Liste ultime de stratégies de création de liens pour le commerce électronique

Les stratégies de création de liens de commerce électronique sont les stratégies que vous créez afin d'obtenir des liens vers et depuis votre boutique en ligne. Ce qui fait de la création de liens une partie essentielle d'une stratégie SEO de bricolage gagnante pour les vendeurs en ligne et implique la pratique d'obtenir des liens tiers sur d'autres pages, blogs et / ou contenus.

Pourquoi est-ce si important? Parce qu'il aide à augmenter les scores SEO et améliore finalement votre trafic organique au fil du temps. Une stratégie SEO DIY parfaite devrait inclure des stratégies de liens qui génèrent une variété de types de liens.

Décomposons-les.

Types de liens pour les stratégies de création de liens de commerce électronique

Il existe trois principaux types de liens que les stratégies de création de liens pour le commerce électronique devraient inclure.

Backlinks

Ce sont des liens vers votre contenu, vos pages et / ou votre site à partir d'autres domaines. Votre objectif est d'avoir autant de liens provenant de sites réputés que possible, tout en vous assurant qu'ils sont pertinents pour le contenu (et le texte d'ancrage) auquel il est lié. Le backlinking est également la stratégie de création de liens la plus rapide dont vous disposez en termes d'efficacité et de résultats.

Liens internes

Ce sont des liens entrant dans votre contenu vers d'autres pages de contenu de votre site. En termes de commerce électronique, cela pourrait signifier ajouter des liens dans de nouveaux articles aux articles précédents et vous assurer que vous avez du contenu connexe, ajouter des liens de produits associés ou de vente incitative à la caisse ou aux pages de produits, ou avoir des liens vers des pages de FAQ et de politique sur diverses pages.

Liens sortants

Ce sont des liens vers d'autres domaines que vous ajoutez à votre site. Il existe deux types de liens sortants: dofollow et nofollow. Les liens Dofollow sont des liens sortants que vous incluez, dans lesquels vous n'avez pas modifié les paramètres des liens. Les liens nofollow sont les liens que vous dites à Google d'ignorer afin de vous protéger des sites Web douteux auxquels vous vous connectez.

Vous devez utiliser des codes nofollow si vous avez chargé du contenu sponsorisé, évitant ainsi tout problème de non-pertinence, si vous vous êtes connecté à ou depuis des sites d'annuaire d'entreprise ou si le domaine du contenu auquel vous vous connectez contient beaucoup de spam.

Maintenant que nous savons quels types de liens votre stratégie inclut, vous vous demandez peut-être, mais pourquoi cela fonctionne-t-il?

La réponse courte est que le renforcement des liens crée la confiance, la pertinence et l'autorité. Voyons comment la création de liens améliore ces éléments essentiels des bases du référencement.

Comment Link Building renforce la confiance

Plus votre score Google TrustRank est élevé, meilleur sera votre placement SERP. En effet, les classements sont influencés par la façon dont un moteur de recherche fait confiance à vos domaines de marque en fonction de la fiabilité de votre site et de vos liens. Se connecter à des sites d'autorité et avoir des sites d'autorité liés à votre boutique signifie des mesures de signal de confiance plus élevées (Google déterminant que vos liens et votre contenu sont fiables) et un meilleur classement. Vous pouvez en savoir plus sur le TrustRank de Google dans ce guide Backlinko.

Comment Link Building crée de la pertinence

Liens vers vos pages de contenu et de produit et / ou sites Web vers des pages Internet couvrant un contenu pertinent. En d'autres termes, la pertinence des liens joue un rôle dans la pertinence de votre boutique, ce qui contribue au classement SEO. Disons que vous êtes une marque de mode en ligne gagnante; vous souhaitez viser à sécuriser les liens sur les blogs de mode ou les comptes d'influenceurs.

Comment Link Building forge l'autorité

Plus l'autorité de la page, du domaine ou du lien est élevée, meilleurs seront vos résultats SEO. Google mesure les trois types d'autorité SEO séparément, et vous viseriez donc à associer des domaines, du contenu et des pages qui obtiennent un meilleur score dans ce domaine que vous.

