Meilleures pratiques SEO pour les petites entreprises

Chaque petite entreprise veut se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Le classement sur la première page augmente le trafic vers votre site Web et, finalement, les chances que de nouveaux clients vous trouvent. Mais cela ne se fait pas sans investir dans les meilleures pratiques de référencement.

L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est un composant d’une stratégie de marketing entrant qui aide à augmenter le trafic vers votre site Web en augmentant la visibilité de votre contenu dans les résultats des moteurs de recherche. Étant donné que les moteurs de recherche fournissent des résultats basés sur leur opinion de la meilleure adéquation à la requête, vous devez vous assurer qu’ils comprennent le contexte de votre contenu et que vous êtes l’option la plus crédible.

La mise en œuvre d’activités SEO de base peut faire la différence entre trouver votre prochain client ou vous trouver.

Défis SEO pour les petites entreprises

La plupart des petites entreprises sont confrontées à plusieurs défis lorsqu’elles tentent de mettre en œuvre une stratégie de référencement.

Contenu de qualité

Un contenu bien écrit et optimisé est le fondement de votre stratégie de marketing entrant. Sans contenu, il n’y a rien à optimiser. Les propriétaires de petites entreprises ont du mal à trouver le temps d’écrire du contenu lorsqu’ils sont confrontés à d’autres défis dans leur entreprise.

Attentes

Le référencement prend du temps pour produire des classements organiques. Si vous recherchez un retour immédiat sur investissement, le référencement n’est pas la stratégie à poursuivre. Mais si vous avez la patience de développer votre présence sur le Web à l’aide de stratégies de recherche organiques, votre entreprise deviendra visible et continuera de le rester longtemps après l’effort initial. Une maintenance régulière et un nouveau contenu optimisé peuvent vous garder visible à long terme.

Référencement technique

L’optimisation de votre contenu n’est qu’une pièce du puzzle SEO. Il y a des aspects techniques au référencement qui doivent être implémentés afin que votre optimisation de contenu ne soit pas gaspillée. Ces facteurs comprennent des éléments tels que les performances du site Web, la prise en charge mobile, la structure des liens, les images optimisées avec des balises alt, les plans de site et la recherche de mots clés.

Budget

Le référencement a besoin d’un budget. Vous devez embaucher les bonnes ressources pour créer et optimiser votre contenu et implémenter le référencement technique sur votre site Web. Vous pouvez essayer de tout faire vous-même, mais la plupart des propriétaires de petites entreprises se rendent compte que ce n’est peut-être pas une bonne utilisation de leur temps. L’externalisation à quelqu’un qui connaît la complexité du contenu, l’optimisation et le référencement technique vaut l’investissement. Cet investissement peut avoir des avantages à long terme pour votre entreprise.

Avantages SEO pour les petites entreprises

Mais malgré les défis, la mise en œuvre d’une stratégie de référencement présente de nombreux avantages qui ne peuvent être négligés.

Résultats à long terme

Si vous implémentez une stratégie de recherche payante, vous obtenez des résultats plus rapides. Cependant, ces résultats ne durent que tant que vous avez l’argent pour payer le trafic. Une fois que vous avez mis en œuvre une stratégie de recherche organique solide, vous continuez à obtenir du trafic provenant des résultats de recherche. Vous devez maintenir et adapter votre stratégie de référencement aux changements dans les moteurs de recherche, mais vous ne perdrez pas les résultats immédiatement comme vous le faites lorsque vous cessez de payer pour le trafic.

Visibilité pour votre marque

Des classements plus élevés dans les résultats des moteurs de recherche renforcent la notoriété de la marque. Lorsque votre site se trouve sur la première page des résultats de recherche, vos clients potentiels voient une marque qui fait autorité pour le sujet. Cela augmente votre crédibilité et votre autorité et place votre entreprise devant vos concurrents.

Trafic organique vers votre site Web

Quel est le sens d’avoir un site Web qui ne reçoit aucun trafic? Malheureusement, de nombreux sites Web ne reçoivent toujours pas beaucoup de trafic. Ils ont construit un site Web et ont pensé que des gens viendraient.

Votre site Web doit être votre principal vendeur. Si les gens ne peuvent pas vous trouver ou voir ce que vous proposez et comment vous aidez, votre site Web ne fait pas son travail. Un site Web professionnel est important pour votre entreprise, mais uniquement s’il est visible par ceux qui recherchent ce que vous proposez. Le référencement est le moyen le plus efficace de le faire.

Extraits en vedette

Un extrait en vedette est un bref résumé apparaissant en haut des résultats de recherche de Google conçu pour répondre à la requête du chercheur. Il s’agit d’un extrait de votre page Web qui donne une plus grande visibilité à votre contenu.

