Avec des millions de pages et de mots clés à gérer et à générer des rapports, le référencement d'entreprise est de plus en plus compliqué et prend du temps.
L'utilisation d'un outil de plateforme de référencement d'entreprise peut augmenter l'efficacité et la productivité des équipes de marketing de recherche organique dans une grande organisation qui gère des initiatives de recherche organique.
Ces outils de référencement peuvent vous aider à:
Identifier les opportunités.Suivre les performances.Optimiser le contenu.Rapports et gestion des liens de retour.Communication intersociétés.Analyse compétitive.Intégrer les outils d'analyse.Analyse technique de l'exploration aux conversions.Local, national et mondial.
Bien qu'il existe de nombreux outils de référencement gratuits, aucun n'est capable de gérer la grande échelle et la complexité qui accompagnent un site d'entreprise.
Au cours des 20 dernières années, j'ai vu des outils de plate-forme de référencement d'entreprise entrer dans l'espace avec la promesse de fournir la capacité d'augmenter l'efficacité des rapports sur ce qui précède.
Cependant, peu d'outils ont réussi à vraiment capturer tout ce dont un SEO d'entreprise a besoin.
J'ai rassemblé une liste restreinte de quelques-uns, dont:
seoClarityConductorBotifyBrightEdge
Les outils que j'ai choisi de passer en revue sont toutes les entreprises que j'ai rencontrées tout au long de mes années à diriger des équipes au sein d'organisations de niveau entreprise.
J'ai demandé aux représentants commerciaux de me faire passer par un processus d'examen complet avec un questionnaire complet (similaire à ce qui serait dans une demande de propositions) et de longues démos se concentrant sur ce dont les entreprises de commerce électronique et B2B auraient besoin pour leur outil de reporting SEO.
Voici un aperçu complet de chaque outil par un critique impartial.
Cet examen devrait vous aider à commencer votre processus d'évaluation pendant que vous décidez quel outil de référencement d'entreprise convient le mieux à vos besoins.
Cet été, j'ai assisté à la conférence SMX Advanced à Seattle avec mon équipe. Nous avons parcouru le hall en parcourant les différents stands pour trouver de nouvelles sociétés de référencement entrant dans l'espace.
L'équipe de vente de seoClarity avait certains des vendeurs les plus cool et les plus impatients prêts à nous montrer ce qu'ils ont à offrir.
Fondée en 2009, seoClarity est une plate-forme SEO et d'optimisation de contenu d'entreprise alimentée par l'infrastructure Clarity Grid.
Il s'agit de la combinaison de pétaoctets de données (mots clés, analyses quotidiennes du Web et années de données historiques), d'algorithmes d'apprentissage automatique et d'analyses brevetées.
L'outil permet une analyse et des informations interactives en temps réel pour améliorer la visibilité de la recherche et offrir la meilleure expérience de recherche client.
Les cadres, les praticiens du référencement, les spécialistes du marketing de contenu, les analystes de données, les équipes informatiques, de produits et de merchandising trouveront tous que seoClarity est utile.
La société travaille avec plus de 3 500+ marques dans les principales industries avec une forte empreinte qui comprend les voyages et l'hôtellerie, le commerce électronique, l'automobile, l'enseignement supérieur et la technologie.
Fonctionnalités de commerce électronique et B2B
seoClarity a fait ses preuves en matière d'aide à la croissance du référencement pour les entreprises B2B.
Dans cette étude de cas, la société a pu identifier et résoudre les éléments techniques problématiques, puis extraire les données fournies par les rapports en temps réel pour obtenir une vue globale de l'ensemble du paysage de la recherche.
Le résultat a été une croissance de 30% sur douze mois du trafic de recherche organique.
seoClarity peut être un outil puissant pour les entreprises axées sur le commerce électronique ainsi que pour les utilisateurs qui obtiennent un aperçu de l'optimisation axée sur les catégories, identifient le contenu en double et continuent d'améliorer les pages pour le référencement.
Principales caractéristiques
Pendant la démo, j'ai arrêté un moment le représentant des ventes pour me guider à travers la partie Actionable Insight de l'outil.
L'idée de base est que, bien que l'outil propose des suggestions, celles-ci peuvent être remplacées manuellement en fonction de l'impact et des efforts qui pourraient être propres à l'entreprise.
La fusion de contenu a également été évoquée avec sa puissante capacité à mettre à l'échelle la rédaction et l'optimisation du contenu. Il analyse le contenu de premier rang et fournit des informations pour aider les clients à écrire le contenu le plus fiable plus rapidement que jamais.
Les fonctionnalités supplémentaires de seoClarity qui distinguent l'outil de la concurrence incluent:
Rank Intelligence fournit une exploration avancée et en temps réel des données de classement pour naviguer facilement et comprendre les performances de classement – à grande échelle. Il comprend plus de 27 mesures SEO pour découper, découper et analyser les données de classement, y compris des comparaisons illimitées de concurrents. Suivi de classement quotidien illimité de chaque pays, sur tous les moteurs de recherche, à la fois sur ordinateur et mobile. Il comprend toutes les instances de Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, Naver et plus encore. La grille de recherche fournit une recherche et une découverte de mots clés interactives et dynamiques pour analyser les performances du contenu et donne accès à l'ensemble du paysage de recherche. technologie qui comprend plus de 40 vérifications de l'état de santé technique et comprend un robot d'exploration HTML et JavaScript intégré, qui a analysé jusqu'à 48 millions de pages.Comprend un nombre illimité de projets d'analyse ou nombre de pages analysées, un audit et une analyse de liens internes. comprend le cycle de vie complet des fonctionnalités et des services de gestion de l'optimisation du contenu et applique également User Search Intent pour la recherche de contenu, les idées de contenu et un rédacteur de contenu axé sur l'IA, Content FusionTM. analyser les problèmes à mesure qu'ils surviennent. Il identifie également les spoof-bots agissant en tant que moteurs de recherche et la vitesse à laquelle les nouvelles pages sont explorées par les moteurs de recherche.Algorithme Actionable Insights conçu pour tirer des leçons de centaines de points de données et générer automatiquement des informations pour mettre à l'échelle les pratiques de référencement dans toute l'entreprise. et les intégrations avancées de Google Search Console identifient près de 100% de visibilité sur le terme "(non fourni)" et incluent 16 mois de données GSC historiques. Il permet la corrélation des données au niveau des mots clés avec toutes les métriques SEO. Système de gestion des flux de travail intégré pour une collaboration d'équipe personnalisable.