Si vous voulez que vos liens fonctionnent pour vous, en capitalisant sur ces trois éléments pour générer du trafic, vous voulez vous assurer de ne pas oublier les bases du signal de votre lien. Les signaux de lien se réfèrent au texte d'ancrage, au TrustRank, aux similitudes de liens et à la garantie que vous ajoutez continuellement de nouveaux liens (de tous types) à votre site pour que votre boutique de commerce électronique reste pertinente et populaire aux yeux de Google.

Maintenant que vous savez ce que la création de liens peut faire pour vous en termes de référencement, examinons les principales stratégies de création de liens pour le commerce électronique à ajouter à votre arsenal de référencement DIY – augmentant finalement votre trafic de commerce électronique organique suffisamment pour augmenter continuellement les ventes à long terme.

Stratégie 1: soyez sérieux au sujet de votre blog de commerce électronique

Même avec les nombreux avantages qu'offre le contenu du blog, de nombreuses boutiques en ligne placent la création et la gestion de blogs de commerce électronique au bas de leurs listes de tâches et d'allocation budgétaire. Pour vous donner une idée, seulement 62% des meilleurs magasins de vêtements que nous avons examinés dans un article précédent ont un blog, une page de presse ou un sous-domaine actif.

Mais à moins que vous ne réalisiez des millions de revenus et que vous ayez suffisamment de trafic (aucun propriétaire de magasin n'a jamais dit), ignorer les ROI du contenu du blog est une erreur. Une étude a prouvé que les marques publiant plus de 16 blogs par mois étaient assurées de générer plus de trois fois plus de trafic; avec ces statistiques, qu'avez-vous à perdre?

Avoir un blog de commerce électronique plein de contenu hautement pertinent est un élément clé d'une stratégie de référencement. Sans parler de vous aider à vous établir en tant qu'autorité ou influenceur dans votre créneau. Cependant, un autre avantage d'avoir un blog augmente vos liens sortants vers du contenu pertinent dans votre créneau tout en vous permettant également de créer du contenu digne d'être partagé auquel d'autres créateurs de contenu se connecteront.

Voici nos meilleurs conseils pour vous aider à obtenir plus de liens à partir de votre stratégie de liaison de blog de commerce électronique.

Ajoutez de la valeur à votre contenu. Cela garantit que vous donnez non seulement à vos clients potentiels les informations qu'ils souhaitent, mais augmente également vos chances que d'autres sites Web renvoient à votre contenu. Voici un exemple d'une bonne stratégie de contenu de blog de Tattly:

Inclure du contenu à feuilles persistantes. C'est un contenu qui reste pertinent en ayant une longue durée de vie. Cela comprend des guides pratiques, des guides d'achat, de grandes études de cas (nous y reviendrons plus en détail plus tard) et des infographies. Par exemple, les guides de style ont augmenté de 40% l'acquisition de blogs invités. Soyez cohérent. Vous souhaitez créer et publier de nouveaux contenus en continu, que ce soit une fois par mois ou huit fois par mois. L'astuce consiste à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Alors commencez lentement et construisez-vous. Ne vendez pas dur. Il est tentant pour les marques de traiter chaque élément de contenu comme un argument de vente. Mais le contenu de l'argumentaire de vente n'obtiendra pas les liens que vous souhaitez ou ne vous fera pas reconnaître comme une marque fiable et pertinente. Au lieu de cela, vous souhaitez diriger le trafic vers vos pages de produits à partir du contenu – ne pas utiliser votre contenu comme un publireportage. Créez du contenu digne d'être partagé. Plus votre contenu est partageable, mieux c'est. Cela signifie tester et utiliser une variété de contenus tels que des listicles (articles de liste), des guides et du contenu d'intégration vidéo original. Cela aura également l'avantage supplémentaire de garder vos lecteurs intéressés en le mélangeant. Lien vers d'autres contenus. N'oubliez pas que le contenu de votre blog présente un énorme potentiel de liens entrants. Ce n'est pas seulement un must pour les stratégies de création de liens, mais cela ajoutera également de la valeur à vos lecteurs en donnant des informations et des conseils supplémentaires ainsi qu'en améliorant votre référencement global en gardant le trafic sur votre site plus longtemps.Créez des études de cas ou faites vos propres recherches. Une autre façon de générer des backlinks vers votre site est d'utiliser des études de cas uniques, des articles de blog de recherche ou des pages de contenu Web. Dans une étude approfondie du contenu du blog Buzzsumo qui a analysé plus d'un million de messages, ils ont constaté que jusqu'à la moitié de ces articles de blog n'avaient obtenu que huit parts. Ils ont également constaté que jusqu'à 70% des postes analysés n'étaient jamais liés à. Cependant, il a été prouvé que la recherche originale et le contenu des rapports associés ont un taux de backlink beaucoup plus élevé.

