Un audit de l'optimisation des moteurs de recherche peut couvrir n'importe quel nombre de composants – technique, contenu, concurrentiel, backlinks, mobile et analytique. Ou cela peut être encore plus détaillé. Par exemple, un audit technique peut inclure la vitesse du site, les redirections et le budget d'exploration.
Le risque d'un audit SEO générique est qu'il raye la surface, avec peu d'avantages. Selon le site, plusieurs audits approfondis peuvent prendre des centaines d'heures. Mais ils peuvent en valoir la peine pour des classements de recherche organiques compétitifs.
Le risque d'un audit SEO générique est qu'il raye la surface, avec peu d'avantages.
Pourquoi un audit?
Un propriétaire d'entreprise m'a dit un jour qu'il cherchait des services de référencement mais n'était pas intéressé par les audits. Il avait déjà travaillé avec des sociétés de référencement auparavant, et je soupçonnais que les engagements ne s'étaient pas bien déroulés.
J'ai lu ses précédents audits SEO. Les prestataires n'avaient abordé que les grandes questions. J'ai expliqué qu'il y avait beaucoup plus à découvrir et que nous ne pouvions pas générer de performances de recherche organique sans connaître la situation dans son intégralité. Pourtant, il était catégorique: nous n'effectuons aucun audit SEO.
J'ai donc transmis l'engagement.
À quelle fréquence?
La fréquence des audits SEO dépend des circonstances.
Par exemple, j'ai récemment travaillé avec une marque qui a modifié l'intégralité de son code de site Web. Cela a nécessité un nouvel audit technique – pour la deuxième fois en un an. Cher? Oui. Important? Très. Le deuxième audit a révélé que le code était un gros problème pour Google.
Mais tous les audits ne doivent pas être effectués chaque année. Cela dépend de votre site et de vos concurrents. Si un concurrent exécute une nouvelle stratégie de contenu, vous devriez probablement effectuer un audit de la concurrence et des lacunes de contenu tous les quelques mois pour voir si vous manquez.
Si vos développeurs apportent des modifications de routine au code, vous devez auditer leur travail pour vous assurer qu'ils n'ont pas ajouté quelque chose qui a détourné Google. D'après mon expérience, les erreurs de code sont très courantes et parfois dévastatrices.
Si vos concurrents ont investi dans des mises à niveau de vitesse, vous devez régulièrement surveiller et auditer la vitesse de votre site.
Outils d'audit
Il existe de nombreux bons outils de référencement. Sitebulb aide au référencement technique, car il explore un site et note les changements. Exécutez-le une fois par mois et Sitebulb vous fournira des "conseils" pour vous améliorer. Je le fais tous les mois sur le site de mon entreprise ainsi que chez mes concurrents. (Conductor est une plate-forme d'entreprise dotée de fonctionnalités similaires à Sitebulb.)
SEMrush et Ahrefs aident à créer des audits de contenu significatifs. Les deux outils donnent un aperçu de ce que vos concurrents publient et de leur succès. Ces données peuvent vous aider à développer votre propre stratégie de contenu concurrent. Ahrefs est particulièrement utile car il s'agissait initialement d'un fournisseur de données de backlink. Il peut donc également aider à créer une stratégie de création de liens compétitive.
Livrables
Chaque audit doit fournir un examen clair et concis des domaines problématiques, comme dans:
Une explication du problème. Complet, détaillé et facile à comprendre. L'explication doit inclure des descriptions de Google, des études de cas ou tout ce qu'il faut pour faire valoir ce point.
Comment réparer. Un praticien du référencement peut généralement proposer des solutions pour les faiblesses du contenu ou des backlinks, entre autres. Qu'il ne puisse pas toujours fournir un correctif qui implique du code, surtout s'il n'a pas construit le site. Quoi qu'il en soit, un fournisseur de référencement doit se connecter avec les développeurs chaque fois que cela est approprié pendant et après l'audit.
Les outils de référencement peuvent fournir des données critiques, mais la clé est l'analyse par un humain compétent. En ce qui concerne l'audit SEO, il n'y a pas un seul logiciel qui soit proche de remplacer l'élément humain.