Je parle de la création de liens depuis des années. À plus d’une occasion, j’ai dû dissiper l’idée que l’acquisition de liens comporte un bouton magique sur lequel vous pouvez simplement appuyer pour gagner des liens.
J’ai entendu d'innombrables clients me demander à Page One Power (ma société) de "nous fournir simplement des liens" et nous devons constamment expliquer que cela ne fonctionne pas.
Bien que le processus d’acquisition de liens puisse être simple, la sécurisation de liens de qualité n’est pas toujours aussi simple. Tout le monde se débat avec cela, mais après de nombreuses campagnes, nous avons constaté qu’il existe une «sauce secrète» qui nous aide à acquérir davantage de liens.
Alors, quel est le grand secret? Liens internes
Oui, je sais, pas une réponse sexy, mais c’est vrai. Une structure de liaison interne optimisée est essentielle au succès de la création de liens.
Les liens internes ne faciliteront pas la sécurisation des liens externes, mais ils rendront les liens que vous gagnez plus puissants pour votre site.
Équité de lien de direction
Le travail interne fonctionne comme une solution miracle pour la création de liens en dirigeant l'équité des liens si nécessaire vers des pages moins susceptibles de générer des liens.
Les pages qui ont du mal à gagner des liens sont généralement les pages les plus importantes de votre site: les pages de produits et de catégories. Bien que vous accordiez de la valeur à vos pages produits et que vous pensiez qu’elles sont importantes, cela ne signifie pas que d’autres sites les apprécient. Ces pages étant d’intérêt personnel, elles ne proposent pas le type de valeur qui oblige les autres sites à créer des liens.
Les pages qui servent d'actifs pouvant être liés pour des campagnes de renforcement des liens possèdent une ou plusieurs des caractéristiques suivantes:
De nature informative ou éducative (guides, procédures, études de cas). Séduisant et engageant (infographie, visualisations de données, quiz) .Utilitaire et utile (outils et calculateurs) .Nouveau ou opportun (actualités, couverture sectorielle, interviews).
Les pages pouvant être reliées ont tendance à vivre dans la partie supérieure au milieu de l'entonnoir marketing, où les gens recherchent toujours des informations plutôt que de chercher à acheter. Ces pages fonctionnent bien comme pages cibles dans les campagnes de création de liens, car elles offrent une valeur ajoutée au public d’un autre site.
L’aspect le plus difficile de la création de liens est de convaincre un autre propriétaire de site de diriger volontairement les visiteurs. une façon de leur site, qui est essentiellement ce que fait un lien. Les webmasters doivent croire que le meilleur intérêt de leurs lecteurs est d’avoir un accès direct à votre page. Il est donc rarement logique d’envoyer leurs lecteurs à une page produit.
C’est là que la magie des liens internes entre en jeu.
À l'aide de liens internes, vous pouvez diriger l'équité des liens depuis les pages populaires vers les pages importantes de votre site axées sur la conversion.
Alors que l'équité du lien est légèrement réduite car elle passe par un lien interne, la page liée en interne bénéficie toujours du lien externe.
Nous avons constaté la puissance des liens internes: voici un graphique qui montre le trafic naturel d’une nouvelle page de service que nous avons récemment lancée:
Les principaux gains de trafic coïncident avec l’ajout de deux liens internes à partir de nos deux pages les plus populaires (en termes de backlinks). Ces gains ont été réalisés avant même que nous commencions à rechercher des opportunités de liens externes pour notre page et, pendant la période indiquée ci-dessus, nous avions obtenu un bon résultat. unique lien externe – le pouvoir des liens internes est réel.
Lien interne visiteurs directs
La création de liens internes sur l'ensemble de votre site vous permet également d'orienter les visiteurs vers des pages importantes.
Il est essentiel de canaliser le flux des liens internes vers vos pages de conversion pour la visibilité de la recherche et l’interaction de l’utilisateur. Vous souhaitez faciliter au maximum la recherche et la navigation des internautes dans vos pages de produits et services. Pour ce faire, des liens internes vous aident à naviguer sur votre site.
