Les liens font d’Internet ce qu’il est. Ce sont des routes et des ponts vers tout le contenu que nous connaissons et aimons. Mais il existe de nombreux types de liens différents. Dans cette vidéo, nous examinons la différence entre les liens internes, les liens externes et les backlinks.
Transcription vidéo:
Comme je l’ai dit, dans l’introduction de cette vidéo, nous allons examiner les liens internes, les liens externes et les backlinks, ce qu’ils sont et pourquoi ils sont importants. Avant d’aborder les différents types de liens, voyons pourquoi les liens sont importants en premier lieu.
Internet est basé sur des liens. Il est basé sur la liaison de pages, de contenu, de ressources, de données. Il s’agit de créer ces connexions et ces liens, c’est notre façon de nous connecter. C’est ainsi que les robots d’exploration Web passent d’une page à une autre pour explorer les sites, pour comprendre les liens entre eux, mais aussi pour comprendre et trouver de nouveaux contenus sans liens, les robots d’exploration Web ne pourront jamais trouver votre contenu. Ils ne pourraient jamais voir les pages de votre site Web. Les liens sont également importants pour un utilisateur. Les liens aident les utilisateurs à passer d’une page à l’autre. Cela les aide à approfondir votre site, mais les aide également à trouver d’autres pages pertinentes en ligne. Donc, sans liens, Internet ne serait pas Internet. Il existe trois types de liens de base. Nous allons voir des liens internes, des liens externes et des backlinks.
Maintenant, pour le reste de cette vidéo, nous allons approfondir un peu plus chacun d’entre eux, mais voici un bref aperçu.
Un lien interne est une page de l’une de vos pages vers une autre de vos pages. Un lien externe est un lien de l’une de vos pages vers la page de quelqu’un d’autre. Il peut donc s’agir de leur site Web ou d’une autre ressource en ligne. Et le backlink est un lien de la page de quelqu’un d’autre qui arrive sur votre page. Il s’agit donc de différents types de liens.
Ils ont tous des objectifs, et ils peuvent tous être très bénéfiques pour le marketing, mais aussi pour l’expérience utilisateur.
Liens internes
Les liens internes ont généralement deux objectifs. Le premier objectif est de connecter les utilisateurs du site avec d’autres contenus pertinents sur votre site. Vous utilisez un lien interne pour déplacer quelqu’un d’une page à une autre ou pour trouver d’autres ressources sur votre site qui peuvent soit sauvegarder ce dont vous parlez, soit les déplacer vers une conversion. Les liens sont donc la feuille de route qui les a aidés à trouver du contenu.
Du point de vue des robots d’indexation Web, qui est le deuxième objectif, ils aident également les robots d’exploration à trouver du contenu pertinent. Mais cela aide également les robots d’exploration à comprendre la structure et le flux de votre site Web. Les liens internes rendent le processus d’exploration plus efficace. Et si le processus d’exploration est plus efficace, les robots d’exploration Web peuvent passer plus de temps sur votre site, obtenir plus de contexte de votre site, ce qui peut être utile en matière d’indexation. Assurez-vous donc que vos pages apparaissent dans la recherche et assurez-vous que vos pages sont dans l’index et qu’elles sont correctement indexées. Les liens internes ont un grand rôle à la fois dans l’expérience utilisateur, ainsi que dans votre référencement et dans la façon dont votre site va être indexé et rappelé dans la recherche.
Très bien, jetons un œil à un lien interne. Il s’agit d’un article de blog sur notre site, et nous utilisons des liens internes pour un certain nombre de raisons différentes. Techniquement, vous pourriez dire que chacun de ces liens de navigation est un lien interne, car il s’agit d’un lien d’une page pointant vers une autre. Sur nos blogs, nous utilisons également des liens internes de plusieurs manières. Nous pouvons donc publier par sujet. Vous pouvez donc réellement accéder à une page de rubrique à l’aide d’un lien interne. Et nous avons également une section ici qui le décompose vraiment en catégories pertinentes de choses que nous faisons en tant qu’agence. J’ai donc besoin d’aide pour les appels entrants ou le référencement, et ce sont tous des liens internes vers ces services, pages ou pages de solutions de base pour aider les gens à lire un peu plus loin. Encore une fois, nous avons également des liens internes sous forme d’images. Ce sont donc des articles populaires. Si vous cliquez sur ces images, cela vous amènera à un autre contenu de notre site.
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Les liens internes peuvent être utilisés pour vraiment naviguer sur notre site et pour passer d’un contenu à un autre.
