Les stratégies de création de liens dans le commerce électronique sont les stratégies que vous créez pour obtenir des liens vers et depuis votre boutique en ligne. Ce qui fait de la création de liens un élément essentiel d’une stratégie de référencement DIY gagnante pour les vendeurs en ligne et implique la pratique consistant à obtenir des liens tiers sur d’autres pages, blogs et / ou contenus.
Pourquoi est-ce si important? Parce que cela aide à augmenter les scores de référencement et améliore finalement votre trafic organique au fil du temps. Une stratégie de bricolage SEO parfaite devrait inclure des stratégies de liens qui génèrent une variété de types de liens.
Laissez-les décomposer.
Types de liens pour les stratégies de création de liens dans le commerce électronique
Il existe trois principaux types de liens dont les stratégies gagnantes de création de liens dans le commerce électronique devraient inclure.
Backlinks
Ce sont des liens vers votre contenu, pages et / ou sites d'autres domaines. Votre objectif est d’avoir le plus grand nombre possible de liens de sites réputés, tout en veillant à ce qu’ils soient pertinents pour le contenu (et le texte d’ancrage) associé. Le backlinking est également la stratégie de création de liens la plus rapide à votre disposition en termes d’efficacité et de résultats.
Liens internes
Ce sont des liens entrant dans votre contenu vers d'autres pages de contenu sur votre site. En termes de commerce électronique, cela pourrait signifier l’ajout de liens dans de nouvelles publications dans des publications précédentes et l’assurance que vous avez un contenu associé, l’ajout de liens de produits connexes ou incitatifs à des pages de commande ou de produits, ou l’ajout de liens de FAQ et de règles à plusieurs pages.
Liens sortants
Ce sont des liens vers d'autres domaines que vous ajoutez à votre site. Il existe deux types de liens sortants: dofollow et nofollow. Les liens Dofollow sont des liens sortants que vous incluez, dans lesquels vous n’avez pas modifié les paramètres des liens. Les liens Nofollow sont les liens que vous indiquez à Google de ne pas utiliser pour vous protéger contre les sites Web suspects auxquels vous créez un lien.
Vous devez utiliser des codes nofollow si vous avez chargé du contenu sponsorisé, ce qui évite les problèmes de pertinence, si vous avez des liens vers ou depuis des sites de répertoires d’affaires ou si le domaine du contenu auquel vous créez un lien contient beaucoup de spam.
Maintenant que nous savons quels types de liens votre stratégie inclut, vous vous demandez peut-être, mais pourquoi cela fonctionne-t-il?
La réponse courte est que la création de liens crée la confiance, la pertinence et l’autorité. Voyons comment la création de liens améliore ces éléments essentiels des bases de la SEO.
Comment le renforcement des liens crée la confiance
Plus votre score Google TrustRank est élevé, meilleur sera votre positionnement SERP. En effet, le classement dépend du degré de confiance d'un moteur de recherche dans les domaines de votre marque, en fonction de la fiabilité de votre site et de vos liens. La liaison avec des sites d'autorité et la connexion de sites d'autorité à votre magasin signifient des mesures de signal de confiance plus élevées (Google détermine que vos liens et votre contenu sont dignes de confiance) et un classement amélioré. Vous pouvez en apprendre davantage sur le TrustRank de Google dans ce guide Backlinko.
Comment le bâtiment de lien crée la pertinence
Liens vers vos pages de contenu et de produit et / ou sites Web vers des pages Internet couvrant un contenu pertinent. En d’autres termes, la pertinence des liens joue un rôle dans la pertinence de votre magasin, ce qui facilite les classements SEO. Disons que vous êtes une marque de mode gagnante en ligne; vous voudriez sécuriser des liens sur des blogs de mode ou des comptes d’influence.