Apprentissage profond ou intelligence artificielle
De la détection d'anomalies à l'aide à l'écriture de contenu de meilleure qualité, la dernière version de la plateforme seoClarity est entièrement conçue pour tirer parti des progrès de l'apprentissage automatique et de l'intelligence artificielle.
seoClarity agit comme un scientifique des données personnelles pour analyser en permanence toutes les données SEO, les mesures et les actions pour fournir des informations en direct basées sur le paysage de recherche en constante évolution.
Les clients de seoClarity adorent les informations instantanées avec Content Fusion en aidant les rédacteurs à comprendre comment couvrir un sujet avec autorité en quelques secondes.
Leur apprentissage automatique propriétaire appliqué aux données de classement fournit des réponses rapides et pertinentes à tous les niveaux d'une organisation en aidant à:
Reconnaître les tendances lorsqu'elles se produisent.Augmenter l'efficacité de l'équipe.Afficher des résultats clairs et mesurables.Capturer de nouvelles opportunités de revenus.
Rapports et analyses concurrentiels
Les utilisateurs peuvent accéder aux classements de n'importe quel domaine, sous-domaine, URL et leur index de backlink.
seoClarity prétend être la seule plate-forme SEO à offrir des comparaisons concurrentielles illimitées, à la volée, avec les classements de mots clés existants ou dans l'ensemble du paysage de recherche.
Les clients peuvent découvrir des opportunités et comparer avec cinq concurrents à la fois pour reconnaître les lacunes de contenu en quelques clics.
Les utilisateurs peuvent rapidement filtrer leurs recherches de mots clés et identifier les lacunes de contenu, en plus de comparer les données de classement de leur portefeuille de mots clés avec n'importe quel concurrent, à la volée.
seoClarity fera également apparaître des opportunités pour le contenu pour lequel les concurrents se classent, mais pas le site Web du client.
Intégration Analytics
seoClarity fournit une intégration analytique sous la forme d'une plate-forme de données ouverte, en important des données de pratiquement n'importe quelle source d'analyse, y compris Adobe, IBM, Google Analytics et des entrepôts de données internes.
Évaluation du lien: interne et / ou externe
Avec seoClarity, les clients peuvent pleinement comprendre leur structure de liens actuelle et obtenir un aperçu de l'impact et des opportunités pour de nouveaux liens afin d'améliorer leur visibilité sur la recherche ainsi que l'expérience globale de l'utilisateur.
Analyse des liens externes
Bien que l'analyse des liens internes soit précieuse, la plate-forme seoClarity combine également plusieurs sources de données de backlinks via des données de profil de lien consolidées avec des intégrations pour Ahrefs, BuzzStream, Majestic, Moz et Google Search Console offrant aux clients une vue globale de leur portefeuille de backlinks.
Paramètres de niveau utilisateur
Les comptes utilisateurs du système seoClarity peuvent être configurés et personnalisés pour chaque utilisateur. L'accès de chaque utilisateur peut être défini en fonction du rôle ou de l'utilisateur en lui donnant accès uniquement aux zones nécessaires.
Accès à l'outil, aux rapports et aux données
Les utilisateurs peuvent accéder à l'API robuste de seoClarity, à diverses exportations et transformer et charger pratiquement n'importe quel point de données.
Les rapports ou analyses sont collectés par seoClarity dans un système de stockage de données pour un stockage à long terme ou une intégration dans un entrepôt de données interne, via Adobe Marketing Cloud, Amazon Web Services, Box.com, l'échange de données FTP ou des entrepôts de données personnalisés.
Mises à jour de la plateforme et tendances technologiques
seoClarity a un cycle de développement de deux semaines.
Leur feuille de route est construite à 100% sur la base des commentaires des clients pour résoudre les vrais défis du référencement d'entreprise et du marketing de contenu.
Soutien
La prise en charge de la réussite client de seoClarity comprend:
Assistance critique par téléphone et par e-mail 24/7, chat en direct, base de connaissances en ligne d'articles, vidéos de formation et études de cas, communauté d'utilisateurs en ligne active.
Structure tarifaire
Les packages de tarification sont basés sur la combinaison des profils de domaine et du nombre de requêtes de recherche par mot clé suivies.
Ce que vous devez savoir avant de commencer
seoClarity a testé et testé des workflows SEO pour être intégré et configuré rapidement dans la plateforme.
L'équipe de réussite client dédiée à chaque client a défini des flux de travail pour les aider à s'intégrer de manière transparente et formés sur la plate-forme pour commencer à montrer rapidement de la valeur.
Sommaire
Les clients de seoClarity passent beaucoup de temps à tirer parti de leurs tableaux de bord pour générer des rapports.
Les tableaux de bord sont 100% personnalisables et aident à rationaliser les rapports pour communiquer facilement les mises à jour des performances à plusieurs niveaux au sein d'une organisation.
Rank Intelligence est une autre fonctionnalité que les clients ont tendance à ne pas différencier de votre outil de suivi de classement classique, offrant une analyse à la volée pour obtenir des informations claires à partir des données de classement.
Les clients aiment pouvoir comparer avec n'importe quel concurrent en fonction du segment de l'entreprise qu'ils analysent.
Qu'est-ce qui distingue seoClarity de la concurrence?
seoClarity est la seule plateforme de référencement d'entreprise à fournir toutes les données, métriques et capacités de référencement sous une seule plateforme intégrée sans limitations artificielles.
Certaines des fonctionnalités clés qui distinguent seoClarity de la concurrence sont:
Aucune limitation artificielle, notamment: Comparaisons illimitées de concurrents (analyse à la volée) .La technologie d'audit du site permet un nombre illimité de pages et de projets d'exploration. Extrayez et téléchargez des données directement sur la plate-forme. Utilisateurs illimités. Tableaux de bord illimités pour les rapports. Construit et support de l'infrastructure sur les mises à jour quotidiennes du classement où toutes les données et les mesures SEO sont mises à jour en continu (aussi souvent que toutes les 24 heures) et stockées indéfiniment.Constituer constamment des solutions qui aident à résoudre les défis SEO les plus complexes de leurs clients. Leur feuille de route de développement est basée à 100% sur les commentaires des clients. L'approche de seoClarity est, si deux clients le demandent, ils l'intégreront dans la feuille de route des développeurs, mettant à jour et améliorant les fonctionnalités existantes dans des cycles de développement de 2 semaines.
