Les mythes du SEO détruits par un ancien googleur

Chaque industrie a ses mythes, tout comme le monde du référencement. Google essaie de temps en temps de faire la lumière sur les idées fausses courantes. Cependant, il n'y a que peu de choses qu'une petite équipe de professionnels de la sensibilisation peut faire pour sensibiliser lors de conférences internationales, alors voici les 10 mythes les plus référencés par le SEO, démantelés par un ancien employé de Google Search et expert en SEO de longue date.

Mythe n ° 1: le SEO est un terrain de jeu égal

En théorie – du moins c'est le cas – le référencement est une «concurrence loyale», où chaque site Web a la même chance de concourir pour les requêtes. Sauf que non. Cela ne fait pas longtemps et ce ne sera plus jamais «juste». Semblable à tout autre marché où deux entreprises sont en concurrence, aucune offre n'est exactement la même. Dans le cas du référencement, différents sites Web affichent différents signaux de référencement sur et hors page. Par conséquent, ils se classent différemment. Ces signaux SEO incluent, mais sans s'y limiter, les performances des pages, la configuration technique, l'immobilier SERP et le profil de backlink pour n'en nommer que quelques-uns qui peuvent être mesurés et améliorés. C'est à cela que sert l'optimisation pour les moteurs de recherche. C'est pourtant jamais de retour à la case départ pour tout le monde.

Il est vrai que Google accorde à de nouveaux domaines une période Google Honeymoon. C'est un bref moment au cours duquel le site se classe bien, bien qu'il n'ait pas encore accumulé suffisamment de signaux SEO. Les sites qui ont tendance à bien fonctionner pendant cette période de grâce ont de bonnes chances d'exceller de manière cohérente pour les requêtes concurrentielles pertinentes. Cependant, la plupart chutent une fois que Google a rassemblé suffisamment de données «confirmant» le véritable classement du nouveau site Web. Alors que la période de lune de miel apporte de l'aide à de nouveaux sites Web lors de son lancement, Le référencement n'est pas une compétition équitable.

Mythe n ° 2: le référencement est un projet ponctuel

Lors des conférences de l'industrie, les participants entendent les gens dire qu'il est important de «bien faire les choses» pour classer. C'est vrai, mais pas tout à fait exact. Comme tout autre investissement d'une entreprise dans des actifs, ce même investissement disparaîtra inévitablement avec le temps. Les meilleures pratiques du passé deviennent obsolètes ou carrément obsolètes. Pour suivre la concurrence, en particulier dans les niches les plus lucratives, Le référencement doit être considéré comme un effort continu avec des poussées planifiées et périodiques d'activité accrue prévues à l'avance. Certains facteurs tels que la représentation des extraits de code et ayant un impact direct sur l'expérience utilisateur et les signaux doivent être surveillés et améliorés en continu. Il en va de même pour les performances des pages, qui sont à nouveau directement responsables de la façon dont les utilisateurs perçoivent le site Web. D'autres facteurs, tels que la gestion du passif des backlinks, peuvent uniquement nécessiter des vérifications ponctuelles et faire partie d'un audit SEO annuel sur et hors page.

Mythe n ° 3: le SEO est un backlinks

Les liens sont fondamentaux pour Internet tel que nous le connaissons. Sans liens, la plupart des moteurs de recherche ne seraient pas en mesure de trouver et d'explorer de nouveaux contenus. Pour Google, les backlinks représentent également un signal de classement. Cependant, contrairement à la perception populaire, les backlinks peuvent nuire au classement des sites Web. À côté des actions de spam manuelles (alias Google Penalties), il existe également des algorithmes Google tels que Penguin chargés d'identifier les sites Web principalement liés à des sites Web de faible qualité. Le mantra continu de Google est que les liens doivent être basés sur le mérite, plutôt que sur des plans de rémunération ou de construction. Les sites optimisés en ne tenant pas compte des consignes aux webmasters de Google seront probablement dans le collimateur. Mais, le SEO ne consiste pas simplement à transmettre des backlinks au PageRank.

