Qu'est ce que le BERT?
BERT a été mis en ligne la dernière semaine d’octobre 2019 et a marqué la plus grande mise à jour de l’algorithme contextuel du moteur de recherche depuis RankBrain en 2015.
L'acronyme signifie «Bidirectional Encoder Representations» de Transformers et Google a publié un rapport détaillé annonçant les recherches sur le BERT en mai. Si cela semble compliqué, c’est parce que c’est. BERT est la dernière technique d’apprentissage automatique de Google pour le traitement du langage naturel.
En d’autres termes, BERT aide les robots de Google à comprendre comment les humains parlent et ce que nous voulons vraiment dire lorsque nous disons des choses ou posons des questions spécifiques.
Google indique que BERT concerne environ 10% de toutes les recherches. Les résultats pour des mots clés généraux tels que «stockage de bureau» ne changeront pas beaucoup. Toutefois, les recherches longues avec des prépositions, telles que «stockage pour le bureau à domicile avec peu d’espace» – devraient donner au chercheur des résultats beaucoup plus pertinents.
Pourquoi BERT est plus important que le contenu dans le marketing de contenu
1 recherche sur 10 peut ne pas sembler beaucoup dans le grand schéma. Toutefois, si vous vous basez sur des recherches de trafic interminables, le BERT compte beaucoup.
Sans oublier que les recherches vocales – qui représenteront 50% de toutes les recherches d’ici 2020 – ont tendance à inclure des mots-clés plus longs plutôt que des expressions de deux mots. Les gens parlent dans leur appareil avec des phrases ou des questions complètes – ils ne passent pas à côté de choses comme «le prix de location d'une voiture à Denver».
BERT donne aux chercheurs des résultats beaucoup plus précis. En termes de design et de marketing de contenu, cela signifie que les robots Google paient beaucoup plus d'attention au contexte de chaque message et des phrases synonymes.
Au lieu de cocher des cases spécifiques en analysant votre slug, votre titre, votre texte ALT et vos sous-titres, les robots de Google examinent votre contenu dans une perspective plus globale.
Dans certains cas, cela pourrait donner une impulsion majeure aux petits sites. De nombreux sites Web ayant une autorité de domaine élevée dépassent souvent les sites plus petits pour les mots-clés à long terme, même si le contenu du grand site n’est pas très pertinent. BERT pourrait inverser radicalement la situation.
3 mythes sur le BERT et le marketing de contenu
Vous devez optimiser tous vos mots-clés pour les mots vides
L’algorithme BERT ne recherche pas spécifiquement les mots vides tels que «à» ou «de». L’algorithme vient d’améliorer la façon dont Google comprend ces mots et les interprète pour fournir des résultats.
Le BERT ne compte pas beaucoup
Google traite plus de 78 000 recherches par seconde. 10% de plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour ont un impact sur des millions de requêtes de recherche! C’est un impact énorme.
Vous devriez réorganiser votre référencement et vous concentrer sur les mots clés à longue traîne
Avec BERT, Google souhaite rendre ses résultats de recherche plus pertinents. La restructuration de tous vos mots clés cibles va à l'encontre de tout ce que BERT vise à résoudre.
Si vous avez une autorité de domaine solide et que vous avez créé un contenu qui répond aux questions du chercheur, vous êtes probablement déjà en train de vous classer pour de nombreux mots-clés à longue queue.
Ce que BERT signifie pour le marketing de contenu et la création
Les spécialistes du marketing avaient l'habitude de suivre une formule «plug-and-prier» avec des mots clés, mais cela ne résiste pas à des algorithmes ressemblant à des humains, comme BERT.
Le référencement et le choix des mots-clés sont toujours importants – ils informent les robots Google de votre message. Cependant, il est beaucoup plus important de vous concentrer sur la création et le marketing de contenu de haute qualité.
Les spécialistes du marketing devraient plutôt se concentrer sur une analyse approfondie des mots clés. Quel type de questions les gens posent-ils? Quels problèmes tentent-ils de résoudre? Comment puis-je les aider?
Si vous créez un contenu intéressant et construisez votre autorité de domaine avec des backlinks, vous obtiendrez un grand nombre de mots-clés en langage naturel sans même vraiment essayer.
Conclusion
Vous ne pouvez pas optimiser votre marketing numérique spécifiquement pour BERT, mais vous pouvez en savoir plus sur votre public cible et sur la façon de répondre à leurs questions. L’apprentissage artificiel humain ne va nulle part. BERT n’est que la dernière mise à jour du programme d’intelligence artificielle en constante évolution de Google, dans le but d’améliorer les résultats de recherche.