Nofollow de Google change-t-il un coup d’oeil dans l’avenir du référencement?

Google a fait plus que quelques changements dans les moteurs de recherche au fil du temps.

Vous vous souvenez de l'auteur? Les optimiseurs de recherche ont une fois construit des recommandations autour de cela. Nous avons dû insérer du code sur les pages Web. Puis un jour, pouf, Google l’a arrêté.

Un autre exemple est la sculpture PageRank. En 2009, Matt Cutts, ancien ingénieur chez Google, a évoqué ses avantages. Encore une fois, les optimiseurs de recherche ont passé de nombreuses heures à peaufiner les pages avec des attributs nofollow jusqu'à ce que Google déclare que la création de PageRank n'était plus viable.

… Les optimiseurs de recherche ont passé de nombreuses heures à peaufiner des pages avec des attributs nofollow…

Les entreprises n'aiment pas gaspiller de l'argent. Aussi frustrant que cela puisse être, il est parfois nécessaire d’investir dans des changements techniques pour l’optimisation des moteurs de recherche. Si vous ne voulez pas que vos concurrents améliorent leur classement, vous devez investir pour suivre, même si les changements ne restent pas. C’est une autre raison pour laquelle le référencement prend du temps et de l’argent.

Changements à Nofollow

Encore une fois, nous sommes confrontés à un changement de Google. Dans un article du 10 septembre publié sur son blog Webmaster Central, Google a déclaré que l'attribut nofollow est désormais une indication au lieu d'une directive.

Voici la trame de fond. Google, Yahoo et Microsoft ont créé l'attribut nofollow en 2005 pour lutter contre le spam par lien. S'il rencontrait nofollow dans un lien, un robot de moteur de recherche ne transmettrait pas l'équité et l'autorité au site de destination. Googlebot ne passerait même pas par le lien pour voir ce qui se trouvait de l’autre côté.

Backlinks vers un site Web l'a aidé à mieux se classer. C’est après tout le principe fondateur de l’algorithme de classement de Google. Les moteurs de recherche espéraient que l'attribut – ajout de rel = "nofollow" au code de lien hypertexte – serait adopté par les propriétaires de sites publiant du contenu généré par l'utilisateur. L'idée était que les spammeurs ne publieraient plus de liens si ceux-ci n'étaient plus suivis. Ainsi, nofollows a commencé à apparaître sur les forums, les commentaires de blogs, les liens de médias sociaux, etc.

Pour les optimiseurs de recherche de bonne foi, l'attribut nofollow est devenu un moyen de créer un lien vers une page, sans toutefois l'endosser. Un site de commerce électronique, par exemple, pourrait insérer un lien "nofollow" dans le pied de page vers, par exemple, sa page relative aux conditions d'utilisation. Le lien a aidé les lecteurs à trouver cette page, mais cela ne lui a pas donné autorité. Ceci est la sculpture PageRank.

Nouveaux attributs

En plus de remplacer nofollow d’une directive par un indice, Google a également déployé deux nouveaux attributs pour l’aider à comprendre l’intention d’un lien.

rel = "sponsorisé" identifie des liens dans des publicités, des parrainages ou d'autres accords commerciaux qui entraînent une compensation pour l'éditeur. Auparavant, Google s’attendait à un nofollow ici.
rel = "ugc" est destiné aux commentaires, critiques, messages de forum, etc. – "ugc" est "contenu généré par l'utilisateur".

Dans son message du 10 septembre, Google a déclaré qu'il n'était pas nécessaire de modifier les attributs nofollow existants. Mais je conseille à mes clients autrement. Si vous utilisez nofollows pour empêcher Googlebot d'accéder à certaines pages ou à certaines sections de votre site ou pour contrôler le budget de l'analyse, utilisez d'autres méthodes, telles que la méta-balise robots noindex. Google a transformé votre porte en acier nofollow en une porte moustiquaire.

Pourquoi changer?

Les liens ont créé l'algorithme PageRank d'origine. Le classement PageRank a conduit à un meilleur classement. La soif de meilleurs classements a conduit le spam de lien. Le but de l'attribut nofollow, encore une fois, était de lutter contre les liens sombres.

Le résultat a été que de grandes parties du Web utilisaient des liens nofollow. Soudain, Wikipedia n'a plus suivi de liens vers son événement de citations, bien qu'ils aient eu un but éditorial légitime. Il est évident que Wikipedia avait peur des spammeurs et était obsédé par le maintien de son PageRank.

De nombreux éditeurs et organes de presse ont fait la même chose: ne pas suivre de liens pour préserver le PageRank. Le Web que Google tentait désespérément d'explorer commençait à être inaccessible.

Ainsi, Google a choisi de revenir à la directive nofollow:

Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, telles que la manière dont les mots dans les liens décrivent le contenu auquel ils pointent. Examiner tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d'indice, nous ne perdons plus cette information importante, tout en permettant aux propriétaires de sites d'indiquer que certains liens ne devraient pas recevoir le poids d'une approbation par la première partie.

Je suis curieux de savoir depuis combien de temps Google teste nofollows en tant qu’allusions. Comme nous en avons tous été témoins, Google appliquera les modifications sans nous en informer. Et ils ne font (généralement) pas de changement sans bonne raison.

Adios traditionnel SEO?

On pourrait soutenir que le changement nofollow est une étape vers Google qui s'appuie sur ses systèmes internes pour comprendre le Web. Si tel est le cas, les signaux de référencement traditionnels tels que robots.txt, schéma, attributs alt et sitemaps XML pourraient s'estomper et devenir des choses du passé.

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