Message du Conseil: Le référencement expliqué en huit étapes simples: clarifions la confusion

Lorsque j'entame une conversation sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), certains prospects supposent que c'est magique. Cela est probablement dû au bruit sans fin parmi les agences de marketing numérique de piratage.

Le référencement n'est pas magique. Il s'agit d'une formule stratégique qui implique des éléments techniques de site Web, des mots clés et un contenu précieux – l'élément le plus important.

Je vais simplifier les choses sans être granulaire. Voici les étapes de base d'une campagne de référencement typique:

Étape 1: Audit technique / mise en œuvre

Pensez à vous diriger vers le garage avec un moteur bruyant: le mécanicien doit diagnostiquer avant d'arracher. C'est la même chose avec un audit SEO.

Tout d'abord, vous avez besoin d'une base technique solide. Le référencement technique traite de la vitesse du site, de l'architecture du site, du code propre et des problèmes de contenu en double, pour n'en nommer que quelques-uns.

Les agences réputées commenceront par vérifier les informations techniques du site Web. Cela nécessite des outils de haut niveau et des référenceurs qualifiés. Une fois que tout est diagnostiqué, un plan peut être créé pour résoudre tous les problèmes. Les audits peuvent prendre entre 10 et 50 heures de travail selon la taille du site Web. Ils sont indispensables pour que tout fonctionne bien avant toute autre chose.

Demandez à l'agence une copie de l'audit. Il est intéressant de voir exactement ce qu'ils corrigent – et les meilleurs audits expliquent pourquoi.

Étape 2: Recherche / cartographie des mots clés

La recherche de mots clés est la prochaine étape. Il y a dix ans, c'était beaucoup plus simple: trouvez ce que les gens recherchent – le plus granulaire (ce que les SEO appellent la longue queue), mieux c'est. Par exemple, le classement des «pneus Bridgestone pour vélos de sport» ou «des pneus Bridgestone pour Ducati Monster» générerait un trafic beaucoup plus qualifié que celui des «pneus moto».

Les agences doivent considérer la recherche vocale lors de la recherche de mots clés. Ces mots clés doivent être correctement mappés sur le site Web, qui relie le but de la page et les besoins du public en plaçant les mots clés optimaux aux bons endroits.

Étape 3: Réécriture de la balise de titre / de la méta description

Les balises de titre – les principaux titres que vous voyez dans les pages de résultats de recherche – ne sont que les titres des histoires et certains des éléments les plus essentiels pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Ils doivent être mot-clés pour attirer la curiosité du lecteur.

La minuscule description sous le titre – généralement 160 caractères de long – est la méta description. Les référenceurs de bonne réputation réécrivent toutes les balises de titre et méta descriptions existantes pour inclure des mots clés et générer des messages marketing.

De nombreux clients avec lesquels mon agence a traité au cours des trois dernières années ont vu leurs méta descriptions générées automatiquement. C'est une énorme opportunité manquée; vous pouvez rapidement attirer l'attention si les descriptions sont créées judicieusement.

Mon agence a récemment réorganisé uniquement les balises de titre et les méta descriptions d'un site Web techniquement solide après avoir terminé la recherche de mots clés et mappé ces mots clés sur les pages appropriées. En six mois (Google a mis près de six semaines pour indexer entièrement les 140 nouvelles balises et méta descriptions), nous avons constaté une augmentation de 40% du trafic qualifié qui a doublé les ventes en ligne.

Étape 4: Refonte du contenu existant / SEO sur la page

La prochaine étape consiste à réorganiser tout le contenu existant, grâce à une édition traditionnelle, en ajoutant des informations plus précieuses et en affinant les éléments de référencement sur la page. Cela comprend des titres appropriés, des liens internes (mots qui sont liés à d'autres pages du site Web – c'est une autre stratégie qui peut conduire à des résultats spectaculaires), des mots clés liés au mot clé "cible" sur lequel votre titre se concentre et des appels à l'action.

Étape 5: Création d'une nouvelle page

Une fois la recherche et le mappage des mots clés terminés, de nouvelles pages sont toujours nécessaires. Ceux-ci devraient être créés non seulement pour répondre aux besoins de référencement, mais pour fournir du matériel précieux et éducatif au lecteur.

Étape 6: Stratégie de blog agressive

Mes clients prospèrent grâce aux blogs. Il s'agit d'une énorme victoire pour tout type d'entreprise en ligne et vous permet de faire appel à toutes les étapes du parcours de l'acheteur.

Vous pouvez créer du contenu attrayant simplement en répondant aux questions des gens en ligne au sujet de vos services ou produits. Cela alimente la machine SEO, car vous pouvez cibler de plus en plus de mots clés à longue queue.

Plus vous publiez de contenu, plus les moteurs de recherche comme Google disent que vous souhaitez partager des informations précieuses avec les lecteurs. Cela affecte positivement votre classement global de recherche organique.

Étape 7: Amplification du contenu

Ensuite, vous amplifiez tout ce contenu, de votre page de service à votre blog, en passant par les médias sociaux, la newsletter et les efforts de relations publiques. C’est aussi simple que:

• Partager du contenu sur les pages de médias sociaux de votre entreprise.

• Publication d'invités sur d'autres sites Web connexes qui renvoient au contenu de votre site Web.

• Mettre en valeur votre meilleur contenu grâce à des publicités payantes sur Google, Facebook ou LinkedIn, pour n'en nommer que quelques-unes.

• Création d'une newsletter impressionnante et partageable.

De nombreuses agences de référencement vendent des services de création de liens où elles amènent d'autres sites Web à créer un lien vers le vôtre, ce qui contribue à renforcer l'autorité de votre site Web (pensez à chaque lien comme un vote pour votre site Web: le plus, le mieux, mais ils doivent provenir de sites Web de qualité ).

Mon agence croit qu'un contenu solide acquiert naturellement des backlinks. C’est pourquoi nous nous efforçons de créer un contenu précieux, puis de l’amplifier.

Étape 8: SEO / contenu en cours

Le référencement continu implique des rapports mensuels (ou plus fréquents) pour reconnaître les menaces et les opportunités et suivre le classement des mots clés. Cela offre des opportunités de mise à jour stratégique du contenu.

Le référencement continu comprend des mises à jour techniques et des audits, et mon agence revoit et actualise également le contenu plus ancien avec de nouveaux liens / mots clés chaque trimestre.

Le contenu continu est nécessaire et peut être créé via une stratégie de blog. Ceci est vital si vous voulez vraiment récolter le trafic organique le plus «gratuit» disponible. Les blogs sont beaucoup moins chers que les annonces payantes, et les publications durent éternellement et renforcent continuellement.

Bien qu'ils puissent varier, ce sont des étapes d'une campagne de référencement typique. Renseignez-vous auprès d'une agence potentielle sur ces principes de base si vous envisagez un travail de référencement.

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