Bien que la création de liens reste l’un des signaux les plus importants pour obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche organiques, les moteurs de recherche continuent de produire des résultats moins organiques sur une base annuelle. Les publicités génèrent des revenus et incitent les moteurs de recherche à manipuler les résultats en leur faveur. Même si davantage de chercheurs préféraient auparavant les résultats organiques aux résultats rémunérés, les moteurs de recherche ont trouvé des moyens de modifier lentement le sentiment des consommateurs, probablement en fournissant de meilleurs résultats alignés sur les intentions des utilisateurs.
Dans les industries axées sur la technologie, la seule constante réelle est le changement. Les changements dans ces secteurs peuvent se produire rapidement et bouleverser le statu quo en éviscérant des entreprises autrefois vitales. Le traitement de texte a tué la machine à écrire, VOIP a changé le modèle du secteur des télécommunications fixes et du bidet [should have] tué le papier toilette. Hélas, les prochaines perturbations annoncées dans l'IA vont perturber presque tous les secteurs et créer de nombreux emplois viables. Voici quelques exemples:
Machines dans la fabrication, la logistique et le traitement
Impression 3D pour tout, des pièces de rechange aux produits consommables
Voitures autonomes dans les transports (y compris la baisse subséquente des réclamations d’assurance)
Blockchain et robo-conseillers en services financiers
Internet des objets (IoT) pour le suivi et la gestion des appareils
Informatique spatiale et quantique
Intelligence artificielle (IA) en codage, communication et marketing
La technologie de l'emploi et des industries en mutation changera les choses dans certains domaines et perturbera beaucoup d'autres. Le marketing de contenu, et la création de liens en particulier, n'échappent pas à la vague de bots commerciaux, d'intelligence artificielle et d'automatisation à venir.
Impact de la construction de liens par l’IA
Qu'ils jugent des courriels ou des backlinks, les robots d'exploration dotés d'une intelligence artificielle commencent à mieux filtrer la qualité. Mais les outils de création de contenu basés sur l'IA sont en amélioration constante. Voici ce que cela signifie pour l’avenir du Web, y compris l’activité lourde consistant à créer des liens pour le référencement:
Contenu infini. Lorsque le coût du contenu est fixe et non variable, il donne à toute personne disposant de la machine capable de le créer, la possibilité de produire une offre illimitée. Oui, la demande pour un contenu de qualité sera toujours présente, mais qu'advient-il du prix du contenu lorsque l'offre est infinie et que le coût est pratiquement nul?
Lien vitesse. Dans un monde où la vitesse de production du contenu (et par conséquent la vitesse d'acquisition des liens) est illimitée, la vitesse des liens procurés peut être manipulée rapidement à des niveaux extrêmement artificiels. Cependant, programmer un bot de contenu AI pour créer du contenu et des liens à une fréquence naturelle qui correspond au seuil d'apparence «naturel» est aussi simple qu'une ligne ou deux de code.
Les services deviennent un produit. Quand une industrie axée sur les services, alimentée par des êtres humains, est dépassée par l'IA et les bots, ce qui était autrefois un service de construction de liens coûteux et prenant beaucoup de temps est rapidement transformé en un produit de base systématisé, doté d'un plan de service mensuel et d'un coût minimal.
La qualité mérite la fraîcheur. Lorsque l'offre de contenu est infinie, elle se heurte à l'algorithme QDF (la qualité mérite la fraîcheur) de Google. Des quantités massives de contenu même significatif produit par l'IA pourraient ne pas avoir la même valeur de classement que les éléments existants réputés plus «persistants». À l'avenir, le contenu nécessitera probablement un type de bifurcation ou de catégorisation visuelle pour séparer les alertes en temps réel des messages en format long. morceaux d'information. Mais au final, comment savoir si de telles informations ont été créées par un humain ou une machine?
Cependant, lorsque les services deviennent des produits de base, il ne reste plus rien à différencier. Publier davantage de contenu devient inévitablement une course vers le bas.
Penny Wise et éditeur stupide
Même si cela semble tentant d’automatiser le marketing de contenu externe et la création de liens, il reste encore quelques obstacles à surmonter:
Tous les contenus ne sont pas créés égaux. Les bots ont déjà réussi à reproduire la complexité et la beauté de Mozart, de la Mona Lisa ou de Rudyard Kipling. De même, le contenu de qualité est intemporel, à feuilles persistantes et est ce qui conduit vraiment le trafic et les yeux. En bref, il est difficile de reproduire l’esprit et le style d’un écrivain véritablement doué. C’est l’une des raisons pour lesquelles les moteurs de recherche suivent de près le courrier indésirable, les liens d’actualisation dont le contenu est créé simplement dans l’intérêt du contenu et punissent les abus qui rendent les profils de liens en retour non naturels. L'intelligence artificielle est intelligente, mais elle n'est pas encore intelligente.