Google a récemment annoncé qu’une URL ne pouvait se classer que pour un extrait en vedette ou apparaître dans les résultats organiques sur la première page, mais pas les deux. Ainsi, bien qu’il y ait eu un peu de controverse autour des extraits de code en vedette, la capture d’un extrait en vedette restera un objectif pour les petites entreprises.

Si Google choisit votre contenu comme première réponse à la requête de recherche, cela peut augmenter votre trafic et votre autorité dans votre secteur. Cela dépend de la requête et du contenu contenus dans l’extrait pour savoir si cela a du sens pour votre entreprise. Si le contenu répond complètement à la question, il pourrait en résulter un résultat sans clic.

Mais, pour la plupart des entreprises de services, cela pourrait encourager les gens à contacter votre entreprise parce que vous avez démontré une expertise dans ce sujet particulier.

Liste de contrôle des meilleures pratiques SEO

Votre site Web prend-il en charge les mobiles en premier?

Google a exploré de nombreux sites Web à l’aide de leur index mobile-first. Cela signifie que Google utilise la version mobile d’une page pour l’indexation et le classement. C’est pourquoi il est important que votre site soit beau et performant sur un appareil mobile.

Google vous recommande d’utiliser un design réactif pour votre site Web, car il sert la même URL pour un élément de contenu à tous les utilisateurs, quel que soit l’appareil sur lequel ils se trouvent. Cela économise des ressources pour votre site Web et pour les robots d’exploration de Google.

La conception réactive permet également à vos utilisateurs d’interagir avec, de partager et de créer un lien vers votre contenu. Il aide également les algorithmes de Google à attribuer les propriétés d’indexation les plus pertinentes pour le contenu.

La vitesse de votre page est-elle la meilleure possible?

La vitesse des pages est essentielle au succès de votre marketing numérique. Cela affecte votre:

Classement dans la recherche organique Expérience utilisateur et durée de séjour des visiteurs sur votre site Web Coût par clic (CPC) si vous faites de la publicité payante Performances des campagnes de marketing entrant

La raison pour laquelle la vitesse des pages est cruciale pour votre classement est que Google vise en permanence à fournir une bonne expérience utilisateur. Cela inclut la qualité des résultats de recherche eux-mêmes et la qualité de la ressource qu’ils fournissent dans les résultats de recherche.

Il existe de nombreuses causes à un site Web WordPress peu performant, mais les résoudre n’est pas si difficile et il existe de nombreuses ressources qui peuvent vous aider à améliorer la vitesse de votre page.

Si vous voulez plus de trafic, de prospects et, finalement, de clients, faites attention aux aspects techniques des performances du site Web.

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Avez-vous fait une recherche par mot-clé pour savoir comment les gens recherchent?

La recherche de mots clés est l’une des activités les plus importantes et les plus précieuses en marketing. C’est le processus de découverte des mots que les gens utilisent pour rechercher et utiliser ces données pour créer votre stratégie de marketing de contenu. Ces recherches peuvent être informatives à des fins de recherche ou liées à des produits et services.

L’objectif de la recherche de mots clés est de trouver des expressions de mots clés appropriées qui correspondent à vos offres commerciales. Vous devez comprendre l’intention de l’utilisateur de la recherche, puis fournir un contenu optimisé afin qu’il se classe pour ces termes. Comprendre quelles questions sont posées par vos prospects cibles peut également fournir des idées pour vos articles de blog et autres contenus.

Mais la recherche par mot clé est plus que la simple recherche de mots que vous pouvez utiliser pour optimiser votre contenu. Il vous donne également un aperçu des besoins de votre marché cible.

Votre contenu offre-t-il de la valeur à votre public cible?

Le référencement comprend toujours la mention «créer un contenu de qualité». Très bien, mais qu’est-ce qu’un contenu de qualité? Son contenu:

Éduque et divertit votre public Ajoute de la valeur à votre site Web Encourage les visiteurs à le partager avec d’autres.

Un contenu de qualité est déterminé en connaissant intimement votre public cible et en fournissant du contenu qui lui est utile d’une manière ou d’une autre. Et oui, un contenu de qualité signifie également grammaticalement correct sans fautes de frappe.

Mais une chose est sûre: créer un contenu de qualité n’est pas une option. C’est le carburant marketing qui accélère votre visibilité, détermine votre réputation, votre confiance et votre autorité et génère plus de trafic sur les moteurs de recherche.

Avez-vous suivi les directives SEO sur la page pour tous les contenus?

Bien que l’objectif soit d’écrire du contenu destiné à l’humain, vous pouvez faire certaines choses spécifiques pour aider les moteurs de recherche à comprendre comment mieux indexer chaque page de votre site. L’optimisation sur la page est une technique qui place les mots clés aux bons endroits pour aider les moteurs de recherche à identifier le contexte de la page.

