Les 7 meilleurs conseils SEO pour 2020 pour les propriétaires d’entreprise

C’est 2020 et maintenant, la plupart des propriétaires d’entreprise et des commerçants ont réalisé l’importance d’un site Web. Il s’agit d’un outil essentiel qui vous aide à renforcer la notoriété et la réputation de la marque. Un site Web bien conçu vous aide également à convertir les visiteurs en clients payants et à générer des revenus accrus. Cependant, avoir un site Web visuellement attrayant ne sert à rien si votre public cible ne le trouve pas.

Les propriétaires de sites Web et les sociétés de référencement ont développé diverses stratégies pour augmenter le trafic sur le site Web. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) continue de jouer un rôle important à cet égard. Même s’il existe plusieurs façons d’obtenir plus de visiteurs sur le site Web, le référencement naturel présente certains avantages notables. Il est extrêmement rentable et aide votre site Web à long terme.

De plus, une puissante stratégie de référencement augmente la visibilité en ligne de votre marque et renforce sa réputation. Lorsque votre site Web est en haut des résultats pertinents des moteurs de recherche, votre public cible le perçoit comme un signe d’autorité et de confiance. De plus, le référencement attire plus de visiteurs qualifiés vers votre activité en ligne, augmentant ainsi la possibilité d’une conversion.

Même si vous avez mis en œuvre avec succès une stratégie de référencement, ce pourrait être le bon moment pour l’examiner. C’est parce que les règles du référencement ne cessent d’être modifiées et mises à jour. Les moteurs de recherche introduisent continuellement de nouveaux algorithmes ou modifient ceux existants. C’est pourquoi il est crucial de se tenir au courant des dernières tendances et évolutions du référencement.

Voici quelques derniers conseils SEO pour vous aider à mettre à jour votre stratégie actuelle:

1. Comprendre E-A-T

L’autorité de domaine a toujours joué un rôle crucial dans le choix du classement des moteurs de recherche d’un site Web. Les moteurs de recherche examinent le score de l’autorité de domaine (DA) de votre site Web pour déterminer si vous êtes une source fiable d’informations. Traditionnellement, la plupart des experts SEO se concentrent sur la création d’un profil de lien entrant solide pour renforcer l’autorité de domaine.

Cependant, Google utilise désormais un ensemble de paramètres différents pour déterminer le score DA de votre site Web. Abrégé en E-A-T, il signifie «expertise, autorité et fiabilité». Jetez un œil à l’extrait suivant des consignes Google Quality Rater:

Il est donc essentiel de comprendre et de se concentrer sur la création de l’E-A-T pour les pages Web clés. La première étape consiste à établir votre expertise par un contenu toujours de haute qualité et perspicace. Les moteurs de recherche peuvent faire beaucoup pour rechercher les antécédents de la personne qui a créé un élément de contenu. Votre contenu devrait vous positionner comme un expert dans votre secteur.

Même si vous n’avez pas de compétences en rédaction de premier ordre, vous pouvez embaucher un écrivain. Assurez-vous que votre contenu se concentre sur une niche spécifique et inclut des informations fraîches, utiles et précises. Il sera également utile que vos rédacteurs soient des professionnels expérimentés dans leur domaine. Par exemple, si votre blog traite de la finance, ce pourrait être une bonne idée d’embaucher un conseiller financier expérimenté comme rédacteur.

Il est également essentiel de fournir des informations précises sur votre entreprise et l’écrivain. Cela aide les araignées des moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre site Web et s’il s’agit d’une autorité de l’industrie. Assurez-vous que votre site Web comprend une page claire «À propos de nous» qui décrit les informations clés sur votre entreprise. De plus, votre site Web doit avoir des pages distinctes qui affichent vos coordonnées, votre politique de confidentialité et vos conditions de service.

Il est également recommandé d’inclure la signature de l’auteur dans chaque article de blog. Cela peut aider considérablement les moteurs de recherche à comprendre les antécédents de l’auteur. Ceci, à son tour, aide à établir l’expertise et l’autorité.

Il est également crucial d’établir que votre site Web est perçu par les autres comme une source fiable d’informations. Une technique efficace consiste à attirer une pléthore de backlinks authentiques et de haute qualité. Vous pouvez contribuer en tant qu’auteur invité sur des blogs populaires et faisant autorité dans votre créneau. Assurez-vous d’inclure un lien vers votre blog / site Web dans la section de signature d’auteur.

