L’évolution du Link Building

La création de liens est un élément essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche depuis le premier jour. Un profil de backlink de qualité pour un site Web est l’un des principaux facteurs impliqués dans le classement d’un site Web sur un moteur de recherche. Pensez aux backlinks comme un site Web en recommandant un autre. Plus quelque chose est recommandé, mieux ça doit être, non?

Au début, peu importait d’où ou de qui vous aviez un backlink, c’était purement un jeu de chiffres.

Les premiers professionnels du référencement ont adoré cela, car ils pouvaient facilement acquérir des centaines, voire des milliers de backlinks sans trop d’efforts ou de temps.

Alors, qu’est-ce-qu’il s’est passé?

Alors que les moteurs de recherche ont commencé à améliorer leurs algorithmes pour garantir que l’utilisateur puisse trouver les meilleurs sites Web pour ce qu’ils recherchaient, ils ont réalisé qu’ils devaient repenser la façon dont les backlinks affectaient le classement. Les sites Web qui manquaient de qualité, ainsi que des informations utiles, pouvaient facilement se classer très bien en utilisant des schémas de liens. Par exemple, aller sur plusieurs sites Web de forum non liés et publier des commentaires bourrés de mots clés et des liens vers votre site pourrait entraîner un classement élevé bien qu’il n’offre aucune valeur.

Il y avait eu de nombreuses mises à jour d’algorithmes dans les années 2000 qui amélioraient lentement la façon dont les liens affectaient le classement, différenciant les backlinks de qualité des liens de spam. Mais le gros coup de pouce a été la mise à jour de Google Penguin en 2012. Aujourd’hui, voyons comment les backlinks ont évolué au fil du temps.

Mise à jour Penguin

La mise à jour de Penguin a complètement changé la création de liens dans le monde du référencement. Les modifications fondamentales apportées à l’algorithme de Google étaient qu’elles pénaliseraient le bourrage de mots clés et les schémas de liens. Nous allons nous concentrer sur l’aspect lien de cette mise à jour, mais pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous devriez éviter le bourrage de mots clés et les meilleures pratiques pour optimiser votre page d’accueil pour le référencement, lisez plus ici.

Google a commencé à analyser l’autorité des domaines, qui est affectée par une variété de facteurs différents, dont l’un inclut le nombre de liens sortants non pertinents d’un site. Une fois qu’un site est considéré comme du spam ou est pris en train de participer à un schéma de liens, tous les sites Web qui ont un lien hypertexte sur ce domaine risquent d’être pénalisés. (Consultez la liste complète des sanctions Google et comment récupérer SEJ pour plus d’informations sur les sanctions Google.)

En conséquence, les sites Web qui s’appuyaient sur des schémas de liens pour atteindre des classements élevés ont commencé à se propager. Certains des pires délinquants ont même été désindexés du jour au lendemain, ce qui signifie que votre site Web n’est plus classé du tout pour les requêtes de recherche. Heureusement, cependant, il y avait un moyen de remédier à la situation – soit en demandant aux propriétaires du site de supprimer votre lien sur leur site Web (préféré) ou en désavouant ces backlinks. Bien qu’il n’y ait aucune garantie que votre classement rebondirait, vous auriez pu réduire les dommages causés par les pénalités reçues des backlinks de spam. Alors qu’une nouvelle itération de la mise à jour, Penguin 4.0, a changé les choses en 2016 en dévaluant ces liens plutôt qu’en imposant des sanctions, il existe toujours des preuves que ces liens continuent d’avoir un impact négatif (consultez l’article de Michael Cottam à ce sujet ici). Ce sont toujours des pratiques recommandées aujourd’hui si votre site Web contient des liens artificiels pointant vers lui.

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Après cette mise à jour, de nombreux sites Web ont commencé à utiliser plus fréquemment des liens «Nofollow» pour éviter de nuire à leur propre site Web lorsqu’ils se connectaient à des sites douteux.

Liens nofollow

Alors que les liens Nofollow existaient déjà depuis quelques années, ils sont rapidement devenus beaucoup plus répandus après la mise à jour de Penguin. Essentiellement, lorsqu’un backlink a une balise Nofollow, Googlebot ne l’enregistrera pas en tant que lien lors de sa numérisation, ce qui signifie qu’il ne transmettra aucun jus de lien. Donc, si vous avez un site Web qui aurait beaucoup de liens apparemment faibles, vous voudriez utiliser une balise Nofollow pour vous assurer de ne pas être pénalisé.