Les backlinks doivent être activement recherchés, non pas pour un gain de PageRank illusoire, mais pour augmenter les conversions, ce qui est le principal objectif de l'optimisation des sites Web et ne présente pas de risque que le site soit pénalisé et disparaisse complètement des SERPs. Google laisse une porte ouverte pour les sites qui avaient enfreint les politiques de liens de Google à un moment donné en fournissant l'outil Disavow, qui permet à un site Web de se dissocier des backlinks indésirables.

Mythe n ° 4: le SEO est un signal utilisateur

Il est faux de supposer que les signaux utilisateur sont sans importance. Ils sont un facteur SEO pertinent. Tout le modèle commercial de Google repose sur la fidélité de ses utilisateurs. Google mesure le bonheur de ses utilisateurs et utilise les données pour améliorer son produit. En ce sens, les signaux des utilisateurs sont vraiment un facteur. Cependant, Google ne partage pas les données qu'il utilise, pas même avec l'opérateur de site Google Search Console vérifié. Par conséquent, nous nous retrouvons avec les impressions GSC et le taux de clics comme seuls indicateurs confirmés concernant la perception des utilisateurs du site et leur comportement. Bien que la combinaison de volumes d'impression élevés et de CTR faibles indique généralement que les signaux des utilisateurs peuvent être améliorés, ces informations limitées ne sont qu'une partie d'une image SEO beaucoup plus grande. Comment et si elles peuvent être améliorées dépend principalement de la proposition de vente unique, ce qui est de loin plus important.

Mythe n ° 5: Google déteste mon site Web

La plainte d'animosité personnelle est aussi fréquente qu'irrationnelle. Google n'a jamais démontré une aversion pour un site Web et il serait peu logique d'exploiter une entreprise mondiale basée sur l'inimitié personnelle. L'affirmation selon laquelle un site ne se classe pas en raison d'une querelle avec Google est facilement réfutée par un audit SEO qui mettra probablement en évidence tous les défauts techniques, de contenu, sur et hors page. Il existe des sanctions Google, appelées euphémiquement actions de spam manuel; cependant, elles ne sont pas déclenchées par des vendettas personnelles et peuvent être levées en soumettant une demande de réexamen convaincante. Si quoi que ce soit, Google continue de démontrer indifférence envers les sites Web. Cela inclut ses propres propriétés, qui à maintes reprises ont été pénalisées pour différentes transgressions.

Mythe n ° 6: Google AdWords a un impact sur le référencement

Malgré des années et des années de travail éducatif, l'un des mythes les plus courants en matière de référencement reste l'idée que Google AdWords a un impact positif sur le classement des sites Web. La recherche naturelle et biologique est farouchement indépendante de la recherche payante. Quel que soit le budget consacré aux campagnes AdWords, Google AdWords n'est pas un signal SEO.

Mythe n ° 7: les mots clés sont essentiels

À leurs balbutiements, les moteurs de recherche se sont largement appuyés sur la densité des mots clés sur les pages de destination pour corréler leur pertinence avec les requêtes. Avance rapide de 20 ans et les mots clés ont perdu une grande partie de leur importance SEO. Google a toujours ignoré les méta mots-clés, et bien qu'ils explorent et indexent le contenu effondré et derrière les onglets, ils ont tendance à ne pas classer les sites pour le contenu, y compris les mots-clés non visibles par les utilisateurs. Les mots clés dans les URL ne sont pas non plus utilisés à des fins de classement. Il est peu probable que les mots clés aient un impact souhaitable sur le CTR, en particulier en comparaison avec les miettes de pain d'extraits riches, qui aident les utilisateurs à naviguer. Le temps de compter les mots clés sur les pages et de tenter d'identifier un ratio idéal fugace appartient au passé. Le contenu, qui peut être représenté par des données autant que par des mots écrits, est important pour le contexte du site Web, cependant, les mots clés ne sont pas pertinents.

