Link Building 101: Comment mener une analyse de backlink

Chaque jour, les personnes qui débutent dans le domaine du référencement doivent apprendre les bases du renforcement des liens et les concepts et stratégies importants d'une campagne. Ce poste de construction de liens 101 poursuivra la formation de nouveaux constructeurs de liens, cette fois sur le sujet de la réalisation d’une analyse de backlink.

Pouvoir effectuer une analyse approfondie des liens en amont est un élément fondamental de toute campagne de renforcement des liens. De plus, les analyses de backlink peuvent vous aider à développer vos connaissances fondamentales en liens, stratégies de création de liens et qualité des liens.

Quels sont les éléments d’une analyse approfondie des backlinks:

Nombre total de liens
Nombre de domaines uniques
Liens entre les domaines et le total des liens
Utilisation et variance du texte d'ancrage – marque, mots clés riches, etc.
Liens frais / entrants
Performance de la page
Qualité du lien *

* Apprentissage uniquement par expérience, exécution de plusieurs analyses de backlink et vérification manuelle des liens.

L'importance des portefeuilles de liens

Un portefeuille de liens (ou un profil) est une manière élégante de dire tous les sites en train de créer des liens vers votre site. Les liens sont importants. Temps fort.

Ainsi, lorsque vous exécutez une analyse de backlink sur un site – qu’il s’agisse du vôtre ou de celui d’un concurrent -, vous consultez les sites Web qui pointent vers ce site, de quelle manière et à quelle page.

Et, puisque nous comprenons la confiance algorithmique de Google dans les liens, nous savons que la capacité d’un site Web à se classer dans Google dépend en grande partie des sites qui y sont reliés (son portefeuille de liens en retour).

Par conséquent, avant de pouvoir commencer à envisager une campagne de renforcement des liens, vous devez comprendre le portefeuille de liens actuel du site. Il existe une variété d'outils pour vous aider dans cette voie:

Tous ces outils feront le travail correctement, et en choisir un se résume principalement à une question de préférence. Si possible, je vous recommanderais d’utiliser deux ou plusieurs de ces outils afin d’obtenir le plus d’informations possible.

J'utilise actuellement Open Site Explorer et MajesticSEO. La procédure pas à pas sera basée en grande partie sur l'utilisation de ces deux outils, et les captures d'écran que vous verrez en seront également extraites.

Commencer

Pour commencer, il vous suffit de vous rendre sur le site Web de l'outil que vous avez choisi et de brancher l'URL du site Web cible. Ceci vous mènera immédiatement à une page d’aperçu, dans laquelle les backlinks du site cible sont résumés dans leur intégralité.

Je recommande fortement que si vous utilisez un explorateur de backlink pour la première fois de votre vie, vous prenez 30 minutes à une heure et vous vous contentez de cliquer et de vous familiariser avec les différents onglets, graphiques, fonctions, filtres, etc.

Être à l'aise avec l'outil est extrêmement important pour comprendre les données qu'il peut révéler, ainsi que leurs implications.

Une fois que vous vous êtes habitué à votre nouvel outil de référencement, le premier élément à analyser du portefeuille de liens retour du site est le nombre total de liens.

1. Nombre total de liens

Ouvrez Site Explorer:

Ce sera en haut de votre écran une fois que vous avez recherché l'URL. Le surlignage rouge est à moi.

Majestic Site Explorer:

Encore une fois, surligné en rouge.

(Remarque: il y a un écart important ici. Majestic rapporte généralement plus de liens que Open Site Explorer, mais dans ce cas, il semblait capturer certaines annonces récentes sous forme de liens, créant ainsi une inflation importante.)

Comprendre le nombre total de liens est un bon début pour comprendre à quel point un site Web est compétitif (en particulier si vous examinez le nombre de liens de vos concurrents également). Toutefois, il est facile de spammer un nombre élevé de liens avec des tactiques telles que des liens sur l’ensemble du site, des annuaires d’articles, des commentaires de blogues, etc.

L'étape suivante, qui aide à comprendre la qualité de la liaison, consiste également à vérifier le nombre de domaines de liaison.

2. Nombre de domaines uniques

Les domaines uniques constituent généralement une meilleure mesure que le nombre de liens, car plusieurs liens d'un même domaine sont généralement considérés comme ayant une perte de valeur.

Bien entendu, d’autres facteurs entrent en ligne de compte, tels que la pertinence du site, la qualité, le texte d’ancrage, le placement des liens, etc. Néanmoins, lorsque vous analysez les métriques de niveau supérieur, vous souhaitez vous assurer que vous analysez les domaines de liaison ainsi que le nombre total de liens.

