Les stratégies de référencement les plus efficaces en 2019

Nouvelle année, nouveau vous, nouvelles stratégies de référencement. Avec des moteurs de recherche tels que Google qui cherchent à améliorer leurs services, il est essentiel de suivre et de se préparer aux changements qui nous attendent.

C’est la raison pour laquelle nous avons interrogé certains des plus grands experts en référencement sur les stratégies de référencement les plus efficaces que les entreprises puissent utiliser en 2019.

La recherche vocale continue de croître

Les logiciels de reconnaissance vocale et les assistants d'intelligence artificielle ont fait de la recherche vocale un élément de plus en plus essentiel des moteurs de recherche. Des assistants d’IA comme Amazon Echo, Siri d’Apple et Google Assistant ont fait de la recherche vocale une option bien établie pour les utilisateurs tout en améliorant les fonctionnalités de la recherche vocale.

“[Voice Search SEO] représente le paysage changeant de l'utilisation croissante d'assistants numériques qui, je pense, continuera de croître », a déclaré Stephen Vorwerk de Word Wright Web. "Beaucoup de nos clients avant-gardistes détournent déjà des fonds marketing pour investir."

Des entreprises comme Google cherchent à tirer parti de la tendance croissante en matière de recherche vocale, et ce pour de bonnes raisons. Les assistants d'IA sont devenus moins chers l'année dernière. Cela signifie que la recherche vocale pourrait bientôt devenir le chien de prédilection du référencement.

Cela dit, en 2019, il pourrait être avantageux de vous concentrer davantage sur les termes de recherche exacts et les mots clés à long terme pour générer davantage de trafic sur votre site Web.

AI et Chatbots

La technologie de l'IA n'a pas seulement contribué à la croissance de la recherche vocale. Cela contribue également au service à la clientèle.

"La montée de l'IA et des chatbots est une chose qui ne peut être ignorée", a déclaré Hillary Haynes de Coastal Web Consulting. «Les entreprises peuvent désormais engager leurs clients sans avoir besoin de personnel sur site. C'est un excellent moyen de capturer des pistes et d'engager votre base d'utilisateurs. Son importance ne cessera de croître en 2019 et au-delà. »

Google et d’autres sociétés ont mis au point une intelligence artificielle capable de créer leurs propres modèles de conversation. Le logiciel peut effectuer des tâches sans assistance utilisateur, ce qui les rend idéales pour interagir avec les clients.

Les chatbots sont déjà devenus plus fréquents sur les sites Web des entreprises et sur les pages de médias sociaux. Ils fournissent un service 24h / 24 et 7j / 7 et donnent aux clients des réponses rapides et détaillées à leurs questions.

La technologie de l'IA a également changé l'automatisation du site Web. Il fournit aux utilisateurs un guide leur permettant de naviguer plus loin dans un site Web et même vers des conversions. En fait, Google lui-même a commencé à faire cela.

"Grâce aux mises à jour majeures du tableau de bord Google My Business et à la concentration sur le panneau de connaissances", a déclaré Brian Barwig, de Digital Digital Marketing, "le groupe tente de conserver tous les aspects du comportement d'achat sur sa propre plateforme plutôt que d'envoyer les utilisateurs vers des sites Web ( spécifiquement pour le référencement local). "

Contenu plus authentique

L'objectif de créer un contenu plus authentique et à feuilles persistantes est similaire chaque année. Mais c’est parce que les moteurs de recherche évoluent pour offrir à leurs utilisateurs la meilleure expérience possible.

"Je vois que les facteurs de classement SEO sur site ont plus de valeur, ce qui signifie qu'ils sont plus importants aujourd'hui que jamais", a déclaré Ricky Hale.

En fait, les mises à jour récentes des algorithmes de Google ont fait du contenu authentique une priorité majeure afin de garantir que le contenu de qualité reçoive un classement élevé dans les recherches.

"Google s'efforce de fournir une expérience utilisateur exceptionnelle à ses utilisateurs", a déclaré Leonard Raleigh de TelaPost. "Ils ont peaufiné leur algorithme afin de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles pour les requêtes de recherche les plus importantes."

"En 2019, je suppose qu'ils approfondiront ce sujet en examinant l'objectif du site et en maintenant le contenu à des normes plus strictes dans des créneaux supplémentaires", a déclaré Raleigh. «Pour de nombreux propriétaires d’entreprise, l’obtention de liens de qualité et de backlinks pertinents restera une priorité absolue, car elle restera presque certainement l’un des moyens les plus efficaces d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche biologiques en 2019 et pendant de nombreuses années.»

Pour qu'une stratégie de référencement réussisse, vous devez créer un contenu authentique et digne de confiance. Un contenu authentique, associé aux bons outils pour cibler votre marché, confère à votre site Web un trafic important.

«En 2019, vous devez vous concentrer sur la qualité du contenu», a déclaré Hale, «la structure du site, la création de liens internes, la diversité des ancres et la garantie que votre contenu répond à la requête de recherche qu'il représente».

Bien que le contenu devrait contenir les mots-clés appropriés pour guider les utilisateurs vers ce contenu, et que le contenu devrait être informatif et utile, ces facteurs sont particulièrement importants à présent. La recherche vocale est plus pertinente que jamais, d'où l'importance de créer un contenu qui réponde à leurs questions.

Les utilisateurs n'utilisent pas la recherche vocale pour faire défiler Google. Cela signifie que si votre site Web n'est pas à la première page, il y a de fortes chances qu'il ne soit pas vu du tout.

“[More] Les spécialistes du marketing commenceront à considérer la recherche biologique comme le principal moyen de développer le trafic d’un site Web ", a déclaré Ruan Marinho de DeveloMark.

Mais cela ne signifie pas pour autant que vous ayez besoin d’une refonte complète du contenu. Jonathan Bentz de Direct Online Marketing suggère que la mise à jour et la republication d'anciens contenus pourraient même devenir un élément essentiel de la campagne.

«Si vous (ou vos clients) possédez déjà un contenu stable sur leur site, maximisez ces ressources avant de vous engager à créer quelque chose de nouveau, car le délai de traitement des résultats est beaucoup plus court», a déclaré M. Bentz.

C'est pourquoi Eugene Farber de Buzzergy Marketing estime que le référencement technique sur la page est plus important que jamais.

«C’est évidemment en partie à cause des modifications / améliorations apportées à l’algorithme de Google, mais je pense que cela découle également de la concurrence accrue dans le domaine du référencement», a déclaré Farber. "Si cela convient à votre entreprise (c’est-à-dire si vous avez une entreprise locale), c’est quelque chose que vous devriez être à 100%."

Farber dit avoir vu beaucoup de monde devenir énervé parce que le SEO technique réduit le trafic organique sur certaines pages. "Mais je ne pense pas que cela signale l'apocalypse que j'ai lu tant de fois", a-t-il déclaré. "Et à la fin de la journée, le référencement devrait faire partie d'une stratégie marketing complète."

Jim Bernthal de TopFloor suggère de simplifier votre approche en la divisant en trois parties: messagerie, profil de recherche principal et marketing de contenu.

«Parfois, les entreprises s’engagent dans le domaine du marketing de contenu et perdent conscience de l’importance de leur messagerie et de leur profil de recherche de produits et services», a déclaré Bernthal. "La recherche de base n'est peut-être pas aussi excitante que le marketing de contenu, mais lorsqu'elle attire l'attention, elle peut faire toute la différence dans le monde."

Médias sociaux et vidéo en direct

Le nombre d'utilisateurs et de marques utilisant la vidéo en direct sur des plateformes de médias sociaux a considérablement augmenté depuis l'introduction de cette fonctionnalité sur Facebook, Twitter et Instagram. Mais la vidéo en direct ne s’est pas arrêtée là.

Les sites de streaming tels que Youtube et Twitch ont ajouté de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs d’interagir avec ceux qui sont filmés. Ces fonctionnalités permettent à l’atmosphère sociale de vivre d’atteindre un nouveau niveau d’interaction avec les utilisateurs.

Qu'est-ce que cela signifie pour le référencement? Cela signifie un changement dans le marketing vidéo.

La vitesse d'Internet s'est améliorée globalement. Les utilisateurs ont maintenant la possibilité d’emporter de la vidéo en direct n’importe où. Votre entreprise peut capturer des événements en temps réel et donner à votre public la possibilité d’interagir avec vous instantanément.

"Nous entendons de plus en plus de questions sur YouTube et le marketing vidéo", a déclaré Hernan Charry de Split One. "Bien que le grand schéma ne soit pas nouveau, nos clients ont tendance à être de petites entreprises locales", et il est nouveau pour eux de poser des questions. "

Le marketing vidéo est une technique de marketing numérique dont de nombreuses marques devraient tirer parti en 2019. De plus en plus d'utilisateurs diffusent des vidéos sur le sport, les jeux vidéo et les podcasts, ce qui fait du marketing vidéo l'une des stratégies de marketing numérique les plus populaires à l'heure actuelle.

Cela dit, le référencement a parcouru un long chemin et il continuera à suivre de nouvelles stratégies et techniques d'optimisation.

«Les tendances ne sont ni stationnaires ni stagnantes», a déclaré Mike Fox de Splash Design Works. «Ils changent et évoluent constamment. Lorsque vous avez abordé une stratégie, il est temps de vous lever et d’apprendre la suivante! ”

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