Les erreurs de référencement qui vous placeront sur la liste coquine de Google

Avez-vous été un bon référencement toute l'année? Si vous avez suivi les instructions de Google pour les webmasters et créé un contenu unique extrêmement utile, le moteur de recherche peut vous offrir le plus beau des résultats: des résultats organiques.

Mais avant d’attendre ces classements améliorés près de l’arbre, déposez vos biscuits et votre lait. Vous pourriez ne pas voir votre site Web sur les pages de résultats de moteurs de recherche si vous avez été méchant cette année!

Voici six choses qui pourraient placer votre URL dans la liste des pénalités de Google:

1. Copier une page textuellement, sans autorisation

Celui-ci semble être une évidence, mais Google ne vous placera pas au sommet de son classement cette année si vous volez comme un gros, vieux Grinch!

Même en copiant quelques lignes d’une autre page, vous indiquez au moteur de recherche que votre contenu n’est pas unique. Votre contenu copié provient probablement d'une source déjà classée (car c'est ainsi que vous l'avez trouvé!), Et vous n'ajouterez certainement pas plus de valeur que la source d'origine en régurgitant ce qui a déjà été dit.

Vous n'allez tout simplement pas améliorer vos résultats organiques de cette manière. Vous pouvez être signalé au service de gestion des droits de Google de Google et être impliqué dans des poursuites judiciaires si le vol est grave. Pas vraiment la meilleure façon de commencer la nouvelle année!

Si vous épinglez une idée d’une autre source, assurez-vous d’indiquer tout ce qu’elle mérite en établissant un lien. Ensuite, soyez créatif avec votre opinion personnelle sur la question, en utilisant vos mots, pas les leurs.

Cela s'applique-t-il à la publication de votre propre contenu écrit sur différents domaines? C’est ce que l’on appelle la syndication de contenu et, une fois effectuée de manière stratégique, est très différente de voler le travail de quelqu'un d’autre. Google est suffisamment intelligent pour discerner la source originale et ne vous pénalisera pas si vous suivez les étapes décrites dans l'article lié.

2. Redirections trompeuses

Si une page est déjà bien classée, certains SEO sournois pourraient essayer de voler le lien et l’autorité de cette page en plaçant une redirection trompeuse sur l’URL. Pour ce faire, Black Hatters affiche un contenu différent de ce que les robots d'exploration de Google voient.

Comment ça marche? Les codeurs difficiles peuvent masquer la redirection de sorte que le moteur de recherche indexe la page d'origine et non le nouveau contenu. Google (et le père Noël) n'aiment pas être menti, et les utilisateurs n'aiment pas être emmenés ailleurs que prévu.

CORRIGER: si vous redirigez une page, assurez-vous d’envoyer les utilisateurs à une page pertinente et ne tentez pas de tromper Googlebot ou votre public.

3. Bâtiment de liaison ombragé

Si vous chantez "Tout ce que je veux pour Noël, c'est des backlinks", vous n'êtes pas seul. Les SEO comprennent qu'un énorme facteur de classement dans Google est le backlink. En fait, c’est l’une des huit raisons pour lesquelles les petites entreprises ne figurent pas à la première page des SERP.

Le problème est que la construction de backlinks prend du temps. Les utilisateurs créent naturellement un lien vers votre contenu, car ils le trouvent utile et il peut prendre des mois, voire des années, pour créer un profil de backlink puissant pour votre domaine.

Parfois, les vilains SEO ne veulent pas attendre, alors ils se retrouvent sur Fiverr en train d'acheter des backlinks en masse à un étranger dans un pays étranger, en promettant «1 000 liens de qualité en 24 heures!». comme ce que les moteurs de recherche appelle un "schéma de lien".

Pour ceux qui ne respectent pas les règles, espérons que vous aimez le charbon pendant ces vacances. Ces mentions soudaines alerteront l'algorithme d'activité étrange de Google, mais Google vous enverra probablement un message indiquant qu'une action manuelle a été prise pour punir votre site, comme le message ci-dessus. Vous devrez désavouer ces mauvais liens et espérer que vous retrouverez de bonnes conditions avec le moteur de recherche une fois que les webmasters auront réévalué votre site.