Tout d’abord, installez le plugin Yoast SEO pour WordPress. Ce plugin vous aide à optimiser les parties importantes de votre contenu. Il fournit également un test de lisibilité pour vous assurer d’écrire du contenu qui peut être facilement numérisé et compris. Le plugin crée également votre sitemap XML et un fichier robots.txt, ajoute des informations schema.org, applique «noindex» aux pages appropriées de votre site Web et plus encore.

Ensuite, passez du temps sur le titre SEO et la description de chaque page et publication de votre site Web. C’est ce qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Le titre attirera d’abord l’attention du chercheur.

Rendez votre titre unique pour chaque page. Supprimez le nom de votre site Web dans vos balises de titre pour vos pages de contenu. Utilisez cet espace pour de meilleurs titres optimisés. Créez des méta descriptions uniques qui représentent le contenu de la page. La description doit être une déclaration concise et riche en mots clés et un appel à l’action pour encourager le lecteur à cliquer sur votre site Web.

L’ajout naturel de vos mots clés à votre écriture, la création de liens vers d’autres contenus de qualité, l’ajout de balises alt et de titre à vos images et la mise en forme de votre contenu pour une lecture facile ajouteront à la qualité de votre contenu.

Avez-vous installé Google Analytics et configuré la Google Search Console et les outils Bing pour les webmasters?

Il est important de savoir si votre référencement fonctionne. L’optimisation est excellente, mais vous devez savoir si elle est efficace.

Google Analytics fournit les données de recherche dont vous avez besoin pour voir si vous obtenez plus de trafic. Si vous ne constatez pas d’augmentation du trafic vers votre site Web, vous pouvez rencontrer des problèmes qui doivent être résolus.

Google Analytics fournit une mine d’informations. Mais je vous suggère de rester simple et de faire attention au trafic du site Web au début. Vous pouvez être submergé par la quantité de données qu’il fournit.

La Google Search Console et les outils Bing pour les webmasters peuvent également fournir des informations sur des problèmes liés à votre site Web, tels que 404 pages, des problèmes de mobilité, des pages explorées mais non indexées ou d’autres erreurs techniques qui peuvent avoir été commises.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devez empêcher les moteurs de recherche d’indexer une page, comme le contenu en double via les archives de catégorie. Mais vous devez vérifier régulièrement la liste des pages exclues dans le rapport de couverture pour vous assurer que les pages exclues le sont volontairement.

Voici un guide très complet de la Google Search Console qui explique l’outil en détail.

Avez-vous revendiqué ou ajouté votre entreprise à des répertoires réputés et à des plateformes de médias sociaux?

Même si vous fournissez des produits et services à l’échelle nationale ou internationale, l’intégration de stratégies de référencement local est importante pour augmenter votre empreinte numérique. Les citations d’entreprises qui renvoient à votre site Web contribuent à augmenter les chances de trouver votre entreprise. Les citations de sites réputés aident également à créer des backlinks vers votre site Web.

Faites une recherche du nom de votre entreprise et notez où il apparaît.

Avez-vous revendiqué et mis à jour vos fiches d’entreprise Google My Business et Bing Places pour les entreprises? Les deux moteurs de recherche utilisent cette liste pour valider l’existence et la qualité d’une entreprise locale. Votre entreprise est-elle correctement répertoriée dans les répertoires d’entreprises pertinents? Assurez-vous de revendiquer ces listes et de vérifier que votre nom, votre adresse et vos numéros de téléphone sont cohérents. Avez-vous des profils d’entreprises de médias sociaux sur les plateformes pertinentes? Sélectionnez les plates-formes adaptées à votre entreprise. Vous n’avez pas besoin d’être sur tous. Y a-t-il des critiques sur votre entreprise que vous ne connaissiez pas, bonnes ou mauvaises? Vous devriez vérifier régulièrement votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche. Si quelqu’un a laissé un avis, vous devez y répondre.

Vous pouvez avoir le meilleur site Web optimisé, mais sans une empreinte numérique grande et précise, vous manquez de nombreuses opportunités pour que les gens trouvent votre entreprise. Prenez le contrôle de votre présence sur le Web à travers les annuaires et les plateformes de médias sociaux.

Erreurs SEO à éviter

Le référencement ne cesse de changer. Ce qui fonctionnait ne fonctionne plus et dans certains cas, est plus susceptible de nuire à la visibilité de votre site Web ou de le pénaliser. Vous devez connaître les domaines suivants et ne pas les faire sur votre site Web.

