Mythes sur le SEO démantelés par un ancien Googler

Chaque industrie a ses mythes, tout comme le monde du référencement. Google tente de temps en temps de faire la lumière sur les idées fausses courantes. Toutefois, une petite équipe de professionnels de la communication externe peut faire plus pour sensibiliser le public aux conférences internationales. Voici donc les 10 mythes les plus liés au SEO, démantelés par l'ancien employé de Google Search et expert en référencement de longue date.

Mythe n ° 1: le référencement est un terrain de jeu égal

En théorie, le SEO est une «concurrence loyale», chaque site Web ayant la même chance de se disputer des requêtes. Sauf que ce n'est pas le cas. Cela ne fait pas longtemps et ce ne sera plus jamais «juste». Semblable à tout autre marché où deux entreprises sont en concurrence, aucune offre n'est exactement la même. Dans le cas du référencement, différents sites Web affichent différents signaux de référencement sur et hors page. Par conséquent, ils se classent différemment. Ces signaux de référencement incluent, sans toutefois s'y limiter, les performances de la page, la configuration technique, l'immobilier SERP et le profil de backlink, pour en nommer quelques-uns pouvant être mesurés et améliorés. C’est ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche. Pourtant c'est jamais de retour à la case départ pour tout le monde.

Il est vrai que Google accorde aux nouveaux domaines une période de lune de miel Google. Il s’agit d’un bref moment au cours duquel le site Web occupe une bonne place, même s’il n’a pas encore accumulé suffisamment de signaux de référencement. Les sites qui ont tendance à bien fonctionner pendant cette période de grâce ont toutes les chances d’exceller de manière constante dans les requêtes pertinentes. Cependant, la plupart disparaissent une fois que Google a rassemblé suffisamment de données «confirmant» le véritable classement du nouveau site Web. Bien que la période de lune de miel offre une aide aux nouveaux sites Web lors de son lancement, Le référencement n'est pas une compétition équitable.

Mythe n ° 2: le référencement est un projet ponctuel

Lors des conférences de l'industrie, les participants entendent les gens dire qu'il est important de «bien faire les choses» pour se classer. C'est vrai, mais pas tout à fait exact. À l'instar de tout autre investissement de la société en actifs, ce même investissement finira par se dissiper avec le temps. Les meilleures pratiques du passé deviennent obsolètes ou carrément obsolètes. Pour faire face à la concurrence, en particulier dans les créneaux les plus lucratifs, Le référencement doit être considéré comme un effort continu avec des poussées périodiques planifiées d’augmentation de l’activité programmée à l’avance. Certains facteurs, tels que la représentation d'extraits de code ayant un impact direct sur l'expérience utilisateur et les signaux, doivent être surveillés et améliorés en permanence. Il en va de même pour les performances de la page, qui sont directement responsables de la manière dont les utilisateurs perçoivent le site Web. D'autres facteurs, tels que la gestion des obligations de backlink, peuvent ne nécessiter que des vérifications ponctuelles et faire partie d'un audit annuel SEO sur et hors page.

Mythe n ° 3: le référencement c'est des backlinks

Les liens sont fondamentaux pour Internet tel que nous le connaissons. Sans liens, la plupart des moteurs de recherche ne pourraient pas trouver et explorer de nouveaux contenus. Pour Google, les backlinks représentent également un signal de classement. Cependant, contrairement à la perception populaire, les backlinks peuvent nuire au classement des sites Web. Outre les actions de spam manuelles (Google Penalties), il existe également des algorithmes Google, tels que Penguin, chargé d'identifier les sites Web principalement liés à des sites Web de qualité médiocre. Le mantra continu de Google est que les liens doivent être fondés sur le mérite, plutôt que sur des systèmes payants ou constructifs. Les sites optimisés sans tenir compte des consignes de Google pour les webmasters seront probablement dans la ligne de mire. Mais, le référencement ne consiste pas simplement en des liens de retour PageRank.

