Le plus souvent, les applications mobiles sont découvertes grâce à une recherche rapide dans l’app store, c’est tout.
Alors, comment optimiser une application ou la rendre plus découvrable pour augmenter les téléchargements? Tout d’abord, vous devez connaître la différence entre les applications Web et les applications mobiles. Pour les applications mobiles, les listes de marché sont essentielles au succès de votre application. C'est ici qu'intervient l'optimisation de la boutique d'applications (ASO). Cependant, les applications Web n’ayant pas de boutique d’applications officielle, vous devriez normalement l’optimiser comme un site Web.
Seule une connaissance générale de ASO est nécessaire pour commencer et avoir un impact potentiel sur le classement de votre boutique d'applications. Avant de plonger, abordons quelques questions fréquemment posées.
Qu'est-ce que l'optimisation app store (ASO)?
L’optimisation de l’app store, également connue sous le nom de marketing d’app store ou de référencement d’applications mobiles, consiste à augmenter le classement d’une application mobile directement dans un app store. Plus votre application occupe un rang élevé, plus elle devient visible pour les utilisateurs. Au fur et à mesure que les applications deviennent plus faciles à découvrir dans l'App Store, le potentiel de téléchargement augmente.
Pourquoi ASO est-il important?
Outre l'encouragement des téléchargements d'applications, l'optimisation de l'App Store présente d'autres avantages. Inclure ASO dans la stratégie marketing de votre application mobile peut vous aider à:
Augmenter la visibilité de la marque
Développer l'engagement des utilisateurs
Recueillir les avis des clients
L’optimisation des app stores n’est qu’un morceau du puzzle marketing. C’est un autre moyen pour votre équipe d’explorer et de tester pour voir ce qui déplace l’aiguille.
Comment fonctionne ASO?
Qu'est-ce qui affecte le classement de votre magasin d'applications? Semblable au fonctionnement du référencement, de nombreux facteurs influent sur les résultats de recherche. Voyons quelques éléments particulièrement importants dans les recherches dans les app stores.
Titre de l'application
En vous basant uniquement sur le titre, dans quelle mesure votre application est-elle découvrable? Les titres doivent être clairs mais concis. Pensez à l'utilisateur qui fait défiler une liste d'applications similaires. Assurez-vous que c’est un titre que vous pouvez conserver, grâce aux mises à jour et aux ajouts possibles de fonctionnalités. Vous ne voulez pas être dans une position où vous devez changer de titre, tout comme votre application commence à prendre de la vitesse via d'autres tactiques de marketing ou le bouche à oreille.
Mots-clés pour les magasins d'applications
Découvrez les termes que votre public cible est le plus susceptible d'associer à votre catégorie ou à votre type d'application. Effectuer vos recherches à l'avance peut vous donner un coup de pouce initial, mais il est également important de surveiller en permanence le marché pour trouver des mots clés supplémentaires.
Nombre de téléchargements d'applications
Bien que le nombre de téléchargements d'applications ne soit pas connu du public, cela a une incidence sur les classements des magasins d'applications. Seuls le développeur et la boutique d'applications elle-même connaissent le nombre exact de téléchargements. Bien que vous puissiez influencer les téléchargements potentiels d’applications, vous n’avez aucun contrôle sur eux.
Notes et avis sur l'App Store
Il est également difficile de contrôler les notes et les avis que vous recevez des utilisateurs de l’app store. Toutefois, vous pouvez créer des campagnes incitant les clients à évaluer votre application et à laisser un commentaire.
Comment augmenter les téléchargements d'applications avec ASO
Diverses tactiques peuvent être utilisées pour que votre application soit bien classée dans l'App Store ou le Google Play Store, ce qui entraîne généralement davantage de téléchargements. Le meilleur logiciel d’optimisation de l’app store aide à améliorer le classement général de votre application, avec des outils de mot-clé de l’app store, des données concurrentielles, etc.
Voici quelques meilleures pratiques d'optimisation d'applications à garder à l'esprit avant, pendant et après le développement de votre application.
