Lorsque vous souhaitez que votre marque et votre contenu soient présentés aux bonnes personnes, vous disposez de nombreuses options. Vous pouvez payer pour le promouvoir via des publicités numériques. Vous pouvez le partager sur les médias sociaux. Vous pouvez créer une liste de diffusion et envoyer des newsletters régulières.
Et vous devriez faire tout ce qui précède!
Toutefois, lors de la création de votre liste et de la promotion de vos publications, ne négligez pas l’un des outils de découverte les plus puissants qui existe: Google.
Le référencement est 100% gratuit et vous n’avez pas besoin d’un auditoire propriétaire pour le faire. En vous concentrant sur le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche, vous augmenterez votre classement en fonction des termes de recherche importants et aiderez les internautes à trouver votre site Web.
Et si vous parvenez à atteindre ce premier rang insaisissable sur une page de résultats de recherche Google, vous êtes au-delà de l’or. Le taux de clics moyen est de 30% pour la page la mieux classée dans une recherche classique sur le Bureau, alors que le terme classé au 10ème terme affiche un taux de clics encore impressionnant de 5%.
Dans la leçon d’aujourd’hui, nous aborderons les meilleures pratiques en matière de référencement. Il est prouvé que les marques en croissance aident les marques en croissance à améliorer le référencement et à se faire connaître des bonnes personnes.
Le secret du référencement est qu'il n'y a pas de secret
Si vous effectuez une recherche rapide sur Google, vous découvrirez des milliers d’articles contenant des astuces de référencement.
Eh bien, nous allons vous révéler un petit secret: il n’existe pas de piratage SEO. Ces soi-disant hacks sont au mieux des conseils judicieux et au pire des techniques de référencement «black hat». Même si nous aimerions pouvoir utiliser une baguette magique et accéder à la première page de Google, cela n’est tout simplement pas possible.
Il y a quinze ans, les choses étaient différentes. Il était assez facile de jouer avec le système – et la concurrence était beaucoup moins féroce.
Sans oublier, Google ressemblait à ceci. Beurk.
Mais Google a parcouru un long chemin depuis lors. Il s’agit maintenant de créer du contenu de qualité, riche en mots clés, que votre public souhaite lire. Et c’est une bonne chose pour les entreprises et les consommateurs.
Dans cet article, nous examinerons certaines des meilleures pratiques de référencement que vous devriez suivre si vous voulez aider davantage de personnes à trouver votre contenu sur Google.
Bien sûr, il existe des professionnels dont toute la carrière est consacrée à l'optimisation des moteurs de recherche. Puisque vous n’êtes pas l’un d’eux, tenons-nous en aux bases. Aujourd’hui, nous aborderons trois sujets importants en matière de référencement.c
Bien démarrer avec le référencement: Que devriez-vous faire si vous n’aviez jamais pensé au référencement auparavant? Optimisation de votre contenu pour les recherches: comment optimiser chaque article original que vous publiez pour améliorer votre classement sur Google?Quel est l'impact du contenu sous licence sur le référencement: Quel rôle le contenu sous licence joue-t-il dans une stratégie de référencement?
Remarque importante: cet article est axé sur le référencement du contenu de votre blog plutôt que de votre boutique en ligne. Si vous recherchez des solutions pour optimiser votre magasin d’e-commerce en matière de recherche, nous vous recommandons le guide de Shopify sur le référencement d’e-commerce.
Outils de référencement gratuits
Disons que vous créez un nouveau site Web. De quel type d’infrastructure avez-vous besoin pour vous assurer qu’elle est optimisée pour la recherche? Nous vous recommandons de configurer la suite d'outils de marketing en ligne gratuits de Google, ainsi qu'un plugin SEO pour votre blog.
Blog SEO Plugin
Un plugin SEO vous aidera à optimiser chaque contenu de recherche. Si votre blog est hébergé sur WordPress, vous ne pouvez pas faire mieux que le plugin Yoast SEO. Si vous utilisez une autre plateforme pour héberger votre blog, demandez-leur ce qu’ils recommandent pour l’optimisation des moteurs de recherche sur site.
Console de recherche Google
La console de recherche comporte un million et une fonctionnalités puissantes, mais ne vous embourbez pas trop en tant que débutant. Commencez simplement en l’utilisant pour envoyer votre sitemap à Google et identifier les erreurs éventuelles sur votre site Web pouvant empêcher les moteurs de recherche d’indexer vos pages (en les rendant consultables).
Google Analytics
Avec Google Analytics, vous pouvez voir comment les internautes trouvent et interagissent avec votre site Web avec des détails incroyables. C’est un autre outil qui offre une tonne de fonctionnalités, mais il est étonnamment facile à utiliser pour la recherche en référencement. Pour commencer, consultez ce guide simple sur Google Analytics for SEO, écrit par le toujours brillant Neil Patel.
