Année après année, de nombreuses mises à jour des algorithmes Google améliorent la manière dont les utilisateurs recherchent du contenu sur le Web et les résultats qu'ils trouvent. Ces changements obligent souvent les entreprises et les organisations à affiner leurs stratégies de référencement. Parfois, cela nécessite de petits ajustements rapides, tandis que d'autres fois, cela nécessite une révision complète de la tactique actuelle.
L'année 2018 n'a certainement pas échappé à la mission sans faille de Google consistant à proposer aux utilisateurs le meilleur contenu possible en fonction de leurs requêtes de recherche. Les experts ont vu certains de ces changements venir d'un kilomètre et demi, alors que d'autres semblaient sortir de nulle part.
Dans une infographie récente, Jaykishan Panchal, spécialiste en référencement et responsable du contenu chez E2M Solutions, a présenté huit des plus importantes mises à jour des algorithmes de recherche de Google en 2018. Nous allons examiner ces modifications de manière plus approfondie.
Let's plonger po
Mise à jour de la recherche d'images confirmée (15 février)
La mise à jour de la recherche d'images, confirmée par Google à la mi-février, a suscité des réactions mitigées. La mise à jour a supprimé les boutons «Rechercher par image» et «Afficher l'image». Pour voir une image, les utilisateurs doivent maintenant visiter le site Web dans lequel elle vit. Le but de cette modification est «de permettre aux utilisateurs de voir les images dans le contexte des pages Web sur lesquelles ils se trouvent», selon Google SearchLiaison.
Pour les webmasters, cette mise à jour était une bonne nouvelle, car cela signifiait qu'ils verraient davantage de trafic Web généré par les recherches d'images. Toutefois, les utilisateurs ont généralement perçu ce changement comme une douleur et une complication supplémentaire dans l’expérience de recherche. Bien que rien ne soit certain, certains pensent que ce changement est le résultat d'un litige avec Getty Images.
«Brackets» Core Update (8 mars)
Souvent, les principales mises à jour des algorithmes de recherche de Google suscitent la panique chez de nombreuses entreprises, qui risquent de voir leur classement chuter du jour au lendemain. La mise à jour principale «Brackets» a commencé à avoir des répercussions notables sur le Web à compter du 4 mars, les changements les plus importants étant ressentis le 8 mars et les semaines suivantes.
Face à une mise à jour majeure, l'une des conclusions communes à laquelle les experts sont parvenus est la nécessité d'améliorer leur stratégie de contenu. c’est juste une question de savoir comment.
D'après l'explication de John Mueller sur la mise à jour de l'algorithme, il semble que l'accent soit mis davantage sur le contenu. pertinence. Gardant cela à l'esprit, les organisations doivent s'efforcer de créer un contenu stellaire qui complète leur score E-A-T, ainsi que de créer des liens de haute qualité avec une pertinence pertinente pour leurs messages. De plus, les entreprises devraient cesser de créer de la publicité trompeuse et du contenu trop intrusif.
SERP à résultat zéro (14 mars)
La mise à jour du SERP à résultat nul n’a pas été une grande surprise pour beaucoup. Ce changement d’algorithme a essentiellement permis aux chercheurs d’obtenir des réponses à des questions définitives concernant la météo, les conversions d’unités, les calculs, le temps, etc.
Les réponses à ces types de questions sont affichées sur les cartes de connaissance avant tous les autres résultats de la recherche, d'où le nom «résultat zéro».
Mobile-First Index Roll-Out (26 mars)
Ce n’est un secret pour personne que la recherche sur mobile est à la hausse depuis plusieurs années. En fait, les recherches mobiles ont dépassé le nombre de recherches sur le bureau depuis 2015!
Dans cet esprit, de nombreux experts savaient que le déploiement de l'index Mobile-First était attendu depuis longtemps. Comme son nom l'indique, Google indexe maintenant les versions mobiles des sites Web avant les versions de bureau. Les webmasters doivent prendre le temps et les efforts nécessaires pour que leurs sites mobiles fonctionnent de manière transparente et intuitive, à la fois pour les utilisateurs et les robots d'exploration de Google.
