Les 7 pires mythes de construction de liens qui freinent votre campagne

Tant que les moteurs de recherche dissimuleront leurs algorithmes dans le secret, l'industrie continuera à être en proie à des spams et à des mythes.

Je dirais que cela encourage les entreprises à adopter de mauvaises stratégies plutôt que des stratégies efficaces.

C’est pourquoi certaines personnes ont perdu confiance en la valeur du référencement. Cela limite les opportunités plus qu’il en crée de nouvelles.

En lisant cet article, vous remarquerez un certain nombre de mythes populaires qui jettent une lumière négative sur la création de liens et laissent les gens effrayés de la poursuite des pratiques de création manuelle de liens.

Ceci est compréhensible d'où vient l'industrie.

Vous avez probablement entendu ou lu des conseils d’experts en création de liens, tels que «ce n’est plus 2006!» Et «la création de liens devrait être tout à fait naturelle».

Mais je dirais que cela nous laisse aveugles aux bonnes opportunités de construction de liens.

Les moteurs de recherche justifient-ils les liens par leurs extrémités (valeur) ou par leurs moyens (pratique)? Je discuterais le dernier.

Mais le point ici n’est pas de discuter l’éthique. C’est pour montrer de la valeur.

Ici, je voudrais dissiper sept mythes populaires et idées fausses sur la construction de liens qui font plus de mal que de bien.

Une fois que nous avons brisé ces mythes, nous pouvons offrir à nos clients plus de valeur en comprenant mieux les bases du renforcement des liens.

Mythe 1: les backlinks sont l’un des principaux facteurs de classement de Google

Ce mythe remonte à une période de questions-réponses de Google, quand Andrey Lipattsev, stratège principal du programme Qualité de la recherche chez Google, a déclaré que les liens, le contenu et RankBrain étaient les trois principaux facteurs de classement de Google.

Mais si cela était vrai, il ignorerait une grande majorité de signaux, tels que l'expérience utilisateur, l'intention de la requête et des centaines d'autres facteurs de classement permettant de hiérarchiser les pages en fonction de la quantité de backlinks dont elles disposent.

John Mueller a même clarifié cela.

Les facteurs de classement de Google sont dynamiques et utilisent des algorithmes différents pour déterminer les résultats de différentes requêtes pour différentes intentions de l'utilisateur.

Mais d'innombrables études de corrélation ont montré que les pages dans les trois premiers résultats ont tendance à avoir un très grand nombre de backlinks.

La question est:

Ces pages ont-elles un rang élevé en raison de leur profil de backlink – ou ont-elles autant de backlinks parce qu’elles ont un rang élevé?

Tout est relatif.

Un résultat de Position 4 avec plus de deux fois plus de clics pourrait-il éventuellement renverser un élément de contenu de Position 2 avec deux fois plus de backlinks? Comment Google et Bing comparent-ils ces différentes considérations?

Nous ne savons pas. Nous ne devrions donc pas limiter notre stratégie.

Cela signifie-t-il que les backlinks ne constituent pas un signal de classement important?

Bien sûr que non.

L'influence des liens peut être plus importante dans les résultats de recherche de première page lorsque la plupart des autres facteurs restent égaux.

Mythe 2: La peine de pingouin

Penguin est un algorithme et non une pénalité infligée par Google.

La distinction est importante pour deux raisons.

Google ne vous avertira pas de la dévaluation de votre site à cause de son profil de lien retour. La récupération à partir d'une dévaluation algorithmique offre des solutions plus simples.

Malgré les promesses de Google selon lesquelles Penguin 4.0 ne déclenche pas d'actions de classement négatives à l'échelle du site, d'innombrables études de cas se sont révélées différentes. Consultez ces études de cas ici et ici pour plus de preuves.

Pour récupérer d'un référencement négatif causé par la création de liens spammés, il suffit de désavouer les liens considérés comme du spam évident.

En règle générale, vous ne devriez pas vous inquiéter pour Penguin si vous poursuivez des stratégies de liaison efficaces et en évitant les fermes de liens et les réseaux.

Même si Penguin détecte certains liens malveillants, ce que chaque site possède, je ne voudrais toujours pas paniquer, car il est probable que Penguin n’enregistrera même pas ces liens individuels.

Mythe 3: La qualité des liens peut être définie par le DA ou le PA

Comment les moteurs de recherche définissent-ils la qualité des liens?

Nous ne sommes pas sûrs.

Alors, comment définir la qualité des liens?

Cela pourrait être considéré plus comme une idée fausse qu'un mythe.

Les métriques tierces, telles que Domain Authority (DA) et Trust Flow, ne sont que des baromètres ou des conjectures sur la qualité d'un site par rapport à d'autres.

DA n'est ni un signal de classement, ni un aperçu complet de la qualité d'un site Web pour la création de liens.

