Mueller de Google clarifie l’algorithme de mise en page

John Mueller de Google a précisé dans un tweet que l’algorithme de mise en page de Google ne concernait généralement pas le nombre d’annonces. Il s’agit d’une explication plus détaillée qui améliore huit ans de conseils SEO sur le sujet de l’algorithme de mise en page.

Algorithme de mise en page

La communauté SEO a correctement interprété l’algorithme de mise en page comme pénalisant les sites Web qui avaient trop d’annonces au-dessus de la ligne de flottaison. C’est ce sur quoi les conseils de Google se sont concentrés.

L’annonce de Google relative à l’algorithme de mise en page de janvier 2012 a déclaré:

“Plutôt que de faire défiler la page après une multitude d’annonces, les utilisateurs veulent voir le contenu tout de suite.

… Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible au-dessus de la ligne de flottaison ou consacre une grande partie de la surface d’écran initiale du site aux annonces, ce n’est pas très bonne expérience utilisateur. Ces sites peuvent ne pas être classés comme très avancés. »

Cette déclaration met l’accent sur les annonces et a été précédée de ce qui suit:

“… nous avons entendu des plaintes d’utilisateurs qui, s’ils cliquent sur un résultat et qu’il est difficile de trouver le contenu réel, ne sont pas satisfaits de l’expérience.”

Le nombre normal d’annonces est correct

Immédiatement après, Google reconnaît que la diffusion d’annonces au-dessus de la ligne de flottaison est une pratique acceptable.

“Nous comprenons que le placement d’annonces au-dessus de la ligne de flottaison est assez courant pour de nombreux sites Web. ces publicités sont souvent performantes et aident les éditeurs à monétiser le contenu en ligne.

Ce changement algorithmique n’affecte pas les sites qui placent des annonces au-dessus de la ligne de flottaison à un degré normal, mais affecte les sites qui vont beaucoup plus loin pour charger le haut de la page avec des annonces à un degré excessif ou qui rendent difficile la recherche du contenu original réel sur la page.”

Cette déclaration ne donne pas un nombre spécifique d’annonces susceptibles de provoquer un problème algorithmique. Il indique simplement qu’un “degré normal” d’annonces au-dessus du pli est correct.

Il peut y avoir certaines personnes qui ont besoin de la définition de «normal» pour eux.

Mais je pense que la plupart des gens peuvent comprendre la différence entre ce qui est normal et ce qui est excessif.

Bulletin météo mineur: mise à jour du lancement de http://t.co/kcDiRUjc aujourd’hui. ~ 0,7% des requêtes en anglais sont sensiblement affectées.

– Matt Cutts (@mattcutts) 9 octobre 2012

Visibilité du contenu au-dessus du pli

Le tweet de John Mueller a été rédigé en réponse à une question sur le nombre réel d’annonces acceptables au-dessus du pli.

John Mueller a tweeté sa réponse:

Voulez-vous dire ceci: https://t.co/vGRABCojlI? Ce n’est généralement pas une question de nombre d’annonces, mais plus que les utilisateurs sont en mesure de trouver le contenu qu’ils recherchent (ce qui a été “promis” dans la recherche) lorsqu’ils visitent une page.

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 12 mars 2020

La réponse de Mueller donne une nuance supplémentaire à notre compréhension de l’algorithme de mise en page. Selon John, l’algorithme de mise en page de Google est généralement moins sur le nombre d’annonces que sur la difficulté de trouver le contenu que les utilisateurs s’attendent à voir.

“Ce n’est généralement pas une question de nombre d’annonces, mais plus que les utilisateurs sont en mesure de trouver le contenu qu’ils recherchent (ce qui a été” promis “dans la recherche) lorsqu’ils visitent une page.”

Ce que Mueller semble dire, c’est que l’algorithme ne compte pas nécessairement le nombre d’annonces, mais examine plutôt à quel point il est difficile de trouver le contenu que les utilisateurs s’attendent à voir.

Cette façon d’expliquer l’algorithme de mise en page correspond parfaitement à l’objectif de l’annonce originale de Google sur cet algorithme, en particulier lorsqu’il explique:

“… nous avons entendu des plaintes d’utilisateurs qui, s’ils cliquent sur un résultat et qu’il est difficile de trouver le contenu réel, ne sont pas satisfaits de l’expérience.”

À l’avenir, il est probablement préférable de se concentrer moins sur le nombre d’annonces en haut de la page Web et plus sur la facilité d’accès des utilisateurs au contenu.

Google est-il cryptique et ambigu?

Je suis certain que certains continueront de dire que les conseils de l’algorithme de mise en page sont cryptiques et ambigus. Nombreux sont ceux qui préféreraient une déclaration simple selon laquelle X quantité d’annonces occupant X pourcentage d’espace pixel est la ligne à ne pas franchir.

Il n’y a rien d’ambigu dans les conseils pour ne pas rendre difficile la recherche du contenu. Mon opinion est que si une personne pense que c’est ambigu, alors le marketing de recherche n’est peut-être pas le bon choix pour cette personne.

Le référencement est rarement en noir et blanc

La communauté SEO aime ajouter des nombres durs aux algorithmes. Ils recommandent donc des stratégies basées sur des pourcentages, tels que le pourcentage de texte d’ancrage qui équivaut à une distribution «naturelle» de backlinks ou un pourcentage de mots clés sur une page Web pour éviter une optimisation excessive.

Le problème est que ce qui n’est pas naturel dans une industrie est parfaitement naturel dans une autre. Dans tous les cas, les pourcentages et les chiffres sont presque toujours des suppositions ou basés sur des études de corrélation qui ne sont pas intrinsèquement fiables.

Souvent, le référencement consiste à prendre toutes les informations disponibles dont vous disposez et à faire votre meilleure estimation.

Autant que nous essayons de créer les meilleures pratiques, il faut reconnaître qu’il y a beaucoup de gris entre le noir et le blanc de ce que nous savons des algorithmes de Google. Et ça va parce que la plupart des choses dans la vie sont comme ça.

Citations:
Annonce de l’algorithme de mise en page de Google

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