Vous pouvez en savoir plus sur seoClarity et lire leurs études de cas clients ici.
J'ai été présenté pour la première fois au chef d'orchestre par un ami, un cadre d'une entreprise cotée au milieu de la gamme Fortune 500.
Cet ami m'a recommandé avec enthousiasme la plate-forme d'entreprise SEO et m'a mis en contact avec le PDG de l'entreprise. J'ai été immédiatement impressionné par la percée dans le monde SEO du Conductor Searchlight SaaS en 2010.
Le Searchlight de Conductor est une technologie de référencement et de contenu d'entreprise qui encourage et améliore la collaboration pour les équipes axées sur le client.
La plateforme:
Fournit des informations sur ce que les clients recherchent. Propose des actions recommandées afin que les utilisateurs puissent générer de la visibilité et des revenus. Mesure l'impact produit par les efforts de référencement.
Conductor fournit des résultats grâce à une combinaison de technologies de marketing organique et de services numériques stratégiques.
Il offre des informations technologiques sur la façon dont l'audience d'une entreprise recherche de manière organique tout en faisant ressortir des recommandations et des opportunités pour mieux optimiser le contenu, améliorer la visibilité et la santé technique globale des sites Web à grande échelle.
La plate-forme mesure la performance du contenu d'un site en ligne et l'impact positif ou négatif des optimisations techniques que l'équipe a mises en œuvre pour le référencement en:
Comprendre le public, enquêter sur la concurrence, suivre la visibilité, analyser les performances du contenu, optimiser les rapports et le partage de contenu.
De plus, l'équipe des services numériques de Conductor fournit des ressources et des stratégies en dehors de leur technologie, offrant aux clients les ressources supplémentaires dont ils peuvent avoir besoin pour réussir leur référencement.
Principales caractéristiques
La beauté de la plate-forme de référencement d'entreprise de Conductor est qu'elle est créée autour de trois principes: la simplicité, la cohérence et la fourniture d'informations sur les données.
L'une des deux principales raisons pour lesquelles les clients attribuent systématiquement à Conductor un NPS de 9 ou 10, contribuant au NPS de l'entreprise de plus de 50, est la convivialité.
Au cœur de la plateforme se trouve Insight Stream, qui fournit un fil d'actualité aux clients (changements de trafic, nouvelles idées de contenu, alertes concurrentielles, etc.).
Les utilisateurs parcourent les informations recueillies à partir d'une variété d'outils et peuvent discuter avec les membres de l'équipe directement dans des «histoires».
L'interface est propre et ciblée, présentant progressivement des informations détaillées au fur et à mesure que les utilisateurs parcourent et parcourent.
Il est facile pour les utilisateurs de manipuler les données via le filtrage, le tri et la personnalisation afin qu'ils puissent voir les informations les plus pertinentes pour eux et leur rôle particulier au sein de l'organisation.
La suite de rapports est particulièrement flexible, permettant aux utilisateurs d'extraire des médias et des données tiers dans des tableaux de bord personnalisés.
Tous les rapports de Conductor sont interactifs et conçus pour permettre à l'utilisateur de descendre à travers le lapin de données dans un flux de travail transparent.
Apprentissage profond ou intelligence artificielle
Conductor’s Insight Stream analyse les données de recherche du client pour mettre en évidence les performances du contenu, les alertes de mots clés, les informations concurrentielles et les opportunités d’optimisation dans plusieurs domaines et pays.
Les histoires au sein du flux d'informations peuvent être partagées avec diverses parties prenantes pour garantir que les informations sont communiquées efficacement entre les équipes et ont des éléments exploitables associés pour développer leur référencement.
En outre, Insight Stream devient plus puissant à mesure que différentes sources de données sont introduites dans Conductor, y compris l'analyse Web, la Google Search Console, DeepCrawl, les objets de mots clés, etc.
Rapports et analyses concurrentiels
Conductor identifie la concurrence qui apparaît sur la première page avec l'ajout des vues de part de marché de Conductor identifiant les domaines possédant des résultats universels dans la recherche (c.-à-d. Des boîtes de réponse, des images vidéo, etc.).
Ces informations aident à identifier les concurrents qui ont élaboré un contenu ciblé pour des extraits spécifiques dans la recherche.
La comparaison des classements permet aux utilisateurs de comparer leurs positions avec jusqu'à quatre domaines différents dans une même vue. Permettre aux utilisateurs d'identifier facilement les principaux domaines concurrentiels sur lesquels il peut être nécessaire de concentrer leurs efforts.
Permet de restreindre les informations concurrentielles à des catégories spécifiques, au niveau local et au type d'appareil, et à différents types de résultats de recherche (images, vidéos et boîtes de réponse).
Ces données peuvent être rapidement filtrées pour obtenir des informations:
Où le contenu est exclusivement classé.Où les concurrents apparaissent.Où il est possible de conquérir un marché inexploité.Où le contenu est placé parmi la concurrence dans les SERP.
Pour la recherche à la demande, Conductor’s Explorer facilite la recherche concurrentielle en dehors des mots clés gérés.
Cette vue est une représentation directe du partenariat de Conductor avec l'index de mots clés le plus performant, SEMrush, et identifie le nombre de mots clés générant du trafic vers les domaines concurrents dans leur ensemble.
L'Explorateur de domaine est entièrement mondial et ne limite pas les utilisateurs à la génération de rapports uniquement sur les pays dans la configuration de leur compte. De plus, la recherche concurrentielle peut être adaptée pour se concentrer sur n'importe quel sous-domaine ou sous-dossier ciblé.
Les clients utilisent ces outils pour comparer les parts de marché avec des concurrents suivis et non traditionnels.
La nécessité d'identifier de nouveaux concurrents sur le marché et d'avoir une meilleure compréhension de la stratégie de recherche de la concurrence sont des domaines permettant de gagner en visibilité par rapport aux concurrents.
Intégration Analytics
Conductor fournit une intégration basée sur une API sécurisée avec Google Analytics et Adobe Analytics. Aucun marquage personnalisé requis.
Conductor intègre à la fois des rapports analytiques nationaux et internationaux au niveau des pages sur les mots clés suivis dans Conductor qui se classent sur toutes les URL.