La publication de livres blancs et d’études de cas est un autre moyen utile d’être cité par diverses sources crédibles. Lorsque votre contenu comprend des statistiques perspicaces, des données et des exemples, d’autres blogueurs de votre créneau l’utiliseront probablement comme référence. En plus des backlinks, vous devez vous concentrer sur la citation sur d’autres canaux. Même un simple cri / mention sur les réseaux sociaux peut grandement contribuer à prouver votre crédibilité et votre fiabilité.

2. Prioriser l’intention de recherche

Les algorithmes des moteurs de recherche ont parcouru un long chemin en utilisant des correspondances exactes de mots clés pour déterminer les résultats de recherche. Aujourd’hui, les moteurs de recherche s’efforcent d’offrir la meilleure expérience de recherche. Par conséquent, ils préfèrent un contenu qui répond à l’intention derrière une requête de recherche. Google a publié sa mise à jour BERT en octobre 2019 pour souligner davantage le rôle de l’intention de recherche.

Ce n’est plus une bonne idée de simplement bourrer votre contenu avec un tas de mots clés. Vous devez approfondir et comprendre pourquoi un utilisateur entre une requête de recherche spécifique. Cherchez-vous à acheter quelque chose? Ou veulent-ils en savoir plus sur un produit spécifique? Cela vous oblige à avoir une compréhension approfondie de votre public cible et de votre produit.

En outre, vous pouvez consulter le contenu des meilleurs résultats de recherche pour votre mot clé cible. Par exemple, lorsque vous saisissez le terme «techniques de broderie» sur Google, les trois premiers résultats incluent des listicules. Cela implique que la plupart des personnes utilisant cette requête de recherche souhaitent apprendre différents types de broderie.

Il est donc essentiel de publier un contenu qui correspond à l’intention de recherche derrière un mot clé. Assurez-vous de sélectionner soigneusement vos mots clés et d’identifier l’intention de recherche. Par la suite, créez votre contenu de manière à ce qu’il réponde aux attentes de l’utilisateur. Il est également recommandé d’optimiser votre contenu pour les mots clés à longue queue qui mettent en évidence l’intention de recherche.

Il convient également de mentionner que lorsque votre contenu correspond à l’intention de recherche, les visiteurs passeront probablement plus de temps sur votre site Web. Ceci, à son tour, améliore les paramètres tels que le taux de rebond et le temps sur site. Il indique aux moteurs de recherche que votre contenu a suscité l’intérêt et l’attention des utilisateurs. Par conséquent, le classement des moteurs de recherche de votre site Web s’améliore encore davantage.

3. Optimiser pour la recherche vocale

La popularité des assistants virtuels et des haut-parleurs intelligents continue de croître. Cela, à son tour, change la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche. Selon Google, 27% de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale sur les appareils mobiles. Il est donc devenu crucial de se concentrer sur l’optimisation de la recherche vocale.

Ce qui distingue la recherche vocale de la recherche textuelle conventionnelle, c’est la façon dont les utilisateurs formulent leurs requêtes de recherche. Les requêtes de recherche vocale sont plus longues et comportent généralement des questions. Il est donc essentiel de renouveler votre recherche de mots clés et d’inclure des requêtes de recherche vocale pertinentes.

Assurez-vous d’incorporer ces mots clés de manière organique dans votre contenu. De plus, vous devez rédiger votre contenu de manière à ce qu’il fournisse des réponses directes aux requêtes des utilisateurs. Il est également recommandé d’inclure une page FAQ complète et une section de base de connaissances sur votre site Web.

Il convient également de prendre en compte le type d’informations que les gens recherchent généralement lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Par exemple, de nombreuses personnes utilisent la recherche vocale pour en savoir plus sur la météo lors d’un voyage dans une nouvelle ville. De même, ils peuvent vouloir les détails des restaurants populaires sur leur itinéraire. Cela signifie que vous devez également optimiser votre contenu pour les requêtes de recherche localisées.

Un moyen efficace de classer les requêtes de recherche locales sur Google consiste à créer votre page Google My Business. Assurez-vous de compléter votre liste en fournissant une description complète de l’entreprise, ses coordonnées, son adresse commerciale, etc. Ceci est particulièrement utile lorsque vous dirigez une entreprise locale telle qu’un restaurant, une épicerie, une boutique, etc.

4. Tirez parti de la recherche visuelle

Saviez-vous que 36% des consommateurs aux États-Unis ont déjà utilisé la recherche visuelle? De plus, Google Lens a déjà été utilisé plus d’un milliard de fois. Cela montre que la recherche visuelle est là pour rester. Même si le concept est encore au stade naissant, la facilité et la commodité de la recherche visuelle le rendent encore plus populaire.