Mettez des mots clés dans votre titre
Ajouter vos mots-clés principaux au titre de votre application aidera à la rendre plus facilement identifiable. N'oubliez pas que votre titre doit également refléter la valeur de l'application. Pensez à vos personas d'utilisateur et à la façon dont les gens vont rechercher votre application. Selon votre catégorie, cela pourrait être quelque chose d'aussi vaste que «productivité» ou «voyage».
Selon une étude réalisée par TUNE sur les 25 premières places du classement, les applications contenant des mots clés pertinents dans le titre occupent en moyenne 10,3% de plus que les applications sans.
Créer une icône d'application unique
Même s'il peut ne pas exister de relation de pomme à pomme entre votre application et d'autres utilisateurs situés dans le même espace, c'est ainsi que les utilisateurs perçoivent les résultats de recherche. Afin de communiquer efficacement les différences entre votre application et celle d'un concurrent, vous devez amener l'utilisateur à la sélectionner et à en apprendre davantage. Qu'est-ce qui distingue votre application dans la liste? Effectuez un audit rapide pour voir les couleurs et les graphiques utilisés par les applications concurrentes, car il est probable que les leurs se classeront également dans les résultats de recherche similaires. Cependant, il est évidemment important de conserver l’icône de votre application sur la marque avec votre choix de couleur.
Inclure les images de l'App Store
Donnez à vos utilisateurs potentiels un aperçu de ce à quoi ressemble l'application avec des captures d'écran et même des vidéos. Mettez en valeur vos meilleures fonctionnalités ou les facteurs de différenciation qui améliorent votre application. Montrez-leur l'expérience utilisateur à laquelle ils peuvent s'attendre s'ils téléchargent votre application. Cet ajout visuel augmentera considérablement les taux de clics (CTR).
TikTok utilise non seulement la section d'aperçu pour les images et les vidéos, mais aussi pour afficher les titres qui guident l'utilisateur à travers les fonctionnalités populaires de l'application. Les captures d'écran de l'App Store rendent votre liste plus interactive pour l'utilisateur, en l'encourageant à télécharger.
Mettez à jour votre application fréquemment
L'algorithme de classement de l'App Store prend en compte la mise à jour de votre application. De plus, vos utilisateurs méritent un contenu frais. Avec les mises à jour continues des systèmes d'exploitation, votre application devra probablement être mise à jour au moins aussi souvent que ces versions pour fonctionner correctement. Les applications les plus performantes évoluent constamment, que les mises à jour incluent de nouvelles fonctionnalités ou juste une correction de bogue rapide. Ces applications ont également tendance à être plus pertinentes et à générer des commentaires plus positifs de la part des utilisateurs. N'oubliez pas de garder cette dépense continue à l'esprit lorsque vous budgétez votre application.
Augmenter le trafic avec d'autres tactiques de marketing d'applications
Les efforts de marketing externes peuvent également aider à renforcer les classements des magasins d'applications. L'algorithme prend en compte le nombre total de visites de page et le nombre de backlinks. Essayez donc de générer du trafic supplémentaire vers votre application avec des pages de destination ou des médias sociaux. Une autre tactique d’optimisation populaire des boutiques d’applications, l’indexation des applications permet de rechercher le contenu de votre boutique sur le Web. Il permet aux utilisateurs de cliquer sur des listes de recherche générales dans l'App Store, à partir d'appareils mobiles et de bureau.
Avec une simple recherche dans le navigateur pour "Angry Birds", le jeu populaire apparaît dans la section "Applications", et clique directement sur la liste des applications. L'indexation des applications Google ajoute une couche supplémentaire de recherche à votre application.
Dernières pensées
Quelles tactiques in-app implémenterez-vous dans votre stratégie d'optimisation de l'App Store? Une combinaison unique de ces conseils ASO peut considérablement améliorer votre classement sur l'App Store et / ou sur Google Play. Un conseil, ou trois, ne cessez jamais de tester.