Mettre en évidence les mots clés qui se classent bien et générer du trafic vers des pages individuelles permet aux utilisateurs de mieux comprendre leur référencement.
Les clients actuels de Conductor exploitent ces données pour mesurer les performances et démontrer le retour sur investissement autour de leurs efforts de recherche organique.
Évaluation du lien: interne et / ou externe
L'intégration de Conductor à DeepCrawl aide les clients à effectuer des audits de liens internes afin de:
Supprimez le contenu en double et obsolète: envisagez de supprimer, de désindexer ou de canoniser le contenu obsolète. Traitez les principaux problèmes de navigation (rapport de profondeur d'analyse Web): toutes les pages sont-elles accessibles en quelques clics de la page d'accueil. Liens brisés, tout lien vers des pages internes renvoyant un 404, pages non liées, pages de plans de site qui ne sont pas liées. Tous doivent contenir un lien provenant d'au moins une autre zone du site.Vérifiez les pages contenant trop de liens: les pages contenant plus de 100 liens (y compris ceux des en-têtes et pieds de page) semblent spammées pour les moteurs de recherche.
Analyse des liens externes
DeepCrawl s'intègre à Majestic pour fournir une valeur supplémentaire aux rapports d'audit de site avec des rapports de liens externes. Les statistiques majestueuses extraient et alimentent automatiquement des rapports tels que:
Redirection des URL avec backlinksPages cassées avec backlinksURL non autorisées avec backlinksPages avec backlinks mais pas de liens OutPages non indexables avec backlinks
Paramètres de niveau utilisateur
Conductor offre un nombre illimité de places au sein de la plateforme et peut être exploité par de nombreuses parties prenantes différentes à travers l'organisation.
La gestion des comptes et des accès est principalement basée sur les rôles des utilisateurs. Les utilisateurs de certains rôles ont accès aux données spécifiées.
Accès à l'outil, aux rapports et aux données
L'une des caractéristiques attrayantes de Conductor est la possibilité d'exporter des rapports dans Excel ou CSV pour ces geeks de données comme moi.
Les utilisateurs ajoutent simplement un rapport à l'espace de travail (ou au tableau de bord) qui rend facilement compte et automatise le partage des informations clés de la recherche organique dans toute l'organisation.
Les espaces de travail peuvent être automatiquement partagés / envoyés par e-mail aux utilisateurs Conductor et non-Conductor sur une cadence quotidienne, hebdomadaire, mensuelle ou trimestrielle.
Presque toutes les vues de la plate-forme peuvent être ajoutées à un espace de travail, ce qui facilite la référence croisée des ensembles de données traditionnellement cloisonnés dans un seul rapport.
De plus, les espaces de travail seront automatiquement mis à jour régulièrement, ce qui facilitera l'automatisation et gagner du temps sur les rapports.
Pour les rapports personnalisés, la plate-forme de référencement d'entreprise Conductor dispose d'une API facile à utiliser qui peut être importée dans divers outils de Business Intelligence. Divers points de terminaison API sont disponibles en fonction du niveau des mots clés et des informations sur la concurrence.
Pour les utilisateurs moins autosuffisants, l'équipe de Business Intelligence de Conductor propose des personnalisations via son offre FlexHub.
FlexHub est une superposition de rapports personnalisée où les analystes de données de Conductor peuvent exploiter les points de terminaison API de Conductor et de ses partenaires pour fournir des informations sur les besoins spécifiques de l'entreprise.
Les rapports de modèles préconfigurés nécessitent de légères modifications et peuvent être livrés dans les deux semaines.
Des rapports personnalisés plus volumineux et plus spécifiques sont définis sur une base ad hoc et seront livrés en fonction du nombre d'heures nécessaires pour terminer.
Mises à jour de la plateforme et tendances technologiques
Ce qui est le plus impressionnant chez Conductor, c'est leur capacité à déployer constamment de nouvelles fonctionnalités.
Toutes les équipes de fonctionnalités ont une visibilité complète sur les besoins et les demandes de leurs clients grâce à leur conseil consultatif client, des enquêtes, des rapports de bogues, des escalades de ventes, etc.
La conception de la plate-forme permet d'expérimenter de nouvelles fonctionnalités à partir de zéro et de réaliser des innovations avec peu de frais généraux en termes de livraison aux clients.
Les équipes de fonctionnalités ont la flexibilité de créer de nouvelles offres de manière agile et de les proposer à un ensemble limité de clients pour itérer rapidement.
Soutien
Offrir 24 heures de support technique 5 jours par semaine via le chat, la messagerie électronique et le téléphone dans la plate-forme est une énorme victoire pour les clients.
La fonctionnalité de chat est une énorme victoire auprès des clients avec un score de satisfaction du support de 99% + et des temps de réponse sur le chat de moins de 45 secondes (email un peu moins de 4 heures).
La société propose des cours de formation en ligne à la demande pour aider les clients à mieux comprendre la plate-forme.
Il existe une base de connaissances approfondie remplie de documentation produit, d'exemples de flux de travail et de FAQ pour toutes leurs fonctionnalités.
Ils proposent également des webinaires qui abordent une variété de sujets liés à la plate-forme, au référencement et au contenu.
Les utilisateurs peuvent planifier des sessions à la demande avec une variété d'experts (technique, produit, SEO) à tout moment, en plus des sessions régulièrement planifiées avec leur équipe de réussite client.
Une caractéristique unique, Conductor propose une large gamme de livrables qui peuvent être demandés à la demande via leur offre de menu d'orchestre.
Structure tarifaire
À un prix compétitif, Conductor a plusieurs facteurs qui influencent la tarification, y compris le nombre de mots clés suivis.
Parlez à un représentant du chef d'orchestre pour planifier une démonstration et discuter des prix pour vos besoins.
Ce que vous devez savoir avant de commencer
L'expérience d'intégration de Conductor se concentre sur la formation de la plateforme et la configuration des comptes.
Le camp d'entraînement unique de Conductor est un programme complet conçu pour que les membres de l'équipe soient formés, certifiés et exécutent des initiatives au sein de Conductor en aussi peu que deux semaines.