Backlinks doit cependant être activement recherché, non pas pour un gain illusoire de PageRank, mais pour augmenter le nombre de conversions, qui constitue l'objectif principal de l'optimisation des sites Web et ne présente pas le risque que le site soit pénalisé et disparaisse complètement des SERP. Google laisse effectivement une porte ouverte aux sites qui avaient enfreint ses règles de liaison en fournissant l'outil Désavouer, qui permet à un site Web de se dissocier des backlinks indésirables.

Mythe n ° 4: le référencement est un signal d'utilisateur

Il est faux de supposer que les signaux des utilisateurs ne sont pas importants. Ils sont un facteur de référencement pertinent. Le modèle commercial de Google repose sur la fidélité de ses utilisateurs. Google mesure le bonheur de ses utilisateurs et utilise les données pour améliorer son produit. En ce sens, les signaux des utilisateurs sont vraiment un facteur. Toutefois, Google ne partage pas les données qu’il utilise, pas même avec l’opérateur de site Google Search Console vérifié. Par conséquent, les impressions GSC et le taux de clics sont les seuls indicateurs confirmés de la perception du site par les utilisateurs et de leur comportement. Bien que la combinaison de volumes d'impression élevés et de CTR bas indique généralement que les signaux des utilisateurs peuvent être améliorés, ces informations limitées ne représentent qu'une partie d'une image de référencement beaucoup plus grande. Comment et si elles peuvent être améliorées dépend principalement de la proposition de vente unique, qui est de loin plus important.

Mythe n ° 5: Google déteste mon site Web

La plainte d'animosité personnelle est aussi fréquente qu'irrationnelle. Google n'a jamais démontré son aversion pour les sites Web et il serait peu logique de gérer une entreprise mondiale fondée sur l'inimitié personnelle. L'affirmation selon laquelle un site ne se classe pas à cause d'une querelle Google est facilement réfutée par un audit de référencement qui découvrira probablement toutes les lacunes techniques, de contenu, sur et hors page. Il existe des pénalités Google, appelées par euphémisme «actions de spam manuelles»; toutefois, ces derniers ne sont pas déclenchés par des vendeurs personnels et peuvent être levés en soumettant une demande de réexamen convaincante. Si quoi que ce soit, Google continue de démontrer indifférence envers les sites Web. Cela inclut ses propres propriétés, qui ont été maintes fois pénalisées pour différentes transgressions.

Mythe n ° 6: Google AdWords a un impact sur le référencement

Malgré des années et des années de travail éducatif, l'un des mythes les plus répandus en matière de référencement reste l'idée que Google AdWords a un impact positif sur le classement des sites Web. La recherche organique et naturelle est farouchement indépendante de la recherche payée. Quel que soit le budget alloué aux campagnes AdWords, Google AdWords n'est pas un signal de référencement.

Mythe # 7: les mots clés sont la clé

À leurs débuts, les moteurs de recherche utilisaient énormément la densité des mots-clés sur les pages de destination pour corréler leur pertinence avec les requêtes. Avance rapide de 20 ans et les mots clés ont perdu beaucoup de leur importance SEO. Google a toujours ignoré les méta-mots-clés et, bien qu'ils explorent et indexent le contenu des onglets, ils ont tendance à ne pas classer les sites en fonction du contenu, y compris les mots-clés non visibles pour les utilisateurs. Les mots-clés dans les URL ne sont pas non plus utilisés à des fins de classement. Il est peu probable que les mots clés aient un impact souhaitable sur le CTR, en particulier par rapport aux chapelures d’extraits riches, qui aident les utilisateurs à naviguer. Le temps de compter les mots-clés sur les pages et d’essayer d’identifier un ratio idéal fugace appartient au passé. Le contenu, qui peut être représenté par des données autant que par des mots, est important pour le contexte du site Web, cependant, les mots clés ne sont pas pertinents.

