Les 36 meilleures analyses SEO de l'année par John Mueller de Google

Pour les non-initiés, Webmaster Trends Analyst de Google John Mueller organise généreusement des Hangouts toutes les deux semaines, où les professionnels du référencement peuvent obtenir des réponses à leurs questions brûlantes.

En 2018 seulement, Mueller nous a fourni des centaines de réponses remarquables qui continuent à éclairer notre compréhension du référencement.

Poursuivez votre lecture pour découvrir 36 des idées les plus importantes de Mueller de l’année, classées par domaines d’interface SEO.

Mobile-First

1. Les sites en attente de basculement vers l’indexation mobile d’abord ne sont pas nécessairement prêts

Bien qu'une grande partie des sites aient maintenant basculé vers l'indexation mobile, les sites qui doivent encore être déplacés ne sont pas nécessairement prêts.

2. Après le passage d’un site à l’indexation Mobile First, la parité du contenu ne pose pas de problème, car la version de bureau ne sera pas utilisée pour l’indexation.

La parité de contenu entre les versions de bureau et mobiles d'un site est importante pour que celui-ci puisse basculer vers l'indexation mobile d'abord.

Une fois le site basculé, la parité est moins prise en compte, car seule la version mobile sera utilisée pour l'indexation.

3. Assurez-vous que les versions mobiles ne sont pas trop simplifiées et n'incluent pas un contenu pertinent qui aide Google à comprendre la page.

Les versions mobiles d’un site ne doivent pas être trop simplifiées au point d’impact sur la capacité de Google à bien comprendre en quoi consiste votre site.

Assurez-vous de conserver le contenu et les éléments descriptifs pertinents. En outre, conservez le texte de remplacement sur la version mobile des pages d'un site.

Contenu

4. Il n’existe aucune différence dans la façon dont le contenu dans le code HTML est traité, qu’il soit visible ou non par défaut

Google ne traite pas le contenu du code HTML différemment selon qu'il est visible ou non sur la page.

Ce n'est pas un problème d'inclure du contenu secondaire qui est masqué lors du chargement de la page tant qu'il est dans le code HTML.

5. Utilisez Rel = Canonical sur Noindex pour le contenu dupliqué

Lorsqu'une page n'est pas indexée, cela signifie que tous les signaux seront supprimés pour cette page.

Pour dupliquer le contenu, Mueller recommande d’utiliser une version rel = canonique de la version préférée de la page afin que les signaux des deux versions puissent être combinés au lieu de les supprimer de la page noindexed.

6. Google peut indexer les pages en double mais n'indique que les pages les plus pertinentes

Pour les pages dupliquées existant sur différents sites sans aucune canonisation, Google indexera les deux versions de la page mais ne montrera que la plus pertinente dans les résultats de la recherche, en fonction de facteurs de pertinence et de personnalisation, tels que l'emplacement.

Rampant

7. Assurez-vous que les scripts de l’en-tête de page ne le ferment pas prématurément.

Les scripts qui insèrent des éléments non principaux (tels que div et iframes) dans l'en-tête de page peuvent provoquer sa fermeture prématurée.

Cela pourrait signifier que Googlebot n'est pas en mesure d'analyser les liens hreflang car il suppose que la tête est déjà fermée.

Vous pouvez rechercher ce problème potentiel en testant les pages à l'aide de l'outil Résultats riches de Google, à l'aide de Afficher le code.

8. Googlebot n'utilise pas de cookies lorsqu'il revient à explorer un site

Googlebot ne rejouera aucun des cookies fournis lors de son retour pour explorer un site.

Si vous utilisez des cookies pour regrouper des utilisateurs pour les tests A / B, assurez-vous que Googlebot est placé dans le même groupe afin de voir une version cohérente des pages de votre site.

9. Le budget d’exploration n’est un problème que pour les grands sites

Googlebot est capable d'analyser des sites contenant «quelques centaines de milliers de pages».

Seuls les grands sites avec un volume de pages plus important devraient être concernés par les problèmes de budget d'analyse.

Indexage

10. Envoi d’une réponse 410 peut supprimer des pages de l’index de Google plus rapidement qu’un fichier 404.

À long terme, les erreurs 410 et 404 ont le même impact, car elles suppriment toutes les pages de l'index et le rendent moins fréquemment analysé.

Toutefois, à court terme, une erreur 410 peut entraîner le retrait d'une page de l'index quelques jours plus rapidement que 404.

11. Les pages liées bloquées par Robots.txt peuvent toujours être indexées

Google peut toujours indexer les pages bloquées par le fichier robots.txt, si elles ont des liens retour.

Mueller recommande d'utiliser la balise noindex pour ces pages à la place.