Manque de contenu unique et de qualité

Le contenu doit être unique (authentiquement le vôtre) et fournir des informations de qualité au visiteur. Copier du contenu de qualité n’est pas unique. La rédaction de votre propre contenu est unique mais pas nécessairement de haute qualité. Vous devez combiner les deux. Passez du temps à créer du contenu qui sera lu. Il est préférable de fournir un contenu authentique de haute qualité une fois par mois qu’un contenu de faible qualité quotidiennement.

Contenu en double

Il existe de nombreuses façons de créer du contenu en double, pas toutes intentionnellement. Les moteurs de recherche essaient de diffuser un contenu original et faisant autorité. Le fait d’avoir plusieurs pages sur votre site avec le même contenu peut entraîner une perte de classement de votre site.

Contenu en double involontaire: lorsque les archives de date, de catégorie, d’auteur ou de balise WordPress peuvent être indexées. Installez et utilisez le plug-in Yoast SEO et définissez les archives sur “no-index, follow”, en disant aux moteurs de recherche de ne pas indexer les archives mais de suivre les liens.Contenu en double intentionnel: lorsque les sociétés de référencement créent des centaines de pages où la seule différence est l’URL, le titre et l’en-tête. Ils les utilisent pour essayer de classer une entreprise dans plusieurs villes ou villages et de la trouver par ceux qui recherchent un service dans cette ville.

Contenu lourd de mots clés

Un signal d’avertissement aux moteurs de recherche utilise vos mots clés trop fréquemment et de manière non naturelle. Écrivez pour votre public humain et utilisez vos mots clés dans votre contenu là où cela a du sens. Utilisez des mots-clés associés pour varier dans votre écriture. Les mots clés associés peuvent améliorer vos résultats et vous empêcher de sur-utiliser une seule phrase clé.

Texte d’ancrage optimisé

Les textes d’ancrage sont les mots que vous utilisez pour créer un lien vers un autre contenu. Assurez-vous que ce texte est créé naturellement. Si le texte de votre lien semble avoir forcé vos mots clés, ils sont trop optimisés. Lorsque vous intégrez des liens dans votre contenu, utilisez des URL nues, des noms de marque ou des phrases qui se rapportent à ce que vous liez comme je l’ai fait dans le paragraphe de contenu en double.

Liens de faible qualité pointant vers votre site

La popularité des liens est toujours utilisée par les moteurs de recherche comme mesure de la fiabilité d’un site si ces liens entrants proviennent d’autres sites Web faisant autorité et fiables. L’achat de liens n’est pas une option car ils sont généralement constitués d’annuaires et de sites d’articles de mauvaise qualité, de spam de commentaires ou de fermes de liens.

Texte masqué

Tous les liens et textes masqués ne violent pas les directives des moteurs de recherche. Pour des raisons d’accessibilité, vous avez parfois besoin d’un texte descriptif qui peut ne pas être vu avec les navigateurs normaux.

Mais lorsque du texte masqué est utilisé pour ajouter spécifiquement du contenu à une page Web afin de manipuler les moteurs de recherche à des fins de référencement, il le fait. Quelques astuces:

Rendre le texte de la même couleur que l’arrière-plan Utiliser CSS pour masquer le contenu Définir la taille en pixels de la police si petite qu’elle est illisible Masquer le texte derrière les images

Mais ce n’est pas parce que l’humain ne peut pas voir le texte que les moteurs de recherche ne réalisent pas que vous essayez de les tromper.

Domaines de correspondance exacts

Les domaines de correspondance exacte (EMD) ne sont pas mauvais. Mais l’achat d’un EMD pour le classement de cette phrase clé, comme «Electrician Boston MA» (electricianbostonma.com) n’aidera pas s’il héberge uniquement un site Web à contenu léger avec peu ou pas de confiance et d’autorité. Votre site Web doit s’imposer comme une ressource légitime pour votre domaine d’expertise afin qu’il se classe bien.

Cela ne signifie pas que votre mot-clé principal dans votre domaine réel vous nuira. En fait, il y a des avantages à inclure des mots clés dans votre nom de domaine. Mais il doit s’aligner sur le nom de votre entreprise, le service de base ou le marché que vous servez pour qu’il puisse en bénéficier.

Investissez dans votre présence en ligne

La façon dont les moteurs de recherche indexent et classent actuellement les pages Web est un avantage pour la plupart des propriétaires de petites entreprises. Dans le cadre de votre stratégie marketing, le référencement doit être considéré comme un investissement dans votre entreprise. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour que votre petite entreprise gagne un classement, en particulier sur votre marché local.

Auteur: Debra Murphy

Debra Murphy, présidente de Masterful Marketing, s’associe aux propriétaires de petites entreprises en tant que coach marketing et conseillère de confiance pour les aider à tirer parti du marketing entrant – une combinaison de marketing de recherche, social et de contenu – pour renforcer la visibilité de la marque sur leur marché cible.
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