Onsite SEO Vs Offsite SEO: Quelle est la différence?

Un site Web industriel poli, moderne et optimisé peut vous aider à générer des prospects et à développer votre entreprise. Cependant, il ne suffit pas d’avoir un site Web de qualité, il faut des acheteurs qualifiés pour visiter votre site.

C’est là qu’intervient une stratégie de référencement intelligente et ciblée. Une approche de référencement efficace peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité et la probabilité que les acheteurs consultent votre site. Pour que cette approche soit efficace, elle doit englober les tactiques de référencement sur site et de référencement hors site.

Qu'est-ce que le référencement sur site?

Le référencement sur site, également appelé référencement sur page, consiste à optimiser le contenu de votre propre site.

Facteurs de classement SEO sur la page

Contenu pertinent: Rien dans la qualité de vos contenus, ni dans le succès de votre stratégie de marketing entrant, n’est plus important dans vos efforts de référencement. Après tout, c’est la raison pour laquelle les internautes visitent votre site. Fournir un contenu utile, engageant et, plus important encore, pertinent est essentiel si vous souhaitez être trouvé dans les résultats de recherche.

Mots clés: Les mots-clés sont les termes de recherche que vous souhaitez classer. Incluez-les dans votre site Web et incorporez-les de manière stratégique dans certains des éléments décrits ci-dessous. Toutefois, n’en faites pas trop – le mot-clé "bourrage" est très mal vu, et pourrait même nuire à la visibilité de votre site.

Titres et balises de titre: Le titre de votre site et les pages individuelles ont un impact considérable sur votre classement. Essayez d’intégrer des mots clés essentiels dans vos titres chaque fois que cela est possible.

Rubriques: Les moteurs de recherche accordent plus de poids aux en-têtes qu'aux autres textes de votre site. Assurez-vous que vous utilisez les balises de titre appropriées (H1, H2, H3) et travaillez également dans les mots-clés.

Structure de l'URL: L'un des aspects du SEO sur site le plus souvent négligé – et sous-utilisé – est la structuration d'URL. La manière dont vos URL sont structurées – et les mots qu’elles contiennent – peut sérieusement influencer vos résultats de référencement. Structurez vos URL de manière à faciliter l’exploration de votre site par les moteurs de recherche et à inclure des mots clés pertinents. Évitez les chaînes d'URL génériques, telles que «yourshop.com/page1234343» et utilisez plutôt «yourshop.com/cnc-machining-services».

Meta Description: Une méta-description est le petit texte d'information qui apparaît directement sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Vous pouvez facilement modifier ces informations dans WordPress, HubSpot et d’autres outils de publication de sites Web.

Vitesse de chargement de la page: Croyez-le ou non, la vitesse de chargement de votre page est un facteur de classement important. Idéalement, vos pages devraient se charger en moins de trois secondes. Si cela prend plus de temps que cela, cela pourrait causer de la frustration à vos visiteurs et nuire aux performances de votre site. Un moyen simple d’accélérer les choses est de réduire la taille de vos images en utilisant des outils gratuits tels que tinypng.

Texte alternatif: En parlant d'images, vous souhaitez les utiliser pour améliorer votre classement dans le référencement en incluant du texte alt pertinent et riche en mots clés – essentiellement un résumé textuel d'une image – pour chaque élément visuel de votre site.

Cryptage SSL: Facteur de classement relativement nouveau, la sécurité des sites Web est importante non seulement pour les moteurs de recherche, mais également pour vos visiteurs. Assurez-vous de convertir votre site Web de HTTP à HTTPS.

Qu'est-ce que le référencement hors page?

Tandis que le référencement sur page se concentre sur l'amélioration de la qualité de votre site Web, le référencement hors page met l'accent sur l'exploitation d'autres sites et lieux sur le Web pour améliorer votre position dans les classements de recherche.

Facteurs de classement SEO hors page

Backlinks: Le coeur du référencement hors page, les backlinks sont des liens vers votre site depuis d'autres sites. Avoir un lien retour à partir d'un site de haute qualité peut aider à donner un coup de pouce à votre propre site. L’un des meilleurs moyens d’acquérir des backlinks est de produire du contenu que d’autres personnes souhaitent partager. Vous pouvez également envisager de soumettre des blogs d'invité à des sites Web de confiance ou de figurer sur des sites et des plateformes populaires et respectés.

Tirant parti de la vidéo: Le deuxième plus grand moteur de recherche au monde n’est ni Bing, ni Yahoo, ni même Ask Jeeves, c’est YouTube. En établissant un canal YouTube d'entreprise, en publiant des vidéos attrayantes et en vous connectant à votre site, vous pouvez avoir un impact positif sur votre référencement.

Des médias sociaux: Promouvoir votre contenu sur vos propres comptes de réseaux sociaux ne vous aidera pas nécessairement à augmenter le classement, mais si votre contenu est repris et partagé par les influenceurs appropriés, cela peut être énorme.

Joindre les points

Voir votre site classé plus haut dans les résultats de recherche est un bon signe, mais il peut s'avérer difficile de mesurer l'impact réel des efforts de référencement en page et hors page.

Thomas WebTrax, un nouvel outil gratuit, Opportunity Intelligence, peut vous éclairer, car vous pouvez l'utiliser pour identifier les acheteurs sur le marché qui interagissent avec vous, à la fois sur votre site et sur Thomasnet.com. Vous pouvez également suivre ces acheteurs tout au long de leur parcours d’achat et transmettre toutes ces informations à votre équipe de vente, ce qui leur permet d’engager des conversations plus constructives avec les acheteurs potentiels. Ainsi, au lieu de simplement mesurer le trafic, vous allez générer des pistes exploitables pour votre entreprise.

En savoir plus sur les conditions essentielles du marketing numérique

Comprendre la différence entre le référencement sur site et le référencement hors site peut vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Toutefois, si vous souhaitez améliorer votre stratégie globale de marketing numérique, vous devez connaître de nombreux autres termes critiques.

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