Link Building 101: Comment effectuer une analyse de backlink

Chaque jour, les personnes novices en SEO doivent apprendre les bases de la création de liens et les concepts et stratégies importants au sein d’une campagne. Ce post de construction de liens 101 continuera la formation de nouveaux constructeurs de liens, cette fois sur le sujet de la façon d’effectuer une analyse de backlink

Être capable d’effectuer une analyse approfondie des backlinks est un élément fondamental de toute campagne de création de liens. De plus, l’exécution d’analyses de backlinks peut vous aider à développer vos connaissances fondamentales sur les liens, les stratégies de création de liens et la qualité des liens.

Quels sont les éléments d’une analyse approfondie des backlinks:

Nombre total de liens
Nombre de domaines uniques
Liens entre domaines et liens totaux
Utilisation et variance du texte d’ancrage – marque, riche en mots clés, etc.
Liens récents / entrants
Performances des pages
Qualité du lien *

* Appris uniquement par l’expérience, l’exécution de plusieurs analyses de backlink et la vérification manuelle des liens.

L’importance des portefeuilles Link

Un portefeuille de liens (ou profil) est une façon élégante de dire tous les sites qui sont actuellement liés à votre site. Les liens comptent. Temps fort.

Ainsi, lorsque vous exécutez une analyse de backlink sur un site – que ce soit le vôtre ou celui d’un concurrent – vous consultez les sites Web liés à ce site Web, de quelle manière et à quelle page.

Et, puisque nous comprenons la dépendance algorithmique de Google à l’égard des liens, nous savons que la capacité d’un site Web à se classer dans Google dépend en grande partie des sites Web qui y pointent (c’est-à-dire, son portefeuille de backlinks).

Donc, avant même de commencer à envisager une campagne de création de liens, vous devez comprendre le portefeuille de liens actuel du site. Il existe une variété d’outils pour vous aider dans cette voie:

Tous ces outils feront le travail correctement, et en choisir un se résume principalement à une question de préférence. Si possible, je recommanderais d’utiliser deux ou plusieurs de ces outils pour vous assurer d’obtenir autant d’informations que possible.

Actuellement, j’utilise Open Site Explorer et MajesticSEO, donc la procédure pas à pas sera basée en grande partie sur l’utilisation de ces deux outils, et les captures d’écran que vous verrez en seront également extraites.

Commencer

Pour commencer, il vous suffit de vous rendre sur le site Web de l’outil que vous avez choisi et de brancher l’URL du site Web cible. Cela vous amènera immédiatement à une page de présentation, dans laquelle les backlinks du site Web cible sont résumés dans leur intégralité.

Je recommande fortement que si c’est la première fois que vous utilisez un explorateur de backlink, vous prenez 30 minutes à une heure et cliquez simplement autour et vous familiarisez avec les différents onglets, graphiques, fonctions, filtres, etc.

Être à l’aise avec l’outil est extrêmement important pour comprendre les données qu’il peut révéler, ainsi que leurs implications.

Une fois que vous vous êtes habitué à votre nouvel outil de référencement, le premier élément que vous devez analyser du portefeuille de backlinks du site est le nombre total de liens.

1. Nombre total de liens

Ouvrez Site Explorer:

Ce sera en haut de votre écran une fois que vous aurez recherché l’URL. Le point culminant rouge est le mien.

Explorateur de site majestueux:

Encore une fois, surligné en rouge.

(Remarque: il y a une grande différence ici. Majestic signale généralement plus de liens que Open Site Explorer, mais dans ce cas, il semble que certaines annonces récentes aient été récupérées sous forme de liens, créant une forte inflation.)

Comprendre le nombre total de liens est un bon début pour comprendre la compétitivité d’un site Web actuellement (surtout si vous regardez également le nombre de liens des concurrents). Cependant, il est facile de spammer un nombre élevé de liens avec des tactiques telles que des liens à l’échelle du site, des répertoires d’articles, des commentaires de blog, etc. Ainsi, le nombre total de liens n’est certainement pas en corrélation avec un profil de lien solide ou des classements élevés.

L’étape suivante, qui aide à comprendre la qualité des liens, consiste également à vérifier le nombre de domaines de liens.

2. Nombre de domaines uniques

Les domaines uniques sont généralement une meilleure métrique que le nombre de liens, car plusieurs liens provenant du même domaine sont généralement considérés comme ayant une baisse de valeur.

