Les meilleurs conseils pour une relation réussie

Les spécialistes et les gestionnaires SEO ont pour tâche d’aider les entreprises à progresser dans le classement de recherche organique, à augmenter le trafic et les conversions.

C’est un travail important.

Mais c’est un travail qui est très mal compris, ce qui signifie qu’il peut y avoir quelques problèmes de démarrage lors de l’ajout d’un à votre équipe.

Pour aider à bâtir une relation réussie, nous avons compilé cette liste utile sur la façon de ne pas travailler avec votre référencement.

Prêt? Commençons.

1. Ne demandez pas plus que ce que vous payez

Si votre liste de demandes d’emploi pour un SEO ressemble à ceci:

«Faites un audit SEO. Mettre en œuvre des stratégies de référencement technique. Ensuite, une fois cela fait, écrivez 30 éléments de contenu de haute qualité pour un tout nouveau blog que vous allez concevoir et gérer vous-même. “

Vous demandez beaucoup trop de votre référencement.

C’est un manque fondamental de compréhension de ce que fait réellement un SEO et de ce qu’il est humainement possible de fournir.

Cette liste de demandes revient à appeler un plombier pour vous aider à installer un nouvel évier, puis à lui demander sournoisement si cela ne vous dérangerait pas de construire quelques armoires, de carreler vos murs et de peindre une murale sur le mur.

Sachez quel est le rôle et la spécialité de votre SEO.

Si vous leur en demandez trop, ils ne le feront pas.

De la même manière que votre plombier ne va pas finir votre cuisine entière pour vous.

Peu importe combien vous les payez.

Je dois faire QUOI maintenant?

2. Ne fixez pas d’objectifs irréalistes

“Allons au sommet des SERPs, DÈS QUE POSSIBLE!”

N’attendez pas des résultats immédiats de votre référencement.

Autant vous voudrez peut-être vous classer au premier rang, cela ne se produira tout simplement pas.

Cela peut prendre au moins 4 à 6 mois avant de voir de vrais résultats du travail de référencement.

Et même alors, cela pourrait ne pas être aussi bon que prévu.

Le référencement est très lent.

Si vous avez besoin de résultats rapides, vous devriez vous adresser aux gestionnaires PPC.

Maintenant, ne vous méprenez pas sur celui-ci.

Ce n’est pas une carte de sortie de prison gratuite pour que les SEO s’assoient et ne fassent aucun travail sous le guide “SEO prend juste du temps!”

Il s’agit d’être réaliste.

Vous ne dépasserez jamais instantanément les SERP pour un mot clé particulier.

Mais s’ils font leur travail correctement, vous devriez néanmoins gravir les échelons du classement.

3. Ne leur demandez pas d’utiliser les tactiques Black Hat

Le Black Hat SEO utilise des tactiques risquées pour augmenter le classement d’un site Web.

Ils vont à l’encontre des directives des moteurs de recherche et incluent des tactiques comme le bourrage de mots clés, les liens d’achat en masse, la culture de liens ou les redirections sournoises.

Il est également appelé “spamdexing”, qui est défini comme une manipulation délibérée des index des moteurs de recherche. Personnellement, j’aime plutôt ce mot.

Les tactiques du chapeau noir peuvent fonctionner à court terme.

Mais ils endommageront la réputation de votre site Web et rendront le travail de référencement futur beaucoup plus difficile.

Surtout si vous obtenez une action manuelle de Google.

4. Ne vous concentrez pas sur le nombre de backlinks

Les backlinks sont parfaits pour créer l’autorité de votre site Web et l’un des facteurs de classement les plus importants.

Peu importe la quantité de liens.

La qualité des liens est ce qui compte.

Un bon référencement ne va pas acheter des liens sur des sites de bas rang – ni demander des placements «faciles» sur des sites Web où vous pouvez sentir la pénalité manuelle se frayer un chemin à travers l’écran.

En ce qui concerne la création de liens, vous devez faire confiance à votre référencement pour obtenir des liens de qualité.

(Remarque: certains référenceurs n’offrent pas de création de liens. Encore une fois, vérifiez leur rôle réel avant d’assigner des tâches).