Stratégie 2: Montrez votre expertise et devenez un influenceur de niche

Une fois que vous commencez à établir votre marque en tant qu'expert grâce à votre contenu de grande valeur, vous souhaitez diffuser cette expertise sur le Web. Tendre la main aux blogs populaires dans votre créneau avec des idées de publication d'invités est une stratégie de création de liens indispensable. Les publications d'invités vous permettent non seulement de devenir un influenceur pour les lecteurs de ce site, mais offrent également des opportunités de création de liens de commerce électronique de grande valeur.

Alors, comment construisez-vous une stratégie de blog invité? Voici un guide étape par étape.

Étape 1

Utilisez la recherche automatique de Google et la recherche d'images inversées, la recherche de tendances Twitter, les backlinks de vos concurrents et les outils de recherche de blogs tels que AllTop.com et Buzzsumo pour trouver du contenu et des opportunités de site.

Étape 2

Vous souhaitez rechercher le lecteur cible, les types de contenu qu'ils publient et le produit de chaque opportunité de publication d'invité. Cela garantira que votre sujet et votre marque seront pertinents pour leur publication en ligne et réduira votre liste. Vous souhaitez également vérifier ce que leur demande de poste d'invité.

Étape 3

Bien que vous puissiez soumettre un blog complet directement à ces éventuelles opportunités de publication d'invités, vous voudrez peut-être d'abord les aborder avec des sujets possibles. Vous pouvez le faire tout en demandant leurs directives de publication d'invité, car cela vous garantira de créer quelque chose qu'ils sont plus susceptibles d'accepter. N'oubliez pas: chaque blog aura ses propres règles de qualité et de publication, et écrire pour ce format augmente vos chances d'être accepté.

Stratégie 3: capitaliser sur le pouvoir de la vidéo

La vidéo est le roi du contenu et de l'engagement social. Il peut également aider à augmenter les backlinks lors de l'utilisation de la vidéo de diverses manières pour générer du trafic vers votre boutique en ligne. Cela ne signifie pas seulement de publier des vidéos engageantes sur votre blog et Facebook. Il vous permet également d'utiliser la puissance de la plate-forme vidéo numéro un, YouTube. La création de contenu à feuilles persistantes, comme des guides pratiques, pourrait vous permettre d'intégrer davantage de vidéos à d'autres sites Web dans votre créneau.

Voici trois façons simples d'utiliser le contenu vidéo pour promouvoir des backlinks:

Commentez d'autres vidéos pertinentes avec des liens pertinents. Mais vous voulez être prudent ici, et non les messages de spam. Publiez uniquement si vous avez une valeur à ajouter au contenu et n'incluez des liens qu'en réponse à des questions très pertinentes.Créez des comptes sur divers sites de partage de vidéos et partagez régulièrement du contenu.Créez des partenariats de liens avec des partageurs de vidéos organiques. Lorsque d'autres blogs et influenceurs établissent un lien vers vos vidéos YouTube, vous pouvez les suivre et les contacter concernant l'insertion d'un lien vers votre boutique dans la publication.