Liens externes
Les liens externes sont généralement utilisés des manières suivantes. Nous utiliserions des liens externes pour citer du contenu ou des ressources. Supposons que nous formulions une réclamation sur notre blog. Nous aimerions citer la source à partir de laquelle nous avons obtenu des informations. Ces ressources seraient un lien. C’est le genre original de processus de réflexion derrière ces liens externes. Nous établissons des liens et citons l’origine de nos sources. Peut-être que nous avons emprunté une infographie. Nous renvoyons à cette page ou à cette infographie. Il existe plusieurs façons d’utiliser des liens externes pour citer des sources. Un autre type de lien externe proviendrait du contenu généré par les utilisateurs, c’est ce que représente UGC.
Et cela peut être le cas si vous êtes un site qui accepte les commentaires ou si vous avez un forum, où vous autorisez les gens à créer du contenu et à publier sur votre site Web. Les liens externes peuvent à nouveau être très bénéfiques pour votre site. Les liens externes peuvent augmenter l’expertise, l’autorité et la fiabilité ou EAT de votre contenu, car vous faites référence à d’autres sources faisant autorité. Donc, lorsque vous avez des liens vers des sites de très haute qualité, ces sites peuvent réellement aider à justifier les affirmations que vous faites dans votre contenu. Beaucoup de gens ont peur d’utiliser des liens externes parce qu’ils ne veulent pas que les gens quittent leur site, mais il existe des moyens de contourner cela. Vous pouvez les ouvrir dans une nouvelle fenêtre. Les liens externes sont très bénéfiques et sont quelque chose que vous souhaitez utiliser sur votre site pour vous assurer que Google peut comprendre que, hé, vous ne tirez pas cette idée dans l’air que vous en avez d’autres qui peuvent la sauvegarder. Et ces sources font également autorité.
Il est très important que vous utilisiez des liens externes. Vous ne voulez pas devenir fou, mais assurez-vous de citer vos sources. Premièrement, c’est la bonne chose à faire si vous prenez une idée de quelqu’un d’autre. Mais deuxièmement, cela peut aider à accroître l’expertise, car ce n’est pas comme si vous aviez tiré cette idée de nulle part. Donc, une chose que vous voulez faire si vous utilisez du contenu généré par l’utilisateur dans votre lien externe, est de vous assurer que s’il ne fait pas autorité ou si ce n’est pas des liens auxquels vous souhaitez être associé, que vous exploitez, rel nofollow. Il y a de nouvelles implications, de nouvelles règles autour de cela que Google a mises à jour. Et je vais m’assurer de mettre un lien dans la section commentaire de la vidéo, que vous pouvez en apprendre un peu plus à ce sujet.
Mais cela vous aidera à vous assurer que si c’est le site de quelqu’un qui commente peut-être votre blog et que le commentaire a été approuvé, mais que vous ne voulez pas être associé au site Web. Vous avez la balise rel = ”nofollow” là-dedans et vous dites: Hé, ce gars, c’est du contenu généré par l’utilisateur, mais nous n’avons aucune relation avec eux. S’il vous plaît ne comptez pas cela dans notre propre autorité.
En utilisant le même contenu que nous avons montré auparavant, nous allons voir un exemple de lien externe. Ce poste concerne la direction d’une équipe virtuelle et d’outils de marketing numérique pour la collaboration. Comme vous pouvez le voir ici au début, nous avons une étude de cas conjointe dans laquelle nous citons cette étude de cas et y établissons des liens. Nous montrons ici une enquête Slack. Il s’agit d’un lien externe vers Slack. Ici, il y a une étude sur le jardinier.
Donc, chaque fois que nous avons utilisé un devis ou chaque fois que nous avons utilisé une statistique de son étude de cas ou en citant cette étude de cas, nous disons aux gens que c’est de là que nous obtenons nos informations.
Maintenant, ce que nous avons fait, comme vous pouvez le voir, cela s’ouvre dans un nouveau lien. Nous n’avons donc pas de personnes qui quittent notre site Web. Nous avons juste ce lien ouvert dans un nouveau lien. S’ils veulent approfondir un peu cette étude de cas. Nous avons quelques autres types de liens externes. Voici un bouton, une image de lien externe, qui renvoie à certaines des formations dont nous disposons. Nous avons également ici Kiva, qui est un autre des partenaires avec lesquels nous travaillons pour faire de la philanthropie. Vous pouvez créer des liens externes de différentes manières, mais encore une fois, assurez-vous de créer des liens avec des personnes en qui vous avez confiance.
