Lorsque Google a été lancé pour la première fois à la fin des années 90, il a immédiatement réussi grâce à son utilisation de backlinks pour identifier les pages Web contenant des informations précieuses. À l’époque, la formule était relativement rudimentaire: plus de liens équivaut à un rang supérieur. Il n’a pas fallu longtemps aux sites Web pour commencer à abuser de l’algorithme de Google, en poussant leurs liens n’importe où et partout pour améliorer leur classement, même si leur contenu n’est pas pertinent ou utile pour les internautes.
Heureusement, Google est depuis devenu sage pour un tel renforcement de liens répréhensible et punit maintenant violemment tout site Web qui participe à toutes les pratiques de référencement chapeau noir. Malheureusement, cela signifie que les entreprises doivent être beaucoup, beaucoup plus prudentes avec la façon dont elles créent des liens, sinon elles risquent des pénalités qui pourraient faire chuter le classement des pages Web, ou pire, retirer complètement un site Web des pages de résultats de Google.
La création de liens de nos jours n’est pas facile, mais elle est importante. Voici quelques approches modernes pour construire des liens de haute qualité qui durent:
Au lieu de mendier pour des emplacements de lien…
Vous pouvez mendier des sites de haute qualité pour des liens; vous pouvez même les payer pour placer vos liens. Cependant, lorsque vous envoyez un e-mail demandant ou offrant le paiement d’un lien, il est peu probable que vous obteniez une réponse de sites Web qui ont beaucoup d’autorité. Les meilleurs sites Web ont gagné une audience et un classement de recherche élevé en donnant la priorité à un contenu de qualité, et s’ils donnaient un lien à quiconque le demandait, leur valeur chuterait rapidement. Par conséquent, la mendicité pour les backlinks n’est qu’un bon moyen d’obtenir des emplacements sur des sites de qualité inférieure, et ceux-ci ne contribuent pas beaucoup à votre référencement.
Une stratégie beaucoup plus efficace consiste à faire des concessions mutuelles. Pour commencer, vous devez rechercher un contenu pertinent sur un site faisant autorité qui conviendrait à votre lien. Au lieu de mendier le site Web pour un lien, vous devez vous coordonner avec les auteurs individuels. Contactez-les – via leur site Web personnel, leur blog ou leurs réseaux sociaux – et proposez de fournir un lien vers leurs ressources sur le blog de votre entreprise s’ils placent un certain lien vers votre site dans leur contenu publié. De cette façon, vous pouvez développer des relations avec des créateurs de contenu, qui pourraient vous aider dans d’autres efforts de marketing à l’avenir.
Au lieu de chercher des liens brisés…
La recherche de liens rompus est l’une des plus anciennes astuces pour obtenir des emplacements de liens, mais elle est également l’une des plus difficiles et des plus longues. La chasse aux liens brisés vous oblige à parcourir les sites Web faisant autorité pour les liens qui ne mènent nulle part. Le problème est que de nos jours, les liens rompus sont rares. Google punit les sites Web pour les liens brisés avec des classements de recherche inférieurs, de sorte que les sites Web faisant autorité sont diligents et trouvent et suppriment rapidement les liens brisés.
Étant donné que la recherche de liens rompus nécessite des efforts massifs pour un faible rendement, vous devez remplacer cette tactique par la prise de contrôle du sujet. Cela vous oblige à générer un contenu stellaire pour un sujet de niche lié à votre entreprise et à diffuser la sensibilisation de ce contenu parmi les blogs et sites Web connexes. Vous devez contacter ces sites et présenter votre contenu comme prochaine étape pour les lecteurs intéressés à en savoir plus. Si vous rédigez correctement votre e-mail, les auteurs et les propriétaires de sites Web se feront un plaisir d’ajouter un lien vers votre ressource dans leur contenu.
Au lieu de créer des liens vers la page d’accueil…
Voici un problème de référencement auquel trop d’entreprises sont confrontées: vous avez beaucoup de backlinks, mais ils mènent tous à la page d’accueil de votre site Web. Cela se produit souvent lorsque vos produits gagnent en notoriété et en mentions organiques dans le contenu du Web: les auteurs décrivant vos produits et services jetteront un lien vers votre page d’accueil pour aider les lecteurs à en savoir plus s’ils le souhaitent.
Malheureusement, votre page d’accueil n’est pas toujours la meilleure page de destination pour ce type de références. Vous devriez permettre aux lecteurs de trouver encore plus facilement les services mentionnés dans le contenu en demandant aux sites Web de modifier le lien vers une page de destination spécifique, qui présente la fonctionnalité commerciale exacte décrite. Cela réduira votre taux de rebond des utilisateurs frustrés qui ne veulent pas naviguer sur votre site, et cela pourrait augmenter les conversions des utilisateurs qui apprécient la commodité du lien.
Au lieu d’avoir des maux de tête liés aux liens…
En vérité, vous ne devriez pas vous soucier de créer des backlinks vers votre site Web. Vous devez sous-traiter les services de création de liens à une agence de référencement de confiance, qui connaît automatiquement les meilleures tactiques pour obtenir des liens de haute qualité. Même lorsque les stratégies de référencement évoluent, vous pouvez être assuré que votre entreprise obtient les meilleurs liens possibles et bénéficie d’un référencement correctement pratiqué.
Gagner des backlinks est en partie de l’art, en partie de la science – en partie de la chance, en partie des compétences. En améliorant constamment vos stratégies de création de liens, vous pouvez créer une légion de backlinks qui apportent de véritables avantages à votre entreprise.