Oui, c'est toujours une chose

La création de liens payants est taboue dans la plupart des cercles de référencement.

On en parle dans des tons feutrés (si on en parle du tout). La plupart des SEO n'admettront pas de le faire.

Les SEO réputés condamnent carrément la création de liens payants, et pour cause – la position de Google est claire:

L'achat ou la vente de liens constitue une violation des consignes aux webmasters de Google et entraînera une pénalité si vous êtes pris.

Pour ces raisons, ce message n'est pas destiné à promouvoir la création de liens payants, et je n'approuve pas personnellement l'achat de liens. Que vous choisissiez ou non d'acheter des liens est en fin de compte votre décision, mais soyez averti: les liens payés attirent un niveau élevé d'examen et le rapport risque / récompense n'en vaut presque jamais la peine.

Compte tenu de ma position, vous pouvez imaginer ma surprise lorsque mes collègues et moi avons interrogé 628 entreprises différentes et découvert:

22% paient toujours pour des liens sans divulgation; 37% paient pour des liens légitimes (par exemple, des critiques payées avec divulgation, des parrainages officiels, etc.)

Naturellement, ces résultats m'ont incité à approfondir la création de liens payants. Je voulais savoir:

Pourquoi les référenceurs et autres propriétaires d'entreprise continuent-ils d'acheter des liens? Que considèrent-ils comme des stratégies efficaces de création de liens payants? Les liens payants fonctionnent-ils réellement?

Lisez la suite pour savoir ce que j'ai découvert.

Qu'est-ce qu'un lien payant et non?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce:

Qu'est-ce qu'un lien payant exactement?

Quand je commence à parler de construction de liens payants, c'est de loin la question la plus courante qu'on me pose.

Dans cet article, je m'en tiendrai à la définition de Google d'un lien payant, qui consiste à «échanger de l'argent contre des liens ou des publications qui contiennent des liens; échange de biens ou de services contre des liens; ou en envoyant à quelqu'un un produit «gratuit» en échange d'écrire à ce sujet et d'inclure un lien. »

En d'autres termes, même les publications d'invités sponsorisés et les avis payés sont considérés comme des liens payants.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants «plus sûres» risquent d'être considérées comme faisant partie d'un schéma de liens et d'enfreindre les conditions d'utilisation de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens?

Au début des années 2000, l'achat et la vente de liens n'étaient pas seulement à la mode – c'était considéré comme une bonne affaire. Des répertoires qui vous permettent de payer des avis et des sociétés de services qui vous permettent d'acheter ou de «louer» des liens surgissent comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a mis au point le détachant des mauvaises herbes – permettant aux utilisateurs de signaler les liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours de la dernière décennie, l'achat de liens est devenu de plus en plus risqué, car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payés est devenue étrangement précise.

Cela dit, ce n'est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c'est plus facile, c'est tout ce qu'elles savent ou c'est la pratique standard dans leur secteur.

Aujourd'hui, l'essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé la nécessité d'acheter des liens dans l'industrie du référencement en général.

L'enquête sur la création de liens de SEO PowerSuite et les réponses de suivi de plusieurs experts SEO de premier plan montrent clairement que la création de contenu précieux à lier est considérée comme la meilleure façon de gagner des liens.

Cela dit, 40% des répondants étaient unanimes quant à leur méthode de création de liens la plus efficace: la création de contenu basé sur les données et la recherche.

Comment et comment ne pas acheter des liens

De bonnes pratiques d'achat de liens demandent du temps et de la patience. Vous devez commencer par le même contenu que vous utiliseriez pour lancer une campagne de création de liens organiques – un contenu très pertinent pour votre créneau, de haute qualité et attrayant pour votre public cible.

Vous devez également avoir un profil de lien bien fondé avant d'envisager d'acheter des liens, ce qui signifie d'abord cultiver des backlinks organiques de haute qualité.

Une fois vos actifs en place:

Examiner soigneusement les sites Web avant d'acheter des liens. Examinez soigneusement chaque domaine pour tout ce qui semble incorrect, comme l'historique du domaine, le PageRank et trop de liens sortants spam.Créez une stratégie de création de liens ciblée. Achetez des liens lentement et intentionnellement, en commençant par jusqu'à cinq et en augmentant progressivement au cours des prochains mois. Votre profil de lien ne doit jamais dépasser 10 à 25% de liens payants.Gardez votre texte d'ancrage diversifié dans chaque domaine. La diversité du texte d'ancrage est un must.

Les mauvaises pratiques d'achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éliminer au cours des dernières décennies. Il s'agit notamment des fermes de liens et des réseaux de blogs privés (PBN). Si vos liens payants génèrent un volume important de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations:

N'achetez jamais de liens sur tout le site. Les liens à l'échelle du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient «spam» à Google.Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des «packages de backlink». Payer quelqu'un sur Fiverr pour un package de backlink et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont de bons moyens de vous faire payer une pénalité Google. Et si un site annonce ouvertement qu'il vend des liens? Courir!Évitez les sites Web «drapeau rouge». Les sites Web qui ont déjà été pénalisés, réutilisés dans des batteries de liens / articles et qui reposent généralement sur des pages à contenu publicitaire et à contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.

Bien sûr, que vous achetiez des liens ou que vous les construisiez de manière organique, il est toujours important de surveiller la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l'impact de vos liens et élaguez les liens de faible qualité qui pourraient avoir un impact négatif sur votre site.

Soyez particulièrement diligent si vous avez acheté des liens – vérifiez régulièrement la qualité de la page, l'autorité, etc., et assurez-vous que le texte d'ancrage de votre lien n'a pas changé et qu'il n'a pas été remplacé par nofollow.

Les liens payants fonctionnent-ils?

L'efficacité des liens payants est toujours vivement contestée. Il semble certainement que certaines entreprises parviennent à mélanger les stratégies d'achat de liens avec des stratégies de renforcement des liens organiques à grand effet.

Nous avons découvert que 78% des entreprises qui achètent des liens payants légitimes les considèrent comme des opportunités efficaces de création de backlinks. De même, selon notre sondage, 69% des entreprises utilisant l'achat de liens payants considèrent que leurs campagnes sont efficaces.

Bien que le taux de réussite signalé soit étonnamment élevé, la menace d'une sanction Google est importante et bien réelle. Si vous envisagez d'acheter des liens, assurez-vous de bien comprendre les risques et d'envisager l'impact potentiel sur votre référencement à long terme avant d'acheter.

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