Chaque formation est personnalisée pour répondre à des objectifs commerciaux définis fixés au début du partenariat. En plus du camp d'entraînement, l'équipe de recherche d'audience du chef d'orchestre travaillera sur la configuration du compte. Les services de recherche d'audience comprennent:
Découverte de mots clés: identification et sélection approfondies de mots clés reflétant la configuration de l'entreprise et le paysage de recherche.Catégorisation (catégories de mots clés): création de catégories dynamiques pour refléter la structure du site et les opportunités de contenu potentielles au niveau des mots clés.Segmentation du contenu (groupes de pages): segmentation de contenu dynamique pour refléter la structure du site et les opportunités de contenu potentielles au niveau de l'URL.
L'identification et l'optimisation des mots-clés saisonniers pertinents commencent au début de chaque partenariat avec l'équipe Conductor.
Grâce à une recherche approfondie de l'audience et à des conversations approfondies sur les stratégies et les objectifs saisonniers de l'entreprise avec chaque client, l'équipe de Conductor Audience Research concentre ses efforts sur la recherche de mots clés pertinents et à fort impact en fonction du calendrier d'inventaire publié par le client.
Conductor cible principalement les optimisations pour les pages de catégorie, car l'inventaire tourne rapidement. Les pages de catégorie sont optimisées pour refléter les mots clés saisonniers applicables, en fonction des objectifs discutés et convenus avec le client.
Étant donné que l'objectif principal est généralement d'augmenter le trafic qualifié, les mots-clés saisonniers convenus peuvent aller de mots-clés de termes de volume de recherche mensuels élevés à des mots-clés de volume de recherche mensuel plus bas ciblant un public plus spécialisé.
L'intégration d'une stratégie saisonnière dans l'approche de recherche organique, avec les conseils de l'équipe des services professionnels de Conductor, permet en fin de compte aux détaillants de capturer un trafic plus qualifié et de générer des conversions plus élevées.
Qu'est-ce qui distingue le chef d'orchestre de la compétition?
Facilité d'utilisation
La facilité d'utilisation et la navigation appropriée sont la pierre angulaire de la philosophie de conception du conducteur.
La plate-forme est suffisamment avancée pour répondre aux besoins de l'utilisateur le plus technique, mais suffisamment simple pour qu'un utilisateur obtienne de la valeur avec peu ou pas d'expérience.
Bien qu'une partie de cela soit obtenue grâce à une navigation simple, une base de connaissances robuste et un modèle de support sont essentiels à cette expérience.
La base de connaissances de Conductor offre aux utilisateurs des aperçus de toutes les pages / fonctionnalités de la plateforme. Les utilisateurs auront également accès à:
Workflows guidés.Guides de démarrage.FAQs.Libérations de produits.Actualités de l'industrie.Et plus.
En plus d'un gestionnaire de compte dédié, l'e-mail, le téléphone et le chat dans l'application sont disponibles pour que l'équipe les utilise à sa discrétion, ainsi que des livrables ad hoc via le menu de l'orchestre du chef d'orchestre.
Rapports mondiaux
Les organisations de marketing mondiales comptent sur Conductor pour pouvoir étendre leurs efforts de référencement sur plusieurs domaines, sur des dizaines de marchés, sur des dizaines de milliers de mots-clés et sur des centaines d'emplacements.
La plupart des clients d'entreprise ont besoin de rapports qui regroupent toutes ces informations dans un emplacement central afin d'utiliser efficacement ces informations pour prendre des décisions marketing.
Conductor est particulièrement bien placé pour aider les équipes dans la capacité de la plateforme à évoluer et à rassembler ces informations dans un format digestible.
Un exemple de ceci est vu dans le rapport FlexHub de Global Market Share FlexHub de Conductor, qui peut être configuré pour regrouper toutes les propriétés et les marchés Web d'une entreprise dans un seul rapport concurrentiel mondial.
Écosystème de partenariat
Au-delà de ses propres processus de collecte de données, Conductor Searchlight s'appuie sur diverses sources de technologies pour offrir des solutions vraiment les meilleures de sa catégorie à ses clients.
Conductor a établi des partenariats à long terme avec certains des noms les plus fiables et les applications les plus performantes de l'écosystème du marketing numérique.
Sa philosophie de développement consiste à créer des solutions de premier ordre là où elles n'existent pas et, si elles existent déjà, Conductor s'associe à cette technologie et synthétise les données de manière significative sur toute sa plateforme.
Forrester a publié une revue sur les plateformes de référencement qui a identifié Conductor comme un «leader» dans l'espace.
En plus en ce qui concerne les avis clients de Trust Radius et G2Crowd, Conductor est considéré comme le plus performant par rapport aux autres dans l'espace.
Vous pouvez en savoir plus sur Conductor et lire leurs témoignages clients ici.
Il y a quelques années, j'assistais à une conférence à New York et j'ai pu m'éloigner pour une démonstration rapide de la plateforme Botify.
À seulement 5 minutes et je savais que nous avions besoin de Botify pour Nordstrom, et nous avons demandé à plusieurs reprises des démos pour d'autres sociétés depuis.
Botify résout un énorme problème pour les grands sites Web d'entreprise: avec un site aussi vaste et complexe, plus de la moitié du contenu ne sera généralement pas exploré par les moteurs de recherche.
Tout ce qui n'est pas exploré, ne sera pas indexé, ce qui signifie qu'il n'apparaîtra pas dans les résultats, ne générera pas de trafic et ne générera certainement pas d'argent grâce au référencement pour l'entreprise.
La plate-forme de référencement d'entreprise Botify a été construite sur la compréhension globale que les professionnels du référencement ont besoin de comprendre toutes les phases du processus de recherche, de l'exploration aux conversions, afin de vraiment évaluer les améliorations nécessaires.
Botify comprend un analyseur de fichiers journaux, un robot d'exploration, un outil de suivi des mots clés et une intégration d'analyse. Cela vous permet non seulement de voir votre site Web à chaque étape du processus de recherche; il vous permet également de voir, au fil du temps, comment et ce qui est impacté.
Les utilisateurs de Botify sont des praticiens du référencement qui travaillent sur certains des plus grands sites du Web. Il couvre tout le spectre de la recherche et est conçu pour les référenceurs techniques chargés d'identifier les problèmes d'indexation jusqu'aux spécialistes du marketing qui ont besoin d'analyser le contenu pour la qualité.
La plate-forme travaille avec des organisations d'entreprise qui ont de grands sites Web complexes (c'est-à-dire des millions d'URL) et qui comptent sur leurs sites Web pour une partie substantielle de leurs revenus.
