Les avantages de Backlinks au-delà du référencement

L'algorithme de recherche de Google insiste tellement sur l'accumulation de backlinks que les constructeurs de liens peuvent oublier la valeur d'un lien au-delà de la recherche. Oui, des backlinks de qualité peuvent avoir un poids énorme et contribuer à amener votre site au sommet d'un SERP concurrentiel.

Ce n’est cependant pas le seul but d’un lien.

Même si la majorité des clients de mon entreprise s'intéressent principalement au trafic de recherche, la création de liens peut certainement être utilisée à d'autres fins. En voici quelques unes qui me viennent à l’esprit:

Trafic de référenceBrandingAutorité de constructionRelations de relations professionnellesPromotion

Je comprends qu’il ya une certaine hésitation à rechercher des liens dans l’environnement de référencement d’aujourd’hui. Même si les liens constituent indiscutablement un signal de classement important, Google aime se livrer à une offensive à grande échelle sur les FUD de façon fréquente. Ils sont actuellement au milieu de l'un de ces tous les jours. Ils le font dans un effort pour écarter les spammeurs / référenceurs black hat.

Mon mentor, Eric Ward, a un jour déclaré: «Recherchez les liens que vous souhaiteriez même si Google ne les récompensait pas.» Cela fait longtemps que je le répète. Cela mènera non seulement à des liens que Google est susceptible de valoriser, mais apportera également d’autres avantages en termes de marketing.

Trafic de référence

Selon Conductor, les moteurs de recherche dirigent environ 47% du trafic en ligne. Parmi toutes les sources, les moteurs de recherche représentent une pluralité de trafic dirigé. Mais cela signifie que la majorité du trafic est indépendante du classement des moteurs de recherche. Selon la même étude réalisée par le chef d’entreprise, les visites de référence non sociales représentent 15% du trafic Internet. Même en utilisant l’échantillon de 310 millions de visites de Conductor, cela représente 4,7 millions de clics d’aiguillage.

C’est ma façon de dire que les liens ne mènent pas uniquement au trafic des moteurs de recherche. Un lien bien placé sur un site d'autorité peut diriger une abondance de trafic d'aiguillage.

Ne sous-estimez jamais la valeur d'un bon clic. Vous devez toujours prioriser la poursuite du trafic de recherche par rapport au trafic de référence. Il suffit de penser au trafic d’aiguillage comme la jolie proue du présent.

l'image de marque

Considère ceci. L’Université de l’Arkansas a récemment mené une expérience dans laquelle il était demandé à des sujets d’écouter deux compositions différentes du même morceau de musique, l’une sous sa forme originale, l’autre modifiée de manière à ce qu’une partie de celle-ci soit bouclée. Les sujets ont déclaré aimer beaucoup plus cette dernière version. Les chercheurs ont attribué cela à un simple effet d'exposition, un phénomène dans lequel les gens apprennent à aimer des choses et des concepts simplement par familiarité.

Les liens sont visibles pour le public, ou devraient l'être de toute façon. Si vous construisez des liens qui ne sont pas visibles à l'œil nu, attendez votre pénalité.

Étant donné que les liens sont visibles pour les utilisateurs et pas seulement pour les moteurs de recherche, vous pouvez utiliser la création de liens pour la création de marques.

La marque, c'est le marketing 101. Les consommateurs / lecteurs font confiance aux marques établies, même si celles-ci ont déjà agi de manière à nuire à leur réputation.

Actuellement, dans le monde du référencement, il est plus important que jamais de prendre en compte la diversité des textes d'ancrage. Google n'aime pas particulièrement les sites qui utilisent le même texte d'ancrage riche en mots clés.

Ainsi, avec les ancres de mots clés et de bruit blanc, les ancres de marque doivent absolument faire partie de votre profil de lien.

C'est une bonne chose. Être «obligé» d'utiliser votre marque comme point d'ancrage est un moyen de simplement faire connaître votre nom. Même si un utilisateur ne clique pas la première fois sur votre nom, plus il verra votre nom, plus il sera obligé de cliquer. Et une fois qu'ils ont cliqué, ils sont dirigés vers la plus grande opportunité de marque que vous ayez: votre site.

Il n’ya pas de meilleure représentation de votre marque que votre site Web, et la création de liens est un moyen précieux d’amener les gens à regarder votre marque dans toute sa splendeur.

Autorité

Donc, votre nom est là-bas maintenant. Comme je l'ai dit précédemment, les marques établies peuvent toujours prospérer même lorsqu'elles ont une réputation négative. Denny’s a connu une excellente année 2013. Voyons ce que leurs clients pensent de eux.