Tout le contenu ne sert pas le même but. Le contenu créé par les bots est généralement utilisé pour des articles plus courts, opportuns et de type actualités, et non pour le contenu long, spirituel et éducatif que l'on trouve généralement dans la plupart des articles écrits en ligne. Lorsque les bots émergeront finalement en masse, ils effectueront probablement les tâches les plus banales consistant en des articles régurgités et des publications automatisées sur Twitter. Nous voyons déjà cela dans des poches, mais pas à plus grande échelle. Les pièces les plus belles et intemporelles sont plus susceptibles d'être créées par ceux qui ont un esprit créatif, quelque chose que l'IA n'a pas encore complètement maîtrisé.
Le contenu n'est pas créé en vase clos. Le contenu n'est souvent pas autonome, en particulier le contenu en ligne. C'est la raison même pour laquelle les hyperliens ont été inventés. À titre de référence, ils permettent à l’utilisateur d’explorer plus en profondeur les arguments, les détails ou les revendications d’un sujet donné. Ils conduisent les utilisateurs (pas seulement les webcrawlers) vers diverses sources citées où existe un autre contenu de qualité. Quel que soit son contenu, il est toujours préférable d’ajouter un élément de contenu, qu’il soit lié ou non. Pourquoi est-ce important en ce qui concerne l'IA? Étant donné que tous les contenus ne servent pas le même objectif, il va sans dire que même le meilleur contenu axé sur l'IA ne disposera pas de l'élément humain de référence (par exemple, «voici ce que mon ami John Doe dit à ce sujet» – avec l'hyperlien inséré). Non, la perte de l'élément humain peut signifier que nous perdons l'attention de ceux qui comptent le plus, les humains.
Même s’il peut être tentant de sous-traiter la production de contenu à des robots d’IA ou même à des entreprises étrangères, la réalité est que la qualité du contenu et son emplacement ne doivent pas être laissés au hasard. Non, même le contenu et les liens les plus délibérément élaborés exigent que l'on se concentre sur les échelons supérieurs de la qualité.
Le dilemme du constructeur de liens
Même avec un contenu de qualité délibérément créé, des risques subsistent pour ceux qui croient à l'idée que la création de liens est le but ultime du référencement et du marketing de contenu. En accord avec les locataires du célèbre livre de Clayton Christensen, professeur à Harvard, intitulé The Innovator’s Dilemma, l’innovation dans la création de liens et le marketing de contenu comprend un cadre structuré de la même manière.
Comme toute bonne innovation de rupture, les robots de contenu vont se concentrer et commencer à dominer des créneaux tels que les articles abordés précédemment. Selon le cadre, les marchés les plus petits ont un avenir plus fluide et plus difficile à prévoir. Les grands joueurs existants sont donc plus réticents à devenir des joueurs. De plus, la demande de contenu à base d'IA reste faible car elle reste en marge, mais son éventuelle hausse pourrait rapidement remettre en cause le statu quo actuel.
Pire encore, et encore plus probable, le déplacement éventuel des algorithmes des moteurs de recherche pour s'éloigner des liens retour constitue l'un des principaux signaux de valeur et d'autorité des sites Web. L'intelligence artificielle peut éventuellement trouver d'autres moyens de déterminer l'intention du chercheur et apporter une réelle valeur ajoutée à ceux qui recherchent des informations via une recherche en ligne. Le temps passé, les partages sociaux et autres signaux sont plus susceptibles de prouver la base pour fournir un contenu significatif aux utilisateurs.
Jugement avec soin
Lorsqu’on en juge entre divers services de création de liens, la lecture de différentes critiques en ligne de différents services aidera au moins à déterminer son propre niveau de qualité. Mais la plus grande menace qui pèse sur le statu quo d’aujourd’hui en matière de renforcement du trafic via des liaisons pertinentes n’est pas les constructeurs de liaisons offshore en Inde, ni même les robots d’IA, mais ses moteurs de recherche.
Construire des liens – et une entreprise – en gardant à l’esprit la force qui dure à long terme, nécessite une attention stricte à la qualité – quelque chose que les bots et les fournisseurs de solutions étrangers doivent encore maîtriser. Que ce soit sous-traité ou en interne, un contenu écrit de qualité – dans un avenir prévisible et immédiat – restera probablement entre les mains d’êtres humains à l’écart.
Frank Landman
Frank est un journaliste indépendant qui a occupé diverses fonctions éditoriales pendant plus de 10 ans. Il couvre les tendances de la technologie en ce qui concerne les affaires.