N'oubliez pas que ce changement affecte principalement la manière dont les sites sont indexés, et non leur classement sur le Web. En fait, Google a publiquement clarifié cela dans le blog Webmasters:
«L'indexation mobile avant tout concerne la manière dont nous rassemblons le contenu, pas le classement de celui-ci. Le contenu rassemblé par l’indexation mobile en premier n’a aucun avantage en termes de classement par rapport au contenu mobile qui n’a pas encore été rassemblé de cette manière ou au contenu de bureau. De plus, si vous ne disposez que de contenu de bureau, vous continuerez à être représenté dans notre index. "
Longueur de l'extrait de chute (13 mai)
La mise à jour de Snippet Length Drop était sans aucun doute un changement intéressant que nous avons constaté en 2018. Cela est principalement dû au fait qu'elle est intervenue juste cinq mois après que Google ait étendu les longueurs de snippet.
Lors des recherches sur le bureau, la longueur des extraits est passée d’environ 300 caractères à 160, alors qu’elle est passée à environ 130 sur mobile. Le vrai raisonnement derrière ces deux modifications dans un laps de temps aussi court est un mystère, comme dans la plupart des mises à jour de Google.
La bonne nouvelle est que les webmasters ne devraient pas trop s’inquiéter de ce changement. Google a conseillé de ne pas trop se concentrer sur ces extraits, car ils sont sélectionnés pour leur nature dynamique et ne sont pas nécessairement extraits des méta-descriptions.
Carrousels vidéo (14 juin)
La vidéo devient rapidement le format préféré du contenu en ligne. De nombreux experts, y compris Mark Zuckerberg, estiment que la plupart du contenu sur Internet sera de la vidéo dans les prochaines années. Il s'agit d'un concept que Google a pleinement accepté et, à compter du 14 juin 2018, intégré dans son classement de recherche.
Suite à cette mise à jour, les vignettes vidéo ont été remplacées par des carrousels vidéo dans les résultats de la recherche. Désormais, seules certaines requêtes inviteront ce format. Dans la plupart des cas, les recherches Google, y compris les expressions comment, top ___ ou best___ déclenchent des carrousels de vidéos.
À la suite de cette mise à jour, les utilisateurs n'ont plus à se rendre directement sur des sites tiers pour rechercher du contenu vidéo.
Mobile Speed Update (9 juillet)
Alors que le monde évolue de plus en plus vers le mobile, ce n'est qu'une question de temps avant que Google n'introduise de nouveaux changements mettant davantage l'accent sur les recherches à partir de smartphones et de tablettes. La mise à jour de la vitesse des mobiles de l'été 2018 prend désormais en compte la vitesse des sites mobiles lors de la détermination du classement des recherches sur mobiles.
La bonne nouvelle est que cette mise à jour n'a pas eu d'impact monumental. les seuls sites à en ressentir les conséquences sont ceux dont les temps de chargement sont les plus lents, sur la base d’un nombre restreint de requêtes. Toutefois, cette mise à jour doit être considérée comme un signe avertissant que de nouvelles mises à jour de la vitesse mobile sont en cours et que les webmasters doivent prioriser la vitesse de leur version de site Web mobile.
Medic Core Update (1er août)
La mise à jour Medic Core du 1er août était l'une des mises à jour les plus importantes de l'algorithme Google en 2018. Comme de nombreuses autres mises à jour principales, son but était de permettre aux utilisateurs d'être associés au contenu le plus fiable et de qualité supérieure en fonction de leur recherche requêtes. Le différentiateur de la mise à jour du 1er août était que les organisations les plus touchées étaient celles de Your Money Your Life, notamment la santé, le droit, la finance, etc.
Pour mettre les choses en perspective, si un utilisateur souhaite en savoir plus sur un nettoyage de jus, une routine de conditionnement physique ou sur la façon de naviguer sur les marchés boursiers, la lecture de contenu écrit par une personne peu ou pas experte sur le sujet concerné peut avoir des conséquences néfastes pour le utilisateur.
Pour que le contenu YMYL soit bien classé dans les SERPs, les organisations doivent hiérarchiser leur score EAT, ce qui implique notamment de s’assurer que leurs revendications sont fondées sur des recherches crédibles, d’obtenir des liens de haute qualité auprès de sources fiables, de sécuriser leur site Web, etc. .
À vous
Alors que les stratégies de référencement commencent à prendre forme en 2019, il y a fort à parier que de nombreuses mises à jour de Google seront disponibles en magasin. La mentalité la plus importante à prendre est que vous ne pouvez jamais vous sentir trop à l'aise avec votre livre de jeux SEO. Il y a toujours une chance imminente que vous deviez le jeter et recommencer après un gros changement d'algorithme!