12. L'indexation peut être retardée si les points de repère Canonical redirigent au lieu de la version préférée

Assurez-vous que les balises canoniques pointent vers la version préférée d'une page plutôt que vers une page qui redirige la page préférée.

Lorsque Canonicalize est redirigé vers une redirection, cela peut prendre plus de temps à Google pour indexer la version préférée de la page.

JavaScript

13. Le fait de servir du code JavaScript critique dans la tête peut bloquer le rendu

Le JavaScript jugé critique est susceptible d’avoir une taille de fichier importante.

En tant que tel, le code JavaScript essentiel ne doit pas être diffusé en tête car cela peut retarder le rendu, ce qui signifie que l'utilisateur devra attendre plus longtemps pour voir le contenu.

Le contenu prioritaire devrait être servi aux utilisateurs le plus rapidement possible.

14. Afficher les pages entièrement rendues à Googlebot à l'aide du rendu dynamique

En implémentant le rendu dynamique, vous pouvez transmettre à Googlebot la version intégralement rendue d'une page.

Cela permettra de surmonter le délai entre l'indexation initiale et le rendu d'une page.

15. Il y aura un délai entre l'indexation initiale et le rendu pour l'avenir prévisible

Le rendu de JavaScript est un processus lourd en ressources et ne peut avoir lieu en même temps que l'indexation initiale de la page avec le système actuel de Google.

Par conséquent, il y aura un délai entre l'indexation initiale du code HTML et le rendu dans un avenir prévisible.

Mise en relation

16. Le classement par page est toujours passé pour les liens qui ne sont pas visibles par défaut

Mueller a confirmé que Google traite et passe le PageRank de tous les liens contenus dans le code HTML d'une page, que ces liens soient ou non visibles par défaut sur la page.

17. Une mauvaise liaison interne sur le mobile peut affecter la manière dont les pages sont indexées et classées

Surveillez les liens internes sur la version mobile de votre site, car, comme cela est mal fait, cela peut avoir une incidence sur la façon dont Google indexe et classe une page après son basculement vers l'indexation mobile-first.

Vous pouvez utiliser des outils pour vérifier les liens internes sur mobile en explorant des sites avec un agent utilisateur mobile.

18. Google ignore les liens à la fois manuellement et algorithmiquement

Google utilise des algorithmes pour ignorer les liens ainsi que les méthodes manuelles.

L’équipe Web de courrier indésirable de Google peut prendre des mesures manuelles pour empêcher les sites de passer du PageRank.

Internationalisation

19. Plusieurs options disponibles pour servir les différentes versions nationales des pages de produits

Selon M. Mueller, plusieurs options s’offrent à vous pour servir les différentes versions nationales des pages de produits.

Si toutes les versions se trouvent sur la même page et que les redirections IP sont utilisées pour fournir la version correcte, cela signifie que Googlebot ne verra jamais que la version américaine.

L'utilisation de pages de destination distinctes avec hreflang signifie que la valeur de la page est diluée.

Une autre option consiste à servir les éléments dépendants du pays à l'aide de JavaScript et à empêcher leur exploration.

20. Assurez-vous que chaque version de pays d'une page est clairement canonique et que Hreflang est implémenté entre les versions canoniques équivalentes

Mueller vous recommande de ne pas spécifier d'éléments canoniques entre les versions nationales équivalentes d'une page, car Google n'indexera probablement que la version préférée.

Au lieu de cela, il a déclaré qu'il devrait exister une version canonique claire pour chaque version de pays et que hreflang devrait être mis en œuvre entre chaque version canonique équivalente.

21. Hreflang est un signal de canonisation mineure

Lorsque Google choisit la version canonique d'une page, hreflang est utilisé comme signal mineur.

Hreflang devrait être renforcé avec des signaux cohérents sous la forme de:

Sitemap files.Internal linking.Rel = canoniques.

Données structurées

22. Les données structurées ne sont utilisées par Google que si un site est considéré comme de haute qualité et digne de confiance.

Google doit considérer qu'un site est de haute qualité et digne de confiance avant de pouvoir afficher des données structurées sous forme d'extraits enrichis dans les résultats de recherche.

De plus, les données structurées doivent être correctement ajoutées d'un point de vue technique et appliquées au contenu correspondant.

23. Date de publication et modification des données structurées recommandées pour les articles

Mueller recommande d’ajouter un marquage de date pour les articles, car cela permet à Google d’extraire plus facilement la date exacte de la page.

24. Assurez-vous que les annotations reflètent les commentaires des utilisateurs et le sujet de la page principale

Pour que Google puisse afficher le balisage des notes dans les résultats de la recherche, il doit refléter le sujet principal de la page et les commentaires des utilisateurs.

