Le monde en constante évolution du référencement peut rendre difficile la tâche des propriétaires de sites. Mais pour continuer à prospérer dans le paysage en ligne d’aujourd’hui, il est essentiel que vous le fassiez.
L’une des meilleures façons de rester à jour avec le référencement est de parler aux experts. C’est pourquoi nous interviewons aujourd’hui Matthew Hughes, rédacteur en chef et directeur général de Top Business Tech. Matt est également le co-fondateur de l’agence de marketing britannique Aurora et enseigne aux apprentis et aux apprenants adultes le marketing numérique parallèlement à son travail actuel.
Il nous parle d’une prochaine mise à jour de Google l’année prochaine, ainsi que de la puissance des visuels dans le référencement et plus encore.
AffiliateINSIDER: Quelle est, selon vous, l’importance de l’émission d’un avertissement par Google à propos de sa mise à jour 2021, compte tenu du fait qu’il ne le fait généralement pas?
Matthew Hughes: « Google est parfois tenté d’émettre des pré-avertissements parce qu’ils ne veulent pas trop secouer l’écosystème avec des questions plus triviales. Au lieu de cela, il annonce généralement des mises à jour d’algorithmes qui auront le plus d’impact.
«Un autre moment mémorable où nous avons vu quelque chose comme ça était en avril 2015; Mobilegeddon. C’était un gros problème à l’époque. À la suite de cet avertissement préalable, de nombreuses entreprises ont utilisé la menace imminente comme stratagème de marketing pour vendre une conception de site Web réactive, affirmant une perte de classement si les entreprises tardaient à agir. Au final, il s’est avéré que les sites non mobiles ont perdu 35% de visibilité via les recherches mobiles.
« Bien que Google publie entre 600 et 1 000 mises à jour d’algorithmes par an, il ne peut en mentionner qu’une ou deux à l’avance. Le fait que nous ayons été prévenus de la «mise à jour de l’expérience de la page» signifie qu’un autre changement majeur se profile à l’horizon. Heureusement, cela donne aux entreprises le temps d’évaluer leur expérience numérique actuelle et de la transformer pour adhérer à la nouvelle mise à jour. Donc, si vous voulez mon avis, commencez à poser ces questions maintenant:
Mon site Web offre-t-il une expérience précieuse à mes utilisateurs? Y a-t-il des frictions indésirables dans la conception du site Web? Répond-il à toutes les questions de mon public? « . AI: Que peuvent faire les propriétaires de sites Web pour améliorer leur stratégie de référencement en utilisant à la fois du contenu vidéo et des médias sociaux?
MH: «Tout tourne autour de la marque. Le secret de l’algorithme rend difficile de dire avec une certitude absolue comment les médias sociaux affectent le référencement. Cependant, ce que nous savons, c’est que les médias sociaux ne sont pas un facteur de classement. Cela ne signifie pas pour autant que cela n’affecte pas le référencement; il existe une forte corrélation entre les entreprises se classant en tête de Google et celles ayant les meilleures présences sociales.
«La façon dont le SEO aide, c’est que si vous produisez un contenu incroyable, les gens vont partager ce contenu partout. Cela augmente le potentiel des backlinks des propriétaires de sites Web qui ont peut-être vu votre contenu, en ont trouvé la valeur et ont décidé de le partager avec leur public. Les backlinks sont toujours l’un des facteurs les plus importants. Si vous produisez du bon contenu, les gens lieront à ce contenu, ainsi votre rang augmentera.
«Une autre manière d’aider est de créer un public conscient de votre marque. Ils en viendront à reconnaître le nom et l’identité de votre entreprise. Supposons que vous vous classiez troisième sur un SERP. L’utilisateur qui a recherché une requête a vu votre marque sur les réseaux sociaux, a suivi et partagé votre contenu et a vécu une expérience positive. Que penses-tu qu’il va se passer? La plupart du temps, cet utilisateur reconnaîtra votre nom de marque. Il est donc beaucoup plus susceptible de cliquer sur le troisième résultat, le vôtre, au lieu de celui situé au-dessus. Cela est dû au rapport établi entre votre entreprise et le consommateur.
« Poursuivant sur cette lancée, plus l’audience connaît votre marque, plus elle recherche des requêtes de navigation directes sur le site Web de votre marque. La preuve sociale renforce la confiance et la confiance renforce la fidélité. Les gens reviendront dans votre entreprise tant que vous produisez et promouvez régulièrement un contenu de haute qualité et riche en valeur. C’est un gagnant-gagnant. «
AI: Pensez-vous que des technologies telles que l’IA peuvent aider les affiliés et d’autres sites non seulement à améliorer leur classement SEO, mais aussi à produire un meilleur contenu?
MH: «Eh bien, nous devons d’abord comprendre comment Google utilise l’IA. Google utilise principalement l’IA pour RankBrain, un composant de l’algorithme de Google qui utilise l’apprentissage automatique pour déterminer les résultats les plus pertinents pour la requête. RankBrain consiste à fournir des résultats contextuels au SERP de l’utilisateur.