Si vous n’avez pas prêté attention aux recherches visuelles dans le passé, cela pourrait être le bon moment pour mordre la poussière. La première chose que vous devez comprendre est le type d’informations que les gens recherchent généralement lorsqu’ils utilisent la recherche visuelle. Par exemple, il est largement utilisé pour identifier des points de repère, acheter de nouveaux produits, apprendre de nouvelles recettes et obtenir des itinéraires.

Une fois que vous avez identifié le type de contenu que vous souhaitez créer, il est temps de répartir le contenu avec des images pertinentes et de haute qualité. Assurez-vous que chaque image a un nom de fichier descriptif et un texte alternatif. Essayez d’inclure le mot-clé focus dans le texte alternatif. De plus, vous devez régulièrement mettre à jour le contenu pour le garder à jour. Le placement des images vers le haut de votre page Web aide également.

5. La vidéo est toujours importante

La vidéo est l’un des outils marketing les plus efficaces qui vous aident à communiquer des informations cruciales dans un format amusant et léger. Il est très engageant et a le potentiel de devenir viral quand il frappe le bon accord avec votre public. De plus, vous pouvez tirer parti des vidéos pour améliorer le classement des moteurs de recherche de votre site Web et accéder à la section d’extraits de résultats de recherche pertinents.

La première étape consiste à créer une chaîne YouTube (si vous n’en avez pas déjà une). Google présente de plus en plus de vidéos YouTube pertinentes dans ses résultats de recherche. Par conséquent, si vous publiez des vidéos intéressantes, engageantes et utiles sur votre chaîne YouTube, vous pouvez revendiquer davantage de biens immobiliers sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Il est recommandé de diviser votre vidéo en sections nettes et de télécharger une transcription lucide. Cela aide les robots des moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste la vidéo. En outre, vous devez optimiser le titre, la description et les balises de la vidéo en incluant des mots clés pertinents. Outre la chaîne YouTube, vous pouvez également inclure des vidéos dans vos articles de blog pour améliorer l’engagement et les taux de rebond.

6. Utilisez les extraits en vedette

Les extraits présentés s’avèrent être l’immobilier le plus recherché sur les résultats de recherche Google. Il augmente la visibilité en ligne de votre site Web et vous permet de contourner les techniques traditionnelles de référencement. Cela est dû au fait que votre site Web peut accéder aux extraits sélectionnés, même s’il ne figure pas parmi les premiers résultats de recherche. Il convient toutefois de mentionner que votre site Web doit toujours apparaître sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

Bien qu’il n’y ait pas de moyen garanti d’être inclus dans les extraits, vous pouvez utiliser quelques techniques pour augmenter vos chances. Par exemple, l’ajout de données structurées à des pages Web clés aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s’agit. Cela, à son tour, augmente sa probabilité de se rendre dans la section des extraits de code en vedette.

De même, le formatage de votre contenu avec des balises de titre et des sous-titres clairs est également utile. Il est également crucial d’optimiser votre contenu pour les bons mots clés. La clé consiste à identifier les mots clés qui ont déjà un extrait en vedette et à les incorporer à votre contenu.

7. N’ignorez pas votre contenu existant

La fraîcheur de votre contenu est l’un des signaux de classement les plus critiques. Les moteurs de recherche préfèrent toujours les pages Web nouvelles et à jour aux pages obsolètes. Pendant que vous vous concentrez sur la création de nouveau contenu, il est également essentiel de réviser votre contenu existant et d’éviter qu’il ne devienne obsolète.

Quelque chose d’aussi simple que d’inclure la date de publication est une indication de la fraîcheur de la page. En outre, vous devez supprimer toutes les statistiques et exemples obsolètes et les remplacer par les plus récents. Vous pouvez même jouer avec la structure et le format du contenu pour l’optimiser pour la recherche visuelle et vocale.

Conclusion

Le référencement continue d’être l’un des aspects les plus critiques du marketing numérique. L’émergence de nouvelles tendances telles que la recherche visuelle et les assistants virtuels modifie l’expérience de recherche des utilisateurs d’aujourd’hui. De plus, la dernière mise à jour de l’algorithme de Google souligne également l’importance de l’intention de recherche.

Il est donc crucial pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web de revoir leurs stratégies de référencement existantes. Renouvelez votre recherche de mots clés et concentrez-vous sur la satisfaction de l’intention de recherche derrière un mot clé particulier. De même, réorganisez votre contenu existant pour vous assurer qu’il reste frais et pertinent.

Le référencement est un jeu à long terme, c’est pourquoi vous devez le planifier à long terme. Mais si vous ne savez pas quoi faire, vous pouvez engager une société de référencement professionnel, car les services et stratégies de référencement bon marché peuvent pénaliser votre site.

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