Bien sûr, d’autres facteurs entrent en ligne de compte, tels que la pertinence du site, la qualité, le texte d’ancrage, le placement des liens, etc. Néanmoins, en examinant les mesures de niveau supérieur, vous voulez vous assurer d’analyser les domaines de liens ainsi que le nombre total de liens.

3. Liens entre domaines et liens totaux

Le lien entre les domaines et le nombre total de liens se fait en comparant simplement les deux nombres que nous avons examinés jusqu’à présent. Si vous avez des milliers et des milliers de liens par domaine de liaison, cela pourrait certainement être un drapeau rouge pour un portefeuille de liens non naturel. Et encore une fois, il est admis que la valeur des liens diminue à mesure que vous accumulez de plus en plus de liens à partir d’un seul domaine.

L’objectif devrait être d’avoir un rapport aussi homogène que possible lors de la comparaison de domaines uniques par rapport au nombre total de liens, bien qu’évidemment, il y aura toujours considérablement plus de liens totaux que de domaines de liaison. Un seul lien à l’échelle du site peut rapidement gonfler ce ratio et devrait être quelque chose à surveiller et à éviter lorsque cela a du sens.

4. Utilisation et variation du texte d’ancrage

Pour Open Site Explorer, nous cliquons sur cet onglet:

Cet onglet affiche une liste de termes de texte d’ancrage, le nombre de domaines de liaison utilisant ce texte d’ancrage spécifique et le nombre total de liens utilisant ce texte d’ancrage.

Pour Majestic:

Majestic vous fournira également une liste de textes d’ancrage avec des domaines de liaison, des liens totaux, ainsi que des mesures de confiance.

Alternativement, vous pouvez également basculer vers l’onglet Résumé de Majestic, qui aura en fait un graphique de texte d’ancrage disponible:

Il y a deux choses que vous devez rechercher lorsque vous examinez le texte d’ancrage: l’utilisation et la variance.

Tout d’abord, vous pouvez déterminer sur la base de liens quels mots clés ont été optimisés (et potentiellement suroptimisés). Faire une recherche rapide dans Google sur la base du texte d’ancrage du lien devrait vous indiquer les performances d’un site et révéler des informations potentielles.

Encore une fois, la diversité est la clé ici. Bien que de nombreux créateurs de liens aient utilisé le texte d’ancrage riche en mots clés (c.-à-d. «Lits pour chiens» ou «générateurs diesel») comme lien au cours des dernières années, avec la mise en œuvre de Penguin 2.0, il est plus important que jamais d’assurer la diversité et l’image de marque (c.-à-d. Votre nom de marque au lieu du mot clé money pour lequel vous souhaitez vous positionner).

Comprendre le portefeuille de textes d’ancrage actuel pour un site Web est extrêmement important avant de lancer une campagne – vous voulez vous assurer que la marque est de loin la plus grande part du gâteau et que tous les liens d’ancrage riches en mots clés sont utilisés intelligemment.

En outre, vous pouvez vous assurer d’éviter le texte d’ancrage qui a déjà été surutilisé et d’implémenter d’autres textes d’ancrage sous-utilisés.

5. Liens récents / entrants

Encore une fois, il existe des onglets dans Open Site Explorer et Majestic qui vous montreront des liens récents ou récemment découverts:

Ces deux onglets sont triés par les plus récents trouvés et affichent leurs données de liens natifs. Majestic affiche également un graphique pratique pour une référence rapide et la surveillance des liens entrants par jour ou plage de dates:

De nouvelles données de lien sont importantes pour plusieurs raisons – vous pouvez voir des liens récents construits qui peuvent vous permettre de déchiffrer les stratégies actuelles / récentes, si des activités suspectes de création de liens sont en cours, et notez généralement tout non comptabilisé pour les pics importants de vitesse de lien (quantité de liens intégrés) un bref délais).

Je dirais certainement que voir des milliers – voire des centaines – de liens créés par jour ferait lever le drapeau rouge, à moins que le site Web en question ne soit de taille importante et bien connu.

Encore une fois, les nouveaux liens sont une excellente mesure pour vérifier si un changement de classement s’est produit récemment. Bien que l’algorithme de Google et les actions ultérieures soient souvent hors de notre contrôle, nous devons toujours être conscients de ce qui se passe avec nos propres sites ainsi qu’avec nos concurrents.

6. Performances des pages

Voici où nous examinons la répartition des liens par page et voyons quelles pages ont actuellement le plus de liens.

Ceci est extrêmement important pour comprendre les performances actuelles du site, en particulier pour diverses pages de ressources. Cela peut aider à orienter la discussion sur les pages peu performantes, les pages qui se portent bien actuellement (et peut-être pourquoi), et où l’objectif d’une campagne de création de liens devrait ou ne devrait pas être.