Comment Link Building forge l'autorité
Plus l'autorité de la page, du domaine ou du lien est élevée, meilleurs seront les résultats de votre référencement. Google mesure les trois types d'autorité de référencement séparément. Par conséquent, vous souhaitez lier des domaines, du contenu et des pages affichant un score plus élevé que vous dans ce domaine.
Si vous souhaitez que vos liens fonctionnent pour vous, en capitalisant sur ces trois éléments pour générer du trafic, vous voulez vous assurer que vous n'oublierez pas les bases du signal de lien. Les signaux de lien font référence au texte d'ancrage, TrustRank, aux similitudes de liens et garantissent que vous ajoutez en permanence de nouveaux liens (de tous types) à votre site pour que votre boutique de commerce électronique reste pertinente et populaire aux yeux de Google.
Maintenant que vous savez ce que la création de liens peut faire pour vous en termes de référencement, examinons les principales stratégies de création de liens pour le commerce électronique à ajouter à votre arsenal DIY de référencement naturel – augmentant ainsi suffisamment votre trafic de commerce électronique organique pour augmenter continuellement vos ventes à long terme.
Stratégie 1: Soyez sérieux au sujet de votre blog de commerce électronique
Malgré les nombreux avantages offerts par le contenu des blogs, de nombreux magasins en ligne placent la création et la gestion de blogs de commerce électronique au bas de leurs listes de tâches et d'allocation budgétaire. Pour vous donner une idée, seuls 62% des principaux magasins de vêtements que nous avons examinés dans un précédent article ont un blog, une page de presse ou un sous-domaine actif.
Mais à moins que vous ne rapportiez des millions de dollars et que vous ayez suffisamment de trafic (aucun propriétaire de magasin ne soit jamais mentionné), ignorer les retours sur investissement du contenu d'un blog est une erreur. Une étude a montré que les marques publiant plus de 16 blogs par mois généraient plus de trois fois plus de trafic; avec ces statistiques, qu'as-tu à perdre?
Avoir un blog e-commerce plein à craquer rempli de contenus très pertinents est un élément clé d'une stratégie de référencement. Sans parler de vous aider à vous établir en tant qu'autorité ou influent dans votre créneau. Toutefois, un blog présente un autre avantage: il augmente le nombre de liens sortants vers des contenus pertinents dans votre créneau, tout en vous permettant de créer un contenu digne d'un partage que les autres créateurs créeront des liens.
Voici nos meilleurs conseils pour vous aider à obtenir plus de liens à partir de votre stratégie de liens de blogs de commerce électronique.
Ajouter de la valeur avec votre contenu. Ainsi, non seulement vous donnez à vos clients potentiels les informations qu’ils souhaitent, mais vous augmentez également vos chances que d’autres sites Web renvoient vers votre contenu. Voici un exemple de bonne stratégie de contenu de blog de Tattly:
Inclure le contenu à feuilles persistantes. C'est un contenu qui reste pertinent en raison de sa longue durée de vie. Cela comprend des guides pratiques, des guides d'achat, de grandes études de cas (nous y reviendrons plus en détail ultérieurement) et des infographies. Par exemple, il a été constaté que les guides de style augmentaient de 40% l'acquisition de blogs invités. Soyez cohérent. Vous souhaitez créer et publier en permanence de nouveaux contenus, que ce soit une fois par mois ou huit fois par mois. L'astuce consiste à se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Alors commencez lentement et construisez-vous. Ne vendez pas dur. Il est tentant pour les marques de traiter chaque élément de contenu comme un argument de vente. Mais le contenu des arguments de vente n’obtient pas les liens que vous souhaitez, ni ne vous définit comme une marque fiable et pertinente. Au lieu de cela, vous souhaitez diriger le trafic vers les pages de vos produits à partir du contenu – ne pas utiliser votre contenu en tant que publireportage. Créez un contenu digne d'un partage. Plus votre contenu est partageable, mieux c'est. Cela signifie que vous devez tester et utiliser une variété de contenus tels que des listicles (articles de liste), des guides et du contenu vidéo intégré. Cela aura également l’avantage supplémentaire de garder vos lecteurs intéressés en le mélangeant. Lien vers d’autres contenus. Rappelez-vous que le contenu de votre blog a un potentiel de lien entrant énorme. Ceci est non seulement indispensable pour les stratégies de création de liens, mais ajoutera également de la valeur à vos lecteurs en donnant des informations supplémentaires et des conseils, tout en améliorant votre référencement global en conservant le trafic sur votre site plus longtemps. Créez des études de cas ou effectuez vos propres recherches. Une autre façon de générer des liens vers votre site consiste à utiliser des études de cas, des articles de blog de recherche ou des pages de contenu Web uniques. Dans une étude approfondie sur le contenu du blog Buzzsumo, qui a analysé plus d'un million de publications, près de la moitié de ces publications ne disposaient que de huit parts. Ils ont également constaté que jusqu'à 70% des postes analysés n'avaient jamais été liés. Cependant, il a été prouvé que la recherche originale et le contenu des rapports associés ont un taux de backlink beaucoup plus élevé.
Stratégie 2: Montrez votre expertise et devenez un influenceur de niche
Une fois que vous commencez à établir votre marque en tant qu'expert par le biais de votre contenu de grande valeur, vous souhaitez diffuser cette expertise sur le Web. Accéder à des blogs populaires au sein de votre créneau avec des idées de publication d'invités est une stratégie indispensable pour la création de liens. Les publications d’invités vous établissent non seulement d’influence auprès des lecteurs de ce site, mais offrent également des possibilités de création de liens de commerce électronique de grande valeur.
Alors, comment construisez-vous une stratégie de blog invité? Voici un guide étape par étape.
Étape 1
Utilisez la recherche automatique Google et la recherche par images inversées, la recherche de tendances sur Twitter, les liens retour de vos concurrents et les outils de recherche de blogs tels que AllTop.com et Buzzsumo pour trouver du contenu et des opportunités sur le site.
Étape 2
Vous souhaitez rechercher le lecteur cible, les types de contenu qu'il publie et le produit de chaque opportunité de publication d'invité. Cela garantira que votre sujet et votre marque seront pertinents pour leur publication en ligne et affineront votre liste. Vous voulez également vérifier ce que leur application post client.
Étape 3
Bien que vous puissiez soumettre un blog terminé directement à ces possibilités de publication en tant qu'invité, vous pouvez d'abord les aborder avec des sujets possibles. Vous pouvez le faire tout en leur demandant les directives relatives aux publications d’invités, car cela vous permettra de créer quelque chose qu’ils sont plus susceptibles d’accepter. N'oubliez pas: chaque blog aura ses propres règles de qualité et de publication, et écrire pour ce format augmente vos chances d'être accepté.
Stratégie 3: Capitaliser sur le pouvoir de la vidéo
La vidéo est le roi du contenu et de l'engagement social. Il peut également aider à augmenter les liens en arrière lorsque vous utilisez la vidéo de différentes manières pour générer du trafic vers votre boutique en ligne. Cela ne signifie pas simplement poster des vidéos attrayantes sur votre blog et Facebook. Il vous permet également d’utiliser la puissance de la première plateforme vidéo, YouTube. La création de contenu permanent, comme des guides d’information informatifs, pourrait vous permettre d’intégrer davantage de vidéos à d’autres sites Web de votre créneau.
Voici trois manières simples d’utiliser le contenu vidéo pour promouvoir les liens retour:
Donnez votre avis sur d'autres vidéos pertinentes avec des liens pertinents. Mais vous voulez être prudent ici, pas de spam. Ne postez que si vous avez quelque chose à ajouter au contenu et n'incluez que des liens en réponse à des questions extrêmement pertinentes.Créez des comptes sur divers sites de partage de vidéos et partagez régulièrement du contenu.Créez des partenariats avec des partageurs de vidéos organiques. Lorsque d'autres blogs et influenceurs créent un lien vers vos vidéos YouTube, vous pouvez les contacter et les contacter pour insérer un lien vers votre magasin dans la publication.
