Les meilleures tendances et thèmes SEO pour 2020 et au-delà

Les spécialistes du marketing numérique doivent toujours garder le doigt sur le pouls des algorithmes des moteurs de recherche. Bien que nous considérions souvent les algorithmes comme des ensembles de règles fixes et inanimés, certains sont en constante évolution, notamment l’algorithme PageRank de Google, qui a été mis à jour le plus récemment en 2019.

Capitaliser sur les tendances nouvelles et émergentes de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut aider à donner à vos propriétés Web l’impulsion dont elles ont besoin pour se classer sur la première page de résultats des moteurs de recherche (SERP). En fait, je l’ai vu de mes propres yeux.

En tant que PDG de deux agences de création et de marketing numériques à service complet, IronMonk Solutions et Little Dragon Media, j’ai aidé d’innombrables entreprises de toutes tailles à rechercher des termes de recherche compétitifs simplement en maîtrisant les dernières tendances et stratégies de référencement. Dans cet article, j’ai énuméré certaines des tendances émergentes les plus cruciales en matière de référencement pour l’année à venir que votre entreprise peut commencer à appliquer aujourd’hui.

Progression de l’intelligence artificielle

Au cours des dernières années, nous avons constaté une augmentation de l’intelligence artificielle (IA) et du développement de l’apprentissage en profondeur des ingénieurs de Google. Par exemple, l’algorithme RankBrain de Google a été introduit dans la recherche Google en 2015 (abonnement requis), ce qui permet de pousser les résultats de recherche plus pertinents vers le haut des SERP en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur. RankBrain utilise également l’apprentissage automatique pour interpréter la relation entre les mots utilisés dans une requête de recherche pour mieux la comprendre.

Je pense que l’avancement de l’IA de Google, y compris RankBrain et ses nouvelles représentations d’encodeur bidirectionnel des transformateurs (BERT), révolutionnera le fonctionnement des moteurs de recherche. Bientôt, il n’y aura plus d ‘«optimisation» pour la recherche à l’aide de techniques astucieuses satisfaisant les algorithmes. Dans les années à venir, le seul facteur de classement sur lequel il faudra se concentrer sera probablement la qualité et la pertinence de votre contenu, car un contenu inférieur est éliminé par l’IA.

La recherche vocale est l’avenir

La recherche vocale a augmenté au cours des deux dernières années, probablement en raison de la popularité croissante des appareils intelligents Google Assistant. Par conséquent, les référenceurs avant-gardistes devraient optimiser les résultats de recherche pour la façon dont les internautes parlent en plus de la façon dont ils tapent.

De nombreuses recherches vocales Google sont des termes de recherche à longue traîne (par exemple, «où se procurer un tatouage photoréaliste dans le sud-est du Michigan» ou «où acheter de la levure sèche active à Yonkers»). Généralement, les chercheurs à longue traîne dépassent les étapes de «découverte» ou «d’information» du parcours d’achat d’un utilisateur – ils envisagent maintenant sérieusement de faire un achat. Par conséquent, l’optimisation du contenu de recherche hyperspécifique (et hyperlocal) peut vous aider à classer les termes de recherche qui ont une forte probabilité de conversion.

Maîtrisez l’extrait en vedette

Les extraits proposés sont des résumés d’articles de petite taille qui apparaissent en haut d’un SERP Google. Ils peuvent augmenter le volume de trafic total par rapport au contenu de premier plan qui ne reçoit pas d’extrait en vedette.

La clé pour obtenir un extrait en vedette est double. Tout d’abord, vous devez déjà vous classer sur le premier Google SERP en produisant du contenu de haute qualité à valeur ajoutée avec de nombreux backlinks de domaine de haute autorité. Deuxièmement, vous devez répondre directement à la requête du chercheur dans les 55 à 70 premiers mots de l’article en langage clair. Google peut alors utiliser cette citation directe pour apparaître dans un extrait de présentation. Cependant, il n’y a aucun moyen de garantir qu’elle sera utilisée.

La vidéo est là pour rester

Le contenu avec des vidéos intégrées est plus susceptible de se classer sur le premier SERP que le contenu composé uniquement de fichiers texte et image. De plus, les vidéos peuvent générer une augmentation du trafic organique des SERPs, ce qui en fait un outil précieux pour renforcer la visibilité de votre site Web.

Comme on dit, le contenu est roi. Cependant, dans les années à venir, le contenu vidéo pourrait être couronné roi. Rien n’attire l’attention comme une vidéo divertissante, et d’après ce que je vois, l’algorithme de recherche de Google commence à récompenser les sites Web qui proposent des vidéos originales et pertinentes sur leurs pages.

Le référencement mobile est prioritaire

En septembre, Google prévoit de déployer l’indexation mobile-first sur toutes les propriétés du Web. En d’autres termes, Google analysera bientôt le contenu mobile d’un site Web pour déterminer son classement sur tous les types d’appareils. Avant ce changement, de nombreux sites Web étaient indexés en fonction de la façon dont leur contenu était affiché sur les appareils de bureau.

Comme une part croissante d’utilisateurs accède au Web via des appareils mobiles, Google fait ce qu’il peut pour optimiser le Web pour les utilisateurs mobiles. En fait, la majorité de tout le trafic Web (abonnement requis) émane désormais des appareils mobiles. Par conséquent, les référenceurs doivent prioriser la façon dont le contenu mobile d’un site Web lit, apparaît et s’affiche dans les navigateurs mobiles avant de se préoccuper du rendu sur ordinateur.

Faites passer votre jeu SEO au niveau supérieur

Le succès des efforts de marketing de votre entreprise dépend de votre capacité à garder une longueur d’avance. Jusqu’en 2020, votre stratégie de référencement doit respecter les règles suivantes: incorporer du contenu vidéo, rester orienté valeur (plutôt qu’algorithmique), inclure des extraits en vedette, être hyperlocal et hyperspécifique, et optimiser pour le rendu du navigateur mobile. Si vous pouvez maîtriser ces éléments, il y a de fortes chances que vos performances SEO montent en flèche.

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