3. Liens entre les domaines et les liens totaux

Pour lier les domaines aux liens totaux, il suffit de comparer les deux nombres que nous avons examinés jusqu’à présent. Si vous avez des milliers et des milliers de liens par domaine de liaison, cela pourrait certainement être un drapeau rouge pour un portefeuille de liens non naturel. Et encore une fois, il est accepté que la valeur du lien diminue au fur et à mesure que vous accumulez de plus en plus de liens d’un seul domaine.

L’objectif devrait être d’avoir un rapport aussi uniforme que possible lorsqu’on compare des domaines uniques à des liens totaux, bien qu’il y ait évidemment toujours beaucoup plus de liens totaux que de liens de domaines. Un seul lien à l'échelle du site peut rapidement gonfler ce ratio et doit être surveillé et évité lorsque cela se justifie.

4. Utilisation et variance du texte d'ancrage

Pour Open Site Explorer, nous cliquons sur cet onglet:

Cet onglet affiche une liste de termes de texte d'ancrage, le nombre de domaines de liaison utilisant ce texte d'ancrage spécifique et le nombre total de liens utilisant ce texte d'ancrage.

Pour Majestic:

Majestic vous fournira également une liste de textes d'ancrage avec des domaines de liens, des liens totaux, ainsi que des mesures de confiance.

Vous pouvez également passer à l’onglet Résumé de Majestic, qui comportera un graphe de texte d’ancre:

Lorsque vous examinez un texte d'ancrage, vous devez rechercher deux éléments: l'utilisation et la variance.

Tout d’abord, vous pouvez déterminer, en fonction des liens, quels mots clés ont été optimisés (et potentiellement trop optimisés). Effectuer une recherche rapide dans Google sur la base du texte d’ancrage du lien devrait vous indiquer les performances d’un site et révéler des informations potentielles.

Encore une fois, la diversité est la clé ici. Bien que de nombreux constructeurs de liens aient utilisé un texte d'ancrage riche en mots clés («lits pour chiens» ou «générateurs diesel») comme lien ces dernières années, avec la mise en œuvre de Penguin 2.0, il est plus important que jamais de garantir la diversité et la stratégie de marque (votre nom de marque au lieu du mot clé argent pour lequel vous souhaitez classer).

Avant de lancer une campagne, il est extrêmement important de comprendre le portefeuille de textes d'ancrage actuel pour un site Web. Vous voulez vous assurer que la stratégie de marque est de loin le plus gros morceau du graphique et que tous les liens d'ancrage riches en mots clés sont utilisés de manière intelligente.

De plus, vous pouvez éviter d’utiliser trop de texte d'ancrage et d'implémenter d'autres textes d'ancrage qui ont été sous-utilisés.

5. Liens frais / entrants

Une fois encore, Open Site Explorer et Majestic contiennent des onglets qui vous montreront des liens récemment découverts ou récemment découverts:

Ces deux onglets trient les données les plus récentes et affichent leurs données de liaison natives. Majestic affiche également un graphique pratique pour une référence rapide et la surveillance des liens entrants par jour ou par plage de dates:

De nouvelles données de lien sont importantes pour plusieurs raisons – vous pouvez voir les liens récents construits qui peuvent vous permettre de déchiffrer les stratégies actuelles / récentes, si des activités de renforcement de lien suspects sont en cours, et en général, notez toute augmentation non comptabilisée de la vitesse du lien (nombre de liens intégrés). un temps limité).

Je dirais certainement que voir des milliers, voire des centaines de liens construits chaque jour soulèverait un drapeau rouge, à moins que le site Web en question soit volumineux et bien connu.

Encore une fois, les nouveaux liens sont une excellente mesure pour vérifier si un changement de classement a eu lieu récemment. Bien que souvent l’algorithme de Google et les actions ultérieures échappent à notre contrôle, nous devrions toujours savoir ce qui se passe sur nos propres sites ainsi que sur nos concurrents.

6. Performance de la page

Voici où nous examinons la répartition des liens par page et quelles sont les pages qui contiennent le plus de liens.

Cela est extrêmement important pour comprendre les performances actuelles du site, en particulier pour diverses pages de ressources. Cela peut aider à orienter la discussion sur les pages peu performantes, sur les pages qui fonctionnent bien (et peut-être pourquoi) et sur les priorités d'une campagne de renforcement des liens.