Google Planificateur de mots clés
Google Keyword Planner a été conçu pour le marketing payant sur les moteurs de recherche, mais il constitue un formidable outil de référencement et de planification de contenu, car il peut vous aider à identifier les mots clés recherchés par votre public cible. Ensuite, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour informer votre stratégie de contenu et vous assurer de publier les articles que les gens veulent lire.
Planification des mots clés
Une fois que toutes les technologies sont en place, vous avez tout ce dont vous avez besoin pour créer votre première liste de mots clés.
Comme vous pouvez le deviner, les mots-clés sont des mots ou des expressions que les internautes recherchent en ligne. Ils peuvent aller de mots-clés abrégés (par exemple, surf) à des mots-clés longtail (par exemple, meilleurs spots de surf en Californie du Sud). Ce sont les mots pour lesquels vous optimiserez vos publications.
Quelques conseils pour une recherche de mots clés intelligente:
Identifiez une variété de mots-clés pertinents. Votre liste de mots-clés doit comporter un mélange sain de mots-clés de marque (tels que les noms de votre entreprise et de vos produits), des mots-clés de produit (tels que "meilleur surf pour débutants" et "nettoyeur de combinaison"), et de mots-clés plus généraux destinés au public. Très probablement, la majorité de votre contenu sera mappée à des mots clés axés sur l'audience. C’est parce que votre contenu devrait concerner davantage votre public que votre marque ou vos produits. Trouvez votre position privilégiée. Veillez à consulter le volume de recherche de chaque mot clé (combien de fois il est googlé par mois) et sa compétitivité (à quel point il est difficile de classer). Les mots avec un volume élevé et une faible compétitivité sont votre tache idéale pour la recherche biologique. Mais cela ne signifie pas que vous devriez abandonner les mots-clés plus compétitifs, ni ignorer les termes de recherche de niche s'ils sont pertinents pour votre public. C’est une question d’équilibre. Recherchez les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent. La plupart des outils de référencement payants vous montreront le classement de vos concurrents en matière de recherche, ce qui vous donnera la possibilité d’investir et de voler leurs mots-clés. (Et si votre budget ne vous laisse pas la place pour un outil de référencement premium, vous pouvez toujours vous inscrire à un essai gratuit et mettre toutes vos recherches dans la période d’essai.
Voici un exemple de planification de mots clés de base en action. Supposons que vous disposiez d’un magasin en ligne vendant du matériel de surf et que vous lanciez de nouveaux produits destinés aux débutants. Que cherchent-ils en ligne et comment pouvez-vous utiliser ces mots-clés dans votre contenu pour les attirer sur votre site Web?
Lorsque vous saisissez le terme "navigation pour les débutants" dans Google Keyword Planner, voici ce que vous trouverez.
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Comme vous pouvez le constater, «surfant pour les débutants» contient des termes similaires qui sont fréquemment recherchés, comme «école de surf» et «comment surfer». Ainsi, hypothétique propriétaire d'un magasin de surf, vous savez maintenant que ce sont des mots clés sur lesquels vous pouvez vous concentrer. sur.
Des experts en référencement tels que Rand Fishkin de Moz recommandent de prendre avec précaution les estimations du volume de recherche de Google. Néanmoins, Keyword Planner est un excellent point de départ pour planifier vos stratégies de contenu et de mots clés.
Une fois votre boîte à outils de référencement et votre liste de mots-clés cibles terminés, vous pouvez commencer à créer et à optimiser votre contenu. Nous avons déjà expliqué ce qu’il fallait pour élaborer une stratégie de marketing de contenu et publier du contenu de qualité dans les leçons 1 et 2, passons donc à l’optimisation sur site.
Liste de contrôle: optimisez votre contenu pour la recherche
Dans la plupart des cas, chaque article original que vous publiez doit être optimisé pour les termes de votre liste de mots clés.
Si vous écrivez un article et que vous ne pouvez pas le mapper à un mot clé, demandez-vous pourquoi vous l’écrivez. Si votre réponse est qu’il s’agit d’un sujet pertinent qui intéresse votre auditoire, c’est génial! Validez votre hypothèse avec la recherche par mot clé, puis ajoutez le sujet à votre stratégie de contenu. Toutefois, si vous avez du mal à expliquer comment le sujet s’adapte à votre stratégie, il est probablement temps de revenir à la planche à dessin.
Une fois que vous avez déterminé les mots clés pour lesquels vous optimisez, veillez à suivre ces meilleures pratiques de référencement pour chaque article original.
Contenu
Le message doit contenir au moins 600 mots. Inclure des mots-clés dans le titre (H1). Inclure les mots-clés dans les titres (H2). Inclure les mots-clés dans les premier et dernier paragraphes.
Remarque: vous devez également utiliser vos mots-clés tout au long de la publication, mais jamais de manière spammy. Votre contenu devrait toujours être écrit pour les humains qui le lisent, pas pour les robots qui l'explorent.
