôle stratégique de tente SEO, la création de liens est devenue un sujet de division dans la communauté SEO. Certains, en réaction à la mise à jour de Google Penguin sur Google et aux commentaires dissuasifs de John Mueller sur la création de liens en général, ont adopté la position selon laquelle la création de liens est «morte» ou devrait être entièrement évitée. D’autres, comme moi, estiment que la création de liens n’est pas seulement efficace: c’est absolument nécessaire si vous voulez créer une campagne de référencement réussie. Le défi consiste à créer des liens correctement.

La sémantique de la construction de liens

Après avoir lu mon paragraphe d’introduction, vous risquez de vous trouver divisé sur la question: si tous ces experts ne peuvent s’accorder, pourquoi devrais-je risquer une telle stratégie en premier lieu? Après tout, de mauvaises pratiques d'établissement de liens peuvent entraîner des pénalités manuelles et algorithmiques dans les classements de recherche, ce qui peut réduire considérablement votre visibilité en ligne.

Pour résoudre ce problème, je souhaite clarifier la sémantique de l'expression «renforcement des liens». Avant avril 2012 (publication de l'algorithme Penguin de Google), la création de liens faisait généralement référence au processus d'insertion de liens dans tous les sites que vous pouviez trouver intéressés. les accueillir. Avant l’algorithme Penguin, c’était un moyen efficace d’améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche, mais aujourd’hui, les normes de Google sont beaucoup plus strictes (grâce à Penguin et d’autres mises à jour de la qualité des liens), et toute tentative similaire sanctionnera votre site. . C’est le type de pratique auquel la plupart des opposants se réfèrent quand ils disent que la construction de liens est morte – et dans ce cas, ils ont raison. Personne ne devrait plus le faire.

Quand je parle de construction de liens (ou construction de liens «moderne»), je fais référence à des stratégies de haute qualité qui s’articulent autour d’un contenu original, bien écrit, bien documenté et très recherché. Certaines stratégies impliquent la production de contenus spécifiques avec des liens incorporés pertinents et précieux pointant vers votre domaine publiés sur des sites Web de hautes autorités. D'autres impliquent la production, la publication et la syndication de contenu de grande valeur sur votre propre site Web, dans le but d'atteindre une portée virale et d'attirer naturellement des liens entrants vers le contenu selon ses propres mérites.

Dans les deux cas, les liens que vous créez sont objectivement précieux – et nécessaires si vous voulez que votre domaine soit bien classé en recherche organique. Même au-delà du référencement, la création de liens présente des avantages évidents. En voici une dizaine:

1. Domaine et autorité de la page. Lorsque Google détermine les pages à classer pour une requête donnée, l'une des principales considérations est la quantité et la qualité des liens entrants vers la page. La société de marketing Internet Moz, basée à Seattle, a mis au point un moyen de mesurer cela, appelé autorité de page, une mesure subjective de la qualité et de la quantité de liens entrants vers une page. De même, l'autorité de domaine mesure cela pour votre site Web dans son ensemble. Plus votre autorité de domaine est élevée, plus vous êtes susceptible de figurer dans une requête de recherche pertinente. Le nombre de liens pertinents pointant vers votre domaine (ainsi que la qualité de ces sources et d’autres facteurs de qualité) détermine une part importante de l’autorité de ce domaine. Plus vous investissez dans la qualité de votre campagne de création de liens, plus elle est propice. toutes les pages de votre site devront être classées dans les résultats de recherche organiques.

2. Trafic de référence. Laissons de côté le référencement pour un moment et parlons d’un avantage plus évident (bien que parfois oublié) de la construction de liens. Ces liens existent indéfiniment et peuvent être cliqués par les lecteurs. Si un utilisateur qui lit votre contenu souhaite en savoir plus sur votre sujet, il peut suivre votre lien et revenir sur votre site avec une relative facilité. Au fur et à mesure que vous approfondissez votre stratégie de création de liens, vous constaterez peut-être que le trafic sur les sites référencés dépasse de loin ce que vous rapportez un classement élevé.

3. Visibilité de la marque. Chaque nouvelle source que vous contactez pour une opportunité de publication en tant qu'invité est un nouveau point de vente pour les lecteurs à exposer à votre marque. Ces sources de publication sont toujours à la recherche de nouveaux contenus. Vous leur rendrez donc service, mais vous obtiendrez également de la publicité gratuite – un message gratuit – avec un public qui n’a peut-être jamais entendu parler de vous auparavant. De toute évidence, plus de visibilité est une bonne chose. cela conduit à une plus grande reconnaissance de la marque et à une plus grande chance de générer un trafic direct dans le futur.