Dans de nombreux cas, cela se traduit par une collaboration avec le commerce de détail / e-commerce, les éditeurs, les petites annonces et les organisations de voyage.
Botify peut superposer plus de 750 points de données pour n'importe quelle URL sur n'importe quel site Web. Les clients utilisent Botify pour:
Analyser l'architecture de leur site Web pour le référencement, rechercher et corriger les problèmes d'indexation, identifier les mots clés tendance, et bien plus encore.
Certains des composants les plus populaires de Botify incluent:
Botify Analytics
Le composant crawler (et vraiment le fondement) de la plate-forme Botify permettant aux clients d'évaluer la structure et le contenu de chaque page de chaque version (AMP, mobile, ordinateur de bureau, etc.) de leur site comme un moteur de recherche, et de garder une trace des changements dans le temps.
Botify Log Analyzer
Cela permet aux clients de nourrir leurs fichiers journaux de serveur dans un tableau de bord spécialement conçu pour les professionnels du référencement.
L'analyseur de fichiers journaux fournit un aperçu de la façon dont les robots des moteurs de recherche explorent un site, couplés à des données d'exploration, les clients acquièrent une compréhension plus approfondie de ce qui se passe.
Mots-clés Botify
Le composant de suivi des mots clés et des positions de Botify, qui provient de leur intégration avec l'API Google Search Console.
L'API GSC fournit aux utilisateurs plus de données que le tableau de bord des performances GSC ne le permet.
Botify Studio
Il permet aux utilisateurs de créer des tableaux de bord personnalisés en fonction des données Botify collectées lors de l'analyse et de les planifier à envoyer aux parties prenantes du référencement.
Station de données Botify
Cela inclut la possibilité d'exporter des données via des exportations prédéfinies ou des scénarios personnalisés en fonction des besoins de l'utilisateur.
API Botify
Il peut être utilisé pour extraire des informations de la base de données de Botify pour les utiliser dans d'autres outils, ou même sur le site Web d'un client! L'extension Botify Chrome en est un excellent exemple.
Principales caractéristiques
Il y a quelques fonctionnalités clés dans la plate-forme principale de Botify qui méritent d'être appelées.
Exploration JavaScript
Les utilisateurs peuvent afficher les pages d'un site Web comme le ferait un moteur de recherche.
Suivez les ressources qui sont exécutées et collectez de précieuses mesures de performance centrées sur l'utilisateur (temps pour la première peinture, temps pour l'interaction et autres mesures de performance) pour vous assurer que leur contenu JS est rendu et vu par les moteurs de recherche.
Superposition de données
Les utilisateurs peuvent superposer n'importe quel autre point de données sur leurs URL pour avoir un aperçu du «pourquoi» derrière ce qu'ils voient.
Par exemple, une URL n'est-elle pas classée?
Couchez les données d'analyse du fichier journal et un utilisateur pourrait découvrir que Googlebot n'a pas exploré cette URL – pas étonnant qu'elle ne soit pas classée!
La page n'est pas explorée par Googlebot?
Les utilisateurs peuvent superposer les données de leur analyse Botify et trouver une corrélation possible entre un faible taux d'analyse et l'unicité du contenu. Les possibilités sont pratiquement infinies.
Segmentation
Les utilisateurs peuvent regarder des sections spécifiques de leur site de manière isolée (par exemple, évaluer le contenu du blog séparément du contenu du commerce électronique). En savoir plus sur la base de connaissances de Botify.
Analyse de la qualité du contenu
Cela donne à l'utilisateur la possibilité d'évaluer le contenu comme le ferait un moteur de recherche, y compris la possibilité d'éliminer le contenu du modèle de son analyse.
Apprentissage profond ou intelligence artificielle
La science des données fait partie de l'ADN de Botify et chaque nouveau projet comprend une partie de cela.
That being said, they have informed me that they are planning an announcement in Q4 that speaks exactly to this question, so stay tuned!
Competitive Reporting & Analysis
While the focus of the Botify suite is to provide users more insights and information on their website, they can also use Botify Analytics to crawl a competitor’s site.
The technical issues they’re experiencing may or may not be valuable for them to know, but they’ll be able to get a good grasp of on-page optimization and content.
Understanding a competitor’s content makes it easier to perform a content gap analysis on a site to see where they may be missing out on opportunities. Just as an agency or consultant would spend hours and charge large fees for.
Analytics Integration
Botify works seamlessly with Google Analytics, Adobe Analytics, and also AT Internet. They can connect with a site’s analytics account to bring in valuable visits data to overlay with their Botify Analytics crawl data.
Users can see real-time trends and report on how technical issues are impacting site traffic and ultimately revenue.
Botify also connects via API with Google Search Console through Botify Keywords – showcasing an entire keyword profile, and uncovering hard to find trends.
Link Evaluation: Internal and/or External
Most enterprise-level websites have no shortage of backlinks, but where the real wins come from are often found in internal links and distribution of PageRank throughout the site.
Botify can evaluate an internal linking structure and showcase how well a site is connected.
From the distribution of internal links (follow/nofollow), compliant URLs with low counts of internal links, non-compliant URLs that are being linked to, links going to non-200 URLs, to page depth metrics.
User Level Settings
Users are allowed Guest(Read-only) and Admin level access. All owners share a library of dashboards and features. There is no limit to the number of dashboards or filters an account has.
One of the nicest features of Botify is that it doesn’t limit the number of logins. Larger teams are also allowed to group users into what they call “Organizations”.
Organizations have teams, which can essentially determine access to projects and reports that only they are allowed to see and use.
Access to Tool, Reports & Data
Any report across Botify Analytics, Botify Keywords, and Botify Log Analyzer can be exported to their Data Station where users can download the report.
Additionally, Botify has a range of APIs that tie into Google Sheets, Google Data Studio, or most CMSs. The Botify API Developer site is a great resource with more information.
Platform Updates & Technology Trends
Botify, as a company, works in an agile technical environment so they are always releasing new updates – from backend improvements like crawl speed or JavaScript rendering capabilities to UI/UX improvements.
New functionalities are typically released every 3-4 weeks, but sometimes even more frequently.
Soutien
Botify offers support through their Customer Success Managers, who are their customer advocates helping to get clients everything they need.
They also offer professional services, which blends SEO expertise and platform expertise to answer some of the more difficult and technical questions a client has.
