Les métriques SEO dont vous avez besoin pour un bon audit SEO de haut niveau

Les audits SEO sont nombreux, souvent non sollicités. Bien que ces audits SEO soient remplis de données et d’informations (et, souvent, de gros textes rouges pour vous faire peur), ils ne sont généralement pas les plus efficaces ou intelligibles.

Un audit et un examen SEO percutants fournissent à une entreprise un plan d’action et des domaines d’intervention qui sont en harmonie avec ses stratégies marketing et ses résultats financiers actuels.

Aujourd’hui, je vais vous expliquer les métriques et les facteurs que vous voudrez examiner lors de votre propre audit SEO, ou si vous travaillez avec une équipe sur un examen SEO.

Focus sur les mots clés et balises SEO

Vous savez déjà que les mots clés stimulent le référencement, nous ne passerons donc pas trop de temps ici. N’oubliez pas, lors de l’audit, d’identifier clairement que votre site possède les mots clés appropriés sur le site et dans ses balises SEO. Jetez un œil à la façon dont vos concurrents optimisent leurs pages et assurez-vous que votre site est à égalité avec les mots clés dans les balises SEO et le contenu sur la page.

Taille du site et bibliothèque de contenu

Il est toujours bon de jeter un coup d’œil à la taille réelle d’un site concurrent. Vous pouvez le faire de différentes manières. Personnellement, j’aime utiliser les opérateurs de recherche, mais il existe d’autres outils de référencement et web qui peuvent vous dire la taille d’un site.

Strictement à des fins de référencement, vous ne devez vous concentrer que sur les pages explorées par Google. De nombreux sites Web ont des pages qui ne sont pas destinées à des fins de référencement et sont ignorées par Google.

Cette vue d’ensemble de haut niveau vous donnera une idée générale de la quantité de contenu qu’un site Web concurrent met en ligne. Si vous voulez devenir technique, vous pouvez également regarder la vitesse à laquelle son site se développe, ce qui vous en dira plus sur la sortie de contenu général du concurrent.

Google aime le contenu; c’est ainsi qu’il évalue votre autorité et votre pertinence actuelles. Plus vous publiez de contenu de qualité, plus votre site devient fort en termes de pertinence et d’autorité.

Liens retour et domaines référents

Je pense qu’il est trop question de backlinks en matière de référencement. La métrique du référencement hors site qui fait vraiment bouger l’aiguille fait référence aux domaines.

Cette mesure mesure le nombre de sites et de domaines qui pointent vers votre site. Si un site vous envoie 10 000 backlinks, ce n’est toujours qu’un domaine référent. D’après mon expérience, les domaines référents sont un signal plus fort que les backlinks, car il est plus facile de manipuler un site pour vous donner des milliers de liens, mais il est beaucoup plus difficile d’obtenir 1000 domaines différents à pointer vers vous.

Lors de l’audit, c’est une bonne idée de regarder vos domaines référents. Pour une vue complète, pensez également aux backlinks. Cela vous montrera l’écart de lien que vous avez avec vos concurrents. De plus, tous les backlinks et domaines référents ne sont pas identiques, donc la notation / autorité de domaine sont de bonnes mesures supplémentaires pour ajouter du contexte.

Vitesse du site

La vitesse du site est quelque chose que nous, dans l’industrie du SEO, considérons comme de plus en plus important. Franchement, nous disons cela depuis des années, donc je ne suis pas sûr que nous puissions dire que cela prend de plus en plus d’importance. Au contraire, cela reste important et vous auriez dû y travailler il y a des années.

La vitesse du site est un énorme signal UX pour Google. Google ne veut pas envoyer de personnes sur des sites lents. Cela rend les utilisateurs fous, et cela rend Google fou; essentiellement, cela rendra tout le monde aigre.

C’est toujours une bonne idée de regarder la vitesse du site de vos concurrents, en plus de votre site. Un autre gros oubli que beaucoup de gens font ne prend que des dizaines de la vitesse de la page d’accueil. La page d’accueil n’est qu’une page d’un site entier. Cela ne vous donnera pas une bonne idée de la vitesse moyenne de votre site. Assurez-vous d’obtenir une bonne taille d’échantillon.

N’oubliez pas non plus de mesurer à la fois le bureau et le mobile.

Saillance

C’est le côté technique – c’est une nouvelle évolution du référencement, et de plus en plus d’entreprises en font le bilan. Google a fourni une API de traitement du langage naturel qui donne un aperçu de la façon dont il comprend les sites Web. Il attribuera un score de 0,00 à 1,00; plus le score est élevé, plus le sujet / concept est important.

Lors de l’audit, il est bon d’examiner les groupes de mots clés pour lesquels vous souhaitez classer et de vous assurer que votre site dispose des mots clés appropriés à forte saillance. Sinon, votre site peut ne pas être correctement optimisé.

Bonus pour ceux qui font du référencement local: profil de citation et avis

Si vous êtes en concurrence dans le référencement local, vous pouvez également consulter les scores de citation pour influencer le classement de Google Maps et des recherches Google locales.

Il existe de nombreux outils qui peuvent fournir des scores. Regardez quelques logiciels différents pour avoir une bonne idée de votre score de citation. Par prudence, certaines entreprises brossent un tableau clair de votre score car elles veulent vous faire peur en achetant leur logiciel. À ce stade, cela ne devrait pas être votre objectif; vous voulez juste avoir une idée générale de vous et de vos concurrents.

De plus, jetez un œil au nombre d’avis sur les sites d’avis importants. À des fins de référencement local, Google My Business est une priorité, mais avoir une bonne diffusion devrait être l’objectif.

Ces statistiques fourniront une vue d’ensemble de haut niveau qui vous aidera à mieux identifier les décisions stratégiques à prendre pour optimiser le référencement de votre site. Après avoir examiné ces mesures, vous pouvez ensuite approfondir les aspects d’exécution de la publication de plus de contenu, de la correction des balises SEO, de la mise en œuvre de liens internes, etc.

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