« Pensez-y de cette façon, le terme » vache « est attribué à un animal, comme nous le savons tous, mais c’est aussi quelque chose utilisé dans la pêche. Alors que recherche l’utilisateur? Sont-ils à la recherche de l’animal ou du produit de la pêche? Eh bien, c’est là qu’intervient RankBrain. Il parcourt le contenu de votre site Web pour formuler une compréhension plus approfondie de votre site Web en lisant votre contenu, vos images, vos vidéos, etc. Il peut même écouter votre audio!
«Il existe déjà de nombreuses technologies innovantes et puissantes basées sur l’IA, mais elles ne sont peut-être pas parfaites; L’IA dans ce domaine en est encore à ses balbutiements. Récemment, Burger King a utilisé l’IA pour écrire une série d’annonces. Il a formé un réseau de neurones sur des milliers de publicités de restauration rapide, en espérant qu’il trouverait le slogan marketing parfait. Les résultats ont été terribles, mais malgré cela, ils ont réussi à attirer l’attention des gens. Tout le monde en parlait, ajoutant au buzz de la marque et créant des mentions et des backlinks sur le Web.
« Il existe de nombreuses utilisations de l’IA, mais elle est à son meilleur lorsqu’elle est utilisée pour l’analyse prédictive ou l’analyse du contenu existant ou de la structure du site Web. Cela dit, comme je l’ai mentionné précédemment, le référencement ne concerne pas uniquement le site Web. En fin de compte, c’est une question de contenu, c’est une question d’audience, c’est aussi l’expérience utilisateur. Si les spécialistes du marketing cherchent à intégrer l’IA dans leurs flux de travail, je recommande fortement de l’utiliser dans l’automatisation, pour leur permettre de produire plus de contenu de haute qualité en moins de temps. Ce qu’il est bon à analyser et à recommander des sujets, ou à produire une copie marketing percutante. »
AI: Pensez-vous que quelque chose pourrait remplacer le mobile comme appareil de choix pour la consommation de contenu à l’avenir, et comment les sites Web devraient-ils s’adapter pour cela?
MH: «Nous avons tous vu la montée de l’IA dans vos appareils à la maison, comme Alexa, offrant des fonctions de recherche vocale instantanée. À mon avis, je pense toujours que c’est assez loin de là où cela doit être, mais c’est toujours quelque chose qui mérite d’être considéré et préparé. Les entreprises doivent examiner le fonctionnement des mots clés et identifier les différences de termes de recherche lors de la frappe et de la prononciation. Par exemple, vous recherchez peut-être les «meilleures chaussures de course» via un moteur de recherche, mais avec la voix, l’utilisateur parlera plus naturellement, comme «trouvez-moi des chaussures de course taille 10 à Shoreditch qui ont des avis de 4 à 5 étoiles». Les entreprises devront revoir les propositions de valeur fondamentales de chaque produit et voir comment leur copie et leur contenu reflètent cela.
«Une autre façon de s’adapter à la recherche vocale est de viser la position zéro. Le numéro un dans les moteurs de recherche est bon, mais loin d’être aussi efficace si vous pouvez classer la position zéro. Cela signifie que vous devrez optimiser votre site Web pour fournir un contenu structuré, que Google pourra ensuite afficher en tant qu’extraits en vedette. Voici ce que les moteurs de recherche vocale recherchent et vous lisent à haute voix lors du retour de votre recherche.
«Sur une autre note, je pense que la recherche de RA sera également cruciale pour s’y préparer. Ce n’est peut-être pas une préoccupation majeure en ce moment, mais dans un avenir proche. »
AI: dans 10 ans, voyez-vous toujours du contenu écrit jouer un rôle clé dans le SEO et l’UX ou tout sera-t-il entièrement visuel?
MH: «Le contenu écrit jouera toujours un rôle. Il joue un rôle vital dans la diffusion et la consommation d’informations depuis environ 1000 ans avant JC. Il peut s’adapter à de nouveaux formats, mais il sera toujours aussi précieux dans dix ans qu’aujourd’hui, et j’imagine continuellement au cours des prochaines décennies.
«Je crois que la RA et la voix deviendront les principaux moyens de rechercher et de consommer des informations au cours de la prochaine décennie ou deux. Nous commençons déjà à voir de plus en plus de lunettes AR, telles que Nreal, et la dernière innovation de lunettes AR de Facebook promettant des expériences conviviales et riches en fonctionnalités. Ce type de technologie s’accélère, de plus en plus d’actualité ces jours-ci.
« À l’avenir, je prédis que les résultats seront présentés visuellement avec le contenu de position zéro avec la possibilité d’explorer davantage sur différents supports, afin de ne pas obstruer votre vision avec plusieurs résultats de recherche.
«En matière d’innovation, rien n’est bien sûr garanti, mais une chose est sûre; Le référencement a toujours subi des changements. Chaque fois que c’est le cas, nous l’avons compris et adapté. Mais maintenant, je suis particulièrement heureux de voir comment l’avenir du SEO évolue par rapport à ce qu’il est aujourd’hui. Il y a des trucs vraiment excitants à l’horizon. «