Cela semble être un bon endroit pour vous rappeler notre premier point: la création de liens fera partie de leur travail, mais pas les relations publiques.

Si les relations publiques ne font pas partie de leur travail, ne leur demandez pas de rédiger vos communiqués de presse pour vous.

5. Ne leur demandez pas s’ils ont faim quand ils veulent faire un E-A-T

Il y a une chose que les moteurs de recherche apprécient avant tout: qualité.

Maintenant, la qualité est un peu embêtant à définir, en particulier à partir des robots d’exploration de Google. C’est pourquoi Google a proposé le concept d’E-A-T.

Voici ce que cela signifie:

Compétence. Il s’agit de montrer que vous avez les informations d’identification, l’expérience et les connaissances dans votre industrie pour parler de votre sujet. Fondamentalement, cela prouve que vous savez de quoi vous parlez. Ceci est similaire au premier point, mais plus sur la façon dont les autres perçoivent votre entreprise et à quel point votre marque est bien reconnue. Les moteurs de recherche ne vous prennent pas à la légère en mentant à vos utilisateurs. Toutes les informations que vous présentez doivent être factuelles, honnêtes et fiables.

Si votre SEO parle d’E-A-T, ne demandez pas s’il a faim. Je suis sûr qu’ils vont bien et n’ont pas besoin d’une seconde portion d’une terrible blague.

6. Ne vous attendez pas à une réponse simple

Le référencement est une bête notoirement compliquée.

Pourquoi?

Parce que les moteurs de recherche comme Google jouent leurs cartes exceptionnellement près de leur poitrine, ne révélant pas beaucoup d’informations sur leur algorithme pour empêcher les gens de tromper le système.

Pour couronner le tout, ils diffusent également environ 500 à 600 mises à jour en direct chaque année.

Imaginez rester au-dessus de tout cela.

La plupart d’entre eux seront de petits changements, mais de temps en temps, vous obtenez une mise à jour de base qui peut faire basculer les fondations mêmes sur lesquelles une entreprise est construite.

Si vous posez une question à votre SEO, préparez-vous à ce qu’il vous donne la réponse ennuyeuse et politique de «cela dépend».

En toute justice, cela dépend parfois.

Parfois, ils n’en ont aucune idée.

Et parfois, ils pourraient également avoir besoin de temps pour tweeter John Mueller, analyste des tendances pour les webmasters, et lui demander conseil. (Aidez-moi, s’il vous plaît @JohnMu!).

C’est tellement courant que c’est pratiquement devenu un mème.

C’est quelque chose qui Stephen Kenwright s’est également moqué de ce tweet:

J’ai fait ce guide pratique pour tous ceux qui doivent travailler avec des SEO. Quoi d’autre? 🤔 pic.twitter.com/lRACLYhoEb

– Ste à la maison (@stekenwright) 21 février 2020

C’est une table agréable. Seulement, je peux faire valoir ce point sans utiliser de bande dessinée sans.

Sur une note sérieuse…

Soyez gentil avec vos SEO.

Nous nous sommes moqués des situations et problèmes de référencement courants ici.

Mais dans notre climat particulier, il est important que nous trouvions également le temps d’être gentils et de reconnaître les luttes réelles auxquelles les gens sont confrontés.

Plus de la moitié (52%) de tous les travailleurs de l’industrie technologique britannique ont souffert d’anxiété ou de dépression.

En outre, les personnes travaillant dans ce secteur sont “tout aussi stressées que les travailleurs des services de santé et sont jusqu’à cinq fois plus déprimées que la moyenne britannique”.

Ce n’est pas quelque chose qui est ouvert.

À Adzooma, nous avons effectué nos propres recherches et avons constaté que 67,9% des personnes sont restées silencieuses sur la santé mentale au travail. Mais plus choquant encore, 83,3% des personnes prévoient de ne jamais en parler à leur employeur.

Cela montre simplement que vous ne savez jamais vraiment ce qui se passe.

Alors, respectez les autres et ayez confiance en leur connaissance de leur discipline.

Soyez gentil et écoutez vos SEO.

C’est ainsi que vous développerez une relation belle et prospère construite pour durer.

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Crédits d’image

Infographie créée par l’auteur, février 2020

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