L'algorithme de recherche de Google met tellement l'accent sur l'accumulation de backlinks que les créateurs de liens peuvent oublier la valeur d'un lien au-delà de la recherche. Oui, les backlinks de qualité peuvent avoir un poids énorme et aider à placer votre site au sommet d'un SERP compétitif.
Ce n'est pas le seul but d'un lien, cependant.
Même si la majorité des clients de mon entreprise s'intéressent principalement au trafic de recherche, la création de liens peut certainement être utilisée à d'autres fins. En voici quelques-unes du haut de ma tête:
Trafic de référenceBrandingAutorité de constructionRelations de constructionPromotion
Je comprends qu'il existe une certaine hésitation lorsqu'il s'agit de rechercher des liens dans l'environnement SEO d'aujourd'hui. Même si les liens sont incontestablement un signal de classement important, Google aime se lancer de temps en temps dans une offensive FUD à grande échelle. Ils sont actuellement au milieu de l'un de ces tous les temps. Ils le font dans le but de repousser les spammeurs / SEO chapeau noir.
Mon mentor Eric Ward a dit un jour: «Cherchez les liens que vous voudriez même si Google ne les a pas récompensés». Non seulement cela mènera réellement à des liens que Google est susceptible d'apprécier, mais cela fournira également d'autres avantages marketing.
Trafic de référence
Selon Conductor, les moteurs de recherche dirigent environ 47% du trafic en ligne. De toutes les sources, les moteurs de recherche représentent une pluralité de trafic dirigé. Mais cela signifie que la majorité du trafic est indépendante du classement des moteurs de recherche. Selon la même étude Conductor, les visites de référence non sociales représentent 15% du trafic Internet. Même en utilisant la taille d'échantillon de 310 millions de visites de Conductor, cela représente 4,7 millions de clics sur les sites référents.
C'est ma façon de dire que les liens ne mènent pas seulement au trafic des moteurs de recherche. Un lien bien placé sur un site d'autorité peut diriger une abondance de trafic de référence.
Ne sous-estimez jamais la valeur d'un bon clic. Vous devez toujours donner la priorité à la poursuite du trafic de recherche par rapport au trafic de référence. Pensez simplement au trafic de référence comme le joli arc du présent.
l'image de marque
Considère ceci. L’Université de l’Arkansas a récemment mené une expérience au cours de laquelle des sujets ont écouté deux mixages différents du même morceau de musique, l’un sous sa forme originale, l’autre édité de manière à ce qu’un segment de celui-ci soit bouclé. Les sujets ont déclaré aimer beaucoup plus cette dernière version. Les chercheurs ont attribué cela au simple effet de l'exposition, un phénomène dans lequel les gens aiment devenir des choses et des concepts simplement par familiarité.
Les liens sont visibles par le public, ou ils devraient l'être quand même. Si vous créez des liens qui ne sont pas visibles à l'œil nu, attendez votre pénalité.
Parce que les liens sont visibles pour les utilisateurs et pas seulement pour les moteurs de recherche, la création de liens peut être utilisée pour la marque.
L'image de marque est le marketing 101. Les consommateurs / lecteurs font confiance aux marques établies, même si ces marques ont fait des choses qui mèneraient normalement à une réputation négative.
À l'heure actuelle, dans le monde du référencement, il est plus important que jamais d'être conscient de la diversité des textes d'ancrage. Google n'aime pas les sites qui utilisent encore et encore le même texte d'ancrage riche en mots clés.
Ainsi, avec les mots clés et les ancres de bruit blanc, les ancres de marque doivent absolument faire partie de votre profil de lien.
C'est une bonne chose. Être «forcé» d'utiliser votre nom de marque comme point d'ancrage est un moyen de simplement faire connaître votre nom. Même si un utilisateur ne clique pas la première fois que vous voyez votre nom, plus cet utilisateur voit votre nom, plus cet utilisateur sera obligé de cliquer. Et une fois qu'ils ont cliqué, ils sont dirigés vers la plus grande opportunité de marque que vous avez: votre site.
Il n'y a pas de meilleure représentation de votre marque que votre site Web, et la création de liens est un moyen précieux pour amener les gens à regarder votre marque dans toute sa splendeur.
Autorité
Donc, votre nom est là maintenant. Comme je l'ai déjà dit, les noms de marque établis peuvent encore prospérer même lorsqu'ils ont une réputation négative. Denny’s a connu une excellente année 2013. Jetez maintenant un œil à ce que leurs clients pensent d’eux.