De plus, placer du contenu vidéo sur votre site présente d'énormes avantages SEO. Le contenu vidéo augmente le temps qu'un visiteur du site passera sur votre page tout en contribuant à la qualité et à la pertinence de la page.

Stratégie 4: engager et socialiser

Vos plateformes sociales sont votre pain et beurre de backlink, pour ainsi dire. Cela signifie créer des profils sociaux avec des liens de boutique en ligne pertinents, ainsi que des liens dans vos profils et des descriptions d'images de couverture. Vous souhaitez également ajouter des liens vers votre page de contact à partir des sections "à propos" ou des profils de vos comptes sociaux. Bien sûr, cela est le strict minimum et ne se limite pas aux médias sociaux.

Des forums comme Quora et Reddit offrent de grandes opportunités de trafic. Bien que les liens soient des liens nofollow, il est important que vous ayez une variété de liens (dofollow et nofollow), ce qui signale l'authenticité à Google – et ces forums offrent cela de manière considérable. En bref: suivez ou non, des liens bien placés peuvent générer beaucoup de trafic de commerce électronique.

De plus, ils vous permettent d'interagir avec les utilisateurs qui posent des questions spécifiques liées à votre créneau et vous donnent une plate-forme pour vous montrer en tant qu'expert. En incluant des liens (qui sont pertinents) dans le contenu du blog, les pages de produits ou les guides utiles, vous montrez votre autorité de niche non seulement à la personne qui pose la question mais aussi aux millions de visiteurs du site qui accèdent à la question.

Stratégie 5: Transformez les mentions en backlinks de grande valeur

Si un influenceur, un blogueur ou une marque mentionne votre marque dans son contenu, cela peut être une opportunité de backlink considérable pour vous. Approcher ces personnes qui ont déjà mentionné votre marque avec une demande pour ajouter un lien avec la mention, peut être payant.

Mais comment savoir qui a mentionné votre marque? Il existe de nombreux outils, mais notre préféré est Mention. Mention a un essai gratuit et commence à seulement 25 $ par mois. De plus, n'oubliez pas que les alertes Google (gratuites) vous aideront également à trouver des mentions de marque.

Avant de faire votre demande, vous devez vous assurer que votre marque est bien mentionnée et qu'elle est mentionnée de manière positive. Vous voulez également vous assurer que le site qui renvoie vers votre marque est réputé. Ce dernier est très important pour s'assurer que les liens fonctionnent pour vous, pas contre vous.

Dans le cas d'un backlink indésirable, vous voudrez contacter le webmaster du site et demander que votre lien soit supprimé, ou si vous avez épuisé toutes les options, utilisez l'outil Disavow de Google – mais plus à ce sujet plus tard.

Stratégie 6: Partenariat avec les influenceurs

Une autre stratégie de création de liens importante pour les vendeurs en ligne va de pair avec le marketing d'influence. En faisant équipe avec des influenceurs à travers différents flux de contenu pour mettre en évidence des produits spécifiques, vous pouvez créer des backlinks précieux vers des pages de produits spécifiques.

Les influenceurs vous permettent de générer de meilleurs backlinks naturels pour votre boutique en ligne. Le bonus supplémentaire ici est que les mentions d'influence contribuent également à renforcer la notoriété de la marque et à inclure la portée et l'engagement du contenu tout en améliorant votre position en matière de référencement. En fin de compte, vous permettant d'atteindre de nouveaux acheteurs potentiels dans des segments de niche.

Cependant, vous souhaitez rechercher des domaines de haute autorité qui sont pertinents pour votre site. Pourquoi? Selon Moz, la qualité et l'autorité des sites qui vous relient sont parmi les principaux facteurs de classement des moteurs de recherche.

Image via Moz

Les influenceurs peuvent être des blogueurs, des influenceurs des médias sociaux (tels que des influenceurs Instagram et des stars de YouTube), des célébrités, des experts de l'industrie, des leaders d'opinion et des blogs de marques populaires.