Cela dit, ne serait-il pas préférable que votre marque ait la réputation d’être une autorité au sein de votre créneau?

Je ne parle pas d’autorité sous forme numérique comme autorité de domaine; la plupart des consommateurs ne savent pas ce qu'est l'autorité de domaine. Je parle d’être associé en tant que «tout-savoir». Bien sûr, tout le monde détestait le «tout-savoir-tout» à l’école de la maternelle à la 12e année, mais nous sommes en 2014: les geeks sont plutôt cool maintenant.

Obtenir des liens sur des sites d'autorité est un excellent moyen de vous laisser influencer par une certaine autorité. Le lien est non seulement perçu comme un vote de confiance par les moteurs de recherche, mais plus important encore, il est perçu comme un vote de confiance par les utilisateurs.

Établissement de relations

Si vous construisez des liens sans créer de relations, vous le faites mal.

Je ne saurais trop insister sur le fait qu’il est beaucoup plus facile de créer des liens lorsque vous avez des relations sur lesquelles vous pouvez compter.

Disons que votre stratégie en ligne principale pour gagner de la visibilité passe par l’utilisation des médias sociaux. Construire un public légitime sur les médias sociaux est l’une des tâches les plus difficiles qui soient. Quand je dis légitime, je veux dire gagner des adeptes sans bios comme ceci:

Avez-vous déjà pensé que vous pouviez gagner des adeptes en dehors des paramètres des médias sociaux? Cela m'arrive souvent. J'attire quelques abonnés chaque fois que je reçois un lien, et la plupart du temps, il s'agit de personnes à qui je n'ai jamais parlé dans les médias sociaux.

L'établissement de relations conduit à la visibilité, peu importe où vous voulez être vu.

Nos campagnes de renforcement des liens ont souvent créé de nouvelles relations pour les clients, relations qui ont procuré des avantages en dehors du référencement. Pensez au partenariat ou aux opportunités publicitaires. Sans nos services d'établissement de liens, ces relations n'existeraient pas.

Promotion

Donc, vous avez un excellent contenu. Maintenant quoi? Aussi impressionnant que puisse être votre infographie, par exemple, les gens ne la trouveront pas sans se faire pointer vers elle.

Vous pourriez dire: «Qu'en est-il des médias sociaux? Ne serait-il pas plus facile de le partager sur nos canaux de médias sociaux? "

Je ne préconiserai jamais l’absence des médias sociaux. Même si les signaux sociaux ne font pas partie de l’algorithme de Google, ils ont des effets indirects sur les classements.

Même si les médias sociaux sont une méthode efficace de promotion, cela ne signifie pas pour autant que vous ne devriez pas créer de liens dans vos efforts de promotion.

Sans partage répétitif, les partages de médias sociaux ont tendance à être enterrés assez rapidement. Un lien peut ostensiblement vivre pour toujours. Exemple:

Ceci est une capture d'écran de la page des liens du film Space Jam de 1996. Oui, le site est toujours en ligne.

Vous remarquerez que le premier lien est cliqué. Il pointe ici:

C’est le site de la National Basketball Association, et non une copie cachée de 1996. Les sorciers n’existaient pas cette année-là.

Avoir un lien sur une liste de ressources organisée peut potentiellement générer du trafic pendant des années.

Si vous avez un lancement de produit important ou un changement de politique / personnel que vous souhaitez soumettre au monde, soumettez-le simplement à un site de communiqué de presse. Vous obtiendrez non seulement des liens à partir des sites de communiqués de presse, mais vous en obtiendrez encore plus des autres sites qui prennent en charge le communiqué de presse.

Les liens vers les communiqués de presse peuvent ne pas porter une tonne de valeur de référencement, mais encore une fois, nous ne parlons pas de valeur de référencement ici. La communication de communiqués de presse a été et reste une méthode efficace de promotion.

Conclusion

Pour récapituler, les liens ont des avantages qui vont au-delà d’une visibilité accrue dans la recherche. Les liens peuvent:

Générer du trafic de référenceAide à la création de votre marqueAide à l'établissement d'autoritéDes relations de construction qui seront bénéfiques à l'avenirPromouvoir ce que vous voulez promouvoir

Bien entendu, je dirais que la création d'une visibilité de la recherche devrait être la priorité numéro un de toute campagne. Je soutiens simplement que vous devriez également garder ces cinq points à l’esprit.

Abonnez-vous à SEJ

Recevez notre lettre d'information quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l'industrie!

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *