La domination de Google est contestée dans une mesure significative, et la Corée du Sud en fait partie.
Selon les sources, Google détient entre 70% et 85% du marché de la recherche sud-coréen, tandis que son concurrent et son moteur de recherche natif sud-coréen, Naver, en détient entre 15% et 30%.
Baidu, Daum (un autre natif de la Corée du Sud), Bing et DuckDuckGo sont également présents, mais à des pourcentages beaucoup plus bas.
Indépendamment de la taille du marché, Naver est utilisé par les Coréens du Sud non seulement pour ses fonctionnalités de recherche, mais également pour ses autres produits, ce qui signifie que pénétrer sur le marché avec une stratégie de recherche exclusivement Google limitera votre audience potentielle.
Les SERPs de Naver
Une différence clé entre Google, Bing, Yandex et Naver, ainsi que Baidu et Daum, réside dans leurs définitions éponyme. Les premiers se décrivent comme des moteurs de recherche, tandis que les derniers se décrivent comme des portails Web.
Semblables à NetScape dans les années 1990, il s’agit de répertoires conçus pour servir de passerelles vers d’autres contenus, ce qui évite souvent aux utilisateurs de mener leurs propres recherches.
Et lorsqu'un utilisateur effectue sa propre recherche sur Naver, il n'obtient pas toujours des résultats naturels.
En recherchant un mot clé générique tel que «marketing» (), nous obtenons généralement ce qui suit au-dessus du pli sur le bureau:
Recherches verticales – liens vers les résultats sur Naver Knowledge iN, Café, Blog… Termes de recherche associésAnnonces de recherche payées – clairement différenciées par leur arrière-plan coloréRevers livres parus récemment – Sujets d'actualité liés à la requête
La disposition des SERP change beaucoup en fonction de la requête, car Naver (comme Google) est capable de:
Reconnaître les entités, les marques et les sujets de tendance. Extraire des informations d'autres sites Web dans les pages de résultats de recherche pour satisfaire l'intention de l'utilisateur à tout moment. Un exemple en est la recherche du Daegu FC (une équipe de football sud-coréenne): une fonctionnalité spéciale Naver SERP pour l’équipe de football de la K-League, Daegu FC
Comme Google, il n’existe aucune accréditation pour la source d’informations. Si vous souhaitez rechercher une autre équipe de football, vous pouvez sélectionner un menu déroulant à partir de cette fonction de recherche et sélectionner une autre équipe pour mettre à jour le SERP et les résultats.
Produits Naver
Tout comme Baidu et Yandex, Naver propose un portefeuille de produits qui attirent les utilisateurs, agissent en tant que composants au sein de ses SERP et influent sur le classement des produits biologiques.
Les principaux produits que vous devez inclure dans votre stratégie sont les suivants:
Encyclopédie Naver
Semblable à Wikipedia, mais beaucoup moins restrictif en termes de mise en place de pages de marque. Si vous êtes nouveau sur le marché sud-coréen, il est indispensable de créer une page de marque.
Connaissance en
Semblable à Yahoo Q & A et à Quora, le Knowledge iN collecte des données provenant de plusieurs sources (y compris la sienne) et peut jouer un rôle de premier plan dans les résultats de recherche, notamment pour les recherches interrogatives.
Naver Blog
Lorsque vous configurez un compte Naver Webmaster Tools, vous obtenez automatiquement un blog Naver.
Bien que le marketing de contenu et de blogs soit important pour Google, avec Naver, il est important de bloguer à la fois sur votre propre site Web et sur le site tiers de Naver.
Naver Café
Semblable à Reddit et Baidu Tieba, Café est une plate-forme communautaire qui réunit des membres ayant un intérêt commun à partager des connaissances et à participer à des discussions sur ce sujet.
Classeurs et algorithmes du classement de Naver
Étant donné le peu d’exposition de Naver en dehors de la Corée du Sud, on n’en sait pas beaucoup sur les différents algorithmes qui régissent le moteur de recherche et son classement.
Cependant, nous connaissons deux algorithmes principaux appelés C-Rank et P-Rank.
Algorithme de C-Rank
L’algorithme C-Rank, également connu sous le nom de Creator Rank, se concentre sur les signaux générés par d’autres produits de Naver, tels que le blog Naver et Naver Café, ainsi que sur le contenu généré par l’utilisateur.
Par l'intermédiaire de C-Rank, Naver tente d'établir l'autorité, la popularité et la fiabilité du contenu partagé sur le blog, Knowledge iN et Café, par rapport au contenu produit sur le site Web.
ProductRanking Factors ConsideredNaver BlogQualité du contenu sur la pagePopularité et fiabilité de la sourceGestion générale du blog (et blogueur) ActivitéFocale de l'article et du blogStatut officiel du blog en termes de popularité et de confianceNaver CaféQualité du contenu sur la pageNiveau d'engagement de la communautéNombre de visites de caféNombre de visites de café un café qui reçoit beaucoup de visites reçoit plus de visites grâce à des promotions) Pertinence du contenuStatut officiel du caféNavoir des connaissances non géréesQualité du contenu sur la pageNombre de questions répondues par le répondantRégularité et cohérence des questions répondues par le répondeurNombre de votes positifsPopularité du répondant
Algorithme de P-Rank
P-Rank a été introduit par Naver pour améliorer la qualité de ses résultats organiques, afin de mieux correspondre aux normes définies par d'autres moteurs de recherche tels que Yandex et Baidu.
En utilisant une forme de traitement de données d'intelligence artificielle, Naver traite un certain nombre de facteurs de classement afin de déterminer la pertinence d'une page Web avec une requête de recherche, ainsi que la qualité de la page Web elle-même.
En bref, ces critères peuvent être résumés comme suit:
Capacité d’exploration et d’accessibilité du site Web par Naver Bot.Niveau d’optimisation et de métadonnées sur la page.La structure du site Web et les liens internes.Une facilité d'utilisation.Le nombre et la qualité des liens retour pointant vers un site Web.Signaux statut d'analyse d'un site Web dans Naver WMT – le nombre de pages que NaverBot «collecte» quotidiennement
Autres facteurs de classement
J'ai travaillé avec un certain nombre de clients pour aider à étendre leur stratégie de référencement en Corée du Sud.
D'après l'expérience (et la lecture d'un certain nombre d'autres études de cas et commentaires sur les forums Naver), les facteurs de classement ci-dessous ne sont pas confirmés – mais ils sont corrélatifs:
CTR et autres signaux SERP
Naver surveille et collecte des données sur le comportement des utilisateurs sur les SERP, un peu comme Google.
Dans quelle mesure cela affecte-t-il les positions dans les classements organiques (compte tenu du manque souvent de résultats organiques sur un SERP Naver)? L'impact est négligeable.
Utilisation des mots clés et fréquence dans le contenu
Alors que Google a beaucoup progressé dans la compréhension de l'intention de l'utilisateur et des entités, souvent appelée recherche sémantique, Naver fonctionne de manière plus élémentaire.
Naver recherche les mots-clés cibles et leurs variantes associées.
Contenu Fraîcheur
Le facteur de décroissance temporelle est beaucoup plus important dans Naver que chez Google.
Cela signifie que les contenus à feuilles persistantes nécessitent un entretien régulier et qu'il est important que vous produisiez du contenu et des blogs à la fois en mode natif et via Naver Blog.
Plus de ressources:
Crédits d'image
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2019