Meta Description
Le titre de la page doit comporter moins de 60 caractères.La description de la métrologie doit être inférieure à 160 caractères.Inclure les mots clés dans la méta-description
Remarque: Les méta-descriptions sont des extraits de texte qui apparaissent sur la page de résultats du moteur de recherche Google. Pour plus d'informations, lisez cet article de Moz.
Optimisation de l'image
Les titres des images sont descriptifsLes balises Alt sont descriptives et incluent des mots clés si les images pertinentes comportent des légendes pertinentes
Stratégie de liaison
Ajoutez des liens internes limités vers d'autres pages de votre site Web (3-5 max). Ajoutez des liens externes vers d'autres sites Web pertinents.
Suivre ces bonnes pratiques est le minimum pour bien se positionner sur Google. Le simple fait de cocher toutes ces cases ne signifie pas nécessairement que votre page Web sera tournée au premier rang du jour au lendemain. Le référencement, tout comme le contenu dans son ensemble, concerne le long jeu. Votre classement dépend de nombreux facteurs, notamment de la qualité de votre site Web. Plus sur cette prochaine.
Enfin, dissipons le mythe voulant que le contenu sous licence blesse le référencement, mais pas le contraire!
Actualisation rapide de la terminologie: le contenu sous licence est un contenu créé par un éditeur professionnel de confiance, que vous pouvez utiliser sur votre propre blog ou votre site Web.
Le contenu sous licence est un excellent moyen de remplir votre calendrier de contenu et d'amener les bonnes personnes sur votre site Web en racontant des histoires qui intéressent les personnes. Et la meilleure partie? Vous n'êtes pas obligé d'écrire vous-même.
Malheureusement, il existe un mythe dominant selon lequel le contenu sous licence nuit au référencement. Pas si!
Cette préoccupation découle d’une pratique ancienne des débuts de Google, selon laquelle des webmasters peu scrupuleux «grattaient» le contenu (c’est-à-dire plagiaient des articles) d’autres sites sans approbation et le placaient sur leur propre site pour monter dans le classement. Bien sûr, Google a compris, et depuis lors, ils ont modifié leur algorithme pour pénaliser ce comportement et garantir que l’éditeur original reçoive tout le "jus de référencement" de l’article (terme brut, nous le savons, mais c’est ainsi qu’il s’appelle).
Lorsque vous licenciez légalement un article, comme vous pouvez le faire sur le marché du contenu Matcha, le contenu comprend des balises canoniques.
Les balises canoniques sont des fragments de code indiquant aux moteurs de recherche deux choses:
Qui est l'éditeur original du contenu? Vous n'essayez pas de revendiquer ce contenu comme le vôtre pour gagner un avantage sur les classements de recherche.
Ce sont ces balises canoniques qui empêchent les moteurs de recherche de vous pénaliser pour l’utilisation de contenu précédemment publié. Ainsi, aucun contenu sous licence ne nuira à votre référencement. En fait, cela peut même aider.
La publication de blog elle-même ne figurera pas dans les résultats de recherche. Vous devrez donc la diffuser via d'autres canaux. (Heureusement que vous êtes déjà un expert en matière de courrier électronique et de Facebook!) Cela étant dit, le contenu sous licence aidera votre référencement de différentes manières.
Trafic sur le site: l’augmentation du trafic sur le site améliore le référencement. En utilisant des annonces, des médias sociaux et des e-mails pour générer du trafic, Google récompensera votre domaine avec un meilleur classement. Fréquence de publication: la publication régulière de contenu est l'une des actions les plus puissantes que vous puissiez entreprendre pour influencer le référencement. Un contenu sous licence d'une semaine ou d'un mois peut être publié en quelques minutes, ce qui permet même aux équipes marketing composées d'une seule personne de publier de manière cohérente. Partage social: les internautes partagent de bonnes histoires et Google récompense votre site lorsque des internautes partagent votre contenu. Plus vous avez d'actions et de backlinks vers votre site Web, plus vous vous classerez haut.
Et vraiment, c’est ce à quoi tout revient. Apprenez à connaître votre public. Racontez de belles histoires. Et les promouvoir stratégiquement.
C’est ainsi que vous bâtissez votre marque, développez votre communauté et ouvrez la voie à la croissance.
Image de fond fournie par Patrick Tomasso
Auteur: Shauna Ward
Shauna Ward est responsable du marketing de contenu chez Matcha, une solution de marketing de contenu conçue pour vous pour les marques de commerce électronique et D2C. Sa passion réside dans l’amplification de la voix des marques percutantes et des organisations à but non lucratif par le biais de l’écriture, du marketing numérique et du plaidoyer. Shauna travaille également comme éditeur pour des auteurs indépendants et est un défenseur vocal du… Voir le profil complet ›