Stratégie 7: Créer un programme communautaire d'ambassadeurs de marques gagnantes

Une autre façon de créer vos propres canaux d'influence – et liens – est de créer un programme d'ambassadeurs de marque. L'avantage de cela est que les amoureux de la marque publient des articles sur votre marque sur divers sites et plates-formes en votre nom. Ce que vous voulez, c'est inciter vos clients fidèles à partager des liens vers des pages de produits et à générer du trafic, tout en interagissant directement avec des segments d'utilisateurs qui correspondent à votre client cible idéal. Considérez-le comme un UGC et une micro-influence sur les stéroïdes, tout en accumulant vos liens dofollow et nofollow.

Si vous débutez et que vous ne pouvez pas vous permettre d'investir dans des programmes comme le formidable programme d'affiliation de Glam Guru, il existe des moyens d'encourager les ambassadeurs de la marque bio en vous assurant que votre entreprise en ligne offre le meilleur service. Fondamentalement, vous voulez sous-promettre et sur-livrer tous les aspects de votre entreprise. Voici quelques façons de commencer:

Assurez-vous que votre service à la clientèle est de premier ordre Soyez honnête et honnête Encouragez les commentaires Personnalisez leur expérience d'achat Créez des programmes de fidélité Offrez des récompenses Offrez des cadeaux gratuits surprise Communiquez bien tout au long du processus d'achat

Vous souhaitez également investir dans la création d'un examen actif et d'une stratégie de collecte UGC, car ceux-ci vous aident également dans vos stratégies de création de liens de commerce électronique. Un examen élogieux organique de votre marque ou une histoire intéressante sur votre produit a beaucoup de potentiel pour être utilisé dans le contenu d'un blog. Et en bonus: cela améliore également votre image de marque, votre portée et votre potentiel de conversion.

Stratégie 8: Liens profonds stratégiques

Comme nous l'avons mentionné précédemment, vous voulez une variété de liens (pas seulement votre boutique en ligne et / ou les pages d'accueil du blog). Vous souhaitez inclure des liens vers des pages de produits, des catégories et des pages de contenu de blog spécifiques, appelés liens profonds. Vous souhaitez utiliser des liens profonds dans vos stratégies internes, sortantes et backlink.

Alors, quels sont les avantages des stratégies de liens profonds?

Ils améliorent le classement SERP pour l'ensemble de votre site (pas seulement votre page d'accueil), garantissent que Google considère que votre autorité de boutique en ligne est naturelle et, bien sûr, crée des opportunités de conversion à partir de pages mieux classées.

Et quelles pages dois-je créer des liens profonds? Vous voulez être sélectif et commencer avec des pages qui reçoivent déjà un bon trafic. Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser les liens profonds:

Lorsque vous créez et soumettez des articles d'invité, au lieu de créer un lien vers votre page d'accueil, créez un lien vers un magasin spécifique ou des pages d'articles de blog que vous avez choisis pour vos liens profonds. Partagez vos articles de blog spécifiques et vos pages de contenu et de catégorie dans autant d'endroits que possible, y compris tous les endroits mentionnés – c'est-à-dire que les influenceurs et / ou les mentions vont vers les liens de votre page sélectionnée au lieu de simplement votre page d'accueil.Utilisez des liens de page spécifiques et pertinents dans vos commentaires et engagements sur le forum ainsi que sur des sites de partage de contenu comme AuthorStream et Slideshare.

Stratégie 9: tirer parti de la popularité et de l'attrait viral

Comme nous l'avons vu ci-dessus, l'examen et le choix des liens vers les pages de produits pour les stratégies de liens vers le commerce électronique sont très efficaces. Un excellent moyen d'y parvenir est de tirer parti des produits populaires et dignes d'intérêt. Ou des produits suffisamment uniques pour avoir un potentiel viral au sein de vos segments. Un bon exemple de cela est une boutique de t-shirts en ligne qui a fait le tour des médias sociaux et des blogs thématiques comme Bored Panda.