De plus, placer du contenu vidéo sur votre site offre d’énormes avantages en termes de référencement. Le contenu vidéo augmente le temps qu'un visiteur du site passera sur votre page tout en contribuant à la qualité et à la pertinence de la page.
Stratégie 4: S'engager et socialiser
Vos plateformes sociales sont pour ainsi dire votre pain quotidien. Cela signifie la création de profils sociaux avec des liens de magasin en ligne pertinents, ainsi que l'inclusion de liens dans vos profils et la description des images de couverture. Vous souhaitez également ajouter des liens à votre page de contact à partir de la section "À propos" ou des profils de vos comptes sociaux. Ceci, bien sûr, est le strict minimum et ne se limite pas aux médias sociaux.
Des forums comme Quora et Reddit offrent d'excellentes opportunités de trafic. Bien que les liens soient nofollow, il est important que vous disposiez d’une variété de liens (dofollow et nofollow), qui signalent l’authenticité à Google – et que ces forums offrent en grande partie. En bref: suivez ou non, des liens bien placés peuvent générer beaucoup de trafic de commerce électronique.
De plus, ils vous permettent de dialoguer avec des utilisateurs qui posent des questions spécifiques relatives à votre créneau et vous offrent une plate-forme à montrer en tant qu'expert. En incluant des liens (pertinents) dans le contenu du blog, les pages de produits ou les guides utiles, vous montrez votre autorité de niche à la personne qui le demande, mais également aux millions de visiteurs du site qui accèdent à la question.
Stratégie 5: Transformez les mentions en liens hypertexte de grande valeur
Si un influenceur, un blogueur ou une marque mentionne votre marque dans son contenu, cela peut être une opportunité de backlink considérable. S'adresser à ces personnes qui ont déjà mentionné votre marque en leur demandant d'ajouter un lien avec la mention peut être rentable.
Mais comment savoir qui a mentionné votre marque? Il existe de nombreux outils, mais notre préféré est Mention. Mention a un essai gratuit et commence à seulement 25 $ par mois. De plus, n'oubliez pas que Google Alerts (gratuit) vous aidera également à trouver les mentions de votre marque.
Avant de faire votre demande, vous voulez vous assurer que votre marque est bien mentionnée et qu’elle est mentionnée de manière positive. Vous voulez également vous assurer que le site qui renvoie à votre marque est réputé. Ce dernier point est très important pour garantir que les liens fonctionnent pour vous et non contre vous.
En cas de lien retour non souhaité, vous souhaiterez contacter le webmaster du site pour lui demander de supprimer votre lien ou, si toutes les options sont épuisées, utilisez l'outil Désavouer de Google, mais consultez-le plus tard.
Stratégie 6: Partenariat avec des influenceurs
Une autre stratégie importante d'établissement de liens pour les vendeurs en ligne va de pair avec le marketing d'influence. En vous associant à des influenceurs de différents flux de contenu pour mettre en évidence des produits spécifiques, vous pouvez créer des liens précieux vers des pages de produits spécifiques.
Les influenceurs vous permettent de générer de meilleurs backlinks naturels pour votre boutique en ligne. L'avantage supplémentaire ici est que les mentions des influenceurs aident également à renforcer la notoriété de la marque et à inclure la portée et l'engagement du contenu tout en améliorant votre réputation en matière de référencement. En fin de compte, vous permettant d’atteindre de nouveaux clients potentiels dans des segments de niche.
Toutefois, vous souhaitez rechercher des domaines de haute autorité pertinents pour votre site. Pourquoi? Selon Moz, la qualité et l'autorité des sites qui vous lient comptent parmi les principaux facteurs de classement des moteurs de recherche.
Image via Moz
Les influenceurs peuvent être des blogueurs, des influenceurs de médias sociaux (tels que des influenceurs Instagram et des stars de YouTube), des célébrités, des experts du secteur, des leaders d'opinion et des blogs de marques populaires.
