Message du Conseil: Le SEO expliqué en huit étapes simples: effaçons la confusion

Lorsque j'engage une conversation sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), certains prospects pensent que c'est magique. Cela est probablement dû au bruit sans fin des agences de marketing numérique.

Le référencement n’est pas magique. C’est une formule stratégique qui implique des éléments techniques de sites Web, des mots-clés et un contenu précieux – l’élément le plus important.

Je vais simplifier les choses sans devenir granulaire. Voici les étapes de base d'une campagne de référencement typique:

Étape 1: Audit technique / mise en œuvre

Pensez à vous rendre au garage avec un moteur bruyant: le mécanicien doit diagnostiquer avant de déchirer. C’est la même chose avec un audit de référencement.

Tout d'abord, vous avez besoin d'une base technique solide. Les adresses techniques du référencement, la vitesse du site, l'architecture du site, le code épuré et les problèmes de contenu dupliqué, pour n'en nommer que très peu.

Des agences de bonne réputation commenceront par vérifier les données techniques du site Web. Cela nécessite des outils de haut niveau et des référenceurs qualifiés. Une fois que tout est diagnostiqué, un plan peut être créé pour résoudre tous les problèmes. Les audits peuvent prendre entre 10 et 50 heures de travail en fonction de la taille du site Web. Ils sont indispensables au bon fonctionnement des choses avant toute chose.

Demander à l'agence une copie de l'audit. C’est intéressant de voir exactement ce qu’ils corrigent – et les meilleurs audits expliquent pourquoi.

Étape 2: Recherche / cartographie des mots clés

La recherche par mot clé est la suivante. Il y a dix ans, c'était beaucoup plus simple: trouvez ce que les gens recherchent – plus il est granulaire (ce que les référenceurs appellent la longue queue), mieux c'est. Par exemple, le classement des «pneus de vélo de sport Bridgestone» ou des «pneus Bridgestone pour Ducati Monster» générerait un trafic beaucoup plus qualifié que les «pneus de moto».

Les agences doivent envisager la recherche vocale lors de la recherche de mots clés. Ces mots clés doivent être correctement mappés sur le site Web, ce qui relie le but de la page aux besoins du public en plaçant les mots clés optimaux aux bons endroits.

Étape 3: Réécrire la balise de titre / la méta description

Les balises de titre – les principaux titres que vous voyez dans les pages de résultats de recherche – ne sont que les titres des histoires et certains des éléments les plus essentiels pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Ils devraient avoir pour mot clé d'attirer la curiosité du lecteur.

La description minuscule sous le titre – généralement 160 caractères – est la méta description. Des SEO réputés réécrivent toutes les balises de titre et méta-descriptions existantes pour inclure des mots-clés et générer des messages marketing.

De nombreux clients auxquels mon agence a eu affaire au cours des trois dernières années ont vu leurs méta-descriptions automatiquement générées. C'est une énorme opportunité manquée. vous pouvez rapidement attirer l'attention si les descriptions sont créées judicieusement.

Mon agence a récemment réorganisé uniquement les balises de titre et les méta-descriptions pour un site Web techniquement correct, une fois que nous avons terminé la recherche de mots clés et que nous avons mappé ces mots clés sur les pages appropriées. En six mois (Google a mis presque six semaines à l'indexation complète des 140 nouvelles balises et méta-descriptions), nous avons constaté une augmentation de 40% du trafic qualifié qui a doublé les ventes en ligne.

Étape 4: Refonte du contenu existant / du référencement sur la page

La prochaine étape consiste à réorganiser tout le contenu existant, par le biais de l'édition traditionnelle, en ajoutant des informations plus utiles et en affinant les éléments de référencement sur la page. Cela inclut les titres appropriés, les liens internes (mots liés à d’autres pages du site Web – c’est une autre stratégie susceptible de générer des résultats spectaculaires), les mots clés liés au mot clé «cible» sur lequel votre titre est axé et les appels à l’action.

Étape 5: Création d'une nouvelle page

Lorsque la recherche et la cartographie des mots clés sont terminées, de nouvelles pages sont toujours nécessaires. Celles-ci devraient être créées non seulement pour répondre aux besoins en référencement, mais également pour fournir au lecteur un matériel précieux et éducatif.

Étape 6: Stratégie de blog agressif

Mes clients prospèrent grâce aux blogs. C’est un gain énorme pour tout type de commerce en ligne et vous permet de faire appel à toutes les étapes du voyage de l’acheteur.

Vous pouvez créer un contenu attrayant en répondant simplement aux questions que les gens se posent en ligne sur vos services ou vos produits. Cela alimente la machine de référencement, car vous pouvez cibler de plus en plus de mots clés à longue queue.

Plus vous publiez de contenu, plus de moteurs de recherche tels que Google déclarent que vous tenez à partager des informations précieuses avec vos lecteurs. Cela affecte positivement votre classement global de recherche organique.

Étape 7: Amplification du contenu

Next amplifie tout ce contenu, de votre page de service à votre blog, en passant par les médias sociaux, les newsletters et les efforts de relations publiques. C’est aussi simple que:

• Partager du contenu sur les pages de médias sociaux de votre entreprise.

• Republier des blogs sur Medium.

• Les publications d’invités sur d’autres sites Web connexes qui renvoient au contenu de votre site Web.

• Soulignez votre meilleur contenu par le biais d’annonces payées sur Google, Facebook ou LinkedIn, pour n'en nommer que quelques-uns.

• Créer un bulletin d’information génial et partageable.

De nombreuses agences de référencement vendent des services de création de liens par le biais desquels d'autres sites Web se connectent au vôtre, ce qui contribue à renforcer l'autorité de votre site Web (considérez chaque lien comme un vote pour votre site Web: plus il y en aura, mieux c'est, mais ils doivent provenir de sites Web de qualité ).

Mon agence pense qu'un contenu fort acquiert naturellement des backlinks. C’est pourquoi nous mettons tout en œuvre pour créer un contenu de qualité, puis pour l’amplifier.

Étape 8: référencement continu / contenu

Le référencement continu implique des rapports mensuels (ou plus fréquents) permettant de reconnaître les menaces et les opportunités et de suivre le classement des mots clés. Cela fournit des opportunités pour mettre à jour le contenu de manière stratégique.

Le référencement continu comprend des mises à jour techniques et des audits, et mon agence revoit et actualise tous les contenus plus anciens avec de nouveaux liens / mots-clés chaque trimestre.

Un contenu continu est nécessaire et peut être créé via une stratégie de blog. Cela est essentiel si vous voulez vraiment collecter le trafic organique le plus «gratuit» disponible. Les blogs coûtent beaucoup moins cher que les publicités payantes et les publications durent éternellement et renforcent continuellement votre force.

Bien qu'elles puissent varier, il s'agit des étapes d'une campagne de référencement typique. Adressez-vous à une agence potentielle pour en savoir plus sur ces principes de base si vous souhaitez effectuer des travaux de référencement.

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