Pricing Structure
There are a few different variables that go into Botify’s pricing structure, but they don’t share these publicly.
Suffice it to say, their pricing is built to ensure customers are getting the most value out of the platform.
What You Should Know Before Getting Started
The Botify enterprise SEO platform team has never seen any websites with zero potential. Using Botify will help identify where that potential is.
Expect to be able to save a lot of time and energy uncovering those opportunities. The team recommends starting with simple features and then moving on to more advanced features.
If there are ever any questions, their SEO support team is available to help.
Sommaire
The ease of uncovering insights that a client may miss with other tools is where Botify shines the most.
Clients respond well to how Botify can combine data from the Botify Suite to see how content quality, technical issues, and internal page rank impact the crawl rate and keyword rankings.
Botify also provides various reports within the platform – and a powerful API that can be used with any BI platform to create dashboards that can leverage data to influence organic search and development projects.
Having daily log analysis to see how Google is crawling a site and the types of errors in real-time is something that clients also love.
Seeing how a code push or content update last night is impacting their site this morning is what sets Botify from the competition.
Overall, because Botify really aims to be the best solution for enterprise SEO teams, their customers can really tell that they are designing everything for their needs: scale, speed, granularity of data, security, API features, and more.
What Sets Botify Apart From the Competition?
One of the key differentiators is that Botify takes a URL-first approach to SEO data, rather than a keyword-first approach.
They start by providing a complete picture of every URL on a website (not just desktop, but AMP versions, alternate language versions, mobile versions, etc.) and then layer onto everything needed to understand each individual URL.
Botify does this in a way that’s compliant with Google’s terms of service integrating with Google Search Console for keyword data rather than scraping the SERPs.
A few specific differentiators include:
JavaScript rendering at scale: Get the results of JS crawls quickly and accurately.Speed and scalability: Botify can crawl through up to 50 million URLs at speeds around 250 URLs per second.Structured data: Automatically extracting 15+ different types of structured data without needing to set up custom extracts to pull information.Daily log file analysis: See search engines crawling a website in near real-time.Google Search Console integration: Keyword and URL organic search performance and rankings trended daily, monthly or even year over year.They also have a pretty incredible engineering and SEO support team.
You don’t have to just take my word for it, Botify has provided a lot of great testimonials on their G2 profile.
You can learn about Botify and read through their customer success stories here.
Founded in 2007, BrightEdge is a global search and content marketing platform driven by massive data collection, artificial intelligence, and real-time insights with a robust customer success model.
My first demo of BrightEdge was in 2011 while working for ADP managing usedcars.com’s online marketing and analytics.
BrightEdge stayed in my head as I continued on with my career and I was able to use it with various clients and other companies.
BrightEdge is a great resource for digital marketers, content marketers, and SEO managers alike.
You don’t have to be an expert in SEO to be able to use the tool, gain benefits from it, or understand the data.
Companies that would benefit from BrightEdge are those with a strong presence in:
Ecommerce/retail.Travel/hospitality.Finance.B2B and B2C tech.Consulting/services.Universities/educational institutions.Real estate.Restaurants.Healthcare agencies.Media/entertainment.
BrightEdge’s focus is on developing an all-encompassing search and content marketing strategy by bringing all aspects of a strategy into one platform.
This includes keyword research, competitive analysis, technical SEO, content optimizations and creation, backlink research, keyword tracking, and reporting.
What sets BrightEdge from the competition is the DataCube tool which brings its proprietary keyword index of over 3.5 billion topics (and growing) enabling users to perform on-demand research and hone on the specific area of focus or site section that matters most.
Key Features
There are four big key selling points to BrightEdge that sets them apart from the competition.
BrightEdge Instant
Search is becoming a real-time industry with how fast things are changing on Google.
BrightEdge Instant is the industry’s first solution to the need for having real-time insights into:
Rank.Search volume.Recommendations.Page speed performance.Competition.Voice search opportunities.
It covers tens of thousands of locations and languages across the globe, including non-Google engines like Amazon and YouTube – and without having to add keywords (which won’t affect pricing).
As search moves into non-traditional search engines, BrightEdge enables users the ability to identify how they stack up against competitors’ content.
More specifically, it looks into how users are performing on sites like YouTube and Amazon to ensure clients are developing content strategies for all areas where their customers are looking.
BrightEdge Data Cube
One of their “greatest hits,” the proprietary keyword index of over 3.5 billion topics and growing, empowers BrightEdge clients to perform on-demand research – quickly identifying search terms with how any website ranks in comparison while easily honing-in on the specific area of focus or site section that matters most.
Using their simple, flexible, dynamic filters such as keyword, URL, search volume, rank, universal listing type, and more make this tool a favorite among users.
The index can not only be used for head-to-head site benchmarking but also spans back over 5 years, providing clients with a tremendous wealth of insight into consumer behavior/demand for any site of focus.
BrightEdge Recommendations
This takes the guesswork out of search by providing a simple, actionable to-do list to improve clients’ organic performance, leveraging the ability to analyze the top-performing pages for every keyword of focus.
For more experienced SEO pros, this analysis is displayed in one convenient view, saving the time of manually checking the source code/HTML for each competing page individually.
ContentIQ
BrightEdge’s technical site audit solution is built directly into the platform allowing users to gain a deeper insight into how their SEO is performing.
Deep Learning or Artificial Intelligence
Because BrightEdge collects and stores all of their own information, they are in a unique position in the market to be able to analyze the data on behalf of their customers using artificial intelligence.
BrightEdge Insights digs deep into thousands of data points on behalf of their customers to save hours of time on analysis and enabling their customers to spend more time on making changes that can drive performance.
For example, Insights will analyze a client’s keyword footprint and automatically identify the best pages that should be optimized for Quick Answers based on where the keyword is in the current top 5 positions, but not yet owning Quick Answer for that particular keyword.
Additionally, BrightEdge’s platform analyzes the top 10 ranking pages for all tracked keywords and identifies trends/themes that are causing the other pages to outperform the website and provides prescriptive steps/changes to make in order to improve performance.
Competitive Reporting & Analysis
BrightEdge enterprise SEO platform looks at competitors in two different buckets, natural competitors and named competitors.
Natural competitors are any websites that are currently outperforming a site for any keywords/topics the user wants to perform well for.
Named competitors are the websites a client will identify as directly competing with from an overall business perspective.