Stratégie 7: programme communautaire Bâtir un ambassadeur gagnant
Un autre moyen de créer vos propres canaux d’influence – et vos liens – consiste à créer un programme d’ambassadeurs de marques. L'avantage de cela est que les amoureux de la marque postent sur votre marque sur divers sites et plates-formes en votre nom. Ce que vous voulez, c'est inciter vos clients fidèles à partager des liens vers des pages de produits et à générer du trafic, tout en s'adressant directement à des segments d'utilisateurs correspondant à votre client cible idéal. Considérez-le comme un UGC et une micro-influence sur les stéroïdes, tout en accumulant vos liens dofollow et nofollow.
Si vous débutez et que vous ne pouvez pas vous permettre d’investir dans des programmes comme l’impressionnant programme d’affiliation de Glam Guru, vous pouvez encourager les ambassadeurs de la marque bio en veillant à ce que votre activité en ligne offre le meilleur service. En gros, vous voulez sous-promettre et surpasser tous les aspects de votre entreprise. Voici quelques façons de commencer:
Assurez-vous que votre service à la clientèle est de qualité supérieureBe soyez franc et honnêteEncouragez les commentaires Personnalisez leur expérience de magasinage Créez des programmes de fidélitéOffer des récompensesGardez des goodies gratuits et gratuitsCommuniquez bien tout au long du processus d'achat
Vous souhaitez également investir dans la création d’une stratégie active de révision et de collecte de contenu généré par les utilisateurs, car ces stratégies vous aident également dans vos stratégies de création de liens dans le commerce électronique. Une critique organique de votre marque ou une histoire intéressante à propos de votre produit a beaucoup de potentiel pour être utilisée dans le contenu d'un blog. Et bonus: cela améliore également votre image de marque, votre portée et votre potentiel de conversion.
Stratégie 8: Liens stratégiques profonds
Comme nous l’avons mentionné précédemment, vous souhaitez disposer de nombreux liens (et pas uniquement les pages d’accueil de votre boutique en ligne et / ou de votre blog). Vous souhaitez inclure des liens vers des pages de produit, des catégories et des pages de contenu de blog spécifiques, appelés liens profonds. Vous souhaitez utiliser des liens profonds dans vos stratégies internes, sortantes et backlink.
Alors, quels sont les avantages des stratégies de liens profonds?
Ils améliorent les classements SERP pour l'ensemble de votre site (pas uniquement votre page d'accueil), garantissent à Google que l'autorité de votre boutique en ligne est naturelle et, bien sûr, créent des opportunités de conversion à partir de pages mieux classées.
Et quelles pages devrais-je créer des liens profonds? Vous voulez être sélectif et commencer avec des pages déjà bien achalandées. Voici quelques conseils sur l'utilisation des liens profonds:
Au lieu de créer un lien vers votre page d’accueil, créez des liens avec des pages de blog ou de blog que vous avez choisies pour créer des liens profonds vers votre page d’accueil. Partagez vos articles de blog, vos pages de contenu et vos catégories à autant d’endroits que possible, y compris tous les lieux mentionnés – c’est-à-dire que les influenceurs et / ou les mentions se dirigent vers les liens de votre page de sélection plutôt que vers votre page d’accueil. Utilisez des liens de page spécifiques et pertinents dans vos commentaires et vos engagements sur les forums, ainsi que sur les sites de partage de contenu tels que AuthorStream et Slideshare.
Stratégie 9: popularité de levier et appel viral
Comme nous en avons discuté ci-dessus, l'examen et la sélection des liens de pages de produits pour les stratégies de liens de commerce électronique sont très efficaces. Un excellent moyen de le faire consiste à utiliser des produits populaires et intéressants. Ou des produits suffisamment uniques pour avoir un potentiel viral dans vos segments. Un magasin de t-shirts en ligne qui fait le tour des médias sociaux et des blogs à la mode tels que Bored Panda en est un bon exemple.
