Les agences d’assurance SEO tendances à connaître

Il est important de garder un œil sur les nouveaux changements SEO, les tendances et les meilleures pratiques à ajouter à votre plan stratégique. (Photo: Shutterstock)

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est en constante évolution. Les nouvelles technologies, les idées et les meilleures pratiques arrivent fréquemment. Google utilise plus de 200 facteurs de classement que Google. Il peut donc être difficile de décider sur quoi se concentrer. Prenons un moment pour passer en revue ces tendances SEO qui sont à la pointe du marketing numérique.

Les sites Web sécurisés sont un must

La confidentialité des données a toujours été un élément non négociable dans le secteur des assurances. Ce sentiment s’étend aux sites Web.

Nous avons constaté une augmentation des violations de données importantes au cours des dernières années, et il n’est pas surprenant que les consommateurs se préoccupent de plus en plus de la confidentialité et de la sécurité des données. Une enquête menée par HubSpot a montré que 82% des répondants quitteraient un site Web avec un avertissement Non sécurisé.

L’activation du protocole HTTPS pour le site Web de votre agence d’assurance est essentielle pour les sites Web modernes. Si vous collectez des informations personnelles sur votre site Web, vous avez besoin d’un site sécurisé. Cela inclut les formulaires Web. Le coût supplémentaire de mise en œuvre de mesures de sécurité sur votre site Web chaque année vaut la tranquillité d’esprit et les pistes potentielles que vous pourriez manquer.

Google a explicitement déclaré que la sécurité des sites Web est une priorité absolue pour eux. Depuis 2014, ils utilisent HTTPS comme signal de classement. Nous pouvons voir des preuves de l’importance des protocoles HTTPS pour Google en fonction de leurs actions. Outre l’avantage de la sécurité des données elle-même, la plupart des avantages du HTTPS sont directement liés au référencement.

Si votre site Web est toujours sur HTTP, les visiteurs du site ne lui feront tout simplement pas confiance. Vous avez probablement vu ce qui se passe lorsque vous visitez un site Web qui n’est pas sécurisé. Une notification apparaît dans votre fenêtre qui dit: “Votre connexion à ce site n’est pas sécurisée.” C’est un drapeau rouge que beaucoup n’ignoreront pas.

Dans les articles de blog précédents, nous avons discuté de l’importance des backlinks. Si votre site Web est toujours sur HTTP et qu’il fait un lien vers un site Web HTTPS, ces données ne seront pas enregistrées par des services d’analyse comme Google Analytics. L’incapacité à enregistrer des données exploitables à partir de backlinks vers votre site Web est une grande opportunité manquée.

En bref, les avantages l’emportent largement sur les inconvénients lorsque l’on considère si cela vaut le temps et l’argent pour migrer vers HTTPS.

L’importance de l’UX mobile

Le 15 avril 2015, Google a publié sa mise à jour adaptée aux mobiles que les spécialistes du marketing SEO appellent désormais Mobilegeddon. Cela ne semble pas seulement important; C’est important. Les pages du site Web ont commencé à être marquées comme adaptées aux mobiles ou non. C’est écrit en noir et blanc. Il n’y a pas de zone grise. C’est ce qu’on appelle l’indexation mobile-first.

Non seulement Google apprécie-t-il la convivialité de votre site Web en tant que facteur de classement, mais nous constatons également une augmentation de l’utilisation des mobiles. Environ 78% du trafic provenant des sites Web Insurance Website Builder provient d’appareils mobiles. Si votre site Web n’est pas adapté aux mobiles, vous pouvez vous attendre à perdre du trafic dans les années à venir.

Mais, ce n’est plus aussi simple que d’avoir une version mobile de votre site Web. L’expérience utilisateur doit être fluide et facile à naviguer. Le contenu de votre site Web devrait répondre rapidement aux questions et garder les visiteurs engagés.

Optimisation de la recherche vocale

Comme nous l’avons déjà expliqué, l’utilisation des appareils mobiles commence à dépasser largement les ordinateurs de bureau. Une technologie relativement nouvelle, la recherche vocale, est également en plein essor. Considérez combien de foyers hébergent désormais Alexa d’Amazon ou un Google Home. Pensez au nombre de fois où vous avez vu quelqu’un utiliser Siri sur un iPhone. Environ un adulte américain sur quatre possède un haut-parleur intelligent.

L’optimisation de votre site Web pour la recherche vocale peut vous aider à générer plus de trafic organique. Mais comment faites-vous cela exactement? Pour commencer, vous ne pouvez plus vous concentrer uniquement sur les mots clés en tête (un ou deux mots qui ont tendance à être larges). Étant donné que les recherches vocales consistent à poser une question, vous devez optimiser les phrases à longue queue et les réponses plus fructueuses.

Vous pouvez optimiser votre site Web pour la recherche vocale en créant une page Foire aux questions. Mettez-vous à la place de votre client idéal et réfléchissez aux questions qu’il poserait. Vous pouvez également discuter avec vos RSC et agents pour voir quelles questions ils sont fréquemment posées.

Incluez des énoncés de définition pour aider Google à trouver automatiquement des réponses sur votre site Web. Enfin, assurez-vous de vous concentrer sur qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.

Profiter des extraits de code

Juste au-dessus des résultats organiques sur Google se trouve la section Extrait en vedette. Parfois appelée la boîte de réponse ou la position 0 de Google, cette position convoitée joue un rôle crucial dans la recherche vocale et le référencement local. L’optimisation de votre contenu pour tirer parti de cette fonctionnalité Google peut vous aider à générer davantage de clics vers votre site Web.

Pour référence, voici à quoi ressemble la section Extrait présenté sur Google:

(Source: ITC)

Pour profiter de l’extrait présenté, vous devez fournir des réponses claires et concises aux questions courantes sur votre site Web. Une étude réalisée par seoClarity a révélé que les 25 mots clés suivants déclenchent plus de 20% des extraits de code en vedette. Tenez compte de ces principaux mots de question et de description lors de la rédaction de contenu pour votre site Web.

(Source: seoClarity)

La demande d’excellentes expériences numériques

Votre site Web pourrait avoir le contenu le plus convaincant et le plus informatif du marché. Cependant, cela n’aura pas d’importance si votre site Web prend trop de temps à charger. Non seulement cela irrite vos visiteurs, mais c’est également un autre facteur de classement que Google utilise.

Nous savons qu’il est important de capter l’attention des visiteurs de votre site Web. L’amélioration de la vitesse de votre page fait partie de la formule pour offrir une excellente expérience numérique. Au-delà du temps de chargement de votre site Web, pensez à la facilité avec laquelle le consommateur moyen peut naviguer sur votre site.

Les agences d’assurance traitent avec un ensemble diversifié de clients, et tout le monde n’a pas le même niveau de compétence numérique. Assurez-vous que tout le monde peut naviguer sur votre site Web.

Se concentrer sur le référencement est un élément essentiel de tout plan de marketing numérique. Les algorithmes et les facteurs de classement sont en constante évolution. Il est important de garder un œil sur les nouveaux changements, les nouvelles tendances et les nouvelles meilleures pratiques que vous pouvez ajouter à votre plan stratégique.

Chez Insurance Technologies Corporation (ITC), Ashley Goodrich assiste les agents d’assurance dans leur stratégie de marketing numérique en les consultant sur les meilleures pratiques de référencement, en mettant en œuvre des campagnes de marketing par e-mail et la gestion des réseaux sociaux.

Cet article a été initialement publié sur le blog de l’ITC et est republié ici avec son accord.

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