Cela signifie-t-il que tous les sites Web devraient automatiquement attacher une balise Nofollow à chaque lien? Absolument pas. Google souhaite que vous établissiez un lien vers d’autres sites Web avec des liens sortants, ce qui facilitera également le référencement de votre propre site Web. Mais, ces backlinks doivent être pertinents pour la page sur laquelle ils se trouvent. Vous ne voulez pas non plus surcharger une seule page avec trop de liens sortants, car cela pourrait être considéré comme du spam.

Un bon moyen de savoir si vous avez trop de liens, voire pas assez, est de penser à l’expérience utilisateur. Trouveront-ils des informations précieuses sur la page Web liée? Circule-t-il avec le reste du contenu de la page? Est-ce visuellement agréable ou autoritaire? Ce sont des questions que vous devez toujours poser lors de l’ajout d’un backlink, à la fois entrant et sortant.

Liens sponsorisés et liens de contenu générés par les utilisateurs

En septembre 2019, deux nouvelles attributions de liens ont été créées afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre la nature du backlink en question; liens de contenu sponsorisé et généré par l’utilisateur (UGC). Ces attributions aident à définir leur intention sur la page Web et sont destinées à remplacer la balise nofollow le cas échéant.

La balise de lien sponsorisé permet de différencier un lien dans le but de faire la publicité d’un produit ou d’un site Web d’un lien organique normal. La balise UGC est destinée à tout élément créé en dehors de la propre rédaction du site Web (comme les sections de commentaires sur les pages du forum).

Bien que ces deux nouvelles balises ne transmettent pas le jus de lien et soient essentiellement des sous-catégories d’un backlink nofollow, elles sont la balise préférée à utiliser le cas échéant. De plus, vous êtes plus transparent avec les backlinks de votre site Web que les moteurs de recherche apprécieront. Pour cette raison, il est possible qu’ils jouent un rôle plus important que nous ne le pensons actuellement dans le référencement, mais nous devrons enquêter davantage sur leurs effets avant de formuler une hypothèse définitive.

Comment obtenir des liens de qualité

Avec les tactiques de SEO black hat étant pénalisées, les SEO ont dû commencer à repenser leur stratégie de création de liens. La principale leçon que nous avons apprise de Penguin est que la qualité dépassera la quantité à chaque fois. Gardez vos efforts authentiques et acquérez des backlinks par des moyens qui peuvent fournir des informations utiles aux sites Web dont vous essayez d’obtenir un backlink ainsi qu’à leurs utilisateurs. Il existe de nombreuses façons de le faire (consultez cet article sur la façon dont vous pouvez utiliser les blogs invités pour gagner des backlinks de qualité). Une excellente façon d’obtenir des backlinks est d’utiliser des stratégies de relations publiques (RP).

Si vous pouvez vous-même, votre entreprise ou votre site Web mentionné dans un média, cela ouvre la porte pour obtenir un backlink. Se connecter avec des journalistes et des blogueurs qui travaillent sur un article lié à votre domaine d’expertise est un excellent moyen d’obtenir un backlink sur un site réputé. Non seulement cela, mais si vous parvenez à obtenir un backlink dans l’article, il y a de fortes chances que la page Web soit remplie de mots clés associés à votre entreprise, ce qui se traduira par un backlink encore plus percutant. Utilisez vos connaissances de l’industrie pour fournir des informations que l’auteur peut utiliser. Vous serez généralement crédité en tant que source, ou même cité, dans l’article publié et obtiendrez probablement un lien retour vers votre site Web dans votre accréditation.

En conclusion, Google souhaite que les meilleurs sites Web qui fournissent des informations à ses utilisateurs se classent très bien pour leurs requêtes de recherche spécifiques. La création de backlinks à partir de domaines / pages liés à votre domaine est l’un des meilleurs moyens de montrer à Google que votre site Web est une autorité dans votre secteur. C’est long et parfois difficile, oui, mais les avantages de vos efforts en valent la peine. De plus, n’est-il pas agréable que la marque mentionne également dans les médias populaires comme Forbes des backlinks? Vous pouvez découvrir la valeur de solides efforts de relations publiques numériques ici. Et si vous avez besoin de backlinks légitimes pour renforcer votre site, n’hésitez pas à nous contacter.

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