Message du Conseil: SEO: retour aux sources

De nos jours, certaines des meilleures stratégies en affaires sont les approches de retour aux sources. Le référencement est l’un des sujets les plus discutés en ligne, et la pléthore d’informations peut être écrasante et déroutante. Comprendre les bases du référencement peut aider les entreprises à comprendre ce dont elles ont vraiment besoin pour se concentrer et à développer des stratégies efficaces pour aller de l’avant.

Je considère ces quatre éléments comme la base de toute grande stratégie de référencement.

1. Recherche et planification

La définition de mots clés ou l’identification de ce que vos clients recherchent en ligne peuvent éclairer les fondements de votre stratégie. Même si vous n’avez aucune connaissance SEO préalable, vous pouvez trouver des mots clés en pensant à ce que vous souhaitez associer ou en recherchant des concurrents en ligne.

Nous utilisons largement des outils comme Ahrefs’s Keywords Explorer pendant la phase de recherche SEO. Cela nous aide à identifier les meilleurs mots clés pour les clients en suggérant des termes de recherche associés et en indiquant des paramètres précieux tels que le volume de recherche et la difficulté des mots clés. Ces données nous indiquent à quel point nous devons être compétitifs lorsque nous élaborons la meilleure stratégie de référencement. Le volume de recherche nous indique la popularité d’un mot clé particulier, tandis que la difficulté des mots clés indique à quel point il sera difficile de classer ce terme en fonction du classement actuel des sites concurrents. Certains mots clés présentant une difficulté élevée ne valent pas la peine d’être essayés, et d’autres nécessiteront des stratégies d’optimisation plus compétitives, notamment un nombre de mots de page de destination plus élevé et un renforcement des liens plus agressif.

Le planificateur de mots clés de Google, Moz Pro et SEOquake sont quelques outils supplémentaires que nous avons utilisés pour la recherche de mots clés.

En ce qui concerne les mots clés, l’incorporation de mots clés à longue queue peut améliorer l’autorité de votre site et vous aider à cibler de nouveaux publics. Les mots clés à longue queue sont des termes de recherche très spécifiques. Certains d’entre eux apparaîtront comme des termes de recherche associés dans votre outil de recherche SEO, et d’autres peuvent être trouvés en parcourant les recherches associées au bas de n’importe quelle page de résultats Google ou en explorant les résultats de saisie semi-automatique de Google.

2. Optimisation du site Web

L’optimisation de votre site Web est l’occasion d’appliquer les résultats de votre recherche. En règle générale, votre page d’accueil doit être centrée sur le mot clé le plus important pour votre entreprise, tandis que d’autres pages de destination peuvent intégrer des termes de recherche plus ciblés.

Intégrez des mots clés de plusieurs façons sur chaque page optimisée de votre site Web. Incluez le mot-clé dans vos méta-titres et descriptions, mais assurez-vous également qu’ils sont attrayants et convaincants, car ce sont ceux qui apparaîtront sur les moteurs de recherche lorsque quelqu’un saisira votre mot-clé. Incluez également le mot-clé dans votre URL et soyez concis et logique.

Un contenu bien écrit est d’une importance capitale pour toute stratégie de référencement. Non seulement la structure de votre site devrait inclure des en-têtes H1 et H2 optimisés avec des mots-clés, mais viser à rendre le contenu lui-même attrayant et informatif. Google récompense les sites Web qui offrent le plus de valeur aux visiteurs, et l’un des marqueurs les plus importants pour cela est le contenu.

3. Optimisation hors site

L’optimisation hors site fait référence à tous les efforts qui ne sont pas directement liés à votre site Web, y compris les blogs invités et la création de backlinks (création de liens) sur d’autres sites de haute autorité.

La création de liens est l’une des stratégies de référencement les plus chronophages, mais aussi l’une des plus efficaces. Même un site Web parfaitement optimisé apparaîtra souvent sous un concurrent qui s’engage activement à créer des liens par le biais de blogs invités et d’autres efforts.

Les blogs invités consistent à publier du contenu original sur d’autres sites de haute autorité. Je recommande d’établir un catalogue de sites Web sur lesquels vous pouvez soumettre des articles de blog d’invités. Ce processus implique d’effectuer des recherches approfondies sur les exigences spécifiques des sites sur lesquels vous souhaitez être publié et le type de trafic qu’ils reçoivent. Cela peut commencer par quelque chose d’aussi simple qu’une recherche Google.

Une fois que vous avez trouvé une poignée de sites Web qui correspondent à votre marque, passez un peu de temps à explorer pour voir si votre contenu pourrait être un bon ajustement avant de suivre les instructions du blog invité ou de contacter les éditeurs. La connexion avec les sites via les médias sociaux est une autre façon d’établir un rapport.

4. Suivi

Le référencement est un domaine dynamique, et le développement d’une stratégie réussie peut nécessiter quelques ajustements en cours de route. Vous pouvez utiliser Ahrefs, Google Analytics, Google Search Console et d’autres outils pour suivre les classements et identifier les lacunes de votre stratégie.

Le référencement est généralement un processus lent, et vous ne devriez pas vous attendre à monter immédiatement au premier rang. Cependant, le suivi et l’analyse de vos progrès vous permettent de savoir si votre stratégie est sur la bonne voie.

Les tenants et aboutissants du référencement sont souvent compliqués, mais les bases sont simples. J’ai commencé mon entreprise en me demandant si je pouvais aider les entreprises à croître en utilisant le Web, et le référencement est l’une des méthodes les plus efficaces que j’ai trouvées pour le faire. L’intégration d’un référencement efficace avec d’autres outils et techniques de marketing numérique a entraîné une croissance pour mon entreprise et celle de mes clients, et je sais que cela peut faire la même chose pour vous.

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