La boutique en ligne L’homme qui a tout a «son» et «le sien» qui sont maintenant célèbres sur Internet et qui reçoivent des backlinks de toutes sortes d’endroits, y compris ce blog. J'ai vu leurs publications sur Facebook partagées avec un certain nombre de groupes dont je fais partie, et l'engagement organique a été fou. Un excellent exemple de tempête parfaite (marketing de bouche à oreille).
Désormais, tous vos produits ne vont pas devenir aussi viraux. Cependant, si vous avez une idée unique de quelque chose d’ordinaire, comme cette marque, vous avez beaucoup d’opportunités de backlink (et de vente) dans votre créneau. Vous pouvez toujours faire sensation dans vos segments sans viser à toucher tout le monde.
Et ce ne sont pas que des produits pouvant devenir virtuels. Utiliser votre influence pour faire le lien avec des causes louables, des événements sponsorisés ou des œuvres de bienfaisance, ou organiser des promotions et des campagnes uniques peut avoir un grand effet. La campagne OptOutside de REI, organisée le vendredi noir, en est un exemple inspirant.
Stratégie 10: mettez à niveau votre UX
Si vous souhaitez que vos pages soient liées, vous voulez qu'elles soient dignes d'un lien. Cela signifie que vous devrez peut-être mettre à niveau votre boutique en ligne pour générer davantage de partages et de liens. Il existe de nombreuses façons d’ajuster votre eCommerce UX. Cependant, vous voulez d'abord vous concentrer sur vos pages de liens profonds. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos pages de produits et de catégories ne sont pas uniquement partageables, mais également dignes d'un lien. Pour promouvoir cela de manière organique, les pages de votre produit / catégorie doivent être:
Unique et dans la voix de votre marqueOptimisée pour le référencement et les acheteursBien conçue et exempte d'erreurs
Stratégie 11: Espionner vos concurrents
L'un des meilleurs moyens de rechercher des opportunités de backlink est de regarder vos concurrents. Avec des outils tels que Moz’s Open Site Explorer ou Ahrefs ’Link Inspect, vous pouvez« emprunter »la stratégie de backlinking de votre concurrent le plus proche et trouver des opportunités inexploitées pour vous-même. Neil Patel explique en détail comment utiliser les liens concurrents pour renforcer l’autorité de votre domaine.
Stratégie 12: réparer les liens rompus
N'oubliez pas que nous avons souligné l'importance de suivre vos backlinks et d'utiliser l'outil Google Disavow en cas de besoin. La réparation des liens brisés devrait également faire partie de vos pratiques de gestion des liens. Pour ce faire, vous devriez les vérifier régulièrement pour vous assurer qu'ils ne nuisent pas à vos efforts de stratégie d'établissement de liens. La recherche et la demande de liens brisés peuvent être une tâche fastidieuse. Pour cela, nous recommandons fortement un outil comme Ahrefs pour rationaliser votre recherche.
Et que faire lorsque vous trouvez un lien rompu ou spammé que vous souhaitez supprimer? Voici comment désavouer les liens en utilisant Ahrefs et Google Webmaster Tools pour vous aider à démarrer.
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Avec ces 12 stratégies de création de liens de commerce électronique, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer votre classement, votre portée et davantage de trafic dans le commerce électronique!
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Auteur: Nicole Blanckenberg
Stratège en commerce électronique et gourou du contenu, Nicole est rédactrice de contenu chez StoreYa et dans d’autres blogs de commerce électronique de premier plan, comptant plus de 15 ans d’expérience. Elle utilise une bonne dose de caféine et d’enthousiasme. Lorsqu'elle ne fait pas de recherches sur la prochaine tendance en matière de contenu, ne consulte pas de blog ou ne crée pas de contenu informatif pour les petites entreprises, elle… Voir le profil complet ›
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