Mythe n ° 8: le référencement, c’est la «fraîcheur»

Oui, Google semble aimer la fraîcheur du contenu. Cependant, seulement quand la fraîcheur est un facteur d'intention de l'utilisateur. Pour les sites dont les informations évoluent rapidement, la fraîcheur verticale peut se traduire par un avantage concurrentiel. Cela inclut une petite sélection de médias tels que les journaux, les magazines ou les portails. Pour l’immense majorité des sites Web, la fraîcheur n’est pas un facteur important en matière de référencement. Aucune modification des dates de publication des anciens articles ne peut convaincre Google de la nouveauté de son contenu. Par conséquent, autrement que pour les sites de nouvelles, la fraîcheur n'est pas importante.

Mythe n ° 9: les signaux sociaux sont un facteur de référencement

Les commentaires, les likes, les votes et les engagements sur les réseaux sociaux, y compris les liens émanant de canaux de médias sociaux tels que Facebook ou Twitter, sont contraires aux théories populaires. ne contribue pas au référencement en tant que facteur de classement. Cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas pertinents pour le marketing en ligne. Google ne tient pas compte des facteurs liés aux médias sociaux pour de bonnes raisons, mais surtout, les données disponibles sont fragmentées et peu fiables. Cependant, il y a de bonnes raisons de considérer les opérations de diffusion sur les médias sociaux comme partie intégrante de la construction de la marque. Et même si les médias sociaux ne font rien pour améliorer directement les classements, ils ont un effet important à long terme sur les facteurs qui importent pour le référencement. La reconnaissance et la fidélité de la marque sont établies grâce à des produits et des services exceptionnels ou constituent une proposition de vente unique avec un canal de communication et de rétroaction bidirectionnel. Les sites Web de marques qui aspirent à devenir des leaders dans leur domaine avec une stratégie de médias sociaux ont un avantage tangible lorsqu'ils sont en concurrence avec d'autres sites Web pour attirer l'attention des utilisateurs dans les SERP de Google. En bref, les médias sociaux aident à renforcer la reconnaissance de la marque et le CTR, ce qui compte pour le référencement. Après tout, Google, même s’il n’admet pas tant de mots en public, montre tout de même une préférence pour les sites Web populaires auprès des utilisateurs.

Mythe # 10: le référencement, c'est magique

Enfin, la complexité de l'optimisation des moteurs de recherche est parfois réduite à des déclarations indiquant que le référencement est à la fois un art et une science qui le rend difficile à comprendre. Décrire le référencement comme trop complexe à expliquer n’est pas bénéfique, encore moins précis. Oui, le référencement est basé sur les données. Souvent, la quantité de données requise pour résoudre un problème peut être immense. Dans le même temps, une multitude de signaux sur la page et hors page peuvent entrer en conflit. Le référencement étant tellement axé sur les données, même les problèmes les plus complexes peuvent être décomposés en petits morceaux de données gérables à analyser et à expliquer. Sur le risque de priver l’industrie du référencement d’une partie de sa magie, aucun vaudou n’est impliqué. À la fin de la journée, presque tous les signaux de référencement peuvent être décomposés en indicateurs de performance clés explicables.

Quel est votre mythe de référencement préféré ou votre idée fausse commune? Aidons-nous les uns les autres et éclairons un peu plus ce qui compte pour l’optimisation des moteurs de recherche. Partagez un tweet ou parlez-moi lors d'un prochain événement de l'industrie. Il est grand temps de faire preuve de transparence dans l’industrie du référencement.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Kaspar Szymanski est un membre fondateur de Search Brothers et un expert de la recherche bien connu, spécialisé dans la récupération de sites Web à l'aide de Google pénalités et dans l'aide apportée aux sites Web pour améliorer leur classement grâce à SEO Consulting. Avant de fonder SearchBrothers.com, Kaspar faisait partie de l'équipe Google Search Quality, où il était l'un des moteurs des initiatives mondiales de lutte contre le spam sur le Web. Il est l'auteur du guide ultime sur les pénalités Google et fait partie de la série Ask the SMXperts.

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