Liens internes: comment créer efficacement des liens et booster les résultats SEO

La création de liens va de pair avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Plus vous gagnez de backlinks sur des sites faisant autorité, plus vous construisez de crédibilité pour votre marque.

Mais de nombreuses entreprises manquent la marque sur un aspect important de leur processus de création de liens – les liens internes.

Les liens internes sont un concept simple que vous devez apprendre et appliquer à vos efforts actuels de référencement et de création de liens.

Qu’est-ce que le lien interne?

Les liens internes sont des hyperliens situés sur une seule page, et ils pointent vers une page différente sur le même domaine. Ils peuvent être utilisés dans la navigation de la page principale pour permettre aux visiteurs de naviguer sur un site Web, ou ils peuvent être utilisés dans le contenu éditorial.

Ces liens sont également souvent appelés liens contextuels – ils pointent les lecteurs ou les visiteurs du site vers du contenu connexe qui peut les intéresser.

Pourquoi utiliser la liaison interne?

Il existe trois raisons principales d’utiliser la liaison interne:

Il aide à la navigation sur le site Web, administre la puissance de classement et l’autorité de la page sur l’ensemble de votre site Web, et informe l’architecture et la hiérarchie d’un site Web.

Maintenant que vous comprenez les avantages de l’utilisation de liens internes sur votre site, discutons de la façon dont cela affecte la vue d’ensemble associée à votre stratégie de référencement.

Comment les liens internes affectent-ils le référencement?

Les moteurs de recherche suivent des liens pour trouver du contenu sur des sites Web, et ils classent le contenu qu’ils découvrent sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsqu’un article ou une page a plusieurs liens, c’est un signal pour les moteurs de recherche que votre contenu est important et très précieux.

En règle générale, la publication des liens internes appropriés permet de guider les moteurs de recherche et les visiteurs vers vos pages les plus importantes.

Les moteurs de recherche explorent les sites Web en utilisant des robots pour suivre les liens. Le bot commence à la page d’accueil d’un site Web et commence à interpréter la page et suit le premier lien qu’il explore.

Les liens suivants permettent aux moteurs de recherche de déchiffrer la relation entre chaque page, publication et autres types de contenu. Ensuite, ils découvrent quelles pages Web de votre site traitent de sujets similaires.

Chaque lien sur votre site Web contient une sorte de valeur pour les moteurs de recherche. La page d’accueil de votre site Web a généralement la plus grande valeur de lien car elle contient le plus grand nombre de backlinks.

Par exemple, si vous publiez vos derniers articles de blog sur votre page d’accueil, ils obtiendront plus de valeur de lien. Les moteurs de recherche trouvent souvent de nouveaux messages plus rapidement lorsqu’ils sont liés à votre page principale.

Plus vous avez de liens précieux, plus vous avez de chances de vous classer haut sur une page de résultats de moteur de recherche.

9 Meilleures pratiques pour les liens internes

Bien que la liaison interne soit assez simple et facile à exécuter, certaines bonnes pratiques peuvent vous aider à utiliser plus efficacement les liens internes.

Appliquer un texte d’ancrage riche en mots clés.

Les liens internes doivent être appliqués au texte d’ancrage dans votre contenu au lieu des images. Vous pouvez appliquer des liens vers des images tant qu’ils ne sont pas la principale source de liens dans le contenu et qu’ils sont correctement marqués alt.

Pour utiliser correctement le texte d’ancrage, assurez-vous que vous utilisez des mots et des phrases dans votre texte qui ne sont pas optimisés. Mélangez votre texte d’ancrage de lien interne pour les meilleurs résultats de référencement.

Par exemple, ne liez pas en continu “adapté aux mobiles” dans votre contenu afin de ne pas apparaître comme du spam. Au lieu de cela, liez «optimisé pour les appareils mobiles» ou tout autre texte connexe sans formulation exacte.

Lien vers les pages importantes de votre site Web.