Quelques captures d'écran de l'onglet de la page en surbrillance:

En cliquant sur ces onglets, vous obtenez une liste des pages les plus importantes en liens par site, du plus grand au plus petit.

En règle générale, la page d'accueil sera le numéro un. La fonctionnalité de pages liées supérieures est absolument idéale pour retrouver rapidement les victoires précédentes et éclaircir un peu ce qui pourrait bien fonctionner et s’avérer connectable au sein d’une verticale.

J’ai également trouvé que c’était une mesure absolument formidable pour diviser les gains des concurrents – vous pouvez voir les ressources qu’ils ont créées qui ont entraîné un nombre élevé de liens et l’utiliser pour lancer des idées sur la création de vos propres ressources.

7. Qualité du lien

C'est le temps que je passe manuellement à cliquer, explorer des liens et tout simplement tout vérifier. Habituellement, il ne faut que trente minutes pour s’assurer que je travaille au-delà des outils et que j’ai vraiment plongé dans certaines des données.

Bien sûr, c’est bien d’avoir divers outils qui vous aident à comprendre le portefeuille de liens d’un site Web, mais en toute honnêteté, si vous ne passez pas votre temps à examiner manuellement les liens vous-même, vous ratez l’essentiel.

Voici ce que je regarde généralement lors de la vérification de la qualité d'un lien:

Pertinence – y compris le site, la page et le lien.
L'auteur de domaine / le classement de la page du site et l'autorité de la page / le classement de la page (en supposant que la pertinence soit vérifiée).
Le placement du lien – naturel par rapport à une chaussure, utile pour l'utilisateur par opposition à la construction d'un lien évident, etc.
Le texte d'ancrage.
La crédibilité globale du lien – à quoi ressemble l'éditorial?

Lorsque vous passez du temps à travailler sur des campagnes de création de liens et à examiner des backlinks, vous constaterez qu’il existe un instinct naturel qui vous permet de savoir quand un lien est bon et quand un lien est mauvais. De toute évidence, le spam lui-même est facilement identifiable. Cependant, le sens des liens peut aller bien au-delà et vous aider à trouver des liens suspects qui peuvent tromper des outils. Nous appelons souvent cela le test olfactif – car vous savez quand un lien pue.

Prendre tout cela pour Excel

Toutes les données de chaque onglet peuvent être exportées au format Excel en tant que fichiers CSV pour des révélations et des extrapolations ultérieures. Cela devient un peu plus avancé, mais est indispensable si vous voulez comparer plusieurs sites ou si vous souhaitez effectuer une analyse concurrentielle avec votre site et un concurrent.

Voici un excellent guide sur l’analyse de backlink des concurrents dans Excel. Voici un autre guide avancé utilisant Open Site Explorer et intersection de liens – une lecture qui en vaut vraiment la peine si vous souhaitez apprendre à analyser la concurrence. Et enfin, trois feuilles de calcul Excel phénoménales pour l'analyse des liens.

Il existe de nombreux guides qui vous expliquent comment exporter ces données, les combiner dans un tableur Excel et même effectuer une analyse concurrentielle.

Cela vaut vraiment la peine d’être exploré, mais un peu plus que je ne peux entrer dans les détails ici. C’est aussi un peu plus avancé, alors assurez-vous que vous êtes à l'aise avec les audits et les analyses de liens en amont avant de tout exporter vers Excel et de vous amuser.

résumer

L’analyse des liens retour est l’une des premières compétences que vous devriez acquérir en tant que praticien en référencement et constructeur de liens en herbe. Etre capable de plonger en toute confiance dans le profil de lien de votre site Web (ou d'un concurrent) vous aidera à en apprendre davantage sur le secteur du référencement et à acquérir l'expérience nécessaire.

Pour une analyse de base, vous devriez regarder:

Nombre total de liens
Nombre de domaines uniques
Liens entre les domaines et le total des liens
Utilisation et variance du texte d'ancrage
Liens frais / entrants
Performance de la page
Qualité du lien

Il y a tellement d'opportunités possibles de compréhension dans une analyse de backlink. Tu peux apprendre:

Stratégies de renforcement des liens des concurrents
Ressources les plus performantes du concurrent
Liens sous-utilisés avec votre propre site
Stratégies de liens viables au sein de votre secteur
Texte d'ancrage suroptimisé
Liens à supprimer
Etc.

Alors allez vous salir les mains et plongez dans votre première analyse de backlink aujourd'hui!

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