Shapermint est un site de niche pour les vêtements pour femmes, lancé en 2018. Il se classe désormais sur Google pour environ 17 600 mots-clés avec seulement 371 domaines de liaison.
Un site de commerce électronique peut-il être lancé en 2019 et recevoir du trafic de recherche organique sans backlinks? La plupart des optimiseurs de recherche pensent que ce n'est pas possible. Je pensais la même chose. Mais je continue de voir des preuves du contraire.
Google a récemment lancé «SEO Mythbusting», une série YouTube. Dans les deux premiers versements, les employés de Google ont minimisé l'importance de créer des liens vers un site. Cependant, les sites qui fonctionnent bien dans la recherche ont généralement des profils de backlink solides. Alors, comment une nouvelle entreprise peut-elle rivaliser?
J'ai de bonnes nouvelles.
L'année dernière, dans «SEO: Comment gagner contre des concurrents géants», j'ai partagé l'histoire fascinante de Fashion Nova, un détaillant pour femmes qui a lancé son site de commerce électronique en 2013. En 2018, son classement de recherche organique était plus élevé que de nombreux sites bien connus. malgré un profil de backlink beaucoup plus faible. Cependant, il y avait une forte demande pour son nom de marque, comme en témoigne Google Trends. J'ai suggéré dans l'article que les recherches de marque pourraient être un excellent proxy pour la popularité du site.
J'ai écrit: "Mettez-vous à la place de Google. Imaginez voir une demande de recherche massive pour un site avec beaucoup moins de liens que des concurrents similaires. Il est logique de classer les résultats pour répondre aux attentes des chercheurs au lieu de s'appuyer sur des backlinks historiques. "
Dans cet article, je décrirai Shapermint, une autre nouvelle société de commerce électronique hautement classée avec peu de backlinks. La société, qui vend des vêtements féminins, a été lancée en 2018. Selon un article sur Reuters, la société a enregistré 50 millions de dollars de ventes en seulement neuf mois!
Sources de trafic
J'utilise généralement SimilarWeb pour comprendre quels canaux génèrent du trafic vers un site Web.
Pour Shapermint, les principaux moteurs de trafic sont les sites de médias sociaux, suivis de visites directes, puis de recherche. Au sein du canal social, Facebook représente le plus de trafic; YouTube est loin derrière.
La majeure partie du trafic de recherche organique provient de requêtes sur le nom de la marque, Shapermint. Cela est cohérent avec le graphique Google Trends.
Google Trends indique que la plupart du trafic de recherche organique provient de requêtes sur la marque Shapermint.
Il semble donc que Shapermint réussisse à faire connaître son site sur Facebook, ce qui entraîne apparemment un grand nombre de recherches pour le nom de l'entreprise sur Google. Mais, quel type de contenu stimule l'image de marque et la croissance virale? Vérifions le site Web et les comptes de médias sociaux.
Contenu convaincant
Shapermint a construit une communauté de plus d'un million de clients en moins d'un an et a également obtenu des articles avec les meilleures publications. L'entreprise a un message marketing convaincant et des relations publiques coordonnées.
Sur Instagram, Shapermint a lancé une campagne virale sous le hashtag #ThisIsMyTruth, qui a fait écho auprès de nombreuses femmes. Au lieu de présenter des photos de beaux modèles, Shapermint encourage son public à partager des photos sans utiliser de shapewear.
Le message de l'entreprise – nos produits ne devraient pas être nécessaires – est original et fonctionne clairement.
Les publicités de Shapermint sur Facebook et Instagram utilisent le même hashtag #ThisIsMyTruth. Et les publicités utilisent de vraies personnes – pas des modèles. Ainsi, l'entreprise encourage les femmes à accepter leur corps tout en les encourageant implicitement à acheter du shapewear.
Les publicités Instagram de Shapermint utilisent le même hashtag #ThisIsMyTruth que ses campagnes virales, tout comme les publicités Facebook.
Peu de backlinks, beaucoup de mots clés
Fashion Nova et Shapermint partagent deux principales approches marketing. Premièrement, ils se concentrent sur une démographie étroite et négligée. Deuxièmement, ils s'appuient sur les médias sociaux pour diffuser le message.
Comment cela se traduit-il dans les classements de recherche organiques? Selon Ahrefs, Shapermint n'a que 371 domaines de liaison. Mais il se classe pour un impressionnant 17 600 mots-clés – en moins d'un an.