Les méthodes et les outils pour réussir le marketing de contenu

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Alors que les entreprises continuent de produire de plus en plus de contenu, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Le plus alarmant pour les spécialistes du marketing, Ahrefs a constaté que plus de 90% du contenu ne reçoit aucun trafic organique de Google. Cela signifie que proposer des idées de contenu uniques et pertinentes qui se classent bien et qui génèrent des clics est une tâche cruciale pour les spécialistes du marketing numérique, plus que jamais.

Dans cet esprit, nous avons demandé aux spécialistes du marketing de contenu quelles méthodes fonctionnent le mieux pour générer des idées de contenu, s’il existe des outils qu’ils recommandent et qui, selon eux, devraient être impliqués dans le processus.

Quelles méthodes fonctionnent le mieux?

Maryna Burushkina, responsable du SaaS à Hambourg, en Allemagne, Neuro Flash, commence chaque voyage de contenu avec la découverte de sujets. «Tout d’abord, nous devons identifier les sujets sur lesquels nous voulons écrire, qui à la fois reflètent nos valeurs de marque et atteignent nos objectifs marketing», a expliqué Burushkina. Elle évalue 25 à 50 idées de sujets en fonction du volume de recherche, de la concurrence des mots clés, du sentiment des consommateurs, de la cohérence de la marque et d’une variété d’autres facteurs. «Après la découverte du sujet», a-t-elle ajouté, «nous approfondissons la recherche de mots clés à longue traîne.»

«Nos industries sont très compétitives avec une fidélité à la marque limitée», a révélé Adam Lumb, EN Site Manager chez Malte, basé à Cashcow, «nous devons donc produire des articles que les utilisateurs recherchent spécifiquement.» C’est pourquoi son processus d’idéation de contenu est fortement basé sur la recherche de mots clés et l’analyse des concurrents pour chaque région et marché dans lesquels ils sont impliqués. “Ce processus est particulièrement efficace”, a expliqué Lumb, “car nous pouvons immédiatement évaluer le retour sur investissement potentiel en fonction de la recherche le volume d’un mot clé, sa valeur et sa probabilité de générer une conversion. “

“Notre processus d’idéation de contenu consiste à rechercher et à rester au courant des nouvelles tendances et des histoires qui se rapportent à notre clientèle”, a déclaré Anne Szustek Talbot, vice-présidente du contenu à BX3, basée à New York, New York. Une fois qu’ils ont un décompte continu des idées d’articles, ils conviennent des sujets qui correspondent le mieux à la voix de la marque. “Surtout, nous essayons de citer des sources externes lors du développement de contenu”, a ajouté Talbot, “afin que nos articles ressemblent davantage à des articles d’actualité qu’à des annonces payantes.” Garder une approche journalistique du contenu peut conduire à de meilleures histoires et à des projets plus d’autorité pour la marque. Pour Talbot, leur succès en marketing de contenu réside dans l’utilisation d’une «approche journalistique dans la recherche et l’exécution d’idées d’articles afin que nous présentions la voix la plus professionnelle au nom des marques que nous représentons».

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Les outils que les spécialistes du marketing utilisent

“Nous utilisons une variété d’outils pour différentes raisons”, a déclaré Burushkina. En particulier, elle utilise Google Analytics et les propres données de site Web de la marque pour trouver des opportunités de contenu liées aux éléments pour lesquels elles sont déjà classées. “Nous effectuons ensuite de nouvelles recherches sur les mots clés à longue traîne à l’aide de Google Keyword Planner, ainsi que des concours de recherche dans SEM Rush”, a-t-elle déclaré. Lors de la détermination de la portée du contenu, Burushkina et son équipe vérifient Buzzsumo pour voir quels autres contenus connexes fonctionnent bien.

“Nous utilisons Google Analytics, Google News et Meltwater pour rester au courant des dernières tendances”, a déclaré Talbot. Ces outils fonctionnent mieux pour leur approche journalistique de la création de contenu, car ils présentent les dernières nouvelles et peuvent être filtrés pour le public cible de la marque. «Il est essentiel de suivre et de lire régulièrement le contenu des services de nouvelles de premier plan pour garantir que nous racontons les bonnes histoires à nos publics cibles», a-t-elle ajouté.

“Le principal service que nous utilisons pour effectuer des recherches de mots clés et des analyses de concurrents est Ahrefs”, a révélé Lumb. Ahrefs est un outil complet qui offre un aperçu des backlinks, des partages de contenu, du trafic de mots clés et d’autres informations de référencement. À l’aide de l’outil, Lumb est en mesure de commencer avec des mots clés très génériques et d’explorer quelques mots clés cibles qui ont été récemment découverts, ont une faible concurrence ou leurs concurrents ne se classent pas du tout. “Cependant, nous complétons également la recherche par mots clés avec quelques autres outils”, a-t-il déclaré. Par exemple, Google Trends est utile pour déterminer si les mots clés qui sont plus populaires à certaines périodes de l’année et AnswerThePublic fournit des données de saisie semi-automatique provenant des moteurs de recherche qui révèlent comment les utilisateurs construisent leurs termes de recherche.

Qui est impliqué dans la génération d’idées?

“Tous les membres de l’équipe sont impliqués dans la génération d’idées de contenu, [the] Expert en apprentissage automatique pour [the] Responsable Marketing et [the] PDG », a déclaré Burushkina. De cette façon, la stratégie de contenu de la marque comprend une variété de perspectives et garantit que les idées sont examinées par tous les secteurs de l’entreprise.

C’est formidable d’impliquer tout le monde dans la génération d’idées, mais en fin de compte, c’est aux responsables marketing de déterminer quel contenu résonnera avec leur public. “Tout en contribuant à la réflexion sur la boîte à idées est une activité d’équipe”, a poursuivi Burushkina, “le responsable marketing sera celui qui ira un peu plus loin et mènera une analyse approfondie, et enfin rédigera le contenu.”

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