4. Autorité de la marque. La création de liens est une bonne excuse pour afficher en tant que leader d'opinion dans votre secteur. Publiez sur des éditeurs des contenus pertinents, pertinents et faisant l’objet d’une recherche approfondie, pertinents pour votre entreprise, et progressivement, les lecteurs de ces éditeurs commenceront à vous voir davantage comme une autorité. Après avoir lu trois ou quatre articles de grande qualité, même les lecteurs distants seront intéressés par votre site, ce qui entraînera une augmentation du trafic de parrainage et des taux de conversion (grâce à leur confiance accrue dans votre marque).

5. Exposition à d'autres autorités de l'industrie. Ne pas oublier que le circuit d’affichage d’invité fonctionne dans les deux sens vous pouvez fournir du contenu aux éditeurs les plus en vue de votre secteur, mais vous aurez également la possibilité de lire ce que les autres influenceurs écrivent et d’attirer certains influenceurs sur votre propre site Web. Cela signifie un contenu gratuit pour votre site, des idées gratuites pour les publications de contenu dans le futur et une plus grande connexion avec votre secteur et votre public.

6. Marketing d'influence. De nombreux éditeurs externes sont bien respectés, avec un très grand nombre d'adeptes, et ont intérêt à attirer plus de lecteurs. Il y a donc des chances qu'ils vous fassent la faveur de la syndication du contenu que vous avez fourni aussi loin et aussi souvent que possible. En effet, vous bénéficierez d’un cours gratuit de marketing par l’influence, avec potentiellement des milliers de nouveaux lecteurs et visiteurs.

7. Boostions de syndication. Les avantages de la syndication ne s’arrêtent pas là non plus. Au fil du temps, vous construirez des relations avec plusieurs sources externes et si vous continuez à partager leurs documents, elles continueront à partager les vôtres. Lorsque vous publiez un article de blog récemment publié sur votre propre site, ces relations se mettent en place et vous pouvez obtenir une accélération précoce de la syndication d'au moins une ou deux de ces sources externes, ce qui augmente considérablement la portée globale de votre contenu.

8. Indicateurs de confiance et de crédibilité. Lorsque vous réalisez un placement dans une publication de haut niveau, vous pouvez vous en vanter. De nombreuses marques affichent les logos des publications sur lesquelles elles ont été publiées, en quelque sorte comme un badge Web permettant de prouver ou de référencer votre apparence sur cette source. En plaçant ces badges sur votre site, votre marque devient plus crédible et plus fiable, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés.

9. Un avantage concurrentiel accru. Les liens sont publics. Ils ne peuvent pas être cachés et ils ne peuvent pas être masqués. En fait, vous pouvez utiliser un outil tel que Moz’s Open Site Explorer pour voir quels liens pointent vers où: que ce soit votre site ou celui de vos concurrents. L’implication dans la création de liens, combinée à une analyse concurrentielle stratégique, vous permet de voir exactement où ils obtiennent leurs liens et de cibler ces mêmes sources pour obtenir vos propres liens.

10. L'investissement dure pour toujours. Contrairement aux publicités payées ou à la plupart des tactiques de marketing traditionnelles, un investissement dans la création de liens dure aussi longtemps que le lien (et la page sur laquelle il réside) reste actif. Avec les annonces payantes, vous louez une visibilité temporaire. Les liens, en revanche, vous procurent un emplacement permanent qui continue à envoyer du trafic de parrainage pendant toute leur durée de vie. Je considère cela comme la création de fonds propres dans une maison plutôt que de payer un loyer pour une utilisation temporaire de celle-ci.

Si votre entreprise peut bénéficier d’une visibilité accrue sur les recherches, d’une plus grande reconnaissance de la marque et de son autorité, de plus de trafic et / ou d’un meilleur avantage concurrentiel (et je suppose que c’est le cas), vous devriez travailler sur une campagne de création de liens. Ce qui compte vraiment, c’est la façon dont vous abordez la création de liens. Si vous encadrez vos liens dans un contenu pertinent, de qualité et pertinent et que vous gardez ces liens à l’esprit des utilisateurs, vous ne devriez pas avoir de difficulté à gagner le rendement récurrent et composé de ces avantages.

Lectures complémentaires:

Votre guide pour la création de liens pour le référencement en 2016

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