Quelques captures d’écran avec l’onglet de la page en surbrillance:

En cliquant sur ces onglets, vous obtiendrez une liste des pages les plus rentables des liens par site, du plus grand au plus petit.

En règle générale, la page d’accueil sera numéro un. La fonctionnalité des pages liées en haut est absolument idéale pour trouver rapidement les victoires précédentes et jeter un peu de lumière sur ce qui pourrait bien fonctionner et se lier dans une verticale.

J’ai également trouvé que c’était une excellente mesure pour décomposer les gains des concurrents – vous pouvez voir quelles ressources ils ont créées qui ont entraîné un nombre élevé de liens, et l’utiliser pour réfléchir à vos propres créations de ressources.

7. Qualité des liens

C’est le temps que je passe à cliquer manuellement, à explorer les liens et à tout vérifier. Habituellement, ce n’est qu’un effort de trente minutes pour m’assurer que je travaille au-delà des outils et que j’ai vraiment plongé dans certaines des données.

Bien sûr, il est agréable de disposer de divers outils pour vous aider à comprendre le portefeuille de liens d’un site Web, mais en toute honnêteté, si vous ne passez pas un peu de temps à examiner manuellement les liens vous-même, vous manquez le point.

Voici ce que je regarde généralement lors de la vérification de la qualité des liens:

Pertinence – y compris le site, la page et le lien.
L’auteur du domaine / Page Rank du site et l’autorité de la page / Page Rank de la page (en supposant que la pertinence est vérifiée).
L’emplacement du lien – naturel contre cornes de chaussures, utile pour l’utilisateur par rapport à la création de liens évidents, etc.
Le texte d’ancrage.
La crédibilité globale du lien – comment semble-t-il éditorial?

Lorsque vous passez du temps à travailler sur des campagnes de création de liens et à examiner les backlinks, vous constaterez qu’il y a un instinct naturel qui vous permet de savoir quand un lien est bon et quand un lien est mauvais. De toute évidence, le spam lui-même est facilement identifiable. Cependant, le sens des liens peut se développer bien au-delà de cela et vous aider à trouver des liens suspects qui peuvent tromper les outils. Souvent, nous appelons cela le test de l’odeur – parce que vous savez quand un lien pue.

Tout cela dans Excel

Toutes ces données de chaque onglet peuvent être exportées dans Excel en tant que CSV pour d’autres révélations et extrapolations. Cela devient un peu plus avancé, mais c’est un must si vous voulez faire une comparaison de plusieurs sites ou si vous souhaitez faire une analyse concurrentielle avec votre site et un concurrent.

Voici un excellent guide sur l’analyse des backlinks des concurrents dans Excel. Voici un autre guide avancé utilisant Open Site Explorer et le lien se croisent – mérite vraiment d’être lu si vous cherchez à apprendre l’analyse concurrentielle. Et enfin, trois feuilles de calcul Excel phénoménales pour l’analyse des liens.

Il existe de nombreux guides qui peuvent vous expliquer comment exporter ces données, les combiner dans une feuille de calcul Excel et même effectuer une analyse concurrentielle.

Cela vaut vraiment la peine d’être exploré, mais un peu plus que je ne peux entrer dans les détails ici. Il est également un peu plus avancé, alors assurez-vous que vous êtes à l’aise avec les audits et analyses de backlinks avant de tout exporter vers Excel et de jouer.

résumer

L’analyse de backlink est l’une des premières compétences que vous devez acquérir en tant que praticien en référencement et créateur de liens en herbe. Le fait de pouvoir plonger en toute confiance dans le profil de lien de votre site Web (ou d’un concurrent) vous aidera à en savoir plus sur l’industrie du référencement et à acquérir l’expérience dont vous avez tant besoin.

Pour une analyse de base, vous devriez regarder:

Nombre total de liens
Nombre de domaines uniques
Liens entre domaines et liens totaux
Utilisation et variance du texte d’ancrage
Liens récents / entrants
Performances des pages
Qualité des liens

Il y a tellement d’opportunités de compréhension dans une analyse de backlink. Tu peux apprendre:

Stratégies de renforcement des liens avec les concurrents
Ressources les plus performantes du concurrent
Opportunités de liens sous-utilisés avec votre propre site
Stratégies de liens viables au sein de votre industrie
Texte d’ancrage sur-optimisé
Liens à supprimer
Etc.

Alors allez vous salir les mains et plongez dans votre première analyse de backlink aujourd’hui!

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