Message du Conseil: Coaching SEO To Win

Cet été, je démarre l'un des projets les plus ambitieux de ma vie: entraîner l'équipe de basket-ball des moins de 10 ans de mon fils Joseph. À cet âge, ce sont tous les fondamentaux. Comme le référencement, il existe des milliers de sites qui vous apprennent à coacher, mais aucun ne permet à l'équipe de Joseph de gagner 22 points pour gagner la partie. S'ils peuvent obtenir les bases et quelques bonnes baisses, ils gagneront facilement. Il en va de même pour le référencement. Il y a trois aspects clés du jeu à saisir: le contenu, sur site et hors site. Voici comment intensifier et coacher pour la victoire.

Contenu

Peu importe la qualité de votre équipe, le référencement est devenu commercialement compétitif. Le contenu est le fondement du jeu. Sans enrobage, vous aurez besoin de beaucoup de contenu pour bien faire en SEO. Comme le basket-ball, la pratique rend parfait. Alors, qu'est-ce qui fait un excellent contenu?

La première étape consiste à avoir une variété de sujets d'actualité à intégrer dans le contenu de votre site Web. Les sujets peuvent changer, mais ils vous aident à organiser votre contenu. Tout le contenu doit être original (sans plagiat), lié et divertissant pour les produits et services que vous vendez. Visez à classer un mot-clé par page. Les moteurs de recherche disposent de robots qui permettent de faire correspondre les recherches des internautes à vos articles. Assurez-vous donc que les sujets, les titres, les mots clés et le contenu sont bien lus par les robots et les lecteurs.

Les mots clés sont les points sur lesquels tout est marqué. Presque tout ce que vous ou votre équipe ferez sera lié aux mots clés. Les mots clés doivent se connecter aux titres de vos pages. Par exemple, le mot clé "lancers francs" fonctionne bien pour une page sur "Comment réussir 10 lancers francs consécutifs". Des mots clés sont également utilisés pour créer un lien vers votre site. Essayez de vous classer sur 1 à 20 mots clés à tout moment. Utilisez un outil gratuit comme Google Search Analyzer ou Keywords Everywhere, et créez une liste de mots clés qui indique le nombre de recherches locales disponibles et leur compétitivité. Copiez les données des mots clés dans une feuille de calcul et, à côté de leurs volumes mensuels, placez-les en concurrence élevée, moyenne ou faible. Lorsque nous commençons à attaquer les mots clés, nous déterminons ce qu'il faudra pour les posséder en fonction de ces données.

Sur place

On-site est tout ce que vous faites pour la structure de votre site, le code SEO et le contenu écrit. La plupart des plateformes CMS sont «optimisées pour les moteurs de recherche», mais qu'est-ce que cela signifie vraiment? Le plugin Yoast de WordPress couvre une grande partie de ce qu'un expert SEO fera pour vous ici. Pour les plates-formes sans option SEO intégrée, vous aurez besoin de plus de ressources – des outils populaires comme SEMrush ou Moz peuvent faire l'affaire.

• Conception pour la structure: la conception de votre site Web est essentielle. La plupart des gens se concentrent sur la conception d'un point de vue visuel, mais peu de concepteurs pensent au référencement. Les concepteurs doivent contacter l'équipe SEO ou faire des recherches sur l'optimisation des mises en page Web pour le référencement afin que les éléments évidents soient structurés dans la plupart des pages de modèles. Screaming Frog et Google Page Speed ​​Insights sont des outils que nous utilisons pour identifier et combler les lacunes.

• SEO Geeks: à un moment donné, vous passerez probablement en mode avancé, quelle que soit la plate-forme sur laquelle votre site est construit. Maintenant, quelqu'un de votre équipe ou de votre agence doit être un geek SEO, un assistant technique. Aidez les geeks SEO à vous assurer qu'ils sont alignés avec les résultats commerciaux de votre entreprise. Sinon, vous pouvez avoir un bon référencement, mais il ne se transformera jamais en véritable entreprise.

• Vitesse du site: le dernier point obligatoire sur site est la vitesse. Google récompense les sites rapides avec de meilleurs classements de recherche. Vous pouvez tester les temps de chargement de votre page avec un outil gratuit comme les outils de développement de Chrome ou PageSpeed ​​de Google.

Hors site

Hors site est tout ce qui se passe en dehors de votre site pour générer du trafic. Le travail que vous effectuez sur le contenu et sur site est tout aussi important pour la qualité des backlinks seuls. À un moment donné, lorsque votre site et votre contenu bourdonnent, les backlinks deviennent le jeu entier. Les backlinks sont disponibles en plusieurs versions et tous les scores sont sur 100. Vous pouvez vérifier les scores des backlinks en utilisant un outil comme Google PageRank pour Chrome. Pour l'ensemble hors site, n'oubliez pas ceci: le trafic génère du trafic. Obtenir 100 backlinks qui n'ont qu'un score de 1 à 10, c'est comme obtenir un bon backlink de profil, afin d'équilibrer l'effort avec les résultats.

• Free-ish: plus le site référent est petit, plus le score est bas. Vous pouvez obtenir des liens gratuits à partir de petits blogs, magazines, répertoires et trafic social, et les scores se situeront probablement entre 1 et 10. Mais vous en aurez besoin d'une tonne, même pour les mots clés à faible concurrence.

• Payé: toute une industrie est apparue autour des ventes de backlinks. C'est pay-for-play en SEO. Nous vous recommandons de l'éviter, car il existe un risque de dérangement – Google est constamment à la recherche de fausses sources de liens, ce qui pourrait nuire à vos gains à long terme.

• Profil: les médias d'information (à peu près n'importe quel point de vente qui apparaît dans l'onglet "Actualités" de Google) ont un rang de 60+. Les sites Web du gouvernement (.gov) et les écoles (.edu) ont également d'excellents scores de qualité.

Ressources

Dans l'ensemble, le référencement est un jeu de coûts par rapport aux résultats. Pour commencer, investissez les ressources nécessaires pour vous rendre sur place en premier, puis déplacez la concentration hors site. Au fur et à mesure que vous montez en puissance, ce seront des backlinks suivis par du contenu menant la charge, avec un œil occasionnel sur place. Bien que ce ne soit pas immédiat, ce n'est pas le cas non plus. Une fois que vous avez un bon classement, vous pouvez maintenir les visiteurs bien en dessous des frais publicitaires payés et des autres canaux payants. Ne restez pas bloqué en un seul coup, car c'est comme votre meilleur joueur: s'il est absent, blessé ou repêché, il est beaucoup plus difficile de marquer.

Alors, comment iront mes moins de 10 ans cette saison? Heureusement, nous ne jouons pas les Chicago Bulls des années 1990, et vous non plus probablement. Chaque entreprise est associée à une verticale où vous pouvez commencer au bas de l'échelle, mais vous êtes dans la bonne ligue. Aujourd'hui, le référencement est un sport d'équipe et le coaching est un élément essentiel du jeu. Alors, maîtrisez les principes fondamentaux, le contenu, sur site et hors site, et vous pourrez rapidement vous ressourcer et vous améliorer.

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