La boutique en ligne The Man Who Has It All a «ses» et «ses» Ts qui sont maintenant célèbres sur Internet et reçoivent des backlinks de toutes sortes d'endroits, y compris ce blog. J'ai vu leurs publications Facebook partagées avec un certain nombre de groupes dont je fais partie, et l'engagement organique a été fou. Un excellent exemple de tempête parfaite (marketing de bouche à oreille).

Maintenant, tous vos produits ne deviendront pas aussi viraux. Cependant, si vous avez un spin unique sur quelque chose d'ordinaire, comme cette marque, vous avez beaucoup d'opportunités de backlink (et de vente) dans votre créneau. Vous pouvez toujours faire bouger vos segments sans viser à toucher tout le monde partout.

Et ce ne sont pas seulement les produits qui peuvent devenir virtuels. Utiliser votre influence pour établir des liens avec des causes louables, des événements ou des œuvres de bienfaisance sponsorisés, ou organiser des promotions et des campagnes uniques peut avoir un grand effet. Un exemple inspirant de cela est la campagne OptOutside de REI, qu'ils lancent le Black Friday.

Stratégie 10: mettez à niveau votre UX

Si vous souhaitez que vos pages soient liées, vous voulez qu'elles soient dignes d'un lien. Cela signifie que vous devrez peut-être mettre à niveau votre boutique en ligne pour générer plus de partages et de liens. Il existe de nombreuses façons de modifier votre UX de commerce électronique. Cependant, vous voulez vous concentrer d'abord sur vos pages de liens profonds. Cela signifie que vos pages produit et catégorie sont non seulement partageables, mais dignes d'un lien. Pour promouvoir cela de manière organique, vos pages produit / catégorie doivent être:

Unique et dans la voix de votre marqueOptimisé pour le référencement et les acheteursBien conçu et sans erreurs

Stratégie 11: Espionnez vos concurrents

L'une des meilleures façons de trouver des opportunités de backlink est de regarder vos concurrents. Avec des outils comme Mozilla Open Site Explorer ou Ahrefs Link Link, vous pouvez «emprunter» la stratégie de backlinking de votre concurrent le plus proche et trouver par vous-même des opportunités inexploitées. Voici un guide détaillé de Neil Patel sur la façon d'utiliser les liens concurrents pour renforcer votre autorité de domaine.

Stratégie 12: réparer les liens rompus

N'oubliez pas que nous avons mentionné à quel point il est important de suivre vos backlinks et d'utiliser l'outil de désaveu Google lorsque cela est nécessaire? La réparation des liens rompus devrait également faire partie de vos pratiques de gestion des liens. Pour ce faire, vous devez les vérifier régulièrement pour vous assurer qu'ils n'endommagent pas vos efforts de stratégie de création de liens. La recherche et la demande de liens brisés peuvent être une tâche fastidieuse. Pour cela, nous recommandons fortement un outil comme Ahrefs pour rationaliser votre recherche.

Et que faire lorsque vous trouvez un lien cassé ou spam que vous souhaitez supprimer? Voici comment désavouer les liens à l'aide d'Ahrefs et des outils Google pour les webmasters pour vous aider à démarrer.

Avec ces 12 stratégies de création de liens de commerce électronique, vous êtes bien parti pour améliorer le classement, la portée et le trafic de commerce électronique!

Vous avez des questions de bricolage SEO? Postez-les dans les commentaires ci-dessous et nos gourous de la circulation vous aideront.

Auteur: Nicole Blanckenberg

Stratège du commerce électronique et gourou du contenu, Nicole est rédactrice de contenu pour StoreYa et d'autres blogs de commerce électronique de premier plan avec plus de 15 ans d'expérience. Elle court avec une bonne dose de caféine et d'enthousiasme. Quand elle ne recherche pas la prochaine tendance de contenu, ne consulte pas sur les blogs ou ne crée pas de contenu informatif pour les petites entreprises, elle… Voir le profil complet ›

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