Natural Competitors
For natural competitors, BrightEdge identifies the top-performing websites for all of a client’s most important topics, analyzes content and provides recommended changes to make in order to improve performance.
BrightEdge also regularly tracks performance and market share over time to account for the constant changing of the search landscape and identification of emerging sites/competitors.
Named Competitors
For named competitors, BrightEdge tracks keyword movement and performance week over week for in-depth reporting. They also use this rank data to drive reporting of other metrics such as market share against top competitors.
Brighedge’s Data Cube also enables customers to perform unlimited research against any website they want to identify keywords and competitors where they are lacking.
By understanding the competition users can ensure they are benchmarking themselves against who Google is rewarding today, not who they pense Google is rewarding.
Additionally, this analysis saves hours of time of looking at competitors’ content in an attempt to understand what they are doing differently.
Analytics Integration
BrightEdge integrates with Google Analytics, Adobe Analytics, and Coremetrics through multiple options including API, SFTP, and hybrid options.
It also supports custom analytics integrations, so be sure to ask a BrightEdge representative during a demo.
Link Evaluation: Internal and/or External
Providing analysis on both internal and external links, BrightEdge partners with Majestic for their backlink information and connects the data directly into the platform on a weekly basis.
Customers use this to:
Monitor trends in their overall backlink performance compared to their competitors.Correlate this to rankings or other metrics.More importantly, identify where their competitors are getting links that are helping to drive their performance on Google.
BrightEdge looks at Trust Flow, Domain and Page Authority, anchor text, etc. to help their customers know where to get not only a high quantity of links, but high-quality links.
BrightEdge analyzes internal links in a similar way. They strive to help customers understand where they have internal linking opportunities ensuring that they have strong anchor text (mapped to consumer demand) and are linking from high authority pages to low authority pages to improve on their SEO.
User Level Settings
The enterprise SEO platform has multiple levels of access that can be assigned to individual users.
There is typically an organization admin user that has full access to the platform and the ability to assign permissions of other users.
Standard users have the ability to use the full platform including tracking keywords, creating dashboards, and access to all aspects of the platform. There are read-only users as well.
Access to Tool, Reports & Data
All reports and dashboards within the platform are exportable on an unlimited basis in PDF or CSV format.
BrightEdge also has an open API to pull information out of the platform and into data warehouses or reporting tools like Domo, PowerBI, and Tableau.
Platform Updates & Technology Trends
The BrightEdge platform rolls out with updates every 5-6 weeks with new features as well as system improvements.
Soutien
100% of BrightEdge customers are assigned at least two dedicated resources in the form of a Customer Success Manager and a Strategic Account Manager.
These resources are simply not there to “teach you how to login or XYZ” (as they put it) but are there as extensions of a client’s team to ensure that they are seeing success in the channel and hitting goals.
Pricing Structure
There are a couple of different factors that can influence pricing including the number of keywords tracked, domains tracked, competitors tracked, and the number of pages crawled for technical audit.
BrightEdge customers get unlimited users, downloads, reports, exports, etc.
What You Should Know Before Getting Started
BrightEdge works with organizations of all shapes and sizes, from some of the biggest to some of the smallest companies in the world.
They have experience working with every industry out there and are well-positioned to leverage both their experience and the expertise to help any organization regardless of size or experience.
Their passion is to help clients exceed their goals by capitalizing on the largest and most proactive channel on the planet.
BrightEdge has built a platform that is easy to learn for newcomers to search, but also flexible enough to grow and scale within large, experienced teams.
In addition, their award-winning customer success model is designed to align with clients’ level of experience, introducing many to the channel for the first time, while also enabling sophisticated SEO professionals to hit the ground running.
Sommaire
BrightEdge’s Data Cube and Customer Success Team are what their customers respond to most. BrightEdge customers love the support they get with the BrightEdge team.
BrightEdge likes to see themselves as not just a simple vendor that provides training and usage of the platform but integrated into a client’s business goals and metrics and an extension of the team.
The company reports that customers who have moved from other solutions to BrightEdge continuously boast about the move to everything being housed in one platform, that they save hours of time a month on historically manual, non-revenue driving, tasks.
By automating those tasks and analysis for them, their customers are able to spend more time on creating and optimizing their content, which helps to move the needle.
Flexibility and customization of the platform allow customers to essentially create an unlimited number of reports/dashboards within the technology. This helps them tell a much more clear story of the value of their work within the channel.
Additionally, within the Data Cube, BrightEdge customers love how they are able to narrow down on their sites to find the best opportunities.
What Sets BrightEdge Apart From the Competition?
Ease of Use
Everything needed to effectively optimize a site is accessible in one place, utilizing a unified methodology, where each “system” is able to speak to each other.
This allows their clients to track something in one place, the platform to produce an associated action in other, and quickly generate a corresponding report to capture everything.
Artificial Intelligence
With an endless amount of data available on the web, it is almost impossible for even the most sophisticated SEO professionals to make sense of it all.
Their artificial intelligence engine, Data Mind, takes much of this effort off of our clients’ plate, by analyzing tremendous amounts of data to:
Identify trends at scale and stay ahead of market/industry changes.Capitalize on the best opportunities to drive growth.Make data-driven decisions.
Real-Time Insights
BrightEdge Instant is the industry’s first solution to the need for having real-time insights into rank, search volume, recommendations, page speed performance, competition, and voice search opportunities
Pace of Innovation
BrightEdge develops its technology internally. They are not reliant on other data providers where they have no control over the product roadmap or SLAs.
This allows them to take feedback directly from their customers and build technology suited directly to their needs.
BrightEdge releases updates to the platform every 6 weeks based on this feedback to constantly keep their customers ahead of Google.
You can also learn about BrightEdge and read through their over 50 customer stories and case studies.
Wrapping Up
While there are many SEO tools for agencies available, the tools reviewed here are focused on users that work within large corporations that need a quick and easy resource to:
Report on ROI.Track keywords.Work across the organization to successfully drive SEO to success.
In my years, I have used many free tools as well as the reasonably priced monthly fee SaaS tools like Moz, SEMrush, and even Keylime both for my own websites and some SMB clients during my consulting and agency days.
That said, enterprise-level companies need more robust platforms that can provide a one-stop-shop for the most experienced SEO all the way down to the marketers, product managers, and executives.
More Resources:
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, septembre 2019