Si vous gagnez des liens intéressants, vos pages d’information seront visibles dans la recherche organique et captureront le trafic pertinent. Une fois que ces personnes accèdent à votre site, vous devez vous assurer qu'elles ont un chemin clair vers vos pages importantes. En fait, lorsque vous sélectionnez des pages cibles pour la création de liens, vous devez également être attentif au parcours du client sur votre site et ajouter des liens internes en conséquence.
Les liens internes aident à signaler l’importance des moteurs de recherche, mais ils indiquent également aux utilisateurs où ils peuvent trouver des informations ou des pages spécifiques sur votre site.
Vous voulez que le texte d'ancrage sur vos liens internes soit descriptif et clair. Le texte d'ancrage des liens internes doit indiquer explicitement à quelle page les visiteurs seront redirigés et les inciter à explorer davantage votre site. Si vous souhaitez que les personnes recherchent vos pages de conversion, veillez à les lier correctement, tout au long de votre site.
Exemples de liens internes
Maintenant que j’ai mis en évidence les principales raisons pour lesquelles les liens internes sont si importants, je voudrais montrer quelques exemples tirés du Web où des sites ont des liens internes efficaces. Pour mes exemples, j’analyserai des sites dans des espaces qui représentent quelques-unes de mes choses préférées: la bière et le sport.
En commençant par l'exemple de la bière, voici un guide sur la préparation de la bière de Kegerator.com:
Ceci est une page d'information avec beaucoup de profondeur. Il y a six sections détaillées en tout. En faisant défiler la page du guide, je peux également voir qu'il s'agit d'une page bien conçue avec des images et des vidéos dynamiques:
Il s'agit d'une page vers laquelle les autres propriétaires de site pourraient volontiers créer un lien, car elle offre une valeur ajoutée. Avec le bon processus, la promotion de cette page pour les liens devrait être très réussie.
Mais qu'en est-il des liens internes? Comment Kegerator tire-t-il le maximum de valeur des liens créés vers cette page? Eh bien, tout ce que nous avons à faire est de regarder cette image précédente, et nous pouvons voir qu'elle a un lien interne:
Le texte d'ancrage ici indique explicitement le nom du produit et indique clairement au lecteur à quoi s'attendre lorsqu'il clique sur le lien.
Et que savez-vous? Ce lien pointe vers une page où Kegerator vend le désinfectant:
Il s'agit d'un excellent exemple d'utilisation d'une page pouvant être liée pour attirer des visiteurs et lier l'équité à une page de conversion.
Dans notre deuxième exemple, je vais regarder un guide d’achat de gants de baseball de BaseballMonkey.com:
Encore une fois, cela ressemble à une page d'information solide. En descendant vers le bas, on m'a rapidement montré des images utiles des différents types d'options de sangle:
C’est une autre page que je qualifierais de hautement confiante comme pouvant être liée. Des fonctionnalités telles que ce tableau de dimensionnement pourraient être exploitées pour inciter les webmasters à créer des liens:
Alors, comment se comporte Baseball Monkey en termes de liens internes? Excellent: vers le bas de la page, après avoir informé le lecteur de tous les critères à prendre en compte lors de l’achat d’un gant, ils incluent des liens internes:
Encore une fois, ces liens pointent vers la conversion de pages:
Voici quelques exemples de la façon dont vous pouvez créer un actif pouvant être lié qui comprend des liens internes stratégiques pour canaliser les visiteurs et lier l'équité à vos pages de produits et services.
La sécurisation des liens externes est un élément essentiel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les backlinks augmentent la visibilité organique, ce qui génère plus de trafic organique.
Cependant, ne négligez pas les liens internes de votre site qui peuvent tirer parti de l’équité des liens externes, lever les pages de conversion en recherche et diriger les visiteurs organiques vers ces pages importantes.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.
A propos de l'auteur
Andrew Dennis est spécialiste en marketing de contenu chez Page One Power. Outre son article sur Search Engine Land, Andrew écrit également sur le référencement et la création de liens pour le blog Page One Power. Quand il ne lit pas ou n'écrit pas sur le référencement, vous le verrez encourager ses équipes professionnelles préférées et soutenir son université, l'Université de l'Idaho.