Mythe n ° 8: le référencement est la «fraîcheur»

Oui, Google semble aimer la fraîcheur du contenu. Cependant, seulement lorsque la fraîcheur est un facteur de l'intention de l'utilisateur. Pour les sites opérant dans l'actualité au rythme rapide, la fraîcheur verticale peut se traduire par un avantage concurrentiel. Cela comprend une petite sélection de véritables organes de presse comme les journaux, les magazines ou les portails. Pour l'écrasante majorité des sites Web, la fraîcheur n'est pas un facteur de référencement important et aucune modification des dates de publication sur les anciens articles ne convaincra Google qu'il s'agit d'un nouveau contenu. Par conséquent, autre que pour les sites d'actualités, la fraîcheur n'est pas importante.

Mythe n ° 9: Les signaux sociaux sont un facteur de référencement

Les commentaires, les likes, les votes et l'engagement sur les réseaux sociaux de toute sorte – y compris les liens émanant de canaux de médias sociaux comme Facebook ou Twitter – sont contraires aux théories populaires ne pas contribuer au référencement en tant que facteur de classement. Cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas pertinents pour le marketing en ligne. Google ne prend pas en compte les facteurs liés aux réseaux sociaux pour de bonnes raisons, mais surtout les données disponibles sont fragmentées et peu fiables. Cependant, il y a de bonnes raisons de considérer les opérations de sensibilisation sur les médias sociaux comme partie intégrante de la construction de la marque. Et tandis que les médias sociaux ne font rien pour améliorer directement les classements, ils ont un effet à long terme sur les facteurs importants pour le référencement. La reconnaissance et la fidélité à la marque sont établies avec de superbes produits et services ou en fournissant une proposition de vente unique avec un canal de communication et de rétroaction bidirectionnel. Les sites Web de marque qui aspirent à devenir des leaders dans leur secteur vertical avec une stratégie de médias sociaux ont un avantage tangible lorsqu'ils rivalisent avec d'autres sites Web pour attirer l'attention des utilisateurs dans les SERPs de Google. En bref, les médias sociaux contribuent à renforcer la reconnaissance de la marque et le CTR, qui sont importants pour le référencement. Après tout, Google, sans admettre publiquement autant de mots, montre toujours une préférence pour les sites Web populaires auprès des utilisateurs.

Mythe n ° 10: le référencement est magique

Enfin, la complexité de l'optimisation des moteurs de recherche est parfois réduite à des déclarations indiquant que le référencement est à la fois un art et une science qui le rend difficile à comprendre. Présenter le référencement comme trop complexe à expliquer n'est pas bénéfique, et encore moins précis. Oui, le référencement est basé sur les données. Souvent, les quantités de données nécessaires pour résoudre un problème peuvent être immenses. En même temps, il existe une multitude de signaux sur et hors page qui peuvent entrer en conflit les uns avec les autres. Parce que le référencement est tellement axé sur les données, même des problèmes complexes peuvent être décomposés en petits morceaux de données gérables à analyser et à expliquer. Sur la possibilité de voler à l'industrie du SEO une partie de sa magie, aucun Voodoo n'est impliqué. À la fin de la journée, presque tous les signaux SEO peuvent être décomposés en KPI qui peuvent être expliqués.

Quel est votre mythe SEO préféré ou idée fausse commune? Aidons-nous les uns les autres et éclaircissons ce qui compte en matière d'optimisation des moteurs de recherche. Partagez un tweet ou parlez-moi lors d'un prochain événement de l'industrie. Il est grand temps de faire preuve de transparence dans l'industrie du référencement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs sont listés ici.

A propos de l'auteur

Kaspar Szymanski est un membre fondateur de Search Brothers et un expert en recherche bien connu spécialisé dans la récupération de sites Web à partir des sanctions Google et en aidant les sites Web à améliorer leur classement avec SEO Consulting. Avant de fonder SearchBrothers.com, Kaspar faisait partie de l'équipe Google Search Quality, où il était le moteur des initiatives mondiales de lutte contre le spam Web. Il est l'auteur du guide ultime des sanctions Google et fait partie de la série Ask the SMXperts.

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