Mon narcissisme analytique pourrait bientôt profiter à votre lecteur

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Je contribue à Forbes.com depuis 2012, avec près de 100 publications à ce jour.

Bien que je suive nombre des meilleures pratiques que je prêche en termes de référencement et de lisibilité, je n’ai jamais vraiment regardé de près ce que j’écrivais pour comprendre ce qui est bien suivi.

Un collègue, Davis Weidman, et moi-même étions récemment sur place chez un client du Minnesota et ses prouesses analytiques m'ont émerveillé. J'ai aimé la façon dont il a décompacté les données et recherché des modèles. Je travaillais simultanément sur une nouvelle colonne de Forbes.com et Davis m'a proposé d'examiner les données de performance de mes travaux antérieurs. Une consultation d'experts gratuite? Tu paries.

À quoi ressemble le bien

La qualité peut être mesurée de nombreuses façons en ligne. Prix ​​gagnés. Retweets. Le nombre de backlinks. Mais l'opinion généralement acceptée est que plus de vues, des vues uniques, sont meilleures. C’est ainsi que la plupart des industries sont mises en place. Weidman a d'abord voulu voir quelles variables, le cas échéant, pouvaient générer des vues pour les publications.

Il était clair qu'il y avait des variables importantes qu'il pouvait ne pas évaluer. Certaines de ces variables ont probablement une influence sur la mesure dans laquelle un message attire l’attention de quelqu'un et provoque un clic. Ceux-ci pourraient inclure:

Heure à laquelle il a été postéThumbnails et aperçus d’images affichés pour chaque message

Il existe également des variables qui permettent de partager la portée (et donc multiplient les vues potentielles) qu’il ne pourrait pas vérifier, telles que:

Les personnes spécifiques qui “ont aimé”, partagé et / ou retweeté le message. À quel point le contenu était “bon”. La qualité n'est pas mesurée par la popularité.

Les variables qu'il pourrait examiner:

Le contenu – Je classe mes messages en quatre types: Stratégies, Carrières, Observations ou Humour. Je vérifie également si l’article inclut un cadre permettant à la fois de démontrer et d’illustrer la pensée de chacun. Les consultants aiment les cadres. Peut-être que les gens aiment les cadres.Le timing – Quand il a été posté: le jour de la semaine, la saison générale et le mois spécifique, ainsi que l’année.Le titre – Comment cela a-t-il été libellé: incluait-il un nom de marque (par exemple, Uber, Yahoo); était-ce une liste (5 Façons…); était-ce une question? Quels étaient les mots clés (p. ex. «créatif» / «créativité»)

Une vue de la recherche

DAVIS WEIDMAN

Weidman a effectué une série de tests de régression multiples sur différents échantillons présentant différents niveaux de sévérité des valeurs aberrantes. Pour compléter cette analyse, il a également examiné des moyennes simples de vues pour chaque publication à travers chacune des variables. Il a expliqué qu'en dépit de tous mes efforts, la taille de l'échantillon reste petite, surtout si on la compare au nombre de variables potentielles que nous pouvons (et ne pouvons pas) tester, et qu'en conséquence, les données doivent être prises avec un grain ou trois de sel. Et bien que certaines des variables se soient révélées (jusqu’à présent) statistiquement non significatives, d’autres ont soulevé des points intéressants à garder à l’esprit. Tout cela étant dit, voici ses conclusions:

Type de poste:

Il y avait peu de corrélation entre les types de messages (par exemple, l'humour, les observations) et les points de vue dans la régression. Cependant, les postes liés aux carrières affichaient une moyenne d'affichage supérieure à celle des autres catégories que je représentais plus fortement, ce qui me suffit peut-être pour que je pense que je devrais donner plus de représentation à la catégorie carrières. Les gens peuvent être plus enclins à cliquer sur des articles susceptibles de les aider dans leur propre carrière; cela a du sens dans une culture en quête de mentorat, de cycles d'emploi plus courts et également dans le contexte de Forbes.com. Les publications avec des cadres ont une moyenne d'affichage élevée et une corrélation de vues. Cette idée peut être reliée à certaines des variables «non testées» mentionnées ci-dessus – les publications qui incluent des cadres peuvent également être des publications de «qualité supérieure» tout en suscitant l'attention de personnes ayant un large public – par exemple. consultants leaders – à partager via leurs propres canaux.

Moment du poste:

Il semble y avoir une accalmie générale en été et une forte hausse en automne, ce qui ne m’était pas venu à l’esprit (malheureusement, je n’ai pas assez posté en décembre ou en janvier pour mesurer correctement l’effet du Nouvel An!). En fin de compte, l'affichage le samedi avait une corrélation positive modérément élevée avec les points de vue, tandis que le dimanche avait une corrélation négative modérément élevée. J'ai été surpris à l'idée que samedi soit un bon jour pour poster, puisque la sagesse conventionnelle chez Forbes.com et de nombreux blogs est que lundi à 10h est l'heure magique. Qu'est-ce que je faisais bien en 2017, je me le demande? Les messages de cette année se sont très bien comportés, avec une forte corrélation positive et des moyennes de vue largement supérieures à celles des messages des autres années. Les autres années n’ont pas été fortement corrélées avec les points de vue.

Libellé du titre:

Les titres formulés sous forme de questions avaient une forte corrélation positive avec les points de vue. Les titres avec «numérique» (14% de mes messages) et «contenu» (6% de mes messages) affichaient tous les deux une moyenne élevée et très forte. Curieux de voir comment le «narcissisme» va faire son chemin. D’autres variables, telles que l’inclusion de noms de marques, le formatage de liste, et d’autres mots clés, n’ont pas fait sens.

Les recommandations applicables:

Utilisez des titres avec «numérique» et «contenu» plus souvent. Ces mots clés pourraient être des appels à des publics qui cherchent à consommer spécifiquement ce type de contenu.Faire les titres sous forme de questions plus souvent (actuellement 11% de vos messages). Les lecteurs peuvent trouver cela intrigant et cliquer dans l'espoir de trouver une réponse spécifique. Jetez un coup d'œil à mes messages de 2017 et recherchez les thèmes ou composants évidents que vous pourriez appliquer maintenant – vous l'avez écrasé cette année-là.Essayez d'en publier plus le samedi. Bien que ce soit différent de ce à quoi je m'attendais, les publications de samedi ont si bien fonctionné que je devrais essayer de mieux le comprendre. Les publications sur le thème des carrières représentent actuellement 24% de mon total (contre respectivement 38% et 32% pour les stratégies et les observations). Équilibrez cela un peu plus pour inclure plus de messages sur les carrières, qui ont des moyennes élevées et pourraient plaire davantage aux personnes déjà inscrites sur Forbes ou LinkedIn. C'est un besoin sur le marché. Humour, malheureusement, moins. En été, postez des sujets extrêmement actuels ou pertinents par rapport à ce qui se passe à ce moment-là (par opposition aux publications génériques pouvant se produire tous les mois), car les publications d’été semblent plonger dans la qualité et la qualité des vues. -Les messages diagnostiques peuvent ne pas atteindre la portée qu'ils méritent. Au contraire, augmentez le nombre de postes à l’automne, qui compte un nombre de vues moyen élevé et qui est une période où les gens peuvent penser à atteindre un objectif d’ici la fin de l’année. Économiser les décideurs pour la fin de l'année.

En raison de la petite taille de l’échantillon et de l’importance probable des variables qui n’ont pas été testées, Weidman ne croit pas que les données soient parfaites; Cependant, c’est certainement un bon moyen de mettre en évidence et d’affiner certaines hypothèses potentielles à explorer dans les prochains posts et de m'aider à m'améliorer continuellement en tant qu'écrivain, leader d'opinion et contributeur.

Comment bien ce post fait? Eh bien, pour commencer, je l'ai posté samedi.

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