Message du Conseil: Coaching SEO pour gagner

Cet été, je débute l’un des projets les plus ambitieux de ma vie: entraîner l’équipe de basketball de moins de 10 ans de mon fils Joseph. À cet âge, tout est fondamental. Comme le référencement, des milliers de sites vous apprennent à coacher, mais aucun ne permet à l’équipe de Joseph de gagner 22 points à partir de 22 points. S'ils parviennent à obtenir les fondamentaux et quelques bons mouvements, ils gagneront facilement. La même chose est vraie pour le référencement. Le jeu doit comprendre trois aspects clés: le contenu, sur site et hors site. Voici comment intensifier et entraîner pour la victoire.

Contenu

Peu importe la qualité de votre équipe, le référencement est devenu concurrentiel sur le plan commercial. Le contenu est la base du jeu. Si vous ne l'utilisez pas, vous aurez besoin de beaucoup de contenu pour réussir votre référencement. Comme le basketball, la pratique rend parfait. Alors qu'est-ce qui fait un excellent contenu?

La première étape consiste à intégrer une variété de sujets pertinents dans le contenu de votre site Web. Les sujets peuvent changer, mais ils vous aident à organiser votre contenu. Tout le contenu doit être original (sans plagier), pertinent et divertissant pour les produits et services que vous vendez. Essayez de classer un mot clé par page. Les moteurs de recherche ont des robots qui permettent de faire correspondre les recherches des internautes à vos articles. Veillez donc à ce que les sujets, les titres, les mots clés et le contenu soient bien lus par les robots et les lecteurs.

Les mots clés sont les points sur lesquels tout est marqué. Presque tout ce que vous ou votre équipe allez faire est lié aux mots clés. Les mots-clés doivent vous connecter aux titres de vos pages. Par exemple, le mot clé "lancers francs" fonctionne bien pour une page sur "Comment frapper 10 lancers francs d'affilée". Les mots-clés sont également utilisés pour créer un lien vers votre site. Essayez de classer 1 à 20 mots clés à tout moment. Utilisez un outil gratuit tel que Google Search Analyzer ou Keywords Everywhere, et créez une liste de mots-clés indiquant le nombre de recherches locales disponibles et leur compétitivité. Copiez les données de mots-clés dans une feuille de calcul et, en regard de leurs volumes mensuels, attribuez-leur une cote de concurrence élevée, moyenne ou faible. Lorsque nous commençons à attaquer les mots clés, nous déterminons ce qu'il faudra pour les posséder en fonction de ces données.

Sur place

Tout ce que vous faites sur la structure de votre site, le code de référencement et le contenu écrit se trouve sur place. La plupart des plateformes de gestion de contenu viennent "optimisées pour les moteurs de recherche", mais qu'est-ce que cela signifie vraiment? Le plugin Yoast de WordPress couvre en grande partie ce qu'un expert en référencement peut faire pour vous ici. Pour les plates-formes sans option de référencement intégrée, vous aurez besoin de plus de ressources – des outils populaires tels que SEMrush ou Moz peuvent faire l'affaire.

• Design For Structure: la conception de votre site Web est essentielle. La plupart des gens se concentrent sur la conception d'un point de vue visuel, mais peu de concepteurs pensent au référencement. Les concepteurs doivent contacter l'équipe de référencement ou effectuer des recherches sur l'optimisation de la présentation Web pour le référencement afin que les éléments les plus évidents soient structurés dans la plupart des pages de modèles. Screaming Frog et Google Page Speed ​​Insights sont des outils que nous utilisons pour identifier et combler les lacunes.

• SEO Geeks: à un moment donné, vous passerez probablement en mode avancé, quelle que soit la plate-forme sur laquelle votre site est construit. Désormais, un membre de votre équipe ou de votre agence doit être un connaisseur en référencement, un assistant technique. Aidez-nous à guider les geeks du référencement en veillant à ce qu'ils soient alignés sur vos résultats commerciaux. Sinon, vous aurez peut-être un bon référencement, mais celui-ci ne sera jamais converti en une véritable entreprise.

• Vitesse du site: le dernier point obligatoire sur le site est la vitesse. Google récompense les sites rapides avec un meilleur classement dans les recherches. Vous pouvez tester les temps de chargement de vos pages avec un outil gratuit tel que les outils de développement de Chrome ou PageSpeed ​​de Google.

Hors site

Hors site, c'est tout ce qui se passe en dehors de votre site pour générer du trafic. Le travail que vous effectuez sur le contenu et sur le site est tout aussi important pour la qualité des backlinks. À un moment donné, lorsque votre site et votre contenu changent, les backlinks deviennent le jeu complet. Les backlinks sont disponibles en quelques versions et tous les scores sont sur 100. Vous pouvez vérifier les scores des liens retour en utilisant un outil tel que Google PageRank pour Chrome. Rappelez-vous de l’ensemble des services hors site: le trafic génère du trafic. Obtenir 100 backlinks qui n'ont qu'un score de 1-10 équivaut à obtenir un bon backlink de profil, équilibrez donc l'effort avec les résultats.

• Free-ish: plus le site référant est petit, plus le nombre de points est bas. Vous pouvez obtenir des liens gratuits à partir de petits blogs, magazines, annuaires et du trafic social. Les scores seront probablement compris entre 1 et 10. Mais vous en aurez besoin d’une tonne, même pour les mots clés peu compétitifs.

• Payé: Toute une industrie est apparue autour des ventes de liens retour. Ceci est pay-for-play dans le référencement. Nous vous recommandons de l'éviter car il existe un risque de perte d'audace. Google est constamment à la recherche de sources de liens factices, ce qui pourrait nuire à vos gains à long terme.

• Profil: les médias d’information (à peu près n’importe quel point de vente figurant dans l’onglet "actualités" de Google) ont plus de 60 ans. Les sites Web gouvernementaux (.gov) et les écoles (.edu) affichent également d'excellents résultats.

Ressources

Globalement, le référencement est un jeu coût / résultat. Commencez par mettre les ressources pour être sur site d’abord, puis déplacez le focus hors site. Au fur et à mesure que vous montez, ce seront des backlinks suivis par du contenu menant la charge, avec un œil occasionnel sur le site. Bien que ce ne soit pas immédiat, la livraison n’est pas non plus. Une fois que vous avez un classement solide, vous pouvez maintenir les visiteurs bien en dessous des coûts de publicité payée et des autres chaînes payantes. Ne restez pas coincé dans un coup, cependant, comme il s’agit de votre meilleur joueur: s’ils sont hors d’usage, blessés ou engagés, il est beaucoup plus difficile de marquer.

Alors, comment vont mes moins de 10 ans aller cette saison? Heureusement, nous ne jouons pas les Chicago Bulls des années 1990, et vous non plus. Chaque entreprise est associée à une verticale où vous pouvez commencer au bas de l’échelle, mais vous êtes dans la bonne ligue. Aujourd'hui, le référencement est un sport d'équipe et le coaching est une partie essentielle du jeu. Alors, maîtrisez bien les principes fondamentaux, le contenu, sur site et hors site, et vous serez en mesure de gérer correctement les ressources et de s’améliorer rapidement.

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