Par exemple, le balisage des évaluations sur une page relative à un modèle de voiture doit concerner une voiture spécifique et toutes les personnes concernées doivent pouvoir soumettre des commentaires et non des témoignages triés sur le volet.

Architecture du site

25. L'importance des pages est déterminée plus par la profondeur du clic que par la structure de l'URL

Lors de la détermination de l'importance d'une page, Google accorde plus de poids au nombre de clics nécessaires pour accéder à une page (profondeur de clic) plutôt qu'à la structure de l'URL.

26. L'utilisation de sous-répertoires sur des sous-domaines est recommandée sauf si les pages sont nettement différentes du reste du site.

Google voit les sous-domaines et sous-répertoires de la même manière.

Cependant, Mueller recommande de garder les pages ensemble sur le même site dans la plupart des cas et d'utiliser un sous-domaine lorsque ces pages sont très différentes du reste du site.

27. Le nouveau contenu devrait être lié très haut dans l'architecture du site

Cela peut faire une grande différence pour Google si le nouveau contenu est lié à la page d'accueil ou au sommet de l'architecture du site.

Par exemple, vous pouvez envisager d’ajouter une section "Nouveaux produits" ou "Nouveaux articles" sur la page d’accueil du site.

La vitesse

28. Google utilise des métriques de l'expérience utilisateur pour déterminer la vitesse de défilement des pages.

Avec la mise à jour de la vitesse de la page, Mueller a révélé que Google utilise désormais les mesures de l'expérience utilisateur de Chrome pour déterminer la vitesse de la page, ainsi que de nombreux autres facteurs.

29. Google utilise une échelle pour évaluer la vitesse de la page

Avec la mise à jour Page Speed, Google évalue maintenant la vitesse sur une échelle où plus une page est rapide, plus Google peut en tenir compte.

Avant la mise à jour, Google distinguait uniquement les pages chargées dans un intervalle de temps normal et les pages très lentes.

30. Améliorer la vitesse de la page en chargeant des scripts après le rendu

Le temps de chargement peut être amélioré en incorporant des scripts pour qu'ils se chargent après le rendu de la page.

Ceci est particulièrement utile si les scripts ne sont requis que pour la fonctionnalité.

Pertinence et qualité

31. Accent mis sur l'amélioration de la pertinence des sites ayant souffert après la mise à jour du 1er août

Mueller recommande que les sites touchés par la mise à jour du 1er août se concentrent sur l'amélioration de leurs pages afin qu'elles soient plus pertinentes pour les internautes.

Toutefois, il convient de garder à l’esprit que les algorithmes de Google peuvent prendre un certain temps pour comprendre l’impact des modifications apportées à la pertinence des pages et au site dans son ensemble.

32. Envisagez Noindexing du contenu de qualité médiocre, généré par l'utilisateur

Les sites qui contiennent beaucoup de contenu généré par l'utilisateur doivent se pencher sur les pages de suivi de qualité médiocre, afin que des règles puissent être définies pour que ces pages ne soient pas indexées.

33. Google prend uniquement en compte les pages indexées lors de l'évaluation de la qualité d'un site

Les pages non indexées ne réduisent pas l’évaluation de la qualité globale d’un site par Google, car seules les pages indexées sont prises en compte.

Images

34. Les images à chargement paresseux doivent utiliser le tag ou le balisage Noscript

Afin d'aider Googlebot à traiter les images à chargement paresseux, Mueller recommande d'utiliser une balise noscript ou de les marquer avec des données structurées.

35. N’oubliez pas de rediriger les anciennes URL d’image lors de la migration vers un nouveau CDN

N'oubliez pas de rediriger les anciennes URL d'image vers les nouvelles URL lors de la migration vers un nouveau CDN, ainsi que de mettre à jour les liens incorporés dans la page Web.

Ceci est particulièrement important pour les images, car elles ne sont pas explorées aussi régulièrement que des pages Web. Par conséquent, tous les signaux doivent être alignés de manière à ce que Google puisse traiter le changement d’URL le plus rapidement possible.

36. Les tags d’image doivent avoir un tag «A» et un élément «Href» à voir comme des liens

Une image n'est considérée comme un lien par Google que si elle comporte un tag "a" et un élément "href".

Par exemple, l'utilisation d'une balise d'image pour pointer sur une image d'un autre site ne sera pas considérée comme un lien par Google.

Conclusion

Un immense merci à John Mueller pour son dévouement et son travail inlassable, qui répond aux nombreuses questions sur le référencement et nous tient au courant des derniers développements de Google en matière de recherche.

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