CORRIGER: assurez-vous de ne pas avoir de backlinks spammés en suivant les instructions dans la liste déroulante "Liens non naturels de votre site". Ensuite, établissez des liens dans le bon sens avec ces conseils d’experts.

4. Remplissage de mots clés

Lorsque vous remplissez votre contenu de mots-clés en masse, vous risquez non seulement d'être considéré comme étant du spam ou inauthentique par votre public, mais vous devrez faire face à la punition de Google.

Le remplissage de mots-clés se présente sous plusieurs formes et tailles, mais il engloutit généralement votre contenu de manière répétitive avec une phrase ou un terme, encore et encore.

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Ceci est étroitement lié à notre mise en garde contre la création de liens louches, bien que les deux ne soient pas exclusifs. Créer de nombreux liens textuels d'ancrage comportant beaucoup de mots clés consiste simplement à demander à Google de vous pénaliser, car le moteur de recherche verra votre profil de backlink suspect.

Si le mot-clé est pris en flagrant délit, le moteur de recherche peut annuler votre classement. N'oubliez pas que le seul type de bourrage que vous voulez faire pendant la période des fêtes est celui de la farce, évitez donc de surcharger votre contenu de mots-clés excessifs ou non pertinents.

CORRECTIF: classer avec les bons mots clés en les incorporant de manière appropriée. Il est également utile de comprendre que Google est en train de changer son classement. Bien que les mots clés restent importants, le contenu relatif aux associations thématiques prend la tête des SERP.

5. Abuser du balisage de données structuré

Les SEO élites pensent pouvoir déjouer Google en manipulant le code de leur site Web. La recherche Google utilise ces données structurées pour permettre des améliorations spéciales des résultats de recherche, telles que les extraits de code en vedette, qui se placent souvent au-dessus des résultats organiques sur les SERP.

Fondamentalement, ces référenceurs Black Hat entrelacent parfois des chaînes de commandes pour indiquer au moteur de recherche comment organiser et hiérarchiser les données, en pensant qu’ils joueront avec le système de classement.

Ils codent le balisage de manière à ce que rien ne soit visible par les téléspectateurs (uniquement les bots) et qu’il soit sournois – ce qui est un gros non-non dans les directives de Google sur les données structurées. Dans de nombreux cas, les données structurées ne sont pas représentatives du contenu réel ou sont intentionnellement trompeuses.

Supposons que vous ne sachiez même pas comment faire cela. Quelqu'un ayant un accès précédent à votre site Web aurait-il manipulé votre code, ce qui aurait nui à votre classement actuel?

FIX IT: offrez à votre équipe le cadeau de la tranquillité d’esprit en ouvrant votre URL avec l’outil de test de données structurées de Google. S'il y a des pénalités vilaines, le moteur de recherche les mettra au courant.

6. Métadonnées en double

Si vous générez un rapport via SEO Spider de Screaming Frog ou un outil similaire de filtrage de sites Web, vous serez peut-être surpris de constater que votre domaine comporte un élément appelé «erreurs de métadonnées en double».

Si toutes vos métadonnées sont identiques, vous ne proposez pas une expérience unique pour dire aux utilisateurs en quoi consiste votre information – et ces données en double pourraient affecter votre référencement et dérouter les téléspectateurs.

Votre méta description, par exemple, est diffusée chaque fois que votre site apparaît sur les SERP, afin d'aider les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise avant de cliquer. Si ce n’est pas suffisamment pertinent ou attrayant, cela pourrait décourager les visites.

Ou, si vos images ne sont pas optimisées avec les noms de fichier d'origine ou le texte alternatif, chaque fichier aura le même aspect aux yeux de Google. De plus, si une image ne se charge pas correctement, le texte alternatif affichera quelque chose d’inexact pour les spectateurs.

CORRIGER: une fois que vous avez exécuté votre URL via Screaming Frog, remplacez les métadonnées en double par des descriptions uniques et pertinentes.

Des problèmes avec votre classement?

Avez-vous commis l'une de ces six erreurs de référencement? Si c'est le cas, ne paniquez pas. Vous avez encore la chance de vous faire pardonner et d'améliorer votre classement pour les prochaines vacances!

Si vous avez des problèmes avec votre classement local, c’est une toute autre bête. Même si vous n’avez aucune pénalité Google, vous avez besoin de la bonne combinaison de facteurs de classement pour générer des résultats page un.

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