Backlinks
Le troisième type de liens sont les backlinks. Et c’est un peu l’inverse de ce dont nous venons de parler dans les liens externes. Les backlinks sont fondamentaux pour le référencement, l’optimisation des moteurs de recherche. Ils sont au cœur de l’algorithme de classement des pages de Google. Lorsque Google est entré en scène, c’est quelque chose qu’ils ont utilisé pour vraiment différencier leurs résultats. Encore une fois, ils utilisaient des backlinks comme des citations dans un document de recherche. Ils citaient des sources et disaient, d’accord, si un grand nombre de sites qualifiés disent que ce site est pertinent, alors nous donnerons également à ce site plus de poids ou plus d’autorité. C’est pourquoi les backlinks ont gagné en popularité depuis 2008, car beaucoup de gens viennent d’essayer d’obtenir autant de liens que possible. En pensant que s’ils le font, cela augmentera leur classement.
Les backlinks sont extrêmement importants et font partie intégrante du référencement. Mais les propriétaires de sites doivent privilégier la qualité à la quantité. Et assurez-vous qu’ils ont des relations de liaison avec des sites qui vont vraiment aider à renforcer leur autorité. Qu’ils ne sont pas liés à, ou n’ont pas de liens provenant de sources de faible qualité et qu’ils s’efforcent de continuer à augmenter la qualité et la quantité de leurs liens au fil du temps. Pour qu’au fur et à mesure qu’ils grandissent, les autres les considèrent comme faisant autorité, que nous sommes liés à eux naturellement et que cela augmentera vraiment le poids de ce site. Les backlinks jouent toujours un grand rôle, et c’est toujours un élément important du référencement et du marketing de recherche. Mais encore une fois, c’est quelque chose que vous devez prioriser la qualité sur la quantité et comprendre qu’il n’y a tout simplement pas un tas de liens, cela vous amènera là où vous voulez être dans les résultats de recherche. Car honnêtement, il existe des centaines et des milliers de facteurs différents.
Les backlinks sont toujours l’un des principaux facteurs, mais il y a encore beaucoup plus que cela. D’accord. Le dernier type de lien était donc un backlink et c’est parti. Il s’agit d’un blog où ils parlent de stratégies de marketing numérique inexploitées. Et la plupart de ces liens sont des backlinks. Et je vais vous montrer ici que nous avons, des blogs sous forme abrégée. Il s’agit d’un lien retour vers notre site Web. Et si nous cliquons dessus, il s’ouvrira dans l’un de nos blogs. Il s’agit d’un lien d’un autre blog vers ce blog. Ce site est une autorité moyenne. C’est dans le même espace que nous, des stratégies de marketing numérique inexploitées. Nous sommes une agence de marketing numérique. C’est très contextuellement pertinent. Ceci est un exemple d’un bon backlink. Lien de quelqu’un d’autre qui a vu l’un de nos éléments de contenu et a décidé de l’utiliser comme point de référence, ou de nous donner un lien vers notre site.
Alors terminons. Liens internes. Ils ont à la fois des expériences utilisateur et des implications SEO. Vous devez donc vous assurer que vous utilisez des liens internes pour aider les robots d’exploration et les utilisateurs à trouver le contenu sur votre site. Le type suivant était les liens externes, ce qui peut aider à accroître l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre contenu. Assurez-vous donc que vous liez et citez des sources pertinentes et faisant autorité dans votre contenu. Et les backlinks sont fondamentaux pour l’optimisation des moteurs de recherche. Vous devez avoir des liens à partir de sites qui font à la fois autorité et dignes de confiance, et qui sont dans le même type de niche que vous ou du moins liés à celui-ci. C’est donc contextuellement logique. Les backlinks sont toujours l’un des éléments fondamentaux de l’algorithme de recherche de Google. J’espère que vous avez appris quelque chose de nouveau aujourd’hui. J’espère que cette vidéo vous a été utile. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre la conversation avec vous. Et jusqu’à la prochaine fois, Happy Marketing.
Auteur: Ryan Shelley
Ryan est à peu près votre gars moyen, sauf pour la partie moyenne. Il est le propriétaire et fondateur de Shelley Media Arts LLC. Il est passionné d’aider les entreprises à établir une connexion plus personnelle en ligne avec leurs clients et prospects. Ryan est actif dans l’influence et la promotion du référencement naturel, du marketing personnalisé et empathique… Voir le profil complet ›