J'ai rencontré tellement de sites avec un AD élevé qui ont été abandonnés ou simplement des fermes de liens évidentes.

Ce n'est pas pour jeter DA spécifiquement. Le problème repose sur une seule métrique propriétaire pour justifier les campagnes de liens indésirables et facturer les clients.

Essayons donc de déterminer ce qu’est un bon lien:

Les liens de domaine offrent un contenu pertinent pour votre entreprise.Le domaine de liaison a une valeur de trafic élevée.Le texte d'ancrage est contextuel.La page en lien offre une valeur aux utilisateurs.Le site Web dispose d'un processus éditorial en place pour le contenu.

C’est aussi simple que cela.

Ce qui est dangereux dans cette pensée, c’est que chasser DA vous laisse aveugle aux possibilités qui se présentent à vous.

Cela inclut ignorer la pertinence, les nouveaux sites Web et même les fruits à portée de main dans la quête infructueuse de DA.

Mythe 4: Demander à quelqu'un de faire un lien, c'est du spam

Comme nous l’avons tous entendu, demander à quelqu'un de créer un lien ou d’échanger un lien entre des sites est du spam.

Il existe d'innombrables exemples de «conseils d'experts» disant que vous pourriez risquer une action manuelle si le site sur lequel vous recevez un lien le fait souvent.

Toutefois, la récupération de citations ou la recherche manuelle d'un lien dans un annuaire ou une publication pertinents ne doivent pas être regroupées dans la même catégorie que les échanges de liens.

Si tel est le cas, cela signifierait que la construction de liens brisés et de ressources doit être évitée.

Mythe 5: Une vitesse de liaison élevée contribue aux sanctions manuelles

De nombreuses personnes craignent que la création de tonnes de liens vers un contenu unique puisse avoir un impact négatif sur le classement de ses mots clés.

Aussi impressionnants que soient les moteurs de recherche, leur capacité à indexer l’ensemble du Web et à identifier les tendances de ce type serait presque impossible.

En outre, il est logique qu'une page Web extrêmement originale et de qualité génère des liens retour de manière exponentielle par elle-même.

Chaque fois que quelqu'un crée un lien vers votre contenu, sa visibilité augmente et lui permet d'acquérir des liens supplémentaires.

Si cela augmente suffisamment le rang du mot clé, cet effet est considérablement aggravé.

C’est l’idée même de la construction de liens organiques.

Cela dit, si vous achetez une tonne de liens de qualité médiocre auprès de réseaux de contenu et de répertoires spammés, vous risquez de vous voir infliger une pénalité manuelle ou une dévaluation significative du profil du lien.

Mythe 6: La publication d'un invité contribue négativement à la création de liens

Nous avons entendu dire à quel point la publication en tant qu'invité est morte depuis des années.

Ces déclarations, comme beaucoup de Google, ont ensuite été annulées ou clarifiées.

Pourquoi les moteurs de recherche vous puniraient-ils de poster des commentaires dans une publication très pertinente et faisant l'objet d'un trafic pour promouvoir votre entreprise et votre leadership éclairé?

De toute évidence, les liens contextuels ont une valeur supérieure à celle des liens de page d'accueil dans votre signature, mais le spammer vos liens contextuels avec du texte d'ancrage riche en mots clés peut s'avérer contre-productif.

La publication en tant qu'invité pour créer des liens manque le point de la création de liens.

La publication en tant qu’invité, et même l’acquisition de liens sans suivi, peut avoir des avantages indirects sur votre marketing numérique, en augmentant la visibilité de votre marque sur le Web et en augmentant le trafic généré par ces sources.

Mythe 7: La création de liens concerne uniquement les liens

Cela m'amène à mon dernier point: la création de liens va bien au-delà de l'augmentation du nombre de liens vers votre site.

Le renforcement des liens peut:

Augmentez la visibilité de votre marque sur le Web. Augmentez le trafic sur votre domaine. Montrez l’autorité et la valeur de votre marque.

Avant tout, la création manuelle de liens devrait concerner davantage la création de relations avec d’autres sites Web pour des opportunités de marketing que la simple acquisition d’un lien.

Je compare cela à la construction de la marque sous plusieurs aspects.

Cela dit, la création de liens a un résultat direct évident dans votre classement, mais elle offre également de nombreux résultats indirects positifs qui se déroulent dans les coulisses.

Conclusion

La morale de l'histoire?

Évitez les spams, mais évitez les fruits à portée de main et les opportunités intéressantes dans la poursuite de DA ou l’apaisement d’un dieu pingouin.

Comme pour tout ce qui est en ligne, le marketing numérique est aussi riche en faits qu’il en va de soi.

Savoir repérer la vérité et suivre les meilleures pratiques de création de liens pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre campagne marketing.

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