Les experts lancent une recherche vocale et relient les réponses aux 3 meilleurs résultats

Olga Andrienko, responsable du marketing mondial pour SEMrush

SEATTLE – Une nouvelle étude a révélé que 80% des réponses fournies par l’assistant vocal de Google provenaient des trois premiers résultats dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Encore plus, 60% des résultats provenaient d'extraits de code et 70% au total de fonctionnalités SERP.

L'étude, menée par SEMrush, a été dévoilée mercredi au salon SMX Advanced à Seattle.

En plus de corréler les résultats vocaux avec le SERP, SEMrush a trouvé un lien commun entre la longueur de la réponse et son utilisation en tant que résultat vocal.

«Si vous envisagez d’optimiser le paragraphe en fonction de l’intention de la voix, assurez-vous qu’il compte environ 42 mots», a déclaré Olga Andrienko, responsable du marketing mondial pour SEMrush lors de sa présentation à la conférence.

L'étude a également révélé que le résultat moyen de la voix est compréhensible pour un jeune de 15 ans.

SEMrush a déclaré avoir analysé plus de 50 000 requêtes sur trois appareils: Google Home, Google Home Mini et Google Assistant utilisés sur un téléphone Android Xiaomi Redmi 6.

Sur le plan technique, SEMrush a constaté que le schéma était utilisé dans la grande majorité des résultats, mais 36% des réponses fournies par les appareils Google Home ne contenaient aucun schéma.

«Il y a tellement de types que nous n'avons trouvé aucun type de schéma particulier», a déclaré Andrienko.

La vitesse de la page, en revanche, le fait. SEMrush a constaté que le résultat utilisé pour la majorité des réponses choisies était chargé beaucoup plus vite que la page moyenne dans le SERP.

Les liens arrière étaient également un facteur, car SEMrush a découvert que les liens d'ancrage et les mots clés de titre étaient plus fréquents dans les réponses fournies par les assistants vocaux.

Les données sont importantes pour les SEO afin de les comprendre alors que nous continuons à penser à la montée en puissance de la voix, car elles suggèrent que la clé de la performance est le placement élevé des SERP, la vitesse du site, la lisibilité du contenu et des liens retour de haute qualité. C’est une bonne nouvelle, car les SEO optimisent déjà ces facteurs.

Ignite Visibility PDG John Lincoln

L'analyse de rentabilisation de la voix

C’est une bonne nouvelle que l’optimisation de la voix ne soit peut-être pas si dramatique pour les SEO, ne vous laissez pas empêcher de prendre au sérieux la recherche vocale pour le marketing et les affaires, a déclaré John Lincoln, PDG de Ignite Visibility.

Lors de son discours à SMX Advanced, M. Lincoln a également déclaré que les spécialistes du marketing devaient d'abord définir un objectif commercial: «Comme pour toute chose, est-ce que cela va réellement vous rapporter de l'argent? Vaut-il la peine d’y investir?

Si la réponse est oui, les prochaines étapes consistent à cimenter votre stratégie. Choisissez l’assistant ou recherchez avec le plus grand retour possible. Sélectionnez un système à intégrer. Et intégrez-les à l'intégration de données ou à une application approuvée.

Lincoln a suggéré aux référenceurs de se familiariser avec Dialogue Flow, un outil de développement appartenant à Google qui vous permet de créer des actions et des compétences pour les assistants vocaux.

“Êtes-vous e-commerce? Vous allez passer plus de temps du côté amazonien. Êtes-vous un éditeur? Donc, vous passerez plus de temps sur Google? Pensez-y, a déclaré Lincoln.

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A propos de l'auteur

Henry Powderly est vice-président du contenu de Third Door Media, éditeur des moteurs de recherche Land, Marketing Land et MarTech Today. Avec plus de dix ans à occuper des postes de direction éditoriale, il est responsable de la stratégie de contenu et de la programmation d'événements pour l'organisation.

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