Neuf questions pour vous aider à identifier une bonne entreprise de référencement

Nous vivons à l'ère du faux gourou. Ils sont partout sur les réseaux sociaux, avec la promesse qu'ils ont piraté le code pour réussir si vous adoptez leur système simple à bas prix. La bonne nouvelle est qu'avec les bonnes questions, il n'est pas difficile de savoir si une société de référencement est crédible ou pour un profit rapide. Voici neuf questions que je recommanderais de poser avant d'investir dans un partenaire SEO:

1. Depuis combien de temps faites-vous cela?

Il est logique d'embaucher quelqu'un avec au moins quelques années d'expérience. Les choses peuvent changer d'une mise à jour de Google à la suivante, alors recherchez quelqu'un qui adopte une approche à long terme plutôt que d'utiliser des techniques qui pourraient ne pas fonctionner dans quelques mois.

2. Comment améliorerez-vous mon classement?

Le SEO moderne nécessite une stratégie holistique et une exécution expérimentée, et si une agence fait cela correctement, elle sera transparente sur sa stratégie. Mais si une entreprise de référencement danse pour expliquer ses processus, elle n'est probablement pas qualifiée ou veut simplement encaisser votre chèque et ne se soucie pas des résultats.

3. Comment abordez-vous les backlinks?

Les backlinks (lorsqu'un autre site Web renvoie au vôtre) ont été importants pour le référencement depuis que Google est entré en scène avec son algorithme PageRank, et je ne pense pas que cela va changer de si tôt.

Qu'est-ce que le PageRank et pourquoi les backlinks sont-ils précieux? PageRank est un élément central de l'algorithme de Google qui compte les backlinks comme un «vote» dans le concours de popularité des moteurs de recherche. Et parce qu'un bon backlink est plus précieux que plusieurs alternatives bon marché, la qualité est plus importante que la quantité.

Aucun fournisseur de SEO qui se respecte ne rechercherait des backlinks de mauvaise qualité, et les plus louches ne l'admettront pas, donc c'est à vous de vous faire une idée de la façon dont un fournisseur de SEO pourrait aborder les backlinks. Bien qu'il existe d'innombrables façons de rechercher des backlinks, deux méthodes pour rester à l'écart incluent la mention des mots "signatures de forum" (remplir un lien dans une biographie de forum jamais réutilisable) ou "répertoires de liens" ( sites Web qui existent comme une liste de liens sans valeur, inutilisés par de vrais humains, juste pour obtenir un lien).

Une bonne entreprise de référencement peut et communiquera de manière transparente sur ses stratégies de création de liens. Donc, si une entreprise dit qu'elle ne peut pas discuter de ses méthodes car "elles sont propriétaires", lancez-vous!

4. Que suivez-vous?

Le référencement peut devenir technique, vous n'avez donc pas besoin de tout savoir, mais la plupart des sociétés de référencement vous diront probablement qu'elles suivent:

Classements: Vous devriez pouvoir garder un œil sur les mots clés cibles qui montent (ou qui descendent) avec les rapports de classement.

Circulation: Un rapport sur le trafic doit montrer votre trafic de recherche pour une période spécifique (c'est-à-dire un mois ou une année) par rapport à une plage précédente.

Conversions: Les sociétés de référencement expérimentées savent que l'argent est dans les conversions. Sans conversion, il n'y a pas de retour sur investissement et toute augmentation du trafic n'est qu'une métrique de vanité.

Bien que les trois mesures soient importantes, vous ne pouvez pas suivre les conversions sans trafic ou le trafic sans classement. Si votre site Web est nouveau, suivez les classements jusqu'à ce que vous obteniez une certaine visibilité sur la première page de Google. La première page apportera du trafic, ce qui signifie que vous pouvez ensuite suivre cela et les conversions.

5. Suivez-vous les meilleures pratiques de Google?

Vous devez jouer bien avec Google si vous voulez que Google joue bien avec vous. Sinon, votre site Web peut effectuer un acte de disparition de Google sous la forme d'une pénalité pour les moteurs de recherche. Votre fournisseur de référencement devrait être en mesure de vous donner une idée de la façon dont il suit les meilleures pratiques recommandées par Google, ou au moins d'être franc quant à savoir où il peut repousser les limites.

6. Que savez-vous des algorithmes de Google?

La plupart des mises à jour des algorithmes Google ont un impact mineur sur un seul site. Cependant, certains algorithmes ont été suffisamment significatifs pour être nommés, tels que Panda, Penguin et Hummingbird. Tout fournisseur de référencement qualifié doit être familier avec la majorité de ces derniers. Si vous souhaitez vous familiariser, voici une bonne ressource.

7. Pouvez-vous me parler d'une campagne infructueuse?

La plupart des sociétés de référencement ont eu des erreurs dans le passé. C’est ainsi que vous apprenez. Que ce soit sa faute ou le manque de participation de son client, c'est formidable d'entendre pourquoi il n'a pas performé et, plus important encore, comment il a corrigé pour l'avenir.

8. Qui est votre plus long client?

Si vous avez trouvé un bon comptable fiscaliste, cela ne vous dérangerait probablement pas de payer ses honoraires, car il vous ferait économiser suffisamment d'impôts pour couvrir ces coûts. Il en va de même pour un bon fournisseur de référencement. Si une entreprise de référencement existe depuis quelques années mais ne peut pas parler de clients à long terme, faites attention. Cela n'a aucun sens pourquoi une entreprise abandonnerait une source de revenus toujours rentable.

9. Pouvez-vous garantie Classement n ° 1?

Je déteste appeler quelqu'un un menteur, mais quiconque promet le classement n ° 1 à chaque fois ne dit pas la vérité. Bien que le mythe persiste, voici pourquoi une garantie semble trop belle pour être vraie:

L'algorithme de Google est techniquement un mystère. Google est en affaires pour gagner de l'argent – des milliards de dollars, pour être précis. Si quelqu'un déchiffrait son algorithme, ces revenus seraient vulnérables. Les sociétés de référencement peuvent lire les informations des publications et des dépôts de brevets de Google ou mener leurs propres recherches, mais Google ne partage pas autrement.

Les changements d'algorithme sont constants. Les algorithmes changent quotidiennement, donc même si quelqu'un a trouvé un algorithme, ce ne serait pas le même le lendemain.

C'est une entreprise risquée. Conduire 20 mph au-dessus de la limite de vitesse pourrait ne pas vous causer de problèmes si vous ne vous faites pas prendre. Cependant, les conséquences peuvent être importantes si vous le faites. De même, Google déploie régulièrement des pièges de vitesse manuels et algorithmiques, faisant des raccourcis SEO un jeu auquel vous ne voulez pas jouer.

Un bon référencement est une voie à double sens

Une relation réussie avec une entreprise de référencement est un partenariat basé sur la compréhension mutuelle. Vous poursuivez tous deux le même objectif: augmenter vos revenus. Travaillez ensemble dès le début et décidez comment vous pouvez vous entraider pour atteindre ces objectifs.

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