Cela dit, ne serait-il pas préférable que votre marque ait une réputation d'autorité dans votre créneau?
Je ne parle pas d'autorité sous forme numérique comme l'autorité de domaine; la plupart des consommateurs ne savent pas ce qu'est l'autorité de domaine. Je parle d'être associé en tant que «je-sais-tout». Bien sûr, tout le monde détestait le «je-sais-tout» pendant les années scolaires K-12, mais c'est en 2014: les geeks sont plutôt cool maintenant.
Obtenir des liens sur des sites d'autorité est un excellent moyen de déteindre sur vous. Non seulement le lien est considéré comme un vote de confiance par les moteurs de recherche, mais surtout, il est considéré comme un vote de confiance par les utilisateurs.
Création de relations
Si vous créez des liens sans établir de relations, vous vous trompez.
Je ne saurais trop insister sur la facilité de création de liens lorsque vous avez des relations dans votre créneau sur lesquelles vous pouvez compter.
Supposons que votre principale stratégie en ligne pour gagner en visibilité passe par l'utilisation des médias sociaux. Construire un public légitime sur les réseaux sociaux est l'une des tâches les plus difficiles de cette voie. Quand je dis légitime, je veux dire gagner des followers sans bios comme celui-ci:
Avez-vous déjà pensé que vous pouvez gagner des abonnés en dehors des paramètres des médias sociaux? Cela m'arrive fréquemment. J'attire quelques followers à chaque fois que j'obtiens un lien, et la plupart du temps, les followers sont des gens avec qui je n'ai jamais parlé dans le domaine des réseaux sociaux.
L'établissement de relations mène à la visibilité, peu importe où vous voulez être vu.
Nos campagnes de création de liens ont souvent créé de nouvelles relations pour les clients, relations qui ont fourni des avantages en dehors du référencement. Pensez à des opportunités de partenariat ou de publicité. Sans nos services de création de liens, ces relations n'existeraient pas.
Promotion
Vous avez donc un excellent contenu. Maintenant quoi? Aussi génial que soit, disons, votre infographie, les gens ne la trouveront pas sans être dirigés vers elle.
Vous pourriez dire: «Qu'en est-il des médias sociaux? Ne serait-il pas plus facile de le partager sur nos réseaux sociaux? "
Je ne vais jamais plaider pour l’absence sur les réseaux sociaux. Même si les signaux sociaux ne font pas partie de l'algorithme de Google, ils ont des effets indirects sur les classements.
Même si les médias sociaux sont une méthode efficace de promotion, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas créer de liens également dans vos efforts de promotion.
Sans partage répétitif, les partages sur les réseaux sociaux ont tendance à être enterrés assez rapidement. Un lien peut ostensiblement vivre pour toujours. Exemple:
Ceci est une capture d'écran de la page de liens pour le film Space Jam de 1996. Oui, le site est toujours en ligne.
Vous remarquerez que le premier lien est cliqué. Il pointe ici:
C'est le site de la National Basketball Association, et non pas une copie en cache de 1996. Il n'y avait rien de tel que les Wizards cette année-là.
Avoir un lien sur une liste organisée de ressources a le potentiel d'envoyer du trafic pendant des années.
Si vous avez un lancement de produit important ou un changement de politique / personnel que vous souhaitez soumettre au monde, soumettez-le simplement à un site de communiqué de presse. Non seulement vous obtiendrez des liens sur les sites de communiqués de presse, mais vous en obtiendrez encore plus sur tous les autres sites qui récupèrent le communiqué de presse.
Les liens vers les communiqués de presse peuvent ne pas contenir une tonne de valeur SEO, mais encore une fois, nous ne parlons pas de valeur SEO ici. La soumission de communiqués de presse a été et reste une méthode efficace de promotion.
Conclusion
Pour récapituler, les liens ont des avantages au-delà de l'augmentation de la visibilité dans la recherche. Les liens peuvent:
Générez du trafic de parrainageAidez à bâtir votre marqueAidez à établir une autoritéBâtissez des relations qui seront bénéfiques à l'avenirPromouvoir tout ce que vous voulez promouvoir
Bien sûr, je dirais que le renforcement de la visibilité de la recherche devrait être la priorité de toute campagne. Je dis simplement que vous devez également garder ces cinq choses à l’esprit.