Les entrepreneurs en démarrage sont toujours à la recherche d'une stratégie marketing qui leur permette de figurer sur la carte tout en travaillant efficacement dans les limites de leurs budgets limités (ou de leurs besoins particuliers). Il est indéniable qu’il est difficile de trouver cet équilibre, en particulier avec la diversité des stratégies de marketing en ligne disponibles aujourd’hui.
Mais une stratégie se démarque des autres, avec une gamme d'avantages à la fois universels et uniques aux nouvelles entreprises: les backlinks pour les startups. L'idée de base est de publier du contenu hors site sur les principaux éditeurs, chaque article comprenant un lien vers le contenu de votre site (généralement sous la forme de blogs bien écrits sur le site). C’est une tactique simple, en théorie, mais qui présente un potentiel énorme pour tout entrepreneur qui souhaite plus de visibilité à sa jeune entreprise.
Les avantages de Link Building
Commençons par couvrir certains des avantages fondamentaux de la stratégie:
Trafic de référence. L'objectif principal d'un lien est d'initier les utilisateurs Web à une nouvelle page. En conséquence, l'un des avantages les plus immédiats et les plus évidents du renforcement des liens est l'afflux de trafic d'aiguillage. En supposant que vous ayez construit votre lien avec un texte d'ancrage captivant et dans un contexte important pour votre public cible, vous gagnerez probablement du trafic de référencement direct vers n'importe quelle page vers laquelle vous vous dirigez. Au fil du temps, au fur et à mesure que vous travaillez avec des éditeurs plus importants et plus populaires, ce flux de trafic de parrainage peut faire boule de neige.
Autorité de domaine (et classements de recherche). L'algorithme de recherche de Google évalue la pertinence et la fiabilité des sites de son index. Plus votre site est digne de confiance, plus il sera classé; C'est la base de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), la série de stratégies conçues pour aider les entreprises à obtenir une meilleure visibilité des moteurs de recherche. La fiabilité se mesure en termes d'autorité, ce qui est acquis lorsque vous gagnez de nouveaux liens vers votre site. La création de liens est donc utile pour renforcer votre autorité et le classement de vos pages, vous permettant ainsi d’obtenir un trafic plus organique.
Visibilité de la marque. Il peut être utile de mentionner votre société par son nom lorsque vous créez des liens sur des éditeurs de premier plan. Avec suffisamment de visibilité, vous familiariserez de nouvelles personnes avec l’existence de votre marque et augmenterez les chances que de précédents clients achètent davantage de vos produits et services. Cet effet est accru si vous avez un profil d’auteur sur un éditeur de premier plan sur lequel vous pouvez parler brièvement de votre entreprise.
Relations entre les éditeurs. Travailler avec d'autres éditeurs augmente également votre relation avec ces éditeurs. Si vous faites le bonheur de vos rédacteurs, ils seront plus susceptibles de faire figurer votre marque dans de nouveaux articles ou de vous donner davantage d’opportunités de produire un contenu visible pour votre auditoire partagé. Rédiger un bon contenu augmentera également votre intérêt pour d'autres éditeurs plus importants, vous permettant de gravir les échelons et de débloquer des opportunités encore plus impressionnantes.
Les avantages pour les nouvelles startups
En raison de la nature de leur jeune entreprise, les startups émergentes peuvent également prétendre à des avantages uniques:
Début de dynamique. La création de liens est un excellent moyen d'aider les startups à se lancer rapidement dans la visibilité de leur marque. La plupart des entreprises rencontrent des difficultés au tout début du développement de leur marque, car elles n’ont pas beaucoup de valeur de marque pour travailler avec ou ne sont pas en contact avec leurs données démographiques cibles. Construire un lien sur un éditeur majeur est une sorte de raccourci vers une visibilité que vous ne pourriez débloquer autrement que beaucoup plus tard dans la croissance de votre entreprise.
Faibles coûts. La publicité peut être excessivement chère, la construction de liens est donc peu coûteuse en comparaison. Vous devrez investir beaucoup de temps (ou d’argent) dans la rédaction de bons contenus et la gestion de relations de qualité avec les éditeurs, mais ces coûts restent relativement faibles, en particulier si l’on considère les avantages. Pour les startups travaillant avec un budget serré, c’est une stratégie idéale pour commencer.
Vous pouvez utiliser la création de liens pour une variété d'objectifs et d'intentions différents, ce qui facilite l'optimisation selon vos priorités. Par exemple, vous pouvez modifier une stratégie pour vous concentrer sur le développement de vos classements dans les moteurs de recherche ou pour favoriser la génération de trafic de référencement. Les entreprises en démarrage ont souvent besoin de cette souplesse pour se développer aussi efficacement que possible.
La création de liens est également une stratégie extrêmement durable, capable de procurer des avantages à la nouvelle petite entreprise et à la grande entreprise établie, ainsi qu'à chaque étape intermédiaire. Cela en fait un investissement à long terme idéal pour toute entreprise priorisant la croissance.
La création de liens n’est pas la seule stratégie que les jeunes entreprises devraient utiliser. En fait, elle est plus efficace si elle constitue un élément d’une stratégie globale de référencement et de marketing de contenu, mais c’est l’une des meilleures en termes de retour sur investissement et de longévité. Il est difficile de pénétrer seul sur le terrain si vous n’avez pas accès à des rédacteurs de contenu qualifiés ou à des relations existantes entre éditeurs, mais une agence de création de liens peut aider toute entreprise en démarrage à créer l’élan nécessaire pour réussir.