Déterminez lesquelles de vos pages Web ont le plus d’autorité de liens en utilisant un outil de création de liens comme Moz ou Ahrefs. Associez ces pages à d’autres pages pour lesquelles vous souhaitez augmenter le potentiel de classement. Évitez de créer un lien vers la page d’accueil, contactez-nous et les pages de votre site qui ont déjà des liens dans le menu de navigation principal.

Les liens les plus naturels sont souvent profondément ancrés dans la structure de votre site.

Différencier le texte d’ancrage pour chaque page.

L’utilisation du même texte d’ancrage pour deux pages différentes confond les moteurs de recherche. Par exemple, supposons que vous ayez deux pages sur votre site Web. Une page est consacrée à la croûte à tarte sans gluten et une autre à la croûte à tarte à faible teneur en glucides. Vous voudriez éviter d’utiliser «croûte à tarte» comme texte d’ancrage pour créer un lien vers.

Lorsque les moteurs de recherche parcourent votre site, ils pensent que les deux pages sont exactement la même chose. Utilisez plutôt un texte d’ancrage descriptif et spécifique pour les liens internes.

Créez souvent du contenu.

Afin d’avoir une bonne quantité de liens internes, vous avez besoin d’une bonne quantité de contenu. Créez régulièrement du contenu et développez une stratégie de marketing de contenu pour soutenir votre stratégie de liaison. De cette façon, vous pouvez créer de nombreux liens internes qui mènent vos utilisateurs vers de nombreux endroits utiles.

Lorsque vous créez un contenu de haute qualité, n’oubliez pas d’inclure des mots clés ciblés qui sont pertinents pour votre public cible et qui ont un bon volume de recherche. Les liens internes doivent être naturels, mais vous pouvez aider à guider votre contenu et les opportunités de liens en utilisant des mots clés spécifiques à longue queue pour générer des conversions.

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Effectuer des audits des liens internes.

Tous les six mois à un an, auditez vos liens internes pour voir comment ils fonctionnent. Cela vous aide à vous assurer que votre site a une structure de liens cohérente et optimisée. Il vous aide également à éliminer les pages orphelines – pages qui ne font pas partie de la structure de votre site Web car elles ne contiennent pas de liens internes pointant vers elles.

Un bon outil à utiliser pour auditer vos liens internes est Google Search Console. Cet outil a une fonctionnalité appelée «liens» qui vous fournit des rapports qui vous permettent de voir où la plupart de vos liens internes pointent.

C’est le point de départ idéal pour identifier plus d’opportunités de créer des liens internes qui augmentent les pages pour lesquelles vous souhaitez vous classer plus haut.

Utilisez les liens intentionnellement.

Efforcez-vous de créer des liens vers des documents pertinents plutôt que de créer des liens dans le but d’ajouter des liens supplémentaires à votre texte.

Par exemple, si vous avez une page sur les sacs à dos et une page sur les appareils de cuisine, il est préférable de ne pas lier les deux pages car elles ne sont pas liées. Mais, si vous avez une page sur les appareils de cuisine et un article sur les solutions de nettoyage à utiliser sur les appareils de cuisine, cela ferait un excellent lien interne.

Lien uniquement vers du contenu qui se chevauche et a un contexte similaire.

Ajoutez manuellement des liens internes.

Les outils de liens internes automatisés ne se lient pas de manière optimale pour vos utilisateurs. Ils ne sont liés qu’à des fins de référencement et votre texte d’ancrage peut être spammé par un plug-in de liaison automatique. Les plug-ins et les outils incluent également des liens internes sans tenir compte des pages de votre site qui ont le plus de liens. C’est un oubli coûteux.

Si vous souhaitez mener une stratégie de liaison interne avec tact, il est préférable de lier manuellement afin d’appliquer vos stratégies de liaison et d’en tirer les avantages.

Ajoutez des liens pour actualiser les anciennes pages.

Lorsque vous effectuez vos audits SEO, pensez à actualiser les anciennes pages et articles avec de nouveaux liens pour améliorer votre classement SEO.

Commencez par rechercher un ancien article sur votre site il y a environ un an, puis recherchez les pages récentes que vous avez publiées en rapport avec l’ancien article. Enfin, passez en revue votre ancienne page pour voir où vous pouvez ajouter des liens internes vers une nouvelle page.

Après avoir terminé ce processus, vous aurez de nouveaux liens internes utiles sur vos anciennes pages en quelques minutes.

Inclure un nombre raisonnable de liens.

Assurez-vous d’avoir un nombre raisonnable de liens, mais ne spammez pas votre contenu avec un tas d’entre eux. Bien qu’il n’y ait pas de «nombre raisonnable» de liens à placer sur une page, vous devez probablement vous en tenir à environ trois ou quatre liens internes dont le contenu dépasse 1 500 mots.

Vous pouvez ajouter plus de liens vers votre contenu, mais uniquement si vous pensez qu’ils sont utiles à votre utilisateur. La meilleure règle d’or en marketing est aussi simple que cela – faites-le si cela offre plus de valeur à votre public.

3 Exemples de liens internes

Pour vous aider à mieux comprendre les meilleures façons d’utiliser les liens internes, voici quelques exemples d’entreprises impressionnantes qui améliorent leurs résultats SEO:

Blog Fitbit

Le blog Fitbit utilise des liens internes contextuels pour créer des liens vers leurs autres pages de blog afin de fournir de la valeur à l’utilisateur du site. De nombreux liens contextuels offrent aux utilisateurs des éclaircissements ou des analyses approfondies des sujets mentionnés dans l’article principal. Il permet aux visiteurs d’en savoir plus sur les choses qui les intéressent.

Fitbit utilise bien le texte d’ancrage naturel. Par exemple, l’un de leurs liens internes est «Cardio Fitness Score», qui mène à la deuxième page pour obtenir une image claire de votre condition physique avec le niveau de condition physique cardio de 2016. Chaque lien est affiché en rose, ce qui fait ressortir les liens pour le lecteur.

Ces liens internes sont pertinents et produisent probablement de bons résultats pour eux. Et en Fitbit liant un nouveau message à un ancien poste, ils aident à garder cette page actualisée et pertinente pour les nouveaux utilisateurs.

Page d’accueil de Bluleadz

Chaque page d’accueil héberge généralement de nombreux liens internes pour aider les utilisateurs à naviguer sur le site de la manière la plus simple possible. L’objectif est de permettre à vos utilisateurs ou clients de trouver facilement ce qu’ils recherchent.

Par exemple, notre page d’accueil Bluleadz a huit liens dans la barre de menu en haut de notre page, et cinq de ces liens ont des liens supplémentaires qui leur sont attachés pour aider davantage l’utilisateur à naviguer sur le site.

L’onglet Services de la barre de navigation principale comporte plusieurs autres liens internes qui permettent de diriger facilement les utilisateurs du site. La liste déroulante affiche les offres les plus courantes de notre équipe. De cette façon, nos lecteurs peuvent trouver exactement quels services ils recherchent en un rien de temps.

Catégorie de tapis d’extérieur Wayfair

Wayfair relie les produits aux pages de collection de la marque pour aider leurs acheteurs à trouver d’autres articles qui correspondent à leur style et à leur goût particuliers.

Par exemple, le tapis ci-dessous fait partie d’une collection appelée «Beachcrest Home» qui est liée au-dessus de la photo et de la critique du produit. Ceci est extrêmement utile pour les sites qui ont des milliers de produits avec plusieurs noms de marques. Les liens internes offrent un moyen simple et facile de naviguer sur le site.

Tirez parti des liens internes pour de gros gains SEO

Il existe de nombreuses façons d’appliquer des pratiques de liens internes au contenu de votre site. Lorsque vous appliquez les neuf meilleures pratiques de cet article, les liens internes sont moins accablants, difficiles et compliqués.

Mais rappelez-vous que les liens internes ne sont qu’une petite partie des meilleures pratiques de référencement. Votre capacité à créer des liens de qualité à partir de ressources externes et internes aura un impact sur la façon dont vous montez les SERPs.

Au fur et à mesure que vous créez un profil de lien plus